تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکسترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
بهترین سایتهای خرید تیک آبی رسمی اینستاگرام در ایران
کدام رنگ کاغذ دیواری مناسب فضای شماست؟
چه چیزهایی دیگر در دکوراسیون مد نیست؟!
بررسی قیمت تیرچه + قیمت تیرچه کرومیت + قیمت یونولیت
خرید و قیمت ورق در مشاوران آهن + [مشاوره رایگان]
تیوی وال: ایدهای نوین برای دکوراسیون داخلی
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1812802473
یونان، الگویی موفق برای احیای گردشگری
واضح آرشیو وب فارسی:جام جم آنلاین:
یونان، الگویی موفق برای احیای گردشگری نابسامانی اقتصاد بینالملل در چند سال گذشته، باعث شده گردشگری بیش از هر چیز دیگری آسیب ببیند. با آغاز بحران اقتصادی در سال 2008، برخی مشاغل رونق گرفتهاند و بعضی نیز رشد منفی داشتهاند یا حتی ورشکسته شدهاند.
با وجود این، پس از گذشت چند سال از این نابسامانی اقتصادی، مشتری یا همان گردشگر به سود رسیده است. با نگاهی به کشورهایی چون یونان و دیگر مناطق گردشگرپذیر در جنوب اروپا درمی یابیم چطور می توان در شرایط دشوار اقتصادی، باز هم در عرصه رقابت باقی ماند و حالا این پرسش پیش می آید که چه چیز یک کمپین بازاریابی موفق گردشگری را از دیگری متمایز می کند؟ معمولا در دنیای رقابتی واقعیتی ناراحت کننده وجود دارد و آن هم این است مشاغلی که ظرفیت فوق العاده ای برای پیشرفت و موفقیت دارند، از گردونه رقابت حذف می شوند؛ اما با هر شکستی، معمولا یک برنده خوب می درخشد. همان طور که هم اکنون می توانیم وضع صنعت گردشگری در اروپا را مشاهده کنیم، نتیجه کارایی و عدم کارایی دقیقا برابر است با راضی بودن یا ناراضی بودن مسافر. همان چیزی که برای یک هتل یا مسافرخانه ارزش دارد، می تواند در سطح کشوری نیز با ارزش و با اهمیت باشد. رنسانس در گردشگری یونان با نگاه به یونان از سال 2008 تاکنون، می توانیم احیای این کشور در صنعت گردشگری را با وجود بحران اقتصادی شدید دریابیم. از سال 2006 تا اوائل 2008، گردشگری یونان سالانه بین 5/3 تا 6 درصد رشد داشته است و بعد در اواسط سال 2008، روند نزول را آغاز کرد تا جایی که سال 2009، 11درصد رشد منفی داشت. جالب است که در سال 2011، گردشگری این کشور رشد خود را آغاز کرد و اعداد و ارقامی به دست آورد که از سال 2008 بهتر بود و در سال 2012 توانست 3درصد بازار گردشگری و سفر را در اروپا به دست بیاورد. در رقابت با این کشور، فقط ترکیه توانست چنین رفتاری داشته باشد. کرواسی که یکی از جدی ترین رقبای یونان بود، با وجود سرمایه گذاری شدید این کشور در صنعت گردشگری، نتوانست به این کشور برسد و از لحاظ آماری فاصله زیادی با جذب گردشگر یونان پیدا کرد. ساین رپسون، مدیر اجرایی جایزه سفر جهان WTO که امسال بیست و یکمین دوره آن برگزار می شود، معتقد است طی دو دهه گذشته از زمان تاسیس این جایزه، گردشگری، دوره های مختلفی را تجربه کرده و بدون شک، چند سال گذشته از سخت ترین سال ها بوده است. صرف نظر از این موارد، جغرافیا، تاریخ و فرهنگ یونان در این سال ها تغییر نکرده است و یک اصل ثابت در فرمول جذب گردشگری این کشور به شمار می رود؛ اما سیاست های