محبوبترینها
با چاپ روی وسایل یک کسب و کار پرسود بسازید
قیمت دیگ بخار و تولیدکننده اصلی دیگ بخار
معروفترین هدیه و سوغاتی یزد مشخص شد!
آشنایی با انواع دوربین مداربسته ضد آب
پرداخت اینترنتی قبوض ساختمان (پرداخت قبض گاز، برق و آب)
بهترین دوره آموزش سئو محتوا در سال 1403 با نام طوفان ۱۴۰۳ در فروردین ماه شروع می شود
یک صرافی ارز دیجیتال چه امکاناتی باید داشته باشد؟
تعمیرگاه مجاز تعمیر ماشین لباسشویی در شرق تهران
تعمیرگاه مجاز تعمیر ماشین لباسشویی در شرق تهران
جراحی و درمان ریشه دندان عفونی با خانم دکتر صفوراامامی
چه مواردی بر قیمت کابین دوش حمام تاثیر دارند؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1798561794
کلیشههای زنان در نگاه رسانه ملی |اخبار ایران و جهان
واضح آرشیو وب فارسی:تابناک: کلیشههای زنان در نگاه رسانه ملی
زن در آشپزخانه غذا میپزد و مرد سر میز منتظر غذا نشسته است، زن با انبوهی از ظرفهای کثیف در سینک آشپزخانه روبهرو است و مرد روزنامه میخواند، زن درگیر و دلمشغول انتخاب بهترین پودر لباسشویی است و مرد به این فکر میکند کدام بانک را برای استفاده از خدمات الکترونیک انتخاب کند...
کد خبر: ۴۴۲۱۴۴
تاریخ انتشار: ۲۳ مهر ۱۳۹۳ - ۰۸:۰۴ - 15 October 2014
زن در آشپزخانه غذا میپزد و مرد سر میز منتظر غذا نشسته است، زن با انبوهی از ظرفهای کثیف در سینک آشپزخانه روبهرو است و مرد روزنامه میخواند، زن درگیر و دلمشغول انتخاب بهترین پودر لباسشویی است و مرد به این فکر میکند کدام بانک را برای استفاده از خدمات الکترونیک انتخاب کند، زن از میهمانان پذیرایی میکند و مرد فوتبال تماشا میکند، زن میپرسد و مرد در مقام دانای کل جواب میدهد.
آرمان در ادامه نوشت: اشتباه نکنید! اینها بخشهایی از یک کتاب یا فیلمنامه نیست بلکه تصاویر رایجی است که در قالب آگهیهای تبلیغاتی هر از چند گاه از صدا و سیما پخش میشود و خیل عظیمی از تماشاگران را به خود جذب میکند. تلاش برای فروش کالا و اقناع مخاطب برای خرید یا به عبارت دیگر، ترویج فرهنگ مصرفی یکی از ارکان دنیای سرمایهداری است. در این میان، گسترش وسایل ارتباط جمعی و فراگیر شدن آنها بیشترین کمک را به ترویج این فرهنگ و نهادینه کردن آن در جامعه کرد.
پخش انواع و اقسام تبلیغات و آگهیها در اماکن مختلف و احاطه انسان امروز از طریق وسایل ارتباط جمعی از عمدهترین راهها برای القای فرهنگ مصرف است. تاثیر گسترده تبلیغات بهویژه تبلیغات تصویری برای نهادینه ساختن فرهنگ مصرف و روی آوردن شهروندان به خرید کالا و همزمان با آن رونق تجارت موجب شد تا بسیاری از صاحبان کالا با پذیرش قیمتهای بالای صدا و سیما خواهان پخش تبلیغات محصولات خود باشند. پخش تبلیغات در رسانههای گروهی به ویژه تلویزیون و تاثیر قابل توجه آن بر مخاطبان موجب شده است تا در سالهای اخیر، بسیاری از کارشناسان حوزه ارتباطات به مفاهیمی که آگاهانه یا ناآگاهانه از طریق تبلیغات به مخاطبان ارسال میشوند، تاکید کنند. به عبارت دیگر، محتوای پنهان پیام که به طور غیرمستقیم مخاطب را تحت تاثیر قرار میدهد، موضوعی است که طی سالیان گذشته بارها مورد بررسی قرار گرفته است.
