محبوبترینها
آشنایی با سایت قو ایران بهترین سایت آگهی و تبلیغات در کشور
بهترین شرکت‌های مهندسی در آلمان
صفر تا صد حق بیمه 1403! فرمول محاسبه حق بیمه
نقش هدایای سازمانی در افزایش انگیزه و تعهد کارکنان
کلینیک پروتز و ساخت اندام مصنوعی دکتر اجرائی
چگونه می‌توانیم با ترانسفر وایز پول جابجا کنیم؟
بهترین مدل‌های [صندلی گیمینگ] براساس نقد و بررسی کاربران
مشاوره حقوقی تلفنی با کمترین هزینه
مشاوره حقوقی تلفنی با کمترین هزینه
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1803108364
ایجاد شاهراه صادراتی برای رونق تجارت
واضح آرشیو وب فارسی:روزنامه ستاره صبح: گروه اقتصاد: پس از آنکه تحریم ها در قالب توافق وین ترک برداشت، سازمان تجارت و صنعت در دولت یازدهم دست به کار شد تا صادرات را نسبت به دوران تحریم افزایش دهد و از این طریق به درآمد و منافع ملی کمک کند. مطابق مصوبه دولت، سازمان توسعه و تجارت متولی ارزیابی برندهای برتر در کشور شده است، به همین دلیل مسئولیت برگزاری جشنواره معرفی برندهای برتر به این سازمان سپرده شده است. به گزارش «ستاره صبح»، محمدرضا مودودی روز گذشته در نشست خبری که در ساختمان شماره 2 سازمان توسعه تجارت برگزار شد، اظهار کرد: این سازمان به عنوان متولی تسهیل فضای کسب و کار، مرتبط با تجارت خارجی ، توسعه صادرات و مدیریت واردات، معرفی شرکت های توانمند و «برندهای برتر ایرانی» را به بازارهای هدف به عنوان یکی از ارکان مهم و ضروری توسعه صادرات پیگیری کند. وی با بیان این که برند، بیش از این که سرمایه مادی باشد، یک سرمایه معنوی است که می تواند بیش از سرمایه گذاری ثابت، برای یک محصول ارزش آفرینی کند، افزود: قیمت و کیفیت یک محصول نتیجه خط تولید، تکنولوژی، مهارت و مدیریت است، اما برند است که ارزش معنوی یک کالا یا خدمت را تعیین می کند و این امر در خط تولید کالا تضمین نمی شود، بلکه ذهنیت مشتری و مصرف کننده نهایی است که یک محصول را تبدیل به برند می کند. به عبارتی برند، بحثی فراتر از محصول است. نمونه بارز آن هم پیکان است. وقتی ما واژه پیکان را به کار می بریم، قاعدتا باید تیرو کمان به نظرمان بیاید، اما در واقع با شنیدن این واژه، تصویر خودرویی که سال ها در ایران تولید می شده و در جاده های کشور تردد داشته در ذهن بوجود می آید. یعنی برندی که مطرح شده، مفهوم واژه اصیل خود را از دست داده و به نمادی از یک خودرو تبدیل شده است. در خارج از مرزهای ایران برندهایمان را معرفی نکرده ایم معاون سازمان توسعه تجارت با اظهار تاسف از این که نگاه تولیدکنندگان داخلی در طول چهاردهه گذشته فقط تامین کمبودهای داخل کشور بوده است، اظهار کرد: بر این اساس، برندهای قدرتمند به خوبی توانستند خودشان را در داخل کشور معرفی بکنند و به همین دلیل است که برندهای خوشنامی در داخل کشور داریم، اما در طول این سال ها در خارج از مرزهای ایران به درستی برندهای خودمان را معرفی نکرده ایم. آنچه که تاکنون در داخل کشور رخ داده و توسط بخش خصوصی مدیریت شده، متاسفانه بیش از آن که نگاه به بیرون داشته باشد، به عنوان کسب و کار مطرح شده است، به این معنی که اهمیتی نداده ایم به این که برندهایمان را به عنوان هویت ملی در خارج از مرزهای خودمان معرفی کنیم، بنابراین ضروری بود تا نهادی که مستقیما با بحث توسعه و تجارت خارجی ارتباط دارد، مسئولیت این امر را به عهده گیرد و