محبوبترینها
از کجا بفهمیم قاشق چنگال اصل است | قاشق چنگال تقلبی نخرید!
با چاپ روی وسایل یک کسب و کار پرسود بسازید
قیمت دیگ بخار و تولیدکننده اصلی دیگ بخار
معروفترین هدیه و سوغاتی یزد مشخص شد!
آشنایی با انواع دوربین مداربسته ضد آب
پرداخت اینترنتی قبوض ساختمان (پرداخت قبض گاز، برق و آب)
بهترین دوره آموزش سئو محتوا در سال 1403 با نام طوفان ۱۴۰۳ در فروردین ماه شروع می شود
یک صرافی ارز دیجیتال چه امکاناتی باید داشته باشد؟
تعمیرگاه مجاز تعمیر ماشین لباسشویی در شرق تهران
تعمیرگاه مجاز تعمیر ماشین لباسشویی در شرق تهران
جراحی و درمان ریشه دندان عفونی با خانم دکتر صفوراامامی
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1799611808
برند شهری باتلاش و برنامهریزی جامع به دست میآید
واضح آرشیو وب فارسی:باشگاه خبرنگاران:
برند شهری باتلاش و برنامهریزی جامع به دست میآید
معاون علم و فناوری مرکز مطالعات و برنامه ریزی شهر تهران در نشست علمی – آموزشی "برند شهر؛ فرصتی برای تهران" بر رسانه ها به عنوان پیشقراولان برند سازی شهر تهران تاکید کرد .
به گزارش گروه اجتماعی باشگاه خبرنگاران ، علی فرهادی با اشاره به دوره های تاریخی و سیاسی گفت : همه مولفه های قدرت را تجربه کرده اند و به این نتیجه رسیده اند که قدرتی بالاتر از رسانه نیست واگر زمانی اقتصاد ، جمعیت و ... تعیین کننده قدرت بود ولی امروزه قدرت عبارتست از رسانه ای قوی و هر کس رسانه و ابزار اطلاع رسانی را در اختیار داشته باشد قدرت برتر است .
وی با ذکر قدرت رسانه ها در انتقال موضوعات عنوان نمود : هدف از برگزاری این گردهمایی زمینه سازی برای برندسازی شهر تهران است و با توجه به اثرگذاری رسانه ها بر جامعه از اصحاب رسانه به عنوان اولین گروه مدعو در این نشست دعوت بعمل آمده است .
علی فرهادی تصریح کرد: هریک از شهرهای مهم جهان به فراخور ظرفیت ، امکانات و فعالیت های خود از نوعی شهرت و آوازه مخصوص به خود برخوردارند که آنها را از دیگر شهرها ممتاز و متمایز میسازد. این شهرت و آوازه که از آن به برند شهری تعبیر می شود، آمیزهای از هویت تاریخی ، ویژگی های اجتماعی ، نمادهای تمدنی، فعالیت های تجاری، امکانات رفاهی ، تفریحی ، مناسبات سیاسی و بین المللی هر شهر است که بر آیند آن معمولا به طور فشرده در قالب یک کلمه یا یک عبارت کوتاه خلاصه میشود.
وی عنوان کرد : شهرهایی توانسته اند برندی در عرصه ارتباطات جهانی کسب کنند که با سرعت و سهولت بیشتری نزد افکار عمومی جهانی شناخته میشوند و توانسته اند در شبکه گسترده جهانی تاثیر گذاری بیشتری داشته باشند.
وی افزود : آن چه را که برای فواید و سودمندی برند متصور است اقتصاد ، رفاه و سعادت جامعه است که جز با ممارست ، زحمت ، پشتیبانی و برنامه ریزی جامع بدست نمی آید .
برند سازی شهری باعث حداکثر سازی منافع شهروندی می شود
همچنین فرزاد مقدم از محققان و مدرسان حوزه برندسازی در این نشست تخصصی گفت: یکی از مقوله هایی که امروزه دولت ها و مجموعه های مدیریت شهری به آن توجه دارند بحث برندینگ شهری است .
وی در تعریف برند شهری عنوان کرد : مفهوم برند شهری ترکیبی از نمادها و ارزش های محلی، هویت تاریخی، فرهنگ شهری، ویژگی های اجتماعی و قومی،آثار و بناهای تاریخی، مناسبات ملی و بین اللملی، جذابیت ها و امکانات منطقه ای و حتی اشخاص برجسته آن شهر است.
