پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان
پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
تجهیزات و دستگاه های کلینیک زیبایی
سررسید تبلیغاتی 1404 چگونه می‌تواند برندینگ کسب‌وکارتان را تقویت کند؟
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
تعداد کل بازدیدها :
1851493905
توجه به مصلحت و نیاز در رسانه‌های قدیمی و نوین
واضح آرشیو وب فارسی:جام جم آنلاین: تعامل با مخاطب یکی از مسائل مورد بحث رسانه‌هاست. در رسانه‌های قدیمی که مدیریت و برنامه‌ریزی متمرکز بود، کمترین تعامل با مخاطب وجود داشت و محتوای برنامه‌ها بر اساس مصلحت، نیاز و میل بود. البته این مثلث سه گانه در رسانه‌ها به شکل متفاوت رعایت می‌شد.
به عنوان مثال در برخی رسانه‌ها نیازها و خاستگاه‌ها اهمیت بسزایی داشت و در بعضی دیگر مصلحت نقش دارد. اما معمولا در رسانه‌های عمومی مصلحت نقش پررنگی داشت، چرا که از بودجه عمومی هم استفاده می‌شد. این رسانه‌ها وظایف آموزشی به عهده داشتند و باید فرهنگ یا ارزشی را تثبیت، تقویت یا ایجاد می‌کردند، به همین دلیل در رسانه‌های قبلی توجه به مصلحت قوی‌تر بود. البته باید بر این مساله تاکید کرد که رسانه‌های قبلی که به نیاز و خواسته مردم توجه می‌کردند، این طور نبوده که از مصلحت غافل شوند، چون باید در حوزه اجتماعی پاسخگو می‌بودند، حتی رسانه‌های خصوصی که به ظاهر به خواسته و میل مخاطب توجه می‌کردند، حتما مصلحت را هم در نظر می‌گرفتند. این مبحث مثل دانش‌آموز یا دانشجویی می‌ماند که در شب امتحان نیاز دارد هفت ساعت بخوابد تا روزش سر حال باشد، اما مصلحت ایجاب می‌کند که او بیدار بماند. حال ممکن است این مصلحت را خودش یا پدر و مادرش تشخیص بدهند. اما در رسانه‌های جدید تعامل مساوی به چشم می‌خورد و هر فردی خودش به تنهایی رسانه است و می‌تواند حرف‌هایش را بزند. به همین دلیل در رسانه‌های جدید مصلحت کمرنگ و خواسته‌ها پررنگ‌تر شده است. در واقع فرد هرطور که می‌خواهد مطابق خواسته، نیاز و مصرفش عمل می‌کند، حتی گاهی بیش از اندازه مصرف هم استفاده خواهد کرد. مثل یک نفر که سیر است، اما سه برابر ظرفیتش غذا می‌خورد یا کسی که غذایی برای بدنش ضرر دارد، اما با این حال از آن استفاده می‌کند. تفاوت محتوا بین رسانه‌های قبلی و جدید هم این گونه است، اما در مجموع باید گفت که مصلحت در رسانه‌های جدید پایمال شده است. از سوی دیگر رسانه‌های جدید ویژگی سرعت را دارند که رسانه‌های قبلی چنین ویژگی‌ای را ندارند. البته این خاصیت جنس رسانه‌های جدید است که مخاطب در آن حرکت می‌کند. علاوه بر آن مخاطب امروز دیگر خیلی وقت نمی‌گذارد و می‌خواهد سریع نتیجه بگیرد، به همین دلیل رسانه‌های جدید این ویژگی را برای مخاطب امروز فراهم کرده و با آمدن شبکه‌های اجتماعی، این مساله رونق بیشتری گرفته است. البته باید این مساله را هم در نظر گرفت که سرعت در رسانه‌های نوین باعث شده تا محتوا ارزش اندکی داشته باشد. به همین دلیل مصلحت هم نسبت به رسانه‌های قبلی کمتر و در عوض میل و خواسته مخاطب بیشتر است. البته بحث درباره این مساله زیاد است و من در این نوشته به صحیح بودن یا اشتباه بودن این مبحث نمی‌پردازم، اما در مجموع دو دیدگاه متفاوت وجود دارد که یک دیدگاه بازارمحور است و هر چیزی مشتری بخواهد اولویت دارد، اما این دیدگاه در رسانه‌های قبلی وجود نداشت. دکتر حسن خجسته استاد دانشگاه
شنبه 8 آبان 1395 ساعت 03:19
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
-