تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایقسواری تالاب انزلی؛ تجربهای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکسترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
بهترین سایتهای خرید تیک آبی رسمی اینستاگرام در ایران
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1815693956
بالا رفتن تب مارک
واضح آرشیو وب فارسی:عصر ایران: بالا رفتن تب مارک زهرا جاهد برند ماجرای پیچیدهای است که این روزها جیب خیلیها را خالی و صد البته جیب دیگران را پر میکند. دکتر میراحمد امیرشاهی، دبیر هیات علمی کنفرانس بینالمللی برند این واژه را چنین توضیح میدهد:«برند فقط اسم نیست. علامت یا لوگو، یک اصطلاح، نشان و سمبل نیست. ترکیبی از اینهاست که موجب میشود ذهنیتی متفاوت از یک محصول پیدا کنیم. برند یک ذهنیت میسازد تا شما آن را متعلق به خودتان بدانید و فکر کنید که تنها آن محصول میتواند تمام نیاز شما را برآورده کند. به عبارت دیگر برند تنها یک مفهوم صرفا اقتصادی نیست. وقتی یک برند را مثال میزنیم همه ما یک چیز مشترک به ذهنمان نمیرسد هرکس تصویری از آن دارد اما زمینههای اجتماعی موجب میشود که به آن توجه کنیم. چهبسا برندها ارزشهای اجتماعی را زیر پا بگذارند، این به بازار هدفی بازمیگردد که یک برندساز به آن توجه دارد مثلا اسم یک ساندویچی با کلمه «کثافت» ترکیب شده و مشتریهای زیادی هم دارد». او درباره اینکه ما در ایران برند داریم یا نه می گوید : « به دلیل عدم توانایی مدیران، ما در ایران برند معتبر نداریم. اتفاقی که در پی آن میافتد این است که شرکتهای خارجی که متوجه پتانسیل بسیار بالای بازار مصرف ایران هستند و روز به روز بیشتر متوجه این پتانسیل میشوند، چون بازارهای خودشان این روزها کساد است در ایران تحقیقات بازاریابی انجام میدهند تا بدانند مصرف کننده ایرانی چه میخواهد و چه شخصیتی و انگیزههایی دارد و پس از تحقیق درباره مصرف کننده ایرانی اقدام به برندسازی کرده، با توجه به تجربه بینالمللی، اجناس خودشان را به بازار ایران وارد میکنند و جالب اینکه خیلی سریع از ما سهم بازار میگیرند.» او ادامه میدهد: «مشکل ما عدم توانایی برندسازی است اما ما در ایران کالایی که توانایی ساخت آن را داریم تولید میکنیم نه کالایی که مشتری میخواهد». این استاد دانشگاه درباره چرایی استقبال ما از برندهای خارجی میگوید:«به عکس آنکه ما فاقد توانایی لازم برای برندسازی هستیم، اما مصرفکننده خوبی هستیم. برای آنکه چشم و همچشمی داریم و به هم پز میدهیم. مصرفگرا هستیم و یک طبقه تازه به دوران رسیده و نوکیسه داریم که شرایط را برای عرضه برندها تقویت میکنند آن هم برندهای خارجی. همچنین یک ضایعه فرهنگی داریم که شیفتگی در برابر برندهای خارجی است». تصویر ذهن برخی از محققان بازاریابی جهان، برند را یک امضا، یک آبرو و حاشیه امن برای مشتری میدانند. عدهای دیگر برند را خوشنامی، آبرو و هویت معنا میکنند و اینطور میگویند که برند در ذات خود حامل این پیام است: «مرا انتخاب کنید» اما برند در جامعه ما معنای دیگری دارد و اکثرا برند را یک نشان تجاری یا یک لوگو میدانند. سارا میرزایی، کارشناس ارشد بازاریابی، آن چیزی را که در جامعه ما از برند در اذهان عمومی جا افتاده است معنای صحیح آن نمیداند و تعریفی ساده از برند ارائه میدهد:« برند احساس عمیق و نهفتهای است که در ذهن مصرفکننده جا میافتد و تنها یک نام و نشان تجاری یا یک لوگو نیست، برند مجموعهای از احساسات و ادراکهایی است که مصرفکننده نسبت به یک برند دارد. به طور مثال با شنیدن برند بزرگ جهانی مانند «ولوو» فرد احساس امنیت میکند. این چیزی است که صاحبان برند روی آن مدتها کار کردهاند تا چنین تصویر ذهنی مثبتی را در ذهن مصرفکننده جا بیندازند». از او پرسیدیم آیا برندهای داخلی هم اینگونه هستند؟ وی در پاسخ چنین میگوید:« متاسفانه در کشور ما تا به امروز دید علمی و حرفهای نسبت به برند وجود نداشته یا خیلی ضعیف بوده است. بحث برند و برندسازی یک پروسه یکروزه و یک ساله نیست بلکه یک پروسه زمانبر است. یک شرکت وقتی محصولی را تولید میکند مثل این میماند که نوزادی را به دنیا آورده است و این بچه تا بخواهد بزرگ شود نیازمند مراقبت خیلی زیاد است. اتفاق بدی که در کشورمان افتاده، این است که یک برند را خلق میکنیم و محصولات بسیار زیادی را زیر مجموعه آن برند قرار میدهیم. اگر مصرفکننده از یک محصول آن شرکت ناراضی باشد، مطمئنا سراغ دیگر محصولات آن نمیرود، چون حس بدی در او ایجاد کرده است. اینجاست که پی به ضعیف بودن مدیریت برند در شرکتها میبریم». این کارشناس بازاریابی، ضعف مدیریت برند را در نداشتن دانش کافی و تجربههای عملی میداند و معتقد است، برندهای ما نه خلاق است و نه حرفهای به آن پرداخته شده، فقط هزینههایی گزاف صرف آن میشود. در کشور ما خیلی به جایگاه برند در ذهن مخاطبان بهایی داده نمیشود. ما برندهای خوب و خوشنامی در کشور داریم اما کدام برند است که وقتی اسمش میآید تداعی خوبی در ذهن مصرفکننده ایجاد میکند. اگر برند موفقی هم در ایران میبینید، بدانید که پشت سر آن یک مشاور خارجی باتجربه در حال فعالیت است. کلاس داره به نظر میرسد برند به جای اینکه یک ویژگی اقتصادی برای مردم محسوب شود فقط کلاسی برای آنها به ارمغان میآورد، اگر کیفیت هم نداشت خیلی مهم نیست. روانشناسی، مادر همه علوم است از جمله صنعت اقتصاد. بحث شناخت مصرفکننده در برند از اهمیت خاصی برخوردار است. به تازگی به علت نیاز، کتابی در این زمینه به نام برندسازی و وفادارسازی ترجمه شده است. در این کتاب به نکات مفیدی در مورد اینکه چطور برندها میتوانند بر لایههای شخصیتی انسانها تاثیر بگذارند اشاره شده است. میرزایی، در مورد برند بیشتر توضیح میدهد:« شناخت مصرفکننده مبحث خیلی مهمی است. مثلا میخواهیم کفش اسپرت برای جوانها تولید کنیم. آیا ما از نظر روانشناسی میدانیم اصولا چه سبک و الگوهایی مورد پسند جوانهایمان است؟ اصولا در دنیا برندهای قسمتهای مختلف بر مبنای نوع مخاطبان، هدفشان را طراحی میکنند. برندهای خیلی معمولی مخاطبان خاص خود را در جامعه دارند اما زمانی برندی مانند ساعت رولکس خلق میشود که برای شرکتش چندان اهمیتی ندارد که جامعه آماری زیادی از مردم دنیا از محصولات آنها خرید میکنند یا نه. برند، کلاس نیست اما در مورد یکسری چیزها برند باکلاسی محسوب میشود. مثلا ساعت رولکس مانند ساعت سیکو یک زمان را نشان میدهد اما تصویر ذهنیای که رولکس ایجاد کرده بسیار اثرگذارتر بوده است. فردی که این ساعت را انتخاب میکند به نوعی میخواهد تمایز اجتماعی خود را به دیگران نشان دهد بنابراین میتوانم بگویم از زمانی که برندها به وجود آمدهاند موجب شده انسانها برای متمایز کردن خودشان به سراغ برندهای خاص بروند». ما میتوانیم اما... درست است که ایرانیان همیشه به میهماننوازی شهرت دارند ولی آیا عیب نیست برندهای جهانی در کشور ما جا خوش کردهاند و ما مدام از آنها استقبال میکنیم؟ چرا حس رقابت و چشم و همچشمی در ایجاد یک برند که توانایی رقابت با برندهای حداقل آسیایی را داشته باشد اینقدر کمرنگ است؟ چرا ما تلاش نمیکنیم تا برندهایی داشته باشیم که میهمان کشورهای دیگر شوند؟! آیا میتوان امیدی داشت که برندهای کشور ما هم در سطح جهانی مطرح شوند؟ میرزایی به عنوان یک محقق در این باره توضیح میدهد:«یکی از چشماندازهای دبیرخانه کنفرانس برند این است که یک روز بتوانیم چندین برند ایرانی را جزو صد برند برتر جهان داشته باشیم. یکی از کارهایی که ما در حال انجام آن هستیم معرفی برند زعفران ایران به جهان است. همانطور که میدانید 96 درصد زعفران جهان از ایران تأمین میشود. ما ایمان داریم که خیلی از برندهای ایرانی این پتانسیل را دارند که در سطح جهان مطرح شده و رشد کنند به شرطی که مطابق علم روز پیش برویم. وجود برندهای خارجی در کشور برای برندهای ایرانی یک تهدید به شمار میروند؛ با ورود برند خارجی به ایران دیدگاه و توقع مصرفکننده هم بالا رفته و هم عوض شده است که این به ضرر خودمان است و متاسفانه هنوز آنطور که شایسته است شرکتهای ایرانی به درستی در این راستا حرکت نمیکنند». ناگفته نماند بعضی از برندهای داخلی که اتفاقا از صنایع غذایی است در کشورهایی مثل کانادا و آمریکا توزیع میشود و این مایه افتخار و نشاندهنده پذیرفتن یک برند ایرانی در سطح جهانی است. منبع: وطن امروز
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: عصر ایران]
[مشاهده در: www.asriran.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 509]
صفحات پیشنهادی
بالا رفتن تب مارک
بالا رفتن تب مارک زهرا جاهد برند ماجرای پیچیدهای است که این روزها جیب خیلیها را خالی و صد البته جیب دیگران را پر میکند. دکتر میراحمد امیرشاهی، دبیر هیات علمی ...
بالا رفتن تب مارک زهرا جاهد برند ماجرای پیچیدهای است که این روزها جیب خیلیها را خالی و صد البته جیب دیگران را پر میکند. دکتر میراحمد امیرشاهی، دبیر هیات علمی ...
چگونه اینترنت سریع تری داشته باشیم ؟
وام 120 میلیاردی بانک ها به زندانیان دیه چگونه اینترنت سریع تری داشته باشیم ؟ جدیدترین ماشین علی دایی · بالا رفتن تب مارک · ورزش علیه سرماخوردگی · تصاویر ...
وام 120 میلیاردی بانک ها به زندانیان دیه چگونه اینترنت سریع تری داشته باشیم ؟ جدیدترین ماشین علی دایی · بالا رفتن تب مارک · ورزش علیه سرماخوردگی · تصاویر ...
آمریکا نمیتواند طلاق هند را از ایران بگیرد
نگاهي به دستاوردهاي فناوري نانو در ايران · آمریکا نمیتواند طلاق هند را از ایران بگیرد · بالا رفتن تب مارک ... 500 آیا میدانید که خفن ، حتما بخونین ولی شنوايى زن بهتر ...
نگاهي به دستاوردهاي فناوري نانو در ايران · آمریکا نمیتواند طلاق هند را از ایران بگیرد · بالا رفتن تب مارک ... 500 آیا میدانید که خفن ، حتما بخونین ولی شنوايى زن بهتر ...
ایران یک درصد علم جهان را توليد مي کند
بیشترین مقالات علمی در کدام شهرهای دنیا تولید میشود؟ نگاهي به دستاوردهاي فناوري نانو در ايران · آمریکا نمیتواند طلاق هند را از ایران بگیرد · بالا رفتن تب مارک ...
بیشترین مقالات علمی در کدام شهرهای دنیا تولید میشود؟ نگاهي به دستاوردهاي فناوري نانو در ايران · آمریکا نمیتواند طلاق هند را از ایران بگیرد · بالا رفتن تب مارک ...
رژه مارك هاي خارجي در برابر چشمان كودكان دغدغه هاي خريد براي سال ...
7 سپتامبر 2008 – رژه مارك هاي خارجي در برابر چشمان كودكان دغدغه هاي خريد براي سال ... از نيمه دوم شهريور ماه تب وتاب خريد اول سال تحصيلي بالا مي گيرد و بازار لوازم ... اگر كفش بزرگ باشد، باعث نبود تعادل در راه رفتن، زمين خوردن و بروز حادثه مي شود.
