محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1831411578
5 مفهوم نهفته در دل یک برند
واضح آرشیو وب فارسی:جام جم آنلاین:
بازار 5 مفهوم نهفته در دل یک برند مفهوم برند موضوعی گیج‌کننده است که بسیاری از بازاریابان و صاحبان مشاغل علی‌رغم استفاده مکرر و حتی هزینه‌کردن برای به دست آوردنش، واقعا نمی‌دانند مفهوم دقیق و علمی آن چیست؟
هرچند این سوال بسیار ساده به نظر می رسد و هرکس می تواند با توجه به اطلاعاتش درباره پاسخ آن اظهار نظر کند اما اگر در این زمینه به عنوان یک تاجر یا صاحب کالا اشتباه کرده باشید واقعا نباید برای تجارت و کسب و کارتان آینده ای را متصور باشید چون حتی با موفقیت های فعلی در آینده اما و اگرهای فراوانی را تجربه خواهید کرد. از این رو برای رسیدن به پاسخی علمی و دقیق در مورد این برند، بد نیست بدانیم تعریف علمی برند (Brand) یا نشان تجاری عبارتست از: یک نام، اصطلاح، علامت، سمبل یا طرح یا ترکیبی از آنها که قصد آن مشخص کردن کالاو خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشنده ها و نیز تفاوت گذاری بین آنها میان سایر رقباست. اما این پایان کار نیست چون برای درک کامل مفهوم برند ابتدا باید 5 خصوصیت برند را بدانیم و در نهایت به ترجمه دقیق و علمی آن دست یابیم. 1- وعده ای که برند برای مخاطبانش به ارمغان می آورد همه می دانیم هنگام برخورد با یک برند مشهور در واقع خاطره ای از یک وعده یا قول ارائه دهنده آن را به خاطر خواهیم آورد پس در هسته اصلی یک نام تجاری، یک وعده به مصرف کنندگان نهفته است که ناخودآگاه خریداران برند را زیر چترحمایتی خود قرار می دهد. درحالی که نباید فراموش کنیم این وعده یا قول ارائه دهنده برند، فقط یک سری از خدمات و اطلاعات ملموس نیست. به عنوان مثال اگر شما به برند نایک به عنوان محبوب ترین برند ورزشی خود علاقه مند هستید با دیدن این برند بدون تردید تحرک، قدرت، سلامت، سرگرمی و کیفیت خدمات را به خاطر خواهید آورد. چون در اولین برخورد، ارائه دهنده این برند تمام این موارد را به شما وعده داده و درپی آن به تک تک این وعده ها عمل کرده و وفادار بوده است. 2- تجارتی درپس برندسازی برخلاف تصور بسیاری از افراد، برندسازی اگرچه شروعی از محل کسب و کار افراد دارد، اما در نهایت این خریداران محصول یا خدمات هستند که برند را خلق می کنند چون اگر استقبال و وفاداری به خدمات ارائه شده از سوی خریدارانش وجود نداشته باشد هرگز برندی مشهور نخواهد شد. از این رو جای تردید نیست در پس پرده برند تجارتی بسیار بزرگ قرار دارد. از این رو این مهم نیست که چه وعده ای داده شده و چطور روند رشد طی شده است، بلکه آنچه مهم است تصورات و وعده هایی است خریداران با دیدن آن برند به خاطر خواهند داشت. به عنوان مثال درباره صابون داو بانوان چه وعده ای به خاطر خواهند داشت؟ بدون تردید نرمی و لطافت پوستشان را؛ بنابراین این مهم نیست که قبلا مسئولان شرکت چه وعده ای داده اند، اما آنچه مهم است وعده ای است که در ذهن مخاطبان به خاطر نتایج مثبت استفاده از آن برای این برند متصور شده اند. 3- انتظاری که از برند داریم همان طور که اشاره شد متقاضیان برند یا خریدارانش بدون این که توجه به حاشیه ها داشته باشند هنگام هزینه کردن برای به دست آوردن یک برند مورد تائیدشان،در ذهنشان وعده هایی را به خاطر خواهند آورد. اما بخشی از این وعده ها کمی فراتر از وعده است چون به عنوان انتظار متقاضیان تبدیل شده است و خریداران با پرداخت هزینه هایی که معمولا برای تهیه آن سخت تلاش کرده اند، انتظارات مشخص و بالایی دارند. انتظاراتی همچون دوام، استحکام، راحتی و... که اگر از سوی خالق برند نادیده گرفته شود درواقع لکه سیاهی بر بخت سفید آن برند است. به عنوان مثال هنگامی که فردی چند صد هزار دلار برای خرید یک اتومبیل با برند رولز رویس هزینه می کند انتظار رانندگی لوکس و امکاناتی خاص از آن دارد که برایش هزینه کرده است. 4- شخصیتی در قالب یک برند به عقیده کارشناسان به جای این که بپرسیم نام برند محبوب شما چیست شاید بهتر باشد بپرسیم شخصیت برند محبوب شما چگونه است؟ چون در واقع هر یک از برندهای موجود تجاری در اقتصاد بین المللی دارای شخصیتی واحد و منحصر به فرد خود هستند که مصرف کنندگان و علاقه مندان آن به این وسیله معرفی خواهند شد. به عنوان مثال هنگامی که یک وسیله الکترونیکی با برند اپل را در دستان کسی می بینیم جای تردید نیست ابتدا فکر می کنید دارنده این برند جزو افرادی است که علاقه یا اطلاعات بسیاری درباره دنیای دیجیتال و تجهیزاتش دارد. یا درباره برند رولکس معمولا قشر خاصی از جامعه و تجار را خواهیم شناخت. 5- همه چیز برای یک هدف همان طور که در تعریف کلی درباره کلمه برند اشاره شد مفهوم کلمه برند درواقع مجموعه ای از عوامل است که قصد انتقال یک پیام را دارد، بنابراین جای تردید نیست که برای رسیدن به این هدف همه چیز باید در خدمت یک چیز باشد و نمی توان خلاف آن متصور شد. به عنوان مثال با دیدن برند چای شهرزاد نمی توانیم طعمی خوش در بسته بندی نامتناسب را به خاطر بیاوریم یا درباره برند بی ام و هرگز نمی توان سرعت و قدرت بالا را با ظاهری بسیار بی کیفیت و قطعات نا مناسب و خدمات پس از فروش بدون برنامه متصور شد، چون در شکل گیری این برند بین المللی تمام عوامل همسو و در جهت یک هدف حرکت کرده اند و ذهنیت علاقه مندان نیز در این قالب شکل گرفته و هرآنچه خارج از آن را ناخودآگاه مردود اعلام می کند. فوربس / مارس 2015
پنج شنبه 7 خرداد 1394 ساعت 04:10
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: جام جم آنلاین]
[مشاهده در: www.jamejamonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 50]
-
اقتصادی
پربازدیدترینها