تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایق‌سواری تالاب انزلی؛ تجربه‌ای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکس‌ترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
بهترین سایتهای خرید تیک آبی رسمی اینستاگرام در ایران
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1814659753
چگونه با رای دهندگان ارتباط برقرار کنیم؟ 2/ انواع روش های تماس با رأی دهنده
واضح آرشیو وب فارسی:مازند مجلس: مازند مجلس: راهنمای برنامه ریزی راهبردی انتخابات، توسط مربیان سیاسی NDI و برای انتخابات دومای روسیه به سال 1995 نگاشته شد که از این پایگاه خبری به شکل سلسه وار منتشر می شود.مازند مجلس : راهنمای برنامه ریزی راهبردی انتخابات، توسط مربیان سیاسی NDI و برای انتخابات دومای روسیه به سال 1995 نگاشته شد که از این پایگاه خبری به شکل سلسه وار منتشر می شود. انواع روش های تماس با رأی دهنده با توجه به کلیه مراتب فوق باید موارد زیر در تماس با رأی دهنده مراعات شود: 1- هزینه این کار از نظر پول، وقت و افراد چقدر است؟ 2- از کجا می دانید کدام رأی دهندگان باید تحت تماس قرار گیرند؟ 3- آیا آنها به اندازه کافی ترغیب شده اند؟ 4- آیا می توان معلوم کرد آنها از نامزد شما حمایت خواهند کرد و تضمین کنید به و رأی خواهند داد؟ هر یک از روش های تماس ذیل به درجات مختلفی از معیارهای متفاوت تبعیت می کند. پخش مطالب یا اعلامیه ها در منازل پخش اعلامیه در حالتی است که داوطلبان درب به درب منازل را طی کرده و اعلامیه ای درباره نامزد شما به هر خانوار تحویل می دهند. تعداد زیادی داوطلب می توانند با سرعت محوطه وسیعی را پوشش دهند و از آنجا که می دانید خانه ها در حوزه انتخاباتی شما است، می توان دانست که فقط با رأی دهندگان احتمالی تماس حاصل می شود. داوطلبان با رأی دهنده گفتگو نمی کنند و لذا حمایت کنندگان را شناسائی نمی نمایند ولی می توانند درست قبل از روز انتخابات یک یادآوری را به منازل حامیان شما تحویل دهند. پخش اعلامیه در خیابان یا گردهمائی ها می توان مطالب را در محل تجمع مردم پخش نمود. این کار در بازار، درب کارخانه، ایستگاه قطار، ایستگاه مترو و مانند آن ممکن است. این کار سریع تر و ساده تر از پخش در منازل است ولی هدفگیری کمتری دارد چون نمی دانید دریافت کنندگان ساکن همان ناحیه هستند یا قادرند برای نامزد شما رأی دهند یا خیر. معمولاً این فعالیت حول یک موضوع خاث که موجب تجمع شده است دور می زند. مثلاً مطالب شما درباره حفاظت از استمرار فعالیت یک کارخانه باید درب کارخانه پخش شود و مطالب مربوط به مرمت مترو در ایستگاه مترو و یا مطالب مربوط به احداث یک مرکز سالمندان در محل تجمع سالمندان توزیع گردد. ارسال پستی ارسال مطالب با پست برای تحویل پیام و ترغیب افراد به رأی دادن بسیار مؤثر است. با توجه به فهرست شما، باید رأی دهندگان هدف از لحاظ جغرافیائی یا جمعیت شناسی (سن، جنس و غیره) شناسائی شوند. مثلاً، مطلب خاصی را برای افراد مسن و مطلب دیگری را برای زنان جوان ارسال کنید. در این حالت هم می دانید گیرندگان مرسوله در منطقه خودتان ساکن هستند. ملاقات درب به درب از مؤثرترین روش ها و ملاقا ت درب به