مقدم تصریح نمود : مدیران شهری برای اینکه بتوانند تصمیماتی همه جانبه نگر و آینده نگرانه اتخاذ کنند و برای شهر درست برنامه ریزی کنند، نیازمند دانشی جامع و تعیین افقی مشخص و قابل دستیابی و اتخاذ راهبردی کلان هستند که تصویر ذهنی شهروندان را تحت تاثیر قرار دهد.
مدرس حوزه برندسازی در ارتباط با فواید برند ادامه داد: برند تصویری از شهر ارائه می کند که از منظر درون مرزی و برون مرزی با دیگر شهرها رقابت کرده و نهایتا باعث حداکثر سازی منافع شهروندی می شوند.
وی گفت : برندسازی شهری موجب تقویت جایگاه ذهنی شهرها و وجهه آنها شده و فرصت رقابت میان شهرها را بوجود میآورد و این ایجاد جو رقابت میان شهرها در نهایت موجب سرازیر شدن سرمایههای مادی، معنوی و اجتماعی به ساختارهای شهری خواهد شد و رفاه و کیفیت زندگی را برای ساکنین آن به بار میآورد.
مقدم خاطر نشان کرد: مطالعه تصویر شهر و رسیدن به برند شهری بخشی مهم از شناخت در فرآیند برنامه ریزی استراتژیک شهری است. شهرهای برخوردار از فضای بصری مطلوب و محیط مساعد شهری، موجب ارتقای تصویر ذهنی جامعه از محیطهای شهری میشوند.
این استاد دانشگاه در این باره که چه جنبه هایی از تهران را می توان معرفی کرد افزود : ارائه آمیزهای هنرمندانه از فرهنگ، زیرساختها، کیفیت خدمات، امنیت، بهداشت، رفاه، هنرهای بصری وچهرهپردازی شهری با نمادهای ویژه و نیز بازارپردازی شهری میتواند نقشه راه مسئولان، در دستیابی به یک برند قدرتمند باشدو ما در خصوص شهر تهران باید جنبه های عملکردی که فیزیکی و قابل ارزیابی اند همچون محیط، ساختمانها، رویدادها و فعالیتها، زیربناها، مردم و مجسمه های رنگی و دیگری جنبه های غیر قابل لمس همچون تاریخ و فرهنگ، جایگاه و موقعیت ذهنی، سبک زندگی که ذهنی اند مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار دهیم .
وی در ارتباط با مراحل ساخت برند گفت : پزوهش ، شناسایی ویزگیهای شهر و تعیین مخاطبان هدف ، ارزیابی نیاز مخاطبان ، طراحی برند و تعیین هویت آن برای مخاطبان با توجه به چشم انداز و در نهایت تبدیل هویت و جایگاه برند در برنامه های بازار یابی مراحل ساخت و ایجاد برند را تشکیل می دهد و به طور کلی برند سازی یک کار گروهی است که مستلزم تمرکز ، تخصص ، تمایز و تداوم است .
رسانه ها ابزاری مهم برای توسعه و ترویج برند شهر تهران هستند
رسول بابائی پژوهشگر و مدرس دانشگاه نیز در این نشست گفت: در دهه اخیر، ارزش ویژه برند با ابعادی چون «آگاهی از برند»، «ارتباط با برند»، «کیفیت ادراکشده» و «وفاداری به برند» پیگیری و شناخته می شود که «آگاهی از برند» یکی از اساسی ترین پایه های ترویج برند می باشد.
وی در تعریف برند عنوان نمود :
وی در ارتباط با کارکرد رسانه ها در تبیین مفهوم برند تصریح کرد: امروز رسانهها اعم از تلویزیون، رادیو، مطبوعات، سایت های اینترنتی و بویژه شبکه های اجتماعی با زمینه سازی ارتباط گسترده و تعامل با مخاطبان و شهروندان، ابزاری استراتژیک برای شناساندن، توسعه و ترویج برندها هستند.
بابائی در خصوص ایجاد برند شهر تهران به سه مانع مهم اشاره کرد و افزود: معضلاتی نظیر آلودگی هوا و ترافیک ، تصویر منفی از تهران و هم چنین تلاش رقبا بر علیه شهر تهران از مهمترین عوامل برند سازی شهر تهران است .
وی ادامه داد : برند شهری نتیجه آگاهی است و رسانه ها هستند که تصویر برند شهر و جوهره و هویت برند را به مخاطبان و شهروندان منعکس می کنند و شهر را با برند مطلوب و مورد نظر به مردم می شناسانند.