مرد آگاه؛ زن خانهدار
تاکید بر کلیشههای جنسیتی و گنجاندن دو جنس در چارچوب مفاهیم سنتی برای درک راحتتر پیامهای بازرگانی و گاه همزاد پنداری مخاطب با این پیامها در چند سال اخیر و همزمان با حرکت کشور به سمت دوران گذار میان سنت و مدرنیته شکل تازهای به خود گرفته است. در واقع، ترویج کلیشههای جنسیتی که دیر زمانی در جامعه رایج بوده است، نهتنها خود را در قالب سریالهای تلویزیونی که در محتوای پیامهای بازرگانی بهخوبی نشان داده است. ترویج کلیشههای جنسیتی و جا انداختن نگاه مرد آگاه و پویا و زن خانهدار بهطور حتم، با بسیاری از شعارهای مسئولان در چند سال اخیر در تناقض است. درحالی که بسیاری از مسئولان حضور زنان در دانشگاهها و تلاش این قشر برای حضور در جامعه بهرغم تمامی مشکلات را برگ برندهای در کارنامه کاری خود میدانند، تاکید بر نگرشهایی که زن را تنها در چارچوب خانه و دغدغه زن را پختن غذا، شستن ظرفها و مراقبت از کودک معرفی میکند و مرد را همچنان به عنوان فردی که روزنامه میخواند، با رایانه کار میکند یا فوتبال میبیند، تعریف میکند نشان از نگاه متناقض و سطحی دستاندرکاران به ارتقای جایگاه زنان و لزوم فرهنگسازی در این مورد دارد.
نگاه رسانه ملی به جایگاه زن
گنجاندن زنان در کلیشههای جنسیتی و احاطه آنان با مفاهیم سنتی تنها منحصر به ایران نیست. بسیاری از کشورهای توسعه یافته نیز به رغم تمامی ادعاها، گاه زنان را در قالب تعریفهای جنسیتی مشخص در تبلیغات و آگهیها نشان میدهند. البته، در این کشورها مدیریت خصوصی شبکههای تلویزیونی و غلبه نگاه سرمایهسالار به برنامهها برای بازگشت سرمایه، راه را برای کنترل مفاهیم ارائه شده دشوار میسازد. این درحالی است که در ایران به واسطه دولتی بودن صدا و سیما و تسلط مدیران دولتی بر شبکههای تلویزیونی، بیان هر نوع دیدگاه و طرح هر نوع ایده در قالب سریال، آگهی و ... حساسیت بیشتری را در افکار عمومی و در نگاه کارشناسان ایجاد میکند.
مردم جلوتر از صدا و سیما حرکت میکنند
اسماعیل قدیمی، استاد ارتباطات با اشاره به لزوم تغییر نگاه صداوسیما همگام با تغییرات جامعه میگوید: جامعه ما تحت تاثیر عوامل درونی و شرایط منطقه ای و جهان به طور مداوم در حال تغییر و بهروز شدن است. در دنیای امروز تفکر جنسیتی نسبت به مشارکت اجتماعی مورد بازبینی قراگرفته است و جامعه حضور زن و مرد را به راحتی میپذیرد. در واقع، همگان پذیرفته اند که در پذیرش نقشهای جنسیتی نباید جنسیت را مبنا قرار داد.
