تور لحظه آخری
امروز : پنجشنبه ، 6 دی 1403    احادیث و روایات:  امام علی (ع):بعد از من با خوارج نجنگيد (آنان را نكشيد)؛ زيرا كسى كه طالب حق باشد و به آن نرسد، ...
سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون شرکت ها

تبلیغات

تبلیغات متنی

صرافی ارکی چنج

صرافی rkchange

سایبان ماشین

دزدگیر منزل

اجاره سند در شیراز

قیمت فنس

armanekasbokar

armanetejarat

صندوق تضمین

Future Innovate Tech

پی جو مشاغل برتر شیراز

خرید یخچال خارجی

موسسه خیریه

واردات از چین

حمية السكري النوع الثاني

ناب مووی

دانلود فیلم

بانک کتاب

دریافت دیه موتورسیکلت از بیمه

طراحی سایت تهران سایت

irspeedy

درج اگهی ویژه

تعمیرات مک بوک

دانلود فیلم هندی

قیمت فرش

درب فریم لس

خرید بلیط هواپیما

بلیط اتوبوس پایانه

تعمیرات پکیج کرج

لیست قیمت گوشی شیائومی

خرید فالوور

پوستر آنلاین

بهترین وکیل کرج

بهترین وکیل تهران

خرید از چین

خرید از چین

تجهیزات کافی شاپ

کاشت ابرو طبیعی و‌ سریع

قیمت بالابر هیدرولیکی

قیمت بالابر هیدرولیکی

قیمت بالابر هیدرولیکی

لوله و اتصالات آذین

قرص گلوریا

نمایندگی دوو در کرج

رفع تاری و تشخیص پلاک

پرگابالین

دوره آموزش باریستا

مهاجرت به آلمان

بهترین قالیشویی تهران

بورس کارتریج پرینتر در تهران

تشریفات روناک

نوار اخطار زرد رنگ

ثبت شرکت فوری

تابلو برق

خودارزیابی چیست

فروشگاه مخازن پلی اتیلن

قیمت و خرید تخت برقی پزشکی

کلینیک زخم تهران

خرید بیت کوین

خرید شب یلدا

پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان

کاشت ابرو طبیعی

پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا

پارتیشن شیشه ای

اقامت یونان

خرید غذای گربه

رزرو هتل خارجی

تولید کننده تخت زیبایی

مشاوره تخصصی تولید محتوا

سی پی کالاف

دوره باریستا فنی حرفه ای

 






آمار وبسایت

 تعداد کل بازدیدها : 1844710048




هواشناسی

نرخ طلا سکه و  ارز

قیمت خودرو

فال حافظ

تعبیر خواب

فال انبیاء

متن قرآن



اضافه به علاقمنديها ارسال اين مطلب به دوستان آرشيو تمام مطالب
 refresh

فوتبال یعنی زندگی، آب یعنی حیات


واضح آرشیو وب فارسی:جام جم آنلاین:
فوتبال یعنی زندگی، آب یعنی حیات

تاریخ انتشار : جمعه 10 مرداد 1393 ساعت 12:48 | شماره خبر : 1583003190530453355
جام جهانی فوتبال با همه فرصت‌های رسانه‌ای‌اش به پایان رسید و نمره مثبت دیگری در کارنامه رسانه ملی ثبت شد؛ نمره‌ای خوب برای یک ماه تلویزیونی فوتبال.

اما نکته‌ای که در طول پخش مسابقات جام‌جهانی در رسانه ملی دیده می‌شد، تبلیغات و پیام‌‌های بازرگانی بود که سعی کرده بودند کالای خود را با فوتبال و جام جهانی گره بزنند. البته تلویزیون استفاده مثبتی از این همنشینی کرد و مخاطبان را به صرفه‌جویی در مصرف انرژی نیز دعوت کرد.

