محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1828102849
همگرایی رسانه‌های سنتی و نوین
واضح آرشیو وب فارسی:جام جم آنلاین: در رسانه‌ها مرزبندی مصلحت و نیاز مخاطبان به گونه‌های مختلف تعریف می‌شود. آنهایی که دیدگاه بازاری دارند، گرایش به میل دارند و بیشتر سعی می‌کنند به میل و خواسته مخاطب توجه کنند و خلاف این گروه به مصلحت اعتقاد دارند. برای تفهیم این موضوع یک مثال می‌زنم. سه مادر را در نظر بگیرید که هر کدام یک فرزند دارند و فردا فرزندان این مادرها باید امتحان ریاضی بدهند.
مادری که دیدگاه مصلحت‌نگر دارد به بچه‌اش می‌گوید بنشین و ریاضی بخوان. مادر دوم که نگاه بازاری دارد، خطاب به بچه‌اش می‌گوید می‌توانی تا هر زمان که دوست داری بازی کنی. اما مادر سوم، بچه‌اش را به پارک می‌برد و همانطور که روی تاپ نشانده و با او بازی می‌کند، از او می‌پرسد یک به اضافه یک چند می‌شود؟ یعنی همزمان هم بازی می‌کند و هم مصلحت را در نظر می‌گیرد. در واقع مادر اول با نگاه صرفا مصلحتی نه‌تنها رضایت بچه‌اش را جلب نمی‌کند، بلکه ممکن است بچه قهر کند و درسش را نخواند. مادر دوم به دنبال رضایت فرزندش است، اما کمال‌گرا نیست و مادر سوم به هر دو مساله توجه می‌کند و رضایت و مصلحت را با هم در نظر می‌گیرد. بنابراین مادر سوم موفق است. رسانه جمهوری اسلامی ایران هم نوع سوم است و تلاش می‌کند هم مصلحت را در نظر بگیرد و هم میل و خواسته مخاطب را. و اما رسانه‌های زرد به دنبال هوس و شهوت هستند. البته منظور از این مساله هوای نفسانی نیست. ممکن است یک نفر از صبح تا شب بخوابد یا پرخوری کند، پس شهوت این کارها را دارد. اصرار بیش از اندازه در نیاز تبدیل به هوس می‌شود و بیش از این مقدار هم شهوت خواهد شد. بنابراین اگر بخواهیم برای این مساله چارچوب رسانه‌ای مثال بزنیم، باید بگوییم که برخی در استفاده از شبکه‌های اجتماعی به حد هوس و شهوت می‌رسند و باید این مقوله مورد کنترل قرار بگیرد. البته رسانه‌های سنتی و رسانه‌های نوین می‌توانند همگرایی داشته باشند و به یکدیگر در راستای تعامل با مخاطب کمک کنند. منظور این نیست که رسانه‌های سنتی نمی‌توانند سلایق مخاطب را جلب کنند. اتفاقا با وجود توسعه رسانه‌های نوین، رسانه‌های سنتی در جلب سلایق مخاطب موفق بوده‌اند، اما مشکل رسانه‌های سنتی این است که تعامل مستقیم با مخاطب ندارند. در واقع این ویژگی را ندارند و نمی‌توانند بازخورد بگیرند، ولی در برخی موارد توان جلب رضایت مخاطب را دارند. اگر رسانه‌های سنتی و نوین با یکدیگر همگرایی داشته باشند، می‌توانند از ظرفیت‌های یکدیگر استفاده کنند؛ چراکه سرعت، ویژگی رسانه‌های نوین است. مثالی دیگر می‌زنم. مخاطب امروز حوصله خواندن یک مقاله چهار صفحه‌ای را ندارد، بلکه باید خلاصه مقاله را بگذاریم تا در صورت نیاز، به اصل مقاله مراجعه کند. بنابراین باید گفت رسانه‌های سنتی و نوین از یک طرف رقیب یکدیگر هستند و از طرف دیگر نقش مکمل یکدیگر را دارند و اگر درست از ظرفیت‌ها استفاده شود، می‌توان به نتایج قابل قبولی دست پیدا کرد. دکتر حسن خجسته استاد دانشگاه
شنبه 29 آبان 1395 ساعت 05:28
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: جام جم آنلاین]
[مشاهده در: www.jamejamonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 117]
-
سینما و تلویزیون
پربازدیدترینها