در راستای برند سازی، برای معرفی و تبلیغ برندهای داخلی در خارج از مرزها اقدام کند. مودودی با بیان این که بیش از 70 درصد صادرات ما به کشورهای همسایه صورت می گیرد، اما متاسفانه برندهای ایرانی به صورت شایسته ای معرفی نشده اند، افزود: این مسئله، عملا تاثیری بسیار منفی بر روی حجم صادرات ما به خارج از کشور داشته است. به همین دلیل تصمیم گرفتیم برای حل این مشکل اقدامات کنیم. اولین قدم این بود که در فضای کسب و کار داخل کشور، انتخاب و معرفی برندها براساس اصول علمی و مطابق با استانداردهایی که در دنیا مطرح است، انجام گیرد. از طرفی نباید به انتخاب و معرفی برند به عنوان کسب و کار یا تجارت نگاه شود، به همین دلیل با استفاده از منابع سازمان توسعه تجارت، تمامی مراحل کار را برای شرکت ها به رایگان انجام می دهیم تا بتوانیم در فضایی شفاف و سالم، جایگاه برندهای کشور را تعیین کنیم. وی اظهار داشت: این کار با دو هدف انجام می گیرد. هدف اول این است که بتوانیم تصویر واضحی از وضعیت موجود ارائه دهیم و با ارائه این کارنامه بتوانیم به برندهای داخل کشور بگوییم که در چه بخش هایی قوت و ضعف دارند و نیز تعیین کنیم که تولیدکنندگان چه برنامه ها، کارگاه ها دوره هایی برای برطرف کردن نقاط ضعف نیاز دارند. به این ترتیب می توانیم امیدوار باشیم که در سال های بعد برندهایی داشته باشیم که با شاخص های بین المللی بتوانند سهم خوبی از بازارهای جهانی کسب کنند. ارایه مشوق های صادراتی معاون کمک های تجاری سازمان توسعه تجارت ایران در پاسخ به این پرسش که «بعد از انتخاب و معرفی برندهای برتر، آیا تسهیلات ویژه ای به این برندها اختصاص می یابد؟» گفت: ارایه مشوق ها و بویژه یارانه های صادراتی، یکی از بحث های کلیدی در سازمان توسعه تجارت است، اما متاسفانه در این بخش مشکلات فرهنگی وجود دارد. ما با بیش از چندین هزار شرکت صادر کننده رو به رو هستیم که چنانچه قرار باشد یارانه هایی به آن ها داده شود، همه شان متقاضی دریافت هستند. تحقیقاتی در سازمان توسعه و تجارت انجام شد که مشخص کرد 72 درصد کل صادرات غیرنفتی کشور تقریبا توسط 362 شرکت انجام می گیرد و 800 شرکت داخلی 85 درصد صادرات را به عهده دارند. نکته جالبی که در این میان وجود دارد این است که نزدیک به 25 درصد کل صادرات کشور توسط 55 شرکتی صورت می گیرد که امسال به عنوان صادر کننده نمونه انتخاب و معرفی شدند. وی تاکید کرد: دو راهکار برای تقسیم یارانه های صادراتی وجود دارد. یک راهکار این است که منابع محدود یارانه ها را بین تمامی شرکت ها در کل کشور تقسیم کنیم و راهکار دیگر می تواند این باشد که حمایت ها را به صورت هدفمند در خدمت شرکت هایی که به واقع صادرکننده های قدرتمندی هستند و سهم بالایی از سبد صادراتی کشور را در اختیار دارند، قرار بدهیم تا بتوانیم استفاده بهینه ای از منابع داشته باشیم. این بحثی است که در حال حاضر مورد مطالعه سازمان است. وی تصریح کرد: باید بتوانیم شاهراه صادراتی تعیین کنیم و شرکت های توانمند باید خیلی راحت از این شاهراه عبور کنند تا بتوانند صادرات خودشان را توسعه دهند. شرکت های کوچیکتر نیز باید در زیر چتر این شرکت های بزرگ قرار گیرند تا بتوانند در مقام زنجیره های تامین شرکت های بزرگ و تحت برند و حمایت این شرکت ها بتوانند صادرات خودشان را انجام دهند. وی افزود: این کار به دو دلیل انجام می گیرد. اول اینکه شرکت