محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1827343539
مهدی فیروزان در گفت‌وگو با فارس: آمار «زیر بازارچه کتاب» ارزش مطالعاتی دارد/ ناشران مسئول فروش کتابشان هستند نه فروشگاه‌ها
واضح آرشیو وب فارسی:فارس: مهدی فیروزان در گفت‌وگو با فارس:
آمار «زیر بازارچه کتاب» ارزش مطالعاتی دارد/ ناشران مسئول فروش کتابشان هستند نه فروشگاه‌ها
مدیرعامل موسسه «شهر کتاب» گفت: لیست پرفروش‌های کتاب خبرگزاری فارس برای من ارزش مطالعاتی دارد. این آمارهای مختلف به من کمک می‌کند که در نظارتمان بر فروشگاه‌های خودم در جغرافیاهای مختلف از آن استفاده کنم.
مهدی فیروزان مدیر عامل موسسه «شهر کتاب» در گفت‌وگو با خبرنگار کتاب و ادبیات خبرگزاری فارس در ارتباط با لیست پرفروش‌های کتاب خبرگزاری فارس موسوم به «زیربازارچه کتاب» که به صورت هفتگی منتشر میشود به فواید این فهرست اشاره کرد. *آمار پرفروش‌ها در طراحی‌ها و سفارش‌های شهر کتاب موثر است فارس: لیست پرفروش‌های «زیر بازارچه کتاب» را که خبرگزاری فارس دیده بودید و چه استفاده‌هایی از آن داشتید؟ این لیست را دیده بودم. ما برای هر هفته یا هر مناسبتی یک طراحی در فروشگاه داریم مثلا برای عاشورا یک طراحی ویژه در کل فروشگاه انجام دادیم، از ویترین میزهای ابتدای ورود مشتری به فروشگاه تا در و دیوار فروشگاه که تصاویر عاشورایی و متناسب به روی آن نصب کردیم، در این طراحی به نتایج فروش فکر می‌کردم. آماری که از نتایج فروش به دستم رسید کمکم کرد تا برای مناسبت‌های دیگر برنامه‌ریزی کنم، در آن هفته‌ای که فروشگاه طراحی متناسب با عاشورا داشت و مقارن با این واقعه در کشور بود کتاب‌های عاشورایی هم در صدر جدول فروش شهر کتاب بود. یا مثلا در ایام نوروز طبیعی است که تمام فروشگاه‌ها در ایران حال و هوای نوروزی می‌گیرند در این موقعیت کتاب‌هایی که به بررسی آئین و رسوم ایران، نوروز و ... می‌پردازند در فروش موفق‌تر هستند. این آمار به شهر کتاب در طراحی‌هایی که می‌خواهد انجام دهد همچنین در خریدهای بعدی کمک می‌کند تا کتابی اضافی خریداری نشود که روی دست بماند. در اقتصاد نشر با عرق‌ریزان روح و جسم ما مشغول کسب درآمد هستیم و این طور نیست که یک بودجه کلانی در دست باشد و یک اشتباه 10 درصدی هم قابل چشم‌پوشی باشد. ما مجبوریم برای اینکه بتوانیم روی پای خودمان در حوزه فرهنگ بایستیم برنامه‌ریزی خرید کتابهایمان را دقیق انجام دهیم. این آمار به ما کمک می‌کند که در خریدهای بعدی چه کتابی را بیشتر سفارش دهیم و چه کتابی را کمتر و یا اصلا سفارش ندهیم و این موارد استفاده‌هایی است که ما از این آمار می‌کنیم. *بعد از ارزیابی اولیه از این آمار آن را وارد جریان برنامه‌ریزی می کنیم فارس: به نظر شما مزیت‌های این لیست در قیاس با لیست‌های مشابه که منتشر میشود در چیست؟ فیروزان: فروشگاه‌هایی که مجهز به سیستم فروش و آمار رایانه‌ای نیستند اطلاعات و آمار آنها برای من زیاد قابل اعتماد نیست و این ناشی از تجربه حرفه‌ای من است. زیرا بر اساس مشاهدات چشمی نمی‌توانیم مطالعاتمان را استوار کنیم البته می‌توانیم مثلاً برای کتاب فلان استاد برجسته تبلیغات کنیم و بگوییم این بیشترین فروش را داشته اما برای ما که باید برای هر سانت فروشگاهمان حساب کنیم تا فروش مناسب داشته باشد طبیعتاً هر عددی که در این آمارها می‌آید لازم است عدد مطمئنی باشد. به همین دلیل من در لیست فروشگاه‌هایی که از سوی رسانه‌ها و نهادهای مرتبط با حوزه کتاب منتشر میشود بیشتر به فروشگاه‌هایی توجه می‌کنم که دارای بانک فروش و اطلاعاتی رایانه‌ای هستند و به فاکتورهای دستی و حدس و گمان نمی‌توانم اعتماد کنم در فروشگاه‌های شهر کتاب هم فروشگاه‌هایی که آمار دستی دارند هیچگاه آمارشان را اعلام نمی‌کنم. ما در شهر کتاب مرکزی یک ارزیابی اولیه از این آمار انجام می‌‌دهیم و بعد آن را وارد جریان برنامه‌ریزی خود می‌کنیم به همین دلیل امیدوارم کسانی که آمار می‌دهند بر اساس داده‌های صحیح باشد و شما هم که این آمار را تهیه می‌کنید حتماً اطمینان کسب کنید که یک فروشگاه ساز