درب است و باید خانه ها و آپارتمان ها را طی کنید و با هر رأی دهنده صحبت نمائید. در این حالت با مشکلات آنان آشنا شده، پیام خود را با توجه به نظرات آنها تنظیم می کنید و میزان حمایت آنان را برآورد می نمائید. معمولاً رأی دهندگان از اینکه نامزد زحمت رفتن به درب منزل را به خود داده تحت تأثیر قرار می گیرند و می توانید با انجام این کار حمایتشان را جلب کنید. البته این وقت گیرترین روش تماس با مردم است. براساس نوع محله مورد توجه شما هر نامزد می تواند هر شب با 50 رأی دهنده و در هر هفته با 300 نفر حرف بزند. یعنی شما هر شب 3 ساعت در محل سپری کرده و با هر رأی دهنده حداکثر 3 دقیقه حرف زده اید (و بقیه مدت را صرف جابجائی میان منازل نموده اید). اکنون درک می کنید که چرا باید بتوانید پیام خود را کمتر از یک دقیقه القاء کنید. این کار وقت گیر است و برای موثرتر کردن آن می توان کارهایی انجام داد و اطمینان داد که جدول زمانی خود را رعایت کرده اید. این امور به آینده نگری و برنامه ریزی نیاز دارد. مردم در صورت شنیدن پیام شما بیش از یک بار آن را به یاد می سپردند و لذا اثربخشی نامزد آن است که ملاقات درب منزل را از یکبار به دو، سه یا چهار بار افزایش دهند. این کار اول با تحویل اعلامیه به درب منازل یک هفته قبل از حضور نامزد در محل انجام می شود و در اعلامیه باید زمان حضور نامزد ذکر شود. این مطالب با پست یا توسط داوطلبان ارسال شده و پیام تبغلیاتی در آن درج شود. سپس، حضور نامزد در محل بدین معنی است که آنان به نخستین وعده داده شده وفا کرده اند. سپس نامزد هم با حرف زدن و هم با پخش مابقی اعلامیه ها در محل گردش می کند. سرانجام، اگر برنامه ریزان، افراد ملاقات شده را ثبت کرده و افراد غایب را هم ثبت کنند، می توانند یک هفته بعد یک کارت پیگیری برای آنان ارسال کنند بدین مضمون که نامزد از ملاقات آنان خوشوقت یا از غیاب آنها متأسف شده است. بهترین راه برای حضور درمحل با برنامه زمانبندی آن است که یک داوطلب معتمد همراه نامزد درب به درب حرکت کند. این فرد مسئول حمل مطالب، درب زدن و معرفی نامزد پس از جواب دادن افراد داخل منزل است. سپس حین حرف زدن نامزد با افراد فرد همراه به درب دیگر رفته و در ضمن سوابق حضور یا غیاب مردم در محل را ثبت می کند. اگر فردی نامزد را خیلی به حرف بگیرد فرد همراه باید دخالت کرده و او را به سوی محل بعدی بکشاند. بدین ترتیب، فقط فرد همراه نقش «آدم بد» در صحنه را ایفاء می کند. تماس تلفنی از تلفن می توان برای تشویق رأی دهندگان، شناسائی حامیان و یادآوری به حامیان برای رأی دادن به نامزدتا استفاده کنید. هر یک از این موارد طی یک تماس جداگانه انجام می شود. این پشتیبانان را شناسائی کنید و به آنان یادآوری نمائید برای نامزد شما رأی دهند. این تماس ها می تواند کاملاً کوتاه باشد. تماس را می توان از منزل داوطلبان یا از یک مرکز پر از تلفن انجام داد. این مراکز تلفنی را بانک تلفنی می نامند و می تواند یک نهاد شغلی یا سازمانی با تعداد زیادی تلفن باشد که بعد از ساعات کاری در اختیار شما قرار می دهند. در ضمن می توان خطوط تلفنی اضافی برای دفتر مرکزی خود اخذ کنید که فقط این کار را انجام دهید. در هر حال، بانک