7 سپتامبر 2008 – رژه مارك هاي خارجي در برابر چشمان كودكان دغدغه هاي خريد براي سال ... از نيمه دوم شهريور ماه تب وتاب خريد اول سال تحصيلي بالا مي گيرد و بازار لوازم ... اگر كفش بزرگ باشد، باعث نبود تعادل در راه رفتن، زمين خوردن و بروز حادثه مي شود.
فصل خوب خريد
بنابراين سر هر فصل، تب خريد سرجايش است. ... علت، تنها تجربههاي متعدد شما در خوردنِ قرمهسبزيهايي بوده كه مارك Made in Maman داشتهاند. ... رنگها و لباسهاي جديد بر روحيه و باز شدن باور نكردني ذهن و بالا رفتن تصاعدي اعتماد به نفس حرف ميزنند.
بنابراين سر هر فصل، تب خريد سرجايش است. ... علت، تنها تجربههاي متعدد شما در خوردنِ قرمهسبزيهايي بوده كه مارك Made in Maman داشتهاند. ... رنگها و لباسهاي جديد بر روحيه و باز شدن باور نكردني ذهن و بالا رفتن تصاعدي اعتماد به نفس حرف ميزنند.
اين روزها مي تواني گرانتر بخري
اين روزها مي تواني گرانتر بخري-اين روزها مي تواني گرانتر بخري اين روزها تب و تاب ... رونق نسبي كه افزايش نرخ تورم، بالا رفتن بهاي انواع كالاها، از جمله لوازم خانگي، ... از سر ناچاري يكي را انتخاب مي كني، دوست داري بهترين مارك را بخري ولي توان مالي ...
اين روزها مي تواني گرانتر بخري-اين روزها مي تواني گرانتر بخري اين روزها تب و تاب ... رونق نسبي كه افزايش نرخ تورم، بالا رفتن بهاي انواع كالاها، از جمله لوازم خانگي، ... از سر ناچاري يكي را انتخاب مي كني، دوست داري بهترين مارك را بخري ولي توان مالي ...
موفقیت علمی یک ایرانی در آمریکا+تصاویر
بالا رفتن تب مارک - پایگاه جامع ایرانیان دکتر میراحمد امیرشاهی، دبیر هیات علمی کنفرانس بینالمللی برند این واژه را ... تصویر ذهن برخی از محققان بازاریابی جهان، ...
بالا رفتن تب مارک - پایگاه جامع ایرانیان دکتر میراحمد امیرشاهی، دبیر هیات علمی کنفرانس بینالمللی برند این واژه را ... تصویر ذهن برخی از محققان بازاریابی جهان، ...
10 اختراع ناسا در زندگي روزمره ي ما
7- دماسنج (تب سنج) گوشي: بدست آوردن دماي بدن در حين مريضي مي تواند کاري با ... که اين دقايق گرانبها کمتر تلف شود و صرف نگاه کردن به ميزان بالا رفتن جيوه نشود. ... و خمير فوم که در تشک هاي با مارک Tempurpedic و مارک هاي مشابه يافت مي شود، در ...
7- دماسنج (تب سنج) گوشي: بدست آوردن دماي بدن در حين مريضي مي تواند کاري با ... که اين دقايق گرانبها کمتر تلف شود و صرف نگاه کردن به ميزان بالا رفتن جيوه نشود. ... و خمير فوم که در تشک هاي با مارک Tempurpedic و مارک هاي مشابه يافت مي شود، در ...
14نکته برای استفاده بهتر و آسان تر از فایرفاکس
اگر بر روی یک لینک کلید میانی ماوس را بفشارید لینک در یک تب جدید باز می شود. ... اگر Ctrl را نگاه دارید و به سمت بالا اسکرل کنید اندازه فونت بزرگ می شود و اگر بر عکس ... کلیدی مشخص کنید کافی است بر روی یک بوک مارک کلیک راست کنید و سپس ... می توانید با رفتن به تنظیمات فایرفاکس این کلید را حذف یا اضافه کنید ...
اگر بر روی یک لینک کلید میانی ماوس را بفشارید لینک در یک تب جدید باز می شود. ... اگر Ctrl را نگاه دارید و به سمت بالا اسکرل کنید اندازه فونت بزرگ می شود و اگر بر عکس ... کلیدی مشخص کنید کافی است بر روی یک بوک مارک کلیک راست کنید و سپس ... می توانید با رفتن به تنظیمات فایرفاکس این کلید را حذف یا اضافه کنید ...
-
گوناگون
پربازدیدترینها