وی در خصوص جایگاه رسانه در جامعه خاطر نشان ساخت : مردم کمتر به جاهای ناشناخته و بی هویت سفر می کنند و عموما به جاهایی سفر می کنند که شناخته شده باشد و این رسانه است که موجبات و امکانات درک و شناخت برند شهری و آگاهی از آن را فراهم می کند.
بابائی در پایان گفت : برند سازی یک پروژه بلند مدت است و تداوم یکی از ویژگیهای ان محسوب می شود و انتظار این است که رسانه ها تصویر منفی شهر تهران را شکسته و خوبی ها و زیبائی های آن را معرفی و نگاه منفی را اصلاح کنند .
فاز مطالعاتی برندسازی پایتخت آغاز شد
شهابالدین صابونچی، مشاور ریاست مرکز مطالعات و برنامهریزی شهر تهران گفت: برندسازی شهری از موضوعات کاملا جدید در کشور ما است که تا به حال، کار جدی در آن حوزه انجام نشده؛ اگرچه مطالعات پراکندهای در زمینه برند و برندسازی شهری انجام گرفته اما خروجی آن، به تدوین برنامهای منظم و قابل اجرا نینجامیده است.
وی با اشاره به اینکه مرکز مطالعات و برنامه ریزی شهر تهران به عنوان هسته فکری مدیریت شهری، فاز مطالعاتی برندسازی تهران را آغاز کرده است، افزود: مرکز در کنار فعالیتهای مطالعاتی و پژوهشی که در این حوزه شروع کرده، سلسله نشستهایی هم با گروههای مختلف مرجع ترتیب میدهد که رسانهها در گروه اول آن جای داشتند.
صابونچی در این خصوص گفت ، در پایان سلسله نشستهای برندسازی، جمعبندی و خروجی به دست آمده از این گفتمانها به نقشه راهی مبدل خواهد شد که مطابق آن برای هر یک از واحدهای مختلف شهری، وظایفی تعریف میشود.
صابونچی در ادامه تصریح نمود : اگر میخواهیم به سمت داشتن شهری با اقتصاد پایدار، توسعه متوازن، درآمدهای باثبات و فضای زیستمحیطی بهتر پیش برویم در وهله نخست برای برندسازی در این مقولهها باید به شناسایی نیازها بپردازیم.
مشاور ریاست مرکز مطالعات و برنامهریزی شهر تهران، خاطر نشان کرد: مطالعات نشان میدهد که کشورهای دنیا از بحث برندسازی شهر یا کشورشان توانستهاند استفاده خوبی کنند. برای ما هم مهم این است که وضع موجودمان را به خوبی شناسایی کنیم و ببینیم نگرش شهروندان و افراد مخاطب ما به وضع موجود چیست و اینکه نقاط قوت و ضعف کجااست.
وی عنوان کرد : مهم این است که پژوهشگران با کمک اسناد موجود و روشهای مطالعه و نظرسنجی بتوانند وضعیت فعلی را شناسایی کنند و از آن طرف هم اولویتها و حوزههایی که شهروندان آمادگی همکاری دارند، شناسایی شود. چرا که برندسازی یک کار کاملا تعاملی و دوطرفه است و حتما همکاری گروهها و افکار عمومی را میطلبد.
صابونچی با اشاره به نقش رسانهها در تصویرسازی اذهان عمومی توضیح داد: رسانهها یکی از مهمترین گروههای مرجع و تاثیرگذارند و در ساختن تصویر و انتقال پیام نقش کلیدی دارند. البته منظور از رسانهها صرفا مطبوعات و رادیو، تلویزیون نیست، بلکه منظور تمام ابزارهایی است که بار انتقال پیام دارند. در کنار این هم باید برای کل شهروندان کار فرهنگی انجام شود که اهمیت موضوع را احساس کنند تا اینکه بتوان به سمت شناسایی، ایجاد و تثبیت برند شهری حرکت کرد .