تلفنی داریا امتیازاتی نسبت به تلفن زدن داوطلب از منزل خویش می باشد. نخست، برنامه می تواند تماس ها در هر بانک تلفن را نظارت کند و از انجام تماس مطمئن شود. دوم، داوطلبان از سوی سایر داوطلبانی که تماس ها را انجام می دهند، حمایت می شوند. معمولاً به اشتراک گذاردن تجارب مهم است و شرح نتایج خوب و بد آخرین تماس می تواند برای دیگران مفید باشد. سرانجام، برنامه شما دارای کنترل فوری روی فرآیند است و به فوریت با مشکلات برخورد کرده پرسش ها را پاسخ داده و بازخورد فوری را دریافت می دارد. گاه مطالب بیان شده توسط داوطلب پای تلفن مؤثر نیست و باید تغییر یابد. یا گاهی باید فوری ناحیه تحت تماس را تغییر داد و این امور در یک بانک تلفن راحت تر انجام می شود. در بانک تلفنی یا تماس از منزل داوطلب، مهم است که دستورالعمل های روشن کتبی برای داوطلبان ارسال شود که شامل هدف انجام تماس و راهنمای ساده شرح آنچه باید گفت می باشد و موارد ممنوع مثل عدم بحث با رأی دهنده نیز گوشزد شود. داوطلبان باید درک کنند هر تعداد تماس که می توانند را انجام دهند و این کار را در اسرع وقت پیش برند و بحث با فرد مقابل آن روال را کند کرده و اینکه نمی توانند نظر طرف مقابل را عوض کند. معمولاً وقتی رأی دهندگانی که از یک نامزد حمایت می کنند مشخص می شوند، بهتر است شما خود را معرفی نکنید. اگر طرف مقابل فکر کند این یک نظرسنجی است و نداند که از سوی یک برنامه تبلیغات انتخاباتی با و تماس گرفته اند، پاسخ حقیقی تری می دهد. دیده شدن و مرئی بودن دیده شدن به معنی هر کاری است که برنامه شما برای جلب نظر رأی دهنده انجام دهد. از قبیل نصب تابلو کنار راه، علائم روی منازل حمایت کنندگان، پوسترهای روی پایه و ستون، برچسب روی خودروها، داوطلبان که عکس و مطالب را در ترافیک تکان دهند، کاروان خودرو با خودروهای تزئین شده که در محلات اصلی دور بزنند، نام نامزد روی تی شرت، یا فنجان قهوه و غیره. این کار آگاهی افراد در مورد برنامه و شناسائی نام نامزد را افزایش می دهد ولی فقط برای تقویت پیام برنامه شما به کار می رود. این روش ها به خودی خود در اغوای رأی دهنده کم اثر است. در ضمن مخاطبان آن از مخاطبان هدف بسیار بیشترند. افراد ساکن خارج از محل یا کسانی که به هر دلیل به وی رأی نخواهند داد نیز این علائم را می بینند. سرانجام، راهی برای دانستن اینکه کدام مخاطب از نامزد شما حمایت می کند نیست. هر چند این روش را می توان با تأثیر زیاد برای یادآوری به رأی دهندگان در نواحی پرطرفداری جهت رأی دادن به کار برد. پشتیبانی نامزد می تواند با رهبران افکار عمومی در راستای ترغیب آنان به حمایت از برنامه شما دیدار کند. این رهبران می توانند هیأت سردبیری نشریات، یا نمایندگان نهادهای ذیربط یا نهادهای مردمی باشند. اثربخشی دستیابی به رأی دهندگان به میزان نفوذ این رهبران روی مردم بستگی دارد. در اوایل برنامه که مردم توجهی به انتخابات ندارند ولی این افراد و نهادها به آن اهمیت می دهند می توان چنین حمایتی را جلب نمود. قهوه خانه قهوه خانه اصطلاحی است که به جلسات کوچک در منازل حامیان اطلاق می شود و در آن، دوستان و دعوت می شوند تا با نامزد ملاقات کنند. آنان مزیت گفتگوی رودرو