محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1830192619
جاي خالي تبليغ محصولات فرهنگي در رسانه ملي
واضح آرشیو وب فارسی:جوان آنلاین: جاي خالي تبليغ محصولات فرهنگي در رسانه ملي
در حالي كه بخش عمده‌اي از برنامه‌هاي اجتماعي و گفت و گو محور رسانه ملي به تبيين آسيب‌هاي اجتماعي، مضرات تهاجم فرهنگي و ارائه راهكارهايي براي بهبود وضعيت فعلي صرف مي‌شد، اين رسانه تا به حال تلاش خاصي را براي معرفي محصولات فرهنگي ايراني كه مي‌توانند جايگزين خوبي براي نمونه‌هاي خارجي باشند، انجام نداده است. اين درحالي است كه حجم گسترده آگهي‌هاي بازرگاني كه عمدتاً محصولات خوراكي فاقد ارزش غذايي هستند، اعتراضات زيادي را در پي داشته است.
نویسنده : محمد‌صادق عابديني
در حالي كه بخش عمده‌اي از برنامه‌هاي اجتماعي و گفت و گو محور رسانه ملي به تبيين آسيب‌هاي اجتماعي، مضرات تهاجم فرهنگي و ارائه راهكارهايي براي بهبود وضعيت فعلي صرف مي‌شد، اين رسانه تا به حال تلاش خاصي را براي معرفي محصولات فرهنگي ايراني كه مي‌توانند جايگزين خوبي براي نمونه‌هاي خارجي باشند، انجام نداده است. اين درحالي است كه حجم گسترده آگهي‌هاي بازرگاني كه عمدتاً محصولات خوراكي فاقد ارزش غذايي هستند، اعتراضات زيادي را در پي داشته است.
محصولات فرهنگي داخلي به دلايل مختلفي از جمله همخواني با فرهنگ بومي و عدم برخورداري از برخي آلودگي‌هاي اخلاقي، مناسب براي خانواده ايراني است كه روزانه ساعت‌ها وقت خود را صرف تماشاي برنامه رسانه ملي و البته پيگيري ساير رسانه‌هاي داخلي مي‌كند. مخاطب رسانه ملي هر روز با پيام‌هايي درباره مضرات استفاده از محصولات فرهنگي غربي مواجه مي‌شود اما در مقابل نياز وي براي استفاده از محصولات فرهنگي مناسب، بدون پاسخ مي‌ماند.
حجت‌الاسلام سيدعلي طاهري سخنگوي كميسيون فرهنگي مجلس در اين باره مي‌گويد: انتظار داريم رسانه ملي نسبت به تبليغ محصولات فرهنگي به خصوص فيلم‌هايي كه ارزشمند هستند حمايت‌هاي لازم را صورت داده و تخفيف ويژه براي آنها در نظر بگيرد. متأسفانه از آنجايي كه سازمان صدا و سيما مشكل بودجه دارد مجبور است براي تأمين ۵۰ درصد از هزينه‌هاي خود به تبليغات متوسل شود كه در اين بين برخي محصولات مثل محصولات فرهنگي و فيلم‌ها مغفول مانده و قرباني مي‌شوند؛ چون بعضاً توانايي پرداخت هزينه‌هاي تبليغ در رسانه ملي را ندارند. گاهي مي‌بينيم از بين 10 فيلم اكران شده در سينماها تنها دو فيلم در تلويزيون تبليغ مي‌شود و مابقي به علت عدم توانايي در پرداخت از اين عرصه بازمي‌مانند كه به ضرر توليدكنندگان فيلم و همچنين حوزه فرهنگ و سينما خواهد شد. با تمام اين تفاسير بايد بر اساس پيوست فرهنگي موجود، قانوني در بخش تبليغات صدا و سيما لحاظ شود تا صاحبان محصولات فرهنگي از جمله فيلم‌هاي سينما، كتاب و حوزه هنر و فرهنگ بتوانند محصولات خود را با استفاده از تخفيف تبليغ كنند.
در ميان محصولات فرهنگي سينما به دليل قابليت‌هاي اقتصادي كه دارد توان بيشتري براي حضور در تبليغات بازرگاني داشته و حتي تلويزيون نيز علاقه بيشتري براي معرفي فيلم‌هاي سينمايي از خود نشان مي‌دهد، در مقابل محصولات فرهنگي مانند كتاب، تئاتر، موسيقي و آثار تجسمي به مراتب شانس كمتري براي حضور و معرفي در رسانه ملي دارند و شايد مدت‌هاست كه تبليغ يك آلبوم موسيقي مجاز از رسانه ملي منتشر نشده يا برنامه‌اي براي معرفي محصولات فرهنگي تجسمي با وجود گستردگي فراواني كه دارند هيچ گاه در صدا و سيما به صورت مدون وجود نداشته است.