انتهای پیام /
تاریخ انتشار: ۲۲ مهر ۱۳۹۳ - ۱۴:۵۷
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: باشگاه خبرنگاران]
[مشاهده در: www.yjc.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 18]
صفحات پیشنهادی
کاش درخشان به ترکيب برنده دست نميزد
کاش درخشان به ترکيب برنده دست نميزد ميثم حسيني مدافع چپ پرسپوليس در نيمه دوم مسابقه با سپاهان به ميدان آمد و عملکرد قابل قبولي هم داشت میثم حسینی هر چند که روی گل سپاهان تاثیرگذار بود ولی خودش در مورد این گل با "ورزش سه" صحبت کرد شانس آوردیم یک گل خوردیم متاسفانه مادستخط مشاهیر و رجال ایرانی به نمایش درمیآید
فرهنگ و هنر موسیقی و هنرهای تجسمی دستخط مشاهیر و رجال ایرانی به نمایش درمیآید 14 07 1393 15 43 به گزارش خبرگزاری مهر برای نخستین بار نمایشگاه عکس های دست خط رجال و مشاهیر ایران در 200 سال گذشته با همکاری برج میلاد و انجمن مجموعه داران ایران از فردا سه شنبه 15 مهر ماه در بلندرئیس شورای شهر قلعهرئیسی: طرح جامع شهری و ساماندهی رودخانه قلعهرئیسی اولویت شهری است
رئیس شورای شهر قلعهرئیسی طرح جامع شهری و ساماندهی رودخانه قلعهرئیسی اولویت شهری استرئیس شورای شهر قلعه رئیسی گفت طرح جامع شهری و ساماندهی رودخانه قلعهرئیسی از اولویتهای شهری شهرداری قلعه رئیسی است به گزارش خبرگزاری فارس از چاروسا مرتضی ایزدخواه پنجشنبه شب در نشست شورای اداپایگاه جامع اطلاعات پژوهشی مدیریت شهری آغاز به کار کرد
معاون علم و فناوري مركز مطالعات و برنامه ريزي شهر تهران خبر داد پایگاه جامع اطلاعات پژوهشی مدیریت شهری آغاز به کار کرد پایگاه جامع اطلاعات پژوهشی مدیریت شهری با هدف ایجاد مرکزی برای دسترسی و همافزایی فعالیتهای علمی و پژوهشی و ایجاد بانک اطلاعات جامع و روزآمد با حضور مدیران توسفرمانده انتظامی استان کردستان خبر داد کاهش 21 درصدی تصادفات برون شهری در کردستان
فرمانده انتظامی استان کردستان خبر دادکاهش 21 درصدی تصادفات برون شهری در کردستانفرمانده انتظامی استان کردستان از کاهش 21 درصدی تصادفات برون شهری در این استان خبر داد به گزارش خبرگزاری فارس از سنندج مسعود خرمنیا ظهر امروز در دیدار فرماندهان انتظامی استان کردستان با نماینده ولی فلوازم دست چندمی ساختمانی نباید در مناسب سازی فضاهای شهری استفاده شود
لوازم دست چندمی ساختمانی نباید در مناسب سازی فضاهای شهری استفاده شود تهران بزرگ-ایرنا - رییس اداره بهزیستی شهرستان تهران گفت مهم ترین معضل در مناسب سازی استفاده از لوازم دست چندمی ساختمانی است این مورد نباید در مناسب سازی فضاهای شهری استفاده شود به گزارش خبرنگار ایرنا مصطفی سرمسجدجامعی: نظریه شهری برای مدیریت مطلوب تهران نداریم
مسجدجامعی نظریه شهری برای مدیریت مطلوب تهران نداریم عضو شورای اسلامی شهر تهران گفت براساس نظرسنجی انجام شده در سالهای گذشته نیروی انتظامی بیشترین پایگاه مردمی را در جامعه دارد و از اعتماد اجتماعی برخوردار است به گزارش نامهنیوز احمد مسجدجامعی روز چهارشنبه در نشست هماندیشی بعامل قتل دختر 17 ساله خرمشهری دستگیر شد
دادستان خرمشهر عامل قتل دختر 17 ساله خرمشهری دستگیر شد خبرگزاری پانا دادستان عمومی و انقلاب شهرستان خرمشهر از دستگیری قاتل دختر جوان طی کمتر از 24 ساعت در این شهرستان خبر داد ۱۳۹۳ سه شنبه ۱۵ مهر ساعت 10 58 به گزارش خبرگزاری پانا به نقل از روابط عمومی دادگستری خرمشهر علیرضا بانماینده ولی فقیه در کردستان: امر به معروف اشرف واجبات و تضیمنکننده جامعه سالم است