های بزرگ و قدرتمند، توان مالی کافی برای ایجاد بسترهای لازم در کشورهای هدف، مثل ایجاد دفتر و شبکه های توزیع را دارند. در گذشته وقتی شرکت های کوچک وارد عرصه صادرات شدند، در عمل رقابت های منفی به ضرر اقتصاد داخلی شکل گرفت. شرکت ها کوچک قیمت شکنی کرده و بازارها را خراب کردند و این امر باعث ایجاد مشکلات اساسی در بازارهای هدف شد و موجب شد که نتوانیم ارزش افزوده ای که شایسته اش بودیم را کسب کنیم. وی گفت: شاید از محل برگزاری چنین همایش هایی، فرآیندهایی را بوجود آوریم که منجر به شناسایی شرکت های توانمند صادراتی شده و بتوانیم این راهبرد رو به صورت جدی دنبال کنیم که حمایت ها و مشوق ها را محدود کنیم به شرکت هایی که واقعا صادراتی هستند و آن ها بتوانند زنجیره های تامین خودشان را در سطح بنگاه های خرد و متوسط توسعه بدهند و در نتیجه زنجیره و قطار مشخصی را در ریل صادرات کشور به حرکت در آوریم. یارانه 250 میلیارد تومانی مودودی با بیان این که در حال حاضر 200 میلیارد تومان یارانه را در بخشی از صادرات غیرنفتی که دارای ارزش افزوده و فرآوری بالا باشد هزینه می کنیم، افزود: 50 میلیارد تومان دیگر نیز در بخش های نرم افزاری مثل اعزام و پذیرش هیأت ها، آموزش و اطلاع رسانی، تقویت برند، توسعه بسته بندی، حمل و نقل و ایجاد خطوط منظم کشتیرانی و هوایی برای توسعه صادرات هزینه می کنیم. این بخش های نرم افزاری به صادر کنندگان کمک می کند تا کارشان را بهتر توسعه دهند. وی گفت: شرکت هایی که به عنوان برندهای معتبر مطرح می شوند، می توانند جزو تیم های مشورتی سازمان توسعه تجارت و یا وزارتخانه قرار بگیرند تا در تدوین راهبردها نقطه نظراتشان را مطرح کنند که این امر کمک شایانی به تسهیل فضای کسب و کار خواهد کرد، ضمن اینکه مشکلات آن ها اعم از مشکلات گمرکی، بانکی و حقوقی را به صورت ویژه دنبال خواهیم کرد. پرهیز از برخوردهای سلبی مودودی در پاسخ به به این پرسش که تکلیف شرکت های خصوصی که همایش های مشابه برگزار می کنند، چیست؟ گفت: درآیین نامه ساماندهی تبلیغات کالاها و خدمات موضوع 8 قانون رفع موانع تولید رقابت پذیر و ارتقای نظام مالی کشور مصوبه هیأت وزیران اعلام شده که سازمان توسعه و تجارت متولی بخش برند کشور است. وی در توضیح بیشتر این مسئله افزود: اولین مصوبه هیأت دولت برای ساماندهی موضوع برند در سال89 بود. در آن مصوبه که خیلی مختصرتر از مصوبه کنونی است، به نوعی موضوع ساماندهی، برنامه ریزی و نظارت بر برند به سازمان توسعه تجارت تفویض شد. دلیل آن هم بهم ریختگی و سردرگمی ناشی از مداخله خیلی از شرکت ها در معرفی برند برتر در فضای جامعه بود. وی اضافه کرد: این سردرگمی فضای مبهمی را در مقوله برند ایجاد کرده بود. بر این اساس دولت در سال 89 با مصوبه ای، سازمان توسعه تجارت را متولی ساماندهی، نظارت و برنامه ریزی در حوزه برند قرار داد. در پایان شهریورماه امسال نیز مصوبه دیگری را جایگزین مصوبه قبلی کرد که کامل تر از مصوبه قبلی است چون علاوه بر برند، موضوع تبلیغات نیز در داخل و خارج از کشور در این مصوبه دیده شده است. وی اظهار امیدواری کرد که نتیجه سال اول برگزاری جشنواره بتواند تاثیر مثبتی بر دوستانی که در عرصه تولید و صادرات کشور زحمت می کشند داشته باشد. وی در پاسخ به چگونگی برخورد سازمان توسعه تجارت با شرکت های برگزار کننده همایش ها یی برای معرفی برند برتر گفت: در