با نامزد را داشته که قوی ترین راه تماس با رأی دهنده به شمار می رود. در ضمن آنان می توانند به عنوان یاری دهندگان داوطلب عمل کرده یا بودجه رسانان کوچکی باشند. این کار به وقت و کوشش زیاد نیاز دارد. تدوین یک برنامه قهوه خانه مطلوب کار بسیار دشواری است. اگر برنامه شما مایل است به عنوان نوعی تماس مستقیم با رأی دهنده یک برنامه قهوه خانه برگزار کند، باید فردی مسئول یافتن داوطلبانی باشد که میزبانی قهوه خانه را پذیرفته و ترتیبات آن را بدهند. برنامه قهوه خانه خوب اید حداقل در هر شب حداقل یک و حتی دو یا سه قهوه خانه برگزار کند. نامزد می آید، رأی دهندگان را ملاقات می کند، چند کلمه حرف می زند و به رویداد بعدی می رود. مانند ملاقات درب به درب باید نامزد تعداد زیادی از رأی دهندگان را ملاقات کند و برنامه باید سوابق میهمانان را حفظ کند. در این حالت، ارتباطات متعدد به شکل دعوت می باشد که در آن پیام برنامه انتخاباتی، مطالب لازم و چند کلمه اضافی توسط نامزد در محل و سپاسگزاری از میهمانان حاضر در جلسه پس از برگزاری می باشد. از آنجا که در دعوتنامه، پیام شما هم ذکر شده است، حتی الامکان دعوتنامه های زیادی ارسال کنید. ولی فقط رأی دهندگانی که میزبان را می شناسند حضور خواهد یافت. برنامه شما باید در هر محله هدف یک یا دو قهوه خانه برگزار کند. دوستان یک دوست در برنامه دوستان، حامیان و داوطلبان شخصاً با آشنایان تماس گرفته و از آنان می خواهند به نامزد رأی دهند. این کار را می توان با ارسال یک کارت از پیش آماده شده برای افرادی که در مجاورت آنان ساکنند یا تماس با آشنایان در ناحیه انجام داد. مهم است که برنامه، انجام این کار توسط افراد مناسب پیگیری کرده و بداند با چه کسانی تماس گرفته شده است. سازماندهی کلید این کار است. از آنجا که این تماس معمولاً درست قبل از روز انتخابات انجام می شود، قسمتی از کوشش «اخذ رأی» می باشد. رویدادهای از پیش تعیین شده رویدادهای از پیش تعیین شده توسط مردم یا سازمانهای خارج از برنامه انتخاباتی برگزار می شود و در آن نامزدها یا نمایندگان آنها می توانند با رأی دهنده ملاقات کنند. این موارد می تواند کاملاً متنوع باشد و در آن گروه های دیگر و کلیه نامزدها شرکت جویند. اثربخشی آن به عنوان یک روش تماس با رأی دهنده به تعداد مخاطبان در دسترس بستگی دارد. از آنجا که رویداد های مزبور بازخورد کمی از رأی دهنده حاصل می کند، اهمیت آن را گاه می توان با میزان پوشش مطبوعاتی آن ارزیابی کرد. رویدادهای برنامه ریزی شده در ضمن می توان رویدادهایی ترتیب داد تا برنامه شما آشکارتر شود. این موارد شامل برگزاری میتینگ برای تشویق حامیان یا برگزاری کنفرانس مطبوعاتی برای تأکید روی مواضع شما درباره مسائل می باشد. در این حالت نیز، اثربخشی تماس با رأی دهنده معمولاً با مقدار پوشش مطبوعاتی آن سنجیده می شود. مزیت این رویداد آن است که برنامه شما می تواند وضعیت را کنترل کند و معمولاً یک پیام روشن را القاء نماید. زیان آن در صرف وقت، پول و افراد زیاد برای سازماندهی می باشد. باید مطمئن شوید که پیام شما تشویق کننده است و روی مخاطبان هدف مؤثر می افتد. رسانه های جلب شده – مطبوعات تغییر سیاست و انتخابات امور