نماینده ولی فقیه در کردستان امر به معروف اشرف واجبات و تضیمنکننده جامعه سالم استنماینده ولی فقیه در استان کردستان امر به معروف و نهی از منکر را اشرف واجبات دانست و گفت رعایت این مهم تضمین کننده جامعه سالم است به گزارش خبرگزاری فارس از سنندج حجتالاسلام سید محمد حسینی شاهرودیاستقلال سياسي بدون استقلال اقتصادي به دست نميآيد
مدیر عامل بانک ملی ایران استقلال سياسي بدون استقلال اقتصادي به دست نميآيد مديرعامل بانك ملي ايران ابراز داشت تقويت سرمايه اجتماعي بانك ملي ايران از برنامههاي اصلي مديريت بوده و اين سرمايه اجتماعي همان ترويج روح اعتماد مدارا همكاري همبستگي گروهي و ارزشهايي نظير دلسوزي نوعتغییرات در دولت باعث شد تا برندهبودن را از دست بدهیم ناطق نوری: میخواستند من را بِکُشند، بوکس نجاتم داد/ دو
تغییرات در دولت باعث شد تا برندهبودن را از دست بدهیمناطق نوری میخواستند من را بِکُشند بوکس نجاتم داد دولت باید در ورزش به فکر نشاط مردم باشدرئیس فدراسیون بوکس گفت سال 42 در حالی که پیکر یکی از شهدا را تشییع میکردیم ماموران شهربانی من را محاصره کردند و میخواستند من را بکبا شرکت 18 دستگاه خدماترسان مانور مدیریت بحران در بافت فرسوده شهری کرمانشاه برگزار شد
با شرکت 18 دستگاه خدماترسانمانور مدیریت بحران در بافت فرسوده شهری کرمانشاه برگزار شدمانور مدیریت بحران در بافت فرسوده شهری کرمانشاه امروز با شرکت 18 دستگاه خدماترسان برگزار شد به گزارش خبرگزاری فارس از کرمانشاه مانور مدیریت بحران در بافت فرسوده شهری کرمانشاه ظهر امروز با شرکتمعاون مسکن شهری بنیاد مسکن خبر داد برنامهریزی برای ساخت واحدهای مسکونی با کمترین قیمت
معاون مسکن شهری بنیاد مسکن خبر دادبرنامهریزی برای ساخت واحدهای مسکونی با کمترین قیمتمعاون مسکن شهری بنیاد مسکن گفت سیاست بنیاد مسکن ساخت واحدهای مسکونی با کمترین قیمت است به گزارش خبرگزاری فارس از اراک جواد حقشناس ظهر امروز در حاشیه همایش بررسی سیاستهای مسکن توجیه فنی و اقتولید 114 هزار دستگاه خودرو در شهریور
تولید 114 هزار دستگاه خودرو در شهریور خبرگزاری پانا تولید انواع خودرو در شهریور امسال به 114هزارو 973دستگاه رسید که در مقایسه با مدت مشابه خود در سال گذشته رشد 73 5درصدی را نشان می دهد ۱۳۹۳ سه شنبه ۱۵ مهر ساعت 11 29 به گزارش خبرگزاری پانا در این مدت خودروهای سواری نیز 97 هزاسیاحگرجی در گفتوگو با فارس مطرح کرد جلسات قرآن میدان اقدام جامعه قرآنی/ بودجه و امکانات در اختیار دستگاهها
سیاحگرجی در گفتوگو با فارس مطرح کردجلسات قرآن میدان اقدام جامعه قرآنی بودجه و امکانات در اختیار دستگاههاقاری بینالمللی قرآن کریم با اشاره به اینکه جامعه قرآنی در حد توان در جلسات قرآن در حال عمومی کردن انس با قرآن است گفت بودجه و امکانات در اختیار دستگاهها است و آنها بیشسرپرست کمیته امداد امام خمینی: کمیتهامداد هنوز نسخهای جامع برای دستگاههای کارگزار خود ندارد
سرپرست کمیته امداد امام خمینی کمیتهامداد هنوز نسخهای جامع برای دستگاههای کارگزار خود نداردسرپرست کمیته امداد امام خمینی گفت هنوز بعد از چند سال نتوانستیم برای دستگاههای کارگزار خود یک نسخه شفابخش و جامع تهیه کنیم تا مدیران بر اساس آن عمل کنند به گزارش خبرگزاری فارس از بیرجندسترس پذیری شهر برای نابینایان مقدم بر مناسب سازی است/ مدیریت یکپارچه شهری زیر بنای شهری مناسب برای نابینایان
اجتماعی شهری علی صابری در مراسم روز جهانی نابینایان دسترس پذیری شهر برای نابینایان مقدم بر مناسب سازی است مدیریت یکپارچه شهری زیر بنای شهری مناسب برای نابینایان و معلولان است عضو کمیسیون برنامه و بودجه شورای شهر تهران با بیان اینکه نیاز نابینایان تنها به مناسب سازی ختم نمی شو-
اجتماع و خانواده
پربازدیدترینها