سازمان توسعه و تجارت، دو رویکرد برای مقابله با این موضوع می توانیم داشته باشیم. یک رویکرد، برخورد سلبی است. یعنی به این شرکت ها بگوییم که اجازه برگزاری همایش های برند برتر را ندارید. رویکرد دیگر هم این است که ما این رویداد بزرگ را کاملا براساس قوانین، ضوابط و مقررات جاری کشور برگزار کنیم برای جلب توجه مخاطبین به مرجعیت برگزار کننده جشنواره و مقایسه با رویدادهای مشابه دیگر. وی افزود: ترجیح سازمان بر رویکرد دوم است. در واقع تصمیم مدیریت سازمان این بوده که وارد فضای برخوردهای سلبی نشود. ما در واقع نه نیروی امنیتی و انتظامی کشور هستیم نه چنین ابزارهایی را در اختیار داریم، اما می دانیم که شرکت ها و صاحبان برند می توانند و مقایسه کنند ودرست تشخیص دهند. باید اطلاع رسانی شود تا صاحبان برند بدانند یک سازمان و مرجع دولتی با پشتوانه ای قانونی این کار را انجام می دهد و هیچ انتفاعی هم ندارد. به این ترتیب در سال های بعد دامنه انجام کار گسترده تر شده و بعد از 2-3 سال، این رویداد به شکلی جا می افتد که مشتری برای رویدادهای مشابه دیگر وجود نداشته باشد. ارزیابی های علمی در معرفی برندهای برتر معاون کمک های تجاری سازمان توسعه تجارت ایران با تاکید بر این که در معرفی برند، آن چه که مهم است این است که ارزیابی درستی صورت بگیرد، گفت: در گذشته اساسا یا ارزیابی نبوده و یا اگر بوده، تنها با یک معیار بوده و در واقع ارزیابی همه جانبه ای نبوده است. صاحبان برند اگر به دنبال شناخت جایگاه برند در کشور باشند و در پی آن باشند که بدانند در مقایسه با رقبا چه جایگاهی داشته و چقدر فاصله دارند، طبعا مایل هستند که این ارزیابی براساس معیارهای علمی صورت بگیرد و مطمئنا این کار را به مرجع و مقامی که رسمیت داشته و کار را به صورت قانونی انجام می دهد، می سپارند. مودودی در معرفی اعضای کمیته علمی جشنواره گفت: سازمان توسعه تجارت این رویداد را با کمک موسسه مطالعات و پژوش های بازرگانی اجرا می کند. به غیر از این دو سازمان که عضو کمیته علمی هستند، تعدادی از اساتید و کارشناسان برند نیز شناسایی و دعوت به همکاری شدند که هم اکنون عضو کمیته علمی هستند. بخشی از ارزیابی ها نیز توسط اتحادیه ها صورت گرفته است. در این فرآیند، تشکل ها و اتحادیه های ذیربط با توجه به شناختی که از نوع کار و حجم بازار و میزان مقبولیت بازار دارند شرکت هایی را به ما معرفی کردند. وی در پایان سخنانش تاکید کرد: برند، ابزاری برای صادرات است. ما معتقدیم که نوع رویکردی که در بخش تولید وجود دارد، باید اصلاح شود. به این معنی که خیلی از تولید کننده های ایرانی با نگاه به داخل محصولات خودشان را تولید و برند خودشان را معرفی کردند. کاهش قیمت نفت و شرایط خاصی که امروزه در دنیا حاکم است، نشان داد که این رویکرد باید عوض شود و به جای این که سرریز تولید داخل را به عنوان یک محصول صادر کنیم که اشتباهی استراتژیک است، باید سرریز محصولات صادراتی مان را وارد بازارهای داخلی کنیم. باید جهانی فکر کنیم و قومی عمل کنیم. باید بگوییم که تولید جهانی خواهیم داشت و از نتیجه این تولید فرامرزی، بخش داخل را نیز تغذیه کنیم.
چهارشنبه ، ۱۶دی۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: روزنامه ستاره صبح]
[مشاهده در: www.setaresobh.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 17]
-
گوناگون
پربازدیدترینها