نادر و مهمی هستند که معمولاً نسبت به سایر رویدادها در محل توجه بیشتری را در مطبوعات جلب می کنند (البته اکثر نامزدها این ایده را مردود می دانند). به علاوه از آنجا که مطبوعات نوعی منبع اطلاعاتی جدا از برنامه تبلیغاتی شماست، رأی دهندگان به آن احترام می گذارند. با این حال مطبوعات دارای دستور کار خاص خود بوده و وقت و منابع آن نیز کمیاب است. اگر برای رساندن پیام خود به روزنامه، تلویزیون و رادیو متکی هستید باید روابط مناسبی با گزارشگر برقرار کنید و علت خوبی برای پرداختن به وضع خود بیان نموده و درک پیام خود را تسهیل کنید. بسیاری برنامه های انتخاباتی دارای دبیر مطبوعاتی و عملیات جداگانه مطبوعاتی برای رسیدگی به این مسائل هستند. با این حال، به یاد داشته باشید که این نوع دیگر از تماس با رأی دهنده است و باید با سایر انواع تماس هماهنگ شود. ماهیت ناحیه و خروجی رسانه ای آن، اهمیت روابط مطبوعاتی در آن ناحیه را نشان می دهد. هر چند، به طور کلی می توان گفت که لازم است برنامه شما روابط خوبی با روزنامه نگاران و خبرنگاران در منطقه به دو دلیل ایجاد کند. نخست، رسانه همگانی خرجی روی دست برنامه انتخابات شما نمی گذارد. هر با یک روزنامه نگار مطلبی را در مورد برنامه شما منتشر یا چاپ می کند، به شما امکان القای پیام را به مخاطبان هدف داده و خرج مستقیمی نداشته است. دوم، رسانه همگانی معمولاً معتبر انگاشته می شود. اگر نظرات راجع به نامزد شما از منبع مستقلی ابراز شود (یعنی همان رسانه) بهتر است تا اگر از منبع دارای تعصب بیان گردد (یعنی برنامه انتخاباتی شما). اگر می خواهید از مطبوعات برای ترغیب رأی دهندگان استفاده کنید پس باید برنامه ریزی داشته باشید. بسیاری از نامزدها دارای دبیر مطبوعاتی هستند که مسئول تدوین این راهکار است تا ایجاد رابطه با مطبوعات و القای پیام را ممکن سازد. یکی از نخستین وظایف دبیر مطبوعاتی تدوین یک فهرست جامع از کلیه خروجی های رسانه ای در ناحیه است که به همراه نام و شماره تلفن و فکس و مهلت عملکرد گزارشگران ثبت خواهد شد. مهم است که نوشتن مطالب برای گزارشگران را تا جای ممکن تسهیل کنید. بیانیه مطبوعاتی را به شکل یک مطلب خبری و مطابق میل خود تحویل دهید. تا جای ممکن داده ها و منابع پشتیبان ارائه کنید (به همراه شماره تلفن ها). در همان زمان، مطمئن شوید که همه چیز واضح است و روی پیام شما تأکید می شود. نباید درک مطلب شما برای گزارشگر دشوار شود. اگر شما یک بیانیه اظهار مواضع فراهم می کنید باید آن را در قالب یک بیانیه مطبوعاتی که مواضع شما را در یک صفحه خلاصه کند ارائه کنید. کنفرانس مطبوعاتی باید خوب تنظیم شود و طوری باشد که مطبوعات آن را مهم بدانند و در آن حاضر شوند. یک اعلامیه برای مطبوعات تهیه کنید که حاوی تصویر نامزد، شرح حال و، هر گونه شرح برنامه انتخاباتی، مواضع شما، بریده مطبوعات و گزارش های مطبوعاتی باشد. مهم است بدانید هر تماس با مطبوعات راهکار کلی برنامه شما را تقویت کند. اگر مطبوعات بخواهند در مواردی غیر از پیام شما بحث کنند – و مثلاً پیام رقبا را مورد توجه قرار دهند – پرسش های آنان را به سرعت پاسخ داده و در انتها پیام خود را تکرار کنید. دبیر مطبوعاتی باید قبل