این استاد دانشگاه در ادامه عنوان میکند: صدا و سیما باید تغییرات صورت گرفته را با دیدی واقع بینانه بپذیرد و در همین راستا قدم بردارد. قدیمی تصریح میکند:قوانین ما میان نقشهای خانوادگی و اجتماعی زنان مغایرتی نمیبیند. بهتراست صداوسیما نیز با پیگیری این خط با درایت بیشتر و برنامهریزی، سیاستی آشتیجویانه را در پیش گیرد. به این معنی که چه مرد و چه زن با وجود وظایفی که در جامعه به عنوان شهروند دارند، تکالیفی را باید در خانه بپذیرند. این مساله نهتنها شامل زنان نمی شود و هر دو جنس را در برمیگیرد. به باور من، تغییر رویه رسانه ملی در این زمینه نهتنها نقض قانون کشور نیست بلکه به نوعی همراهی با مخاطبی است که هر روز آگاهتر میشود و خواهان مطالب به روز است. در این شرایط القای مفاهیم کهنه تنها از میزان مخاطبان و تاثیر پیامها میکاهد.
شکاف میان رسانه و واقعیتهای اجتماعی
یک جامعهشناس نیز در گفتوگو با آرمان با اشاره به شکاف اجتماعی میان رسانههای گروهی با واقعیتهای اجتماعی میگوید: رسانه باید برآیندی از واقعیت اجتماعی باشد. اما آنچه ما در تلویزیون میبینیم حاکی از شکاف میان رسانه و واقعیت اجتماعی است. عالیه شکربیگی در ادامه تصریح میکند: امروزه زنان ایرانی توانستهاند به سقفهای نامرئی و شیشهای که آنها را در چارچوبهای مشخص تعریف میکند، نزدیک شوند و پا به عرصه اجتماعی بگذارند. تحت این شرایط نمایش زن در محیط خانه و انحصار او به خانواده نه تنها ظلمی در حق توانمندیهای زنان است، بلکه با واقعیت اجتماعی فاصله معنادار دارد. به باور من، حضور در محیط خانه و خانواده برای هر دو جنس ارزش است، اما این به معنای تاکید بر این بخش و نادیده گرفتن سایر واقعیتها نیست. متاسفانه، این نوع نگاه به زنان در ساختارهای مربوط به سیاستگذاریهای اجتماعی هم دیده میشود. وی بیان میکند: بهطور حتم، ما نیازمند گذشت زمان هستیم تا به سطحی از عدالت جنسیتی در اذهان و افکار عمومی برسیم. نمیتوان در مقابل سیل تغییر و تحولاتی که در حال رخ دادن است، ایستاد. این جریان آغاز شده است و مسئولان باید با پذیرش این روند به شکلی واقع بینانه شرایط موجود را بازتاب دهند.
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: تابناک]
[مشاهده در: www.tabnak.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 24]
صفحات پیشنهادی
اهمیت نقش رسانه ملی در نشاط اجتماعی زنان |اخبار ایران و جهان
اهمیت نقش رسانه ملی در نشاط اجتماعی زنان کد خبر ۴۳۸۸۶۴ تاریخ انتشار ۰۹ مهر ۱۳۹۳ - ۱۱ ۱۲ - 01 October 2014 رئیس اداره سلامت زنان میان سال وزارت بهداشت با بیان اینکه رسانه ملی در شادابی شادکامی و نشاط اجتماعی زنان نقش مهمی دارد اظهارداشت میانسال سالم از شیوه زندگی سالم حاصل ماشتباه رسانه ملی در معرفی یک کتاب |اخبار ایران و جهان
اشتباه رسانه ملی در معرفی یک کتاب کد خبر ۴۴۰۲۷۱ تاریخ انتشار ۱۵ مهر ۱۳۹۳ - ۱۵ ۱۶ - 07 October 2014 برنامه صبحی دیگر به اشتباه روی کتابی مانور داده و آن را تبلیغ کرد که نه مجوز انتشار اداره کتاب ارشاد را دارد و نه کتابی موجه شمرده میشود به گزارش خبرگزاری فارس با وجود اینکهعاملی که مغز را مردانه و زنانه میکند |اخبار ایران و جهان