گردشگری این کشور (استراتژی و سرمایه گذاری)، تا حد یک هتل کوچک نیز جزئی و دقیق است. اگر بخواهیم خیلی خلاصه بگوییم، بازاریابی گردشگری یکی از بهترین سرمایه گذاری هایی است که در طول بحران اقتصادی کاملا نادیده گرفته شد. هر چند کشورهایی چون ترکیه و یونان بازاریابی خود را حتی در اوضاع بداقتصادی ادامه دادند. کمپین بازاریابی اخیر گردشگری یونان که «کلاسیک های یونان، همیشه» نام دارد، از سوی سازمان گردشگری ملی این کشور و همچنین وزیر گردشگری، اولگا کفالوگیانی آغاز شده است. دلیل اشاره به این کمپین بویژه بازاریابی، کارایی بالای آن است. کفالوگیانی شغل وزارت را زمانی تحویل گرفت که با 40درصد کاهش بودجه مواجه بود؛ اما این کشور بیش از گذشته میزبان گردشگران خارجی بود. شایان ذکر است بخش عمده این کمپین از طریق مدیای دیجیتال صورت گرفت. کفالوگیانی در گفت وگو با Travel Weekly عنوان کرده است: »یونان کشوری سنتی نیست. ما همه چیز داریم و کمپین جدید تبلیغاتی ما اصولا آنلاین خواهد بود.» در زمانی که او ریاست وزارتخانه گردشگری یونان را به عهده گرفت، وضع یونان چه از نظر اعتبار و برند و چه از نظر پولی نابسامان بود. بازخورد منفی رسانه ها، شایعات آشوب در این کشور به دلیل بدهی، فساد در چارچوب اقتصادی کشور و دلایل دیگر باعث شده بود یونان شهرت پیشین خود را درگردشگری نداشته باشد؛ اما این کشور موفق شد. ترکیه کشور دیگری است که وزارتخانه اش کمپین آنلاین جدیدی با نام GoTurkey راه انداخته است و توانسته حضور این کشور را در بازار گردشگری بین الملل حفظ کند. ناگفته نماند که مدل تبلیغات و همچنین وضع اقتصادی این کشور قابل قیاس با یونان نیست، اما تمرکز روی جذب گردشگران وجه اشتراک این دو کشور است. قبرس به عنوان کشور دیگری است که به دلیل بروز مشکلات اقتصادی در چند سال اخیر هنوز نتوانسته به جایگاه قبلی خود برگردد. کرواسی، قبرس و دیگر استراتژی های رقابتی همان طور که قبلا اشاره شد، کرواسی در قیاس با دیگر کشورهای یوگسلاویایی، یاقوت درخشانی بود. با وجود زیبایی های وصف نشدنی زاگرب، ساحل های آدریاتیک و صنعت گردشگری که بیش از 20درصد تولید ناخالص ملی این کشور را در اختیار دارد، سرزمین ایلیری ها با رشد گردشگر روبه رو نشده است. از زمانی که کرواسی به اتحادیه اروپا پیوسته، به جای رشد مضاعف، کندتر شده است. (برخی کارشناسان توقف رشد را نیز پیش بینی می کردند) جالب است که بسیاری از کشورهای اروپایی از روش مشابهی برای بازاریابی استفاده کرده اند، اما روش بازاریابی کرواسی، نتوانست با روش یونان رقابت کند. کرواسی به طور قطع یکی از زیباترین و جذاب ترین نقاط کره زمین است، اما صنعت زیرساخت این کشور و بازاریابی آن، هنوز برای دوران اوج آماده نشده است. پایین آوردن شاخص قیمت های مصرف کننده، معرفی فوق العاده جاذبه های گردشگری یا حتی الحاق به اتحادیه اروپا می تواند اتاق هتل ها را پر کند و خدماتی را که به گردشگری پویا منجر می شود، راه بیندازد. اگر بخواهیم ساده بگوییم، سرزمین هزارجزیره، نمی تواند 12 میلیون گردشگر را با اقامتگاه های کهنه و روبه ویرانی در خود نگه دارد. هر چند می دانیم که دولت کرواسی بشدت مشغول بازسازی و اجرای طرح های ساخت