از پرسش مطبوعات، احتمال بدهد چه سؤالاتی مطرح می شود به طوری که نامزد در قبال سؤال گزارشگر بی دفاع نباشد. کلیه این امور مستلزم کوشش زیاد است و وقت می گیرد. این را رسانه جلب شده می نامند چون شما برای جلب آن تلاش می کنید. فرآیند انتخاب مقالات برای چاپ یا انتشار توسط روزنامه نگاران و سردبیران بسیار متنوع است. بنابراین باید راهکار مطبوعاتی را برای مطبوعات با واقعیات منطقه خود اصلاح کنید. با این وجود، کسانی که سابقه کار با مطبوعات را دارند، قواعد متعددی را تدوین کرده اند که برای شما لازم است: 1- دوره بسیار کوتاه انتخاباتی، وجود رسانه همگانی را مطلقاً حیاتی می کند. به جز مواردی که پول زیادی در دست شماست، به کمک رسانه های همگانی برای رساندن پیام خود در مدت کوتاه مجاز برای تبلیغات نیاز خواهید داشت. 2- روابط مطبوعاتی نوعی شغل تمام وقت است. در هر برنامه انتخاباتی باید فردی باشد که نگرانی وی فقط منحصر به ایجاد آشنائی عموم با نامزد باشد. حتی در برنامه های کوچک این وظیفه باید بر عهده مدیر برنامه یا دستیار او باشد. نامزد نمی تواند خود دبیر مطبوعاتی باشد. 3- کلیه نامزدها باید در تمام اوقات پیام را استمرار دهند. نامزد شما دارای فرصت های اندکی برای ظاهر شدن در تلویزیون یا رادیو و یا سخن گفتن برای روزنامه هاست. نباید این فرصت های گرانقدر در صحبت برای موارد غیرمهم از نظر مخاطبان هدف تلف شود. پس از صرف وقت برای تدوین پیام برنامه باید دائماً به آن بچسبد. 4- کلیه نامزدها باید نوعی آمادگی یا تمرین رسانهای داشته باشند. در این حالت هم ظاهر شدن در تلویزیون یا رادیو، رویدادی نادر و گرانقدر است و بدون آمادگی نباید آن را خراب کرد. پیش از حضور در تلویزیون یا رادیو، باید با دقت بدانید چه خواهید گفت و مطالب مزبور با تمرین کنید. رسانه های پولی – آگهی در تلویزیون، رادیو و روزنامه متأسفانه فقط روزنامه نگاران برای شناساندن شما کافی نیستند. بلکه باید با آگهی پولی در تلویزیون، رادیو و روزنامه شناخت عموم را خریداری کنید. این یک روش با هدفگیری اندک جهت دستیابی به مخاطبان است و کم اثر تر از حضور در محل یا ارسال مطالب با پست می باشد چون تعداد مخاطبان زیاد می شود و روشن نیست آیا هر کس آگهی را دریافت می کند قادر باشد به شما رأی دهد و یا جزو مخاطبان هدف باشد. با این وجود، چنین کاری به ویژه در تلویزیون می تواند کاملاً رأی دهندگان را ترغیب کند. این کار برای تقویت پیامی که شخصاً یا به شکل درب به درب ارائه کرده اید مفید می باشد. اینترنت آخرین روش تماس با افراد، ایجاد یک وب سایت می باشد. باید بدانید اینترنت یک حالت منفعل ارتباطی است بعنی آن به سوی مردم نمی رود بلکه مردم باید به سوی آن بروند. بنابراین، شما می توانید با عرضه وب سایت، پوشش مطبوعاتی کسب کنید ولی دادن اطلاعات فراوان به علاقمندان گران تمام می شود و برای دستیابی به مخاطبان هدف و مؤثر مفید نیست (مگر شما به رأی هر فرد ممکن نیازمند باشید). ترکیب رو ش ها برنامه های انتخاباتی در سطوح مختلف از ترکیبات متنوع تماس با رأی دهنده برای دستیابی به آنان استفاده می کنند. برنامه های سیاسی تبلیغاتی که باید به چند میلیون رأی دهنده دست یابند، وقت مراجعه