عاملی که مغز را مردانه و زنانه میکند نتایج مطالعه صورت گرفته توسط محققان دانشگاه کمبریج نشان میدهد احتمالا سطوح بالاتر هورمون تستوسترون در رحم مادر منجر به توسعه یک مغز مردانهتر میشود کد خبر ۴۳۹۷۷۹ تاریخ انتشار ۱۴ مهر ۱۳۹۳ - ۰۷ ۵۰ - 06 October 2014 نتایج مطالعه صورت گرفتهنگاهي به استوريل، حريف فرداي تيم ملي ايران |اخبار ایران و جهان
نگاهي به استوريل حريف فرداي تيم ملي ايران کد خبر ۴۴۰۶۹۸ تاریخ انتشار ۱۷ مهر ۱۳۹۳ - ۱۰ ۱۴ - 09 October 2014 تيم ملي فوتبال ايران فردا در يک ديدار دوستانه در شهر استوريل پرتغال به مصاف تيم استوريل پرايا مي رود به گزارش ورزش سه این دیدار در ورزشگاه 8000 نفری آنتونیو کوئیمبرانگاه شما: تبریز؛ در تب و تاب نمایشگاه کتاب؟! |اخبار ایران و جهان
نگاه شما تبریز در تب و تاب نمایشگاه کتاب بخش نگاه شما برای ارائه و معرفی نگاه مخاطبان تابناک به همه موضوعات است هر مخاطب تابناک میتواند با مد نظر قرار دادن شرایط همکاری با این بخش نگاه خود را ارسال کند تا در معرض دید و داوری دیگر مخاطبان قرار گیرد کد خبر ۴۳۹۷۲۶کی روش درخواست تیم ملی کانادا را نپذیرفت |اخبار ایران و جهان
کی روش درخواست تیم ملی کانادا را نپذیرفت کد خبر ۴۴۰۸۰۹ تاریخ انتشار ۱۷ مهر ۱۳۹۳ - ۱۴ ۴۵ - 09 October 2014 سرمربی تیم ملی کشورمان درخواست کانادا برای برگزاری دیدار دوستانه با ایران را قبول نکرد به گزارش خبرگزاری فارس مسئولان فوتبال کانادا از طریق یکی از آژانس های هماهنگ کننده مآمادهباش انتخاباتی معاون رئیس جمهور به زنان |اخبار ایران و جهان
آمادهباش انتخاباتی معاون رئیس جمهور به زنان همیشه افرادی هستند که با هر تغییری مخالفت میکنند و با رایی که دولت تدبیر و امید از اکثریت شرکتکنندگان در انتخابات دریافت کردند انتظار وجود دارد که برنامهها وعدهها و شعارهای رئیسجمهور منتخب به اجرا دربیاید و ما هم تمام تلاش خود رااستقبال ایرانیهای مقیم پرتغال از تیم ملی |اخبار ایران و جهان
استقبال ایرانیهای مقیم پرتغال از تیم ملی کد خبر ۴۳۹۷۱۷ تاریخ انتشار ۱۳ مهر ۱۳۹۳ - ۱۹ ۳۴ - 05 October 2014 تیم ملی فوتبال ایران در فرودگاه لیسبون با استقبال گروهی از ایرانیهای مقیم پرتغال روبرو شد به گزارش تسنیم تیم ملی فوتبال ایران ساعت 12 30 امروز یکشنبه به وقت محلی واردنگاه شما: به احترام غیرت بایستید |اخبار ایران و جهان
نگاه شما به احترام غیرت بایستید بخش نگاه شما برای ارائه و معرفی نگاه مخاطبان تابناک به همه موضوعات است هر مخاطب تابناک میتواند با مد نظر قرار دادن شرایط همکاری با این بخش نگاه خود را ارسال کند تا در معرض دید و داوری دیگر مخاطبان قرار گیرد کد خبر ۴۳۸۱۱۵ تاریخ انتشانگاه شما: اندر حکایت قبوض تلفن همراه |اخبار ایران و جهان