مناسبت‌هایی مثل جام‌ جهانی فوتبال، جشن‌های ملی مثل نوروز و مناسبت‌های مذهبی، موقعیت‌هایی هستند که تبلیغات بازرگانی در رسانه‌ها با چرخشی به سمت آنها سعی می‌کند با درگیر کردن احساسات مثبت و هیجانات مخاطب نسبت به این اعیاد و جشن‌ها، آنها را با خود همراه کند و به تعبیر دیگری، از این مساله به سود خود و منافع ملی استفاده کنند؛ این اتفاق با حجم بسیار بالایی در طول جام جهانی تکرار شد.
فرهنگ فوتبالی، فرهنگی زیبا، همه‌گیر و هیجان‌انگیز است به طوری که از آن به عنوان زندگی تعبیر می‌کنند. این تعریف و قابلیت‌های فوتبال باعث شد تا این بار، تبلیغات فوتبالی در تلویزیون رنگ و بوی بیشتری به خود بگیرد حتی بیشتر از نوروز و مناسبت‌های دیگر. داستانک‌های تجاری و بازرگانی با طیف وسیعی از کالاهایی چون لوازم خانگی تا مؤسسات مالی و اعتباری و مواد خوراکی و غذایی، گاه آنچنان جذاب بود و توانسته بود کالا و خدمات را با فوتبال گره بزند که مخاطبان را ناخودآگاه به خود جلب می‌کرد، اما در بیشتر موارد، این داستانک‌ها فوتبال را به صورت سطحی و بدون طرحی جذاب و مخاطب‌پسند وارد آگهی بازرگانی خود کرده بودند؛ درنتیجه صاحبان کالا و مشاغل فرصت جام جهانی را برای تبلیغ کالا و خدمات خود از دست دادند. اما فرصتی که بخوبی از آن استفاده شد، فرصت فرهنگسازی برای مصرف بهینه از برق و آب بود که تلویزیون با همکاری وزارت نیرو انجام داد. در حال حاضر شرایط بحرانی آب و برق در کشور، به لزوم این همکاری ضرورت بیشتری می‌بخشد. هشدارهای مربوط به بحران آب از خیلی وقت پیش داده شده و اکنون، ذخیره آب سدهای کشور به زیر 30 درصد و حتی در برخی موارد به زیر 10 درصد کاهش پیدا کرده؛ از این رو زنگ هشدار مصرف آب به صدا درآمده و حتی پیش‌بینی‌هایی برای جیره‌بندی آب در تهران و دیگر کلانشهرها صورت گرفته است. گرمای بی‌سابقه هوا در کنار این کم‌آبی دست به دست هم داده تا با افزایش مصرف برق مواجه شویم و نیاز به صرفه‌جویی شدت پیدا کند. اینها واقعیت‌های تلخی است که هر روز در رسانه‌ها تکرار می‌شود، اما داستانک‌های وزارت نیرو به این تلخی نبود؛ بلکه با ربط دادن مصرف آب و برق به هیجان فوتبال سعی شده بود مخاطب به صرفه‌جویی دعوت شود. از سوی دیگر، تکرار این داستانک‌ها دائما به مخاطب یادآوری می‌کرد که نیاز به صرفه‌جویی ضروری است. در نتیجه هرازگاهی زنگ هشدار در ذهن مخاطب به صدا درمی‌آمد و اثربخشی این تبلیغ را بالاتر می‌برد. مخاطبان تلویزیون، دعوت به صرفه‌جویی برق بویژه در فصل تابستان را با انیمیشن‌های بابا برقی و شعر معروف هرگز نشه فراموش، لامپ اضافی خاموش به یاد می‌آورند. حالا هرچند چنین تبلیغاتی بار نوستالژیک دارند، اما تلویزیون با فاصله گرفتن از این تبلیغ‌های مبتنی بر احساسات، به منطق بیشتر روی آورده و با دادن اطلاعات بیشتر به مخاطب و درگیر کردن او در یک کالای رسانه‌ای از مخاطب خواسته در مصرف آب و برق صرفه‌جویی کند. این شیوه از تبلیغ با توجه به مقتضیات زمان، در کوتاه‌ترین مدت به سراغ اصل مطلب می‌رود و بدون حاشیه‌پردازی‌های معمول رسانه‌ای، مخاطب را به امری که ضرورت آن احساس می‌شود دعوت می‌کند. همزمانی جام جهانی فوتبال با اوج مصرف برق و آب هم باعث شد تلویزیون و وزارت نیرو از این فرصت که مخاطبان زیادی پای رسانه ملی نشسته‌اند، استفاده کنند و سعی در تهییج و ترغیب او به صرفه‌جویی داشته باشند، البته این تبلیغات، بیشتر منطق مخاطب را هدف گرفته بودند نه احساسات او را. زیرنویس‌های مکرر در طول پخش بازی‌های جام‌جهانی، بخصوص بازی‌های نیمه‌نهایی و پایانی که از حساسیت بالاتر و مخاطب بیشتری برخوردار بودند کمک زیادی به دیده شدن این درخواست کرد و باعث شد کسانی که حتی یک بار پای تلویزیون نشستند تا فوتبال را دنبال کنند حداقل یک بار با این پیام مواجه شوند. (رضوان اناری/ ضمیمه قاب کوچک)


تاریخ انتشار : جمعه 10 مرداد 1393 ساعت 12:48 | شماره خبر : 1583003190530453355





این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: جام جم آنلاین]
[مشاهده در: www.jamejamonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 38]

bt

اضافه شدن مطلب/حذف مطلب







-


سینما و تلویزیون

پربازدیدترینها
طراحی وب>


صفحه اول | تمام مطالب | RSS | ارتباط با ما
1390© تمامی حقوق این سایت متعلق به سایت واضح می باشد.
این سایت در ستاد ساماندهی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ثبت شده است و پیرو قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد. لطفا در صورت برخورد با مطالب و صفحات خلاف قوانین در سایت آن را به ما اطلاع دهید
پایگاه خبری واضح کاری از شرکت طراحی سایت اینتن