به درب منازل را ندارند. آنان می توانند از ترکیبی از رسانه های جلب شده و آگهی های تلویزیونی برای القای پیام خود استفاده کنید. از سوی دیگر، برنامه های محلی کوچک هزینه تلویزیون را نپرداخته و آن را برای دستیابی به مخاطبان اندک به صرفه نمی دانند. در این حالت معقول است که نامزد درب به درب حرکت کند و با مخاطبان حرف بزند و در ضمن با ارسال نامه پیام خود را باز به همان افراد القاء کند. در ادامه یک برنامه ارسال پستی، داوطلبان در بانک های تلفنی باید تمام رأی دهندگان احتمالی را شناسائی کنند تا معلوم شود چه کسی از نامزد حمایت می کند و چه کسی تحت تأثیر پیام وی قرار گرفته است. با تغییر درجات مصرف منابع وقت، پول و افراد، ترکیب نامحدودی بدست می آید و هرگز دو برنامه یکسان نخواهد بود. به همین سبب کاملاً حیاتی است که کلیه داده های ممکن درباره ناحیه، رأی دهندگان، و کلیه نامزدها ثبت شود و سپس برنامه باید یک طرح و نقشه عملی و کتبی برای القای پیام تدوین کند. تهیه مطالب تبلیغاتی بسیاری از روش های تماس با رأی دهنده به کیفیت مطلب تبلیغاتی در رساندن پیام بستگی دارند. بنابراین مهم است که مطالب شما برای القای پیام تا جای ممکن مؤثر باشد. شما حین تهیه مطالب تبلیغاتی باید بدانید که اکثر رأی دهندگان آن را با دقتی که شما تهیه کرده اید مطالعه نخواهند کرد. پس باید با درک پیام شما برای رأی دهندگان سهل باشد و در اندک زمانی به خورد آنان برود تا قبل از دور انداختن آن اثر خود را بگذارد. بنابراین مهم است به سرعت توجه رأی دهنده جلب شود و به همان سرعت پیام القاء گردد. به دیگر سخن باید مطالب ساده و دراماتیک باشد. باید درباره هویت نامزد و علت اینکه چرا مردم باید به او رأی دهند مطلبی بیان کنید. شما باید هر اطلاعات دیگری را که ارائه می کنید برای تقویت پیام اصلی ضمیمه کنید. تکنیک های چندی برای جلب توجه رأی دهنده و ارسال سریع پیام وجود دارد. تک موضوعی برای سادگی پیام و اطمینان از درک سریع آن، مهم است که بیش از یک ایده در مطالب یک برگه ذکر نشود. مثلاً یک برگه می تواند بیان کند که نامزد چطور با جرم و جنایت برخورد خواهد کرد یا برای بهبود وضع اقتصادی چه می کند، اما هر دو موضوع را نباید در یک برگه بیان کرد. استثنای این قاعده حــالت palm card است که یک سری مطالب کلی برای معرفی نامزد ارائه می دهد. در این حالت، صحبت بر سر آن است که چرا رأی دهنده باید از نامزد حمایت کند و با جملات کوتاه مواضع نامزد بیان می گردد. تصاویر پرتحرک معمولاً مطالب برنامه انتخاباتی فقط حاوی یک عکس پرتره نامزد می باشد. این عکس چیزی در مورد نامزد به رأی دهنده نمی گوید و یک اتلاف فضای واقعی است. تصاویر باید نامزد را در حال حرف زدن با کسی یا انجام کاری نشان دهد. سایر تصاویر پرتحرک هم توجه رأی دهنده را جلب می کنند و هم پیام را سریعتر از کلمات انتقال می دهند. برای مثال، تصویر شخصی که به زور وارد منزلی می شود و یا اسلحه ای را به سمت روی جلد مجله ای که با جرائم سروکار دارد نشانه می رود بدین معنی است که رأی دهنده کنجکاو می شود جزوه را ورق بزند و ببیند در آن چیست. درون جزوه می توان نامزد را در حال گفتگو با پلیس نشان داد و رابطه دو موضوع