و کار تکنیکی آن دقیق هست یا خیر برای اینکه می‌بینم در برخی فروشگاه‌ها بر اساس مشاهده، فاکتورهای دستی و قفسه‌ها آمار ارائه می‌کنند، مثلاً می‌روند می‌بینند که 10 نسخه از یک کتاب در هفته گذشته داشته‌اند ولی این هفته 5 نسخه مانده پس می‌گویند این پرفروش بوده اما شاید مشتری کتاب را از این قفسه برداشته و آن را در یک قفسه دیگر قرار داده است. اکنون اگر درست نگاه کنید دقت فروش روی 25 نسخه است ولی اگر یک فروشگاهی 20 نسخه را بگوید 10 نسخه شما با یک اختلاف 50 درصدی در محاسبات روبرو می‌شوید. *لیست پرفروش‌های کتاب خبرگزاری فارس برایم ارزش مطالعاتی دارد فارس: به نظر شما این لیست چه چیزی را می‌خواهد ثابت کند؟ فیروزان: لیست پرفروش‌های کتاب خبرگزاری فارس برای من ارزش مطالعاتی دارد. با استفاده از این جدول می‌بینم که در نقاط مختلف کشور کتابفروش‌ها آمارهای مختلفی دارند و این آمارهای مختلف به من کمک می‌کند که در نظارتمان بر فروشگاه‌های خودم در جغرافیای مختلف از آن استفاده کنم. آنچه برای من از این جدول به دست می‌آید این است که با نگاه به فروشگاه‌ها مختلف مانند ترنجستان بهشت، ترنجستان سروش، جبهه کتاب و ... که ممکن است به اعدادشان اطمینان داشته باشم متوجه می‌شوم که ذوق مخاطب منطقه به منطقه متفاوت است و این کمک می‌کند که در جلسات برنامه‌ریزی در واحد طرح و توسعه برای هر فروشگاه به سلیقه و گرایش منطقه هم فکر کنیم و فقط به گرایش خود توجه نداشته باشیم. حقیقت گرایش خبرگزاری فارس از این آمار را نمی‌دانم ولی آنچه که من از آن استفاده می‌کنم همین پراکندگی جغرافیایی است. *ناشران مسئول فروش و عدم فروش کتابشان هستند نه فروشگاه‌ها فارس: پیشنهاد یا نکته‌ای در ارتباط با این آمار ارائه کنید. فیروزان: مدت‌هاست که در مطالعات خودمان فکر می‌کنیم که در فروش کتاب‌های معرفتی، جنگ، انقلاب اسلامی و دینی تلاش بیشتری باید صورت بگیرد و در این جا متولیان امور عمدتا فروشگاه‌ها را مسئول می‌دانند، تحقیقات ما اخیرا نشان داده که تولید‌کنندگان مسئول این کار هستند. اگر قرار است مبتنی بر قواعد بازار حرکت کنیم باید تولید مبتنی بر تقاضا صورت گیرد و بر اساس تقاضا نیز عرضه شود. بنابر این ناشران مسئول فروش و عدم فروش کتابشان هستند نه فروشگاه‌ها، شما در مورد محصولات مصرفی و کالاهای تجاری نگاه کنید که تولید‌کننده تبلیغات انجام می‌دهد یا فروشنده؟ اگر مخاطبان نسبت به یک کالایی آگاهی داشته باشند فروشندگان آن را در فروشگاه قرار می‌دهند چون سود اقتصادی‌شان در آن است. یک راه اشتباهی می‌رفتیم و آن هم این بود که فروشگاه‌ها را مقصر می‌دانستیم اما امروز به این حقیقت رسیدیم اگر کتابی به فروش نمی‌رسد ناشر آن را خوب معرفی نکرده است وگرنه فروشگاه کتاب اگر بداند سود دارد آن را می‌آورد. نگاهی که بر تصمیم‌گیران حاکم است که خودمان هم آن نگاه را داشتیم همین مسئله بود. تولید‌کننده باید اطلاع‌رسانی کند و این نیاز را در مردم ایجاد کند و بخش فروشگاهی که مانند اداره پست است و کتاب را به مخاطب می‌رساند کتاب را خواهد فروخت. امروز برای کتاب «من زنده‌ام» در حال اطلاع‌رسانی و برنامه‌ریزی در کشور هستیم و تمام فروشگاه‌ها صدر فروش آنها «من زنده‌ام» است، این فروشگاه‌ها نیستند که این کتاب را تبلیغ می‌کنند و حتی فروشگاه‌های اصولی ما نیز برای این کتاب برنامه‌ریزی نکرده‌اند بلکه یک جایی یک برنامه‌ریز فرهنگی و هدایتی این تصمیم را گرفته است که امروز شاهدیم این فروشگاه‌ها این کتاب را می‌آورند و حتی از بعضی از فروشگاه‌های ما هفته‌ای 30 نسخه از این کتاب را می‌فروشند. اگر تصمیم‌سازان کشور کتابی را می‌‌خواهند پرفروش شود ولی نمی‌شود، این ضعف از ناشر است نه فروشگاه‌های کتاب بلکه ناشر در تبلیغات ضعیف عمل کرده است و این مسئله‌ای است که دوستانه آن را تذکر دادم. انتهای پیام/و
93/09/12 - 11:06
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: فارس]
[مشاهده در: www.farsnews.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 51]
-
فرهنگ و هنر
پربازدیدترینها