و ساز در این کشور است، اما معیارهای بیشتری در حفظ موقعیت گردشگری یک کشور نقش دارند. خیلی ساده است، هتل های کهنه نمی توانند کرایه ای را که یک هتل شیک و جذاب از مشتری می گیرد، دریافت کنند. بنابراین ناکامی کرواسی به عنوان یک مورد خاص در گردشگری، ریشه در بازاریابی یا استراتژی ندارد و دلیل اصلی آن، شرایط فعلی بازارش است؛ اما مشکل کرواسی نیز منحصر به این ناحیه نیست. قبرس کشور دیگری است که دوبرابر بیشتر از کرواسی در زمینه بهینه سازی مشکل دارد. قبرس شمالی، ناحیه ای که بین یونان نشینان و ترک نشینان است، حتی با بازاریابی VisitCyprus و موفقیت نصفه و نیمه آن، نتوانست نتیجه قابل توجهی به دست بیاورد. براساس مطالعاتی که موسسه PricewaterhouceCoopers در سال 2013 انجام داد، نتیجه گیری مشابهی به دست آمد و دلیل اصلی ناکامی قبرس در جذب گردشگر، زیرساخت کهنه و دیگر متغیرهای زیرساختی بیان شد. البته در این مطالعه، PWC فضای زیادی برای رشد این کشور در نظر گرفته است. بر اساس این مطالعه، بیش از 85 درصد افراد داوطلب، وبسایت های گردشگری قبرس (با احتساب شبکه های مجازی) را ندیده اند و 66درصد این افراد، اصلا نمی دانستند سایت رسمی برای گردشگری قبرس وجود دارد. در صنعت گردشگری بارها دیده ایم که این سناریوهای بازنده بارها و بارها تکرار شده اند. نه فقط در جنوب و جنوب شرق اروپا، بلکه در غرب و شمال اروپا نیز این راه غلط را پیموده اند. استفاده نکردن از ابزارهای معرفی مدرن صرفا یک مشکل عمده و کشوری نیست؛ اگر از هر فرد خبره در بازاریابی یا درحوزه روابط عمومی بپرسیم، به شما از دردسرهایش برای راضی کردن مشتری و راه اندازی یک وبسایت همه چیز تمام به شما خواهد گفت. بازاریابی دیجیتال و بویژه عصر موبایل یک حقیقت در تجارت است. ... و در نهایت باید اشاره کرد مشاغلی که از مدیریت درآمد، سازوکار های کنترل هزینه و بازاریابی و تبلیغات صحیح سود می برند، در هر مقطعی می توانند به سود برسند. اگر تمرکز را روی مشتری یا همان گردشگر بگذاریم، در این صورت هدف اصلی از پایه ریزی هر شغلی در حوزه گردشگری، از کوچک ترین هتل ها گرفته تا طرحی ملی، جلب رضایت گردشگر خواهد بود. به این ترتیب، موفقیت در گردشگری، مقوله ای بمراتب ساده تر خواهد بود. در واقع، نگاه یونانی به گردشگری، نگاه ساده عرضه یک محصول به مشتری است؛ نگاهی که تمام سیاست های گردشگری این کشور را تحت تاثیر قرار داده و باعث شده است این کشور در دوران بد اقتصادی خود نیز با رشد گردشگر و درآمد مواجه شود. (ضمیمه چمدان) مترجم: محمدرضا قربانی منبع: Skift.com
چهارشنبه 18 تیر 1393 1:40 بازدید:0
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: جام جم آنلاین]
[مشاهده در: www.jamejamonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 51]
صفحات پیشنهادی
سهم گردشگری در اقتصادی آذربایجان غربی مشخص شود
استانها شمال آذربایجان غربی بهادری سهم گردشگری در اقتصادی آذربایجان غربی مشخص شود ارومیه – خبرگزاری مهر معاون امور عمرانی استاندار آذربایجان غربی گفت باید استراتژی درازمدت استان در موضوع گردشگری و سهم آن در اقتصاد آذربایجان غربی به دقت محاسبه و مشخص شود به گزارش خبرنگار مولایت فقیه بزرگترین رمز موفقیت کشور است