مجيد دوخته‌چي فعال فرهنگي معرفي محصولات فرهنگي در رسانه ملي را دشوار مي‌داند و مي‌گويد: وقتي با محصولات مصرفي چون پودر ماشين لباسشويي يا سس مايونز روبه‌رو هستيم مي‌دانيم كه چگونه بايد اين كالاها را معرفي كنيم چون زمينه نيازشان فراهم شده و فروششان آسان‌تر است اما در حوزه فرهنگ كار بسيار دشوار است؛ براي مثال هنوز نمي‌دانيم چگونه دفترهايي را كه طرح شهدا يا شخصيت‌هاي ملي- مذهبي بر آن نقش بسته را معرفي و برايشان بازاريابي كنيم. وي كه در زمينه توليد نوشت‌افزار ايراني فعاليت دارد، معتقد است: اگر بچه‌ها سوپرمن را دوست دارند يا از دفترها و محصولاتي استقبال مي‌كنند كه طرح شركت والت ديسني بر آن است به اين خاطر است كه شركت مورد نظر از سال‌ها پيش تاكنون در قالب فيلم و پونمايي محصولات خود را معرفي و تبليغ مي‌كند. ما چقدر توانسته‌ايم براي توليدات خود زمينه مناسبي جهت عرضه و فروش فراهم آوريم. ما با يك صحنه جنگ روبه‌رو هستيم كه بازار است در اين صحنه هركدام از طرفين مي‌خواهند سهم بيشتري داشته باشند و موفقيت با كسي است كه در درجه اول هدف خود را به درستي معين و راه رسيدن به آن را ترسيم كرده است. مخاطب خود را به درستي مي‌شناسد و علاوه بر شناخت مخاطب اطلاعات درست و دقيق از رسانه‌اي دارد كه مي‌خواهد پيام مورد نظر خود را از طريق آن رسانه به مخاطب منتقل كند. تعريف بودجه نيز آخرين گام است. به عبارتي بازاريابي و تبليغات بايد آگاهانه باشد و ما بايد تعريف روشني از بودجه مورد نظر و راه‌هاي تأمين آن داشته باشيم.
محسن پرويز معاون اسبق وزارت ارشاد يكي از مشكلات معرفي محصولات فرهنگي ايراني را عدم عرضه مناسب آنها مي‌داند و مي‌گويد: در همه حوزه‌ها از جمله كالاهاي فرهنگي به دليل اينكه عرضه خوبي وجود ندارد، تصور مي‌شود كه از كالاهاي ايراني استفاده نمي‌شود، به همين دليل دور باطلي را طي مي‌كنيم و تحليل‌هاي اشتباهي صورت مي‌گيرد و در نهايت توليد و عرضه كالاي ايراني با مشكل مواجه مي‌شود. ابتدا كمبود كالاهاي فرهنگي با نماد ايراني مناسب و ديگري تبليغ است. همواره شاهد بوديم تبليغي كه براي كالاهاي خارجي انجام مي‌شود براي كالاهاي ايراني نمي‌شود. درحالي كه اگر اطلاع‌رساني‌ها كافي و با كيفيت بالا باشد جامعه از كالاهاي ايراني استقبال مي‌كند. سازمان‌ها و نهادهاي مربوطه بايد بدانند كه اگر قرار است از جايي حمايت كنيم، بايد اولويت خود را روي توليدات داخلي قرار دهيم. در عرصه كالاهاي فرهنگي هم به دليل اينكه با مسائل فرهنگي گره مي‌خورد و در جامعه تأثيرگذار است اين موضوع دوچندان مي‌شود.
با توجه به نظر كارشناسان به نظر مي‌رسد بازاريابي مناسب و معرفي درست محصولات فرهنگي دو مقوله‌اي است كه بايد به طور همزمان پيگيري شود همان كاري كه در غرب با محصولاتي مانند انيميشن آغاز مي‌شود و با توليد و توزيع عروسك‌ها، نوشت‌افزار‌ها، البسه و حتي بازي‌هاي رايانه‌اي مرتبط با كاراكترهاي محبوب انيميشني ادامه پيدا مي‌كند و در لواي آن فرهنگ و سبك زندگي خاصي تبليغ و تشويق مي‌شود.
منبع : روزنامه جوان
تاریخ انتشار: ۳۰ شهريور ۱۳۹۴ - ۱۶:۴۸
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: جوان آنلاین]
[مشاهده در: www.javanonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 27]
-
فرهنگ و هنر
پربازدیدترینها