نگاه شما اندر حکایت قبوض تلفن همراه بخش نگاه شما برای ارائه و معرفی نگاه مخاطبان تابناک به همه موضوعات است هر مخاطب تابناک میتواند با مد نظر قرار دادن شرایط همکاری با این بخش نگاه خود را ارسال کند تا در معرض دید و داوری دیگر مخاطبان قرار گیرد کد خبر ۴۳۹۷۳۱ تاریخ انگاه شما: شبكه هاي اجتماعي و ما |اخبار ایران و جهان
نگاه شما شبكه هاي اجتماعي و ما بخش نگاه شما برای ارائه و معرفی نگاه مخاطبان تابناک به همه موضوعات است هر مخاطب تابناک میتواند با مد نظر قرار دادن شرایط همکاری با این بخش نگاه خود را ارسال کند تا در معرض دید و داوری دیگر مخاطبان قرار گیرد کد خبر ۴۳۸۱۱۴ تاریخ انتشاربه جام حذفی به چشم دیدار تدارکاتی نگاه میکنیم |اخبار ایران و جهان
به جام حذفی به چشم دیدار تدارکاتی نگاه میکنیم کد خبر ۴۴۰۵۶۲ تاریخ انتشار ۱۶ مهر ۱۳۹۳ - ۱۷ ۱۶ - 08 October 2014 سرمربی تیم فوتبال نفت مسجد سلیمان گفت به جام حذفی به چشم دیداری تدارکاتی نگاه میکنیم بهروز مکوندی در گفت و گو با فارس در مورد اینکه نفت مسجد سلیمان قرار است در جامنگاه شما: بزرگترین آش نذری در آموزش و پرورش |اخبار ایران و جهان
نگاه شما بزرگترین آش نذری در آموزش و پرورش بخش نگاه شما برای ارائه و معرفی نگاه مخاطبان تابناک به همه موضوعات است هر مخاطب تابناک میتواند با مد نظر قرار دادن شرایط همکاری با این بخش نگاه خود را ارسال کند تا در معرض دید و داوری دیگر مخاطبان قرار گیرد کد خبر ۴۴۱۰۱۴یازدهمین طلای کاروان ایران برای حجیزواره و تیم ملی تکواندو |اخبار ایران و جهان
یازدهمین طلای کاروان ایران برای حجیزواره و تیم ملی تکواندو تکواندوکار وزن 74-کیلوگرم مردان ایران نماینده ازبکستان را شکست داد و یازدهمین طلای کاروان ایران را کسب کرد کد خبر ۴۳۸۶۰۷ تاریخ انتشار ۰۸ مهر ۱۳۹۳ - ۱۳ ۲۱ - 30 September 2014 تکواندوکار وزن 74-کیلوگرم مردان ایران نماینراهزنان جیشی بار دیگر خاستگاه خود را فریاد زدند! |اخبار ایران و جهان
راهزنان جیشی بار دیگر خاستگاه خود را فریاد زدند تروریست های جیشی که تحت تاثیر اقدامات وحشیانه دوستان خود در عراق و سوریه سرنوشت شوم ریگی و یارانش را از یاد بردهاند از این رو حمله به نقاط مرزی من جمله پاسگاه مرزی سراوان را در دستور کار قرار میدهند که میدانند اگر بیشتر در خاکنگاه شما: وسوسه های همنشینی با شهدا ... |اخبار ایران و جهان
نگاه شما وسوسه های همنشینی با شهدا بخش نگاه شما برای ارائه و معرفی نگاه مخاطبان تابناک به همه موضوعات است هر مخاطب تابناک میتواند با مد نظر قرار دادن شرایط همکاری با این بخش نگاه خود را ارسال کند تا در معرض دید و داوری دیگر مخاطبان قرار گیرد کد خبر ۴۳۸۱۲۰ تاریمهمترین کار امام باقر (ع) از نگاه رهبر انقلاب |اخبار ایران و جهان
مهمترین کار امام باقر ع از نگاه رهبر انقلاب حضرت آیتالله خامنهای در مردادماه سال 66 همزمان با سالگرد شهادت امام باقر علیه السلام به تشریح ابعاد زندگی ایشان میپردازند کد خبر ۴۳۹۱۷۱ تاریخ انتشار ۱۰ مهر ۱۳۹۳ - ۱۲ ۲۷ - 02 October 2014 دانلود لینک لینک را کپی کنید دانلود-
اجتماع و خانواده
پربازدیدترینها