استاد حوزه علمیه قم ولایت فقیه بزرگترین رمز موفقیت کشور است اردبیل- ایرنا- استاد حوزه علمیه قم گفت وجود پر برکت ولایت فقیه و رهبری بزرگترین رمز موفقیت کشور است به گزارش خبرنگار ایرنا آیت الله سید محمد حسینی قزوینی روز شنبه درآیین گرامیداشت شهدای هفتم تیر در اردبیل افزود اگربکارگیری ظرفیت گردشگری فیروزکوه
بکارگیری ظرفیت گردشگری فیروزکوه معاون سیاسی و اجتماعی استانداری تهران بر لزوم بکارگیری ظرفیت های گردشگری و توریستی شهرستان فیروزکوه با حفظ اولویت های فرهنگی و مذهبی تاکید کرد سید شهاب الدین چاووشی با اشاره به اینکه فیروزکوه از قابلیت ها و ظرفیت های بسیار خوبی در عرصه های کشاورزیرکورد ماهانه تولید در واحد احیای مستقیم شهید خرازی فولاد مبارکه کسب شد
رکورد ماهانه تولید در واحد احیای مستقیم شهید خرازی فولاد مبارکه کسب شد اصفهان- ایرنا- رکورد ماهانه تولید در مگامدول A واحد احیای مستقیم شهید خرازی شرکت فولاد مبارکه اصفهان حاصل شد به گزارش روز شنبه روابط عمومی شرکت فولاد مبارکه اصفهان مدیر ناحیه آهن سازی این شرکت گفت در خرداشهید بهشتی الگوی موفق خدمتگزاری بود
شهید بهشتی الگوی موفق خدمتگزاری بود یاسوج- ایرنا رییس حوزه علمیه بنت المهدی شیراز با گرامیداشت یاد و خاطره شهید بهشتی گفت شهید بهشتی الگوی موفق خدمتگزاری در نظام جمهوری اسلامی و یار مورد وثوق امام راحل ره بود حجت الاسلام شیخ محمدصادق یوسف علی روز شنبه در آیین بزرگداشت شهدایفردا در مازندران صورت میگیرد رونمایی از سایت اجلاس بینالمللی گردشگری سلامت کشورهای اکو
فردا در مازندران صورت میگیردرونمایی از سایت اجلاس بینالمللی گردشگری سلامت کشورهای اکوسایت اجلاس بینالمللی گردشگری سلامت کشورهای اکو فردا در معاونت برنامهریزی استانداری مازندران رونمایی میشود به گزارش خبرگزاری فارس از شهرستان ساری مراسم رونمایی از سایت اجلاس گردشگری سلامت کخوراک چغندر قند | معرفی جاذبه های گردشگری ایران
طرز تهیه پختن چغندر به دو صورت انجام میگیرد مقداری چغندر سالم را پس از تمیز کردن در ظرفی قرار داده و مقداری آب به ان اضاف کرده و بر روی شعله کم اتش گذاشته تا به تدریج و ملایم با بخار اب پخته شود پس از پخته شدن خوراکی شیرین و مقوی برای صبحانه یا عصرانه میباشد روش دوم پختن چغنقاشی های پشت شیشه در کاخ نیاوران مرمت می شوند | معرفی جاذبه های گردشگری ایران
تاریخ خبر ۱۳۹۳ ۰۴ ۰۷ – پروژه مطالعات و عملیات حفاظت و مرمت ۹ عدد نقاشی پشت شیشه متعلق به مخزن کاخ اختصاصی نیاوران در واحد حفاظت و مرمت مجموعه فرهنگی تاریخی نیاوران آغاز شد به گزارش خبرگزاری مهر نقوش این تابلوها شامل پرتره موضوعات مذهبی مسیحی و موضوعات مذهبی تشیع در قالبهای نقاستاد حوزه علمیه قم: ولایت فقیه بزرگترین رمز موفقیت کشور است
استاد حوزه علمیه قم ولایت فقیه بزرگترین رمز موفقیت کشور است اردبیل - ایرنا - استاد حوزه علمیه قم گفت وجود پر برکت ولایت فقیه و رهبری بزرگترین رمز موفقیت کشور است به گزارش خبرنگار ایرنا آیت الله سید محمد حسینی قزوینی روز شنبه درآیین گرامیداشت شهدای هفتم تیر در اردبیل افزود اگاولین انتقال کوانتومی از طریق فضا با موفقیت انجام شد
اولین انتقال کوانتومی از طریق فضا با موفقیت انجام شد تهران-ایرنا-محققان دانشگاه پادوای ایتالیا موفق به ارسال اطلاعات کوانتومی به فضا شدند به گزارش گروه اخبار علمی ایرنا از نیچر این دستاورد راه را برای ماهواره های ارتباطی فوق امن هموار می کند فناوری های مشابه در حال حاضر با استفتلاش شهرداری به تنهایی برای احیای بافت فرسوده در تهران کافی نیست/ دولت طرحهای خود را در احیای بافتهای فرسوده
عضو کمیسیون عمران مجلس اعلام کرد تلاش شهرداری به تنهایی برای احیای بافت فرسوده در تهران کافی نیست دولت طرحهای خود را در احیای بافتهای فرسوده به مجلس ارائه کند عضو کمیسیون عمران مجلس گفت مطابق قوانین و اسناد بالا دستی 30 سازمان متولی احیای بافت فرسوده هستندو دولت نیز به مانند شمعرفی پایگاه های گردشگری تهران در تابستان | معرفی جاذبه های گردشگری ایران
تاریخ خبر ۱۳۹۳ ۰۴ ۰۷ – به گزارش پایگاه اطلاع رسانی مرکز گردشگری علمی-فرهنگی دانشجویان ایران istta به نقل از باشگاه خبرنگاران حجت الاسلام میثم امرودی معاون اجتماعی وفرهنگی شهرداری تهران در حاشیه اختتامیه نخستین جشنواره فیلم وعکس میهمان تهران که عصر دیروز در باغ موزه دفاع مقدسچشمه باغ باغات | معرفی جاذبه های گردشگری ایران
چشمه باغ باغان یکی از مناطق تفریحی طبیعی در دامان کوه جنوب شرقی کوهنجان است که پس از طی مسیری خوشگرد و طولانی دست یافتنی می شود باغ باغان پوشیده از درختان ثمری و غیر ثمری است که در همه فصول پذیرای گردشگران و کوهنوردان می باشد چشمه ای زلال و زیبا در آن روان است که جلوه خاصی به آکرمانشاه در موفقیت های ووشو ایران نقش جدی داشته است
کرمانشاه در موفقیت های ووشو ایران نقش جدی داشته است خبرگزاری پانا رئیس فدراسیون ووشو ایران در دیدار با مدیرکل ورزش و جوانان استان کرمانشاه از تلاشهای مجموعه ورزش استان در حمایت از این رشته تقدیر کرد ۱۳۹۳ شنبه ۷ تير ساعت 13 25 به گزارش خبرگزاری پانا رئیس فدراسیون ووشو جمهوری ااحیای بافت های فرسوده با تدوین برنامه جدید نوسازی
مدیره شرکت مادر تخصصی عمران و بهسازی شهری ایران احیای بافت های فرسوده با تدوین برنامه جدید نوسازی عضو هیئت مدیره شرکت مادر تخصصی عمران و بهسازی شهری ایران گفت در حال تدوین برنامه ای است که بتواند در احیاء بافت های نابسامان شهری ایجاد وحدت رویه تعاملات بین بخشی و هم افزایی دتلاش شهرداری به تنهایی برای احیای بافت فرسوده در تهران کافی نیست
عضو کمیسیون عمران مجلس شورای اسلامی تلاش شهرداری به تنهایی برای احیای بافت فرسوده در تهران کافی نیست تهران بزرگ-ایرنا- عضو کمیسیون عمران مجلس شورای اسلامی گفت مطابق قوانین و اسناد بالا دستی 30 سازمان متولی احیای بافت فرسوده در تهران هستند که در این میان تلاش شهرداری به تنهایی بموفق ترین تیم باشگاهی در جام جهانی برزیل را بشناسید
موفق ترین تیم باشگاهی در جام جهانی برزیل را بشناسید بازیکنان تیم قهرمان لیگ فوتبال آلمان در زمینه گلزنی در جام جهانی برای تیمهای ملی کشور خود موفق عمل کردهاند به این مطلب امتیاز دهید به گزارش سرویس ورزشی جام نیوز یکی از تیمهای موفق باشگاهی که ستارگانش در جام جهانی حضوری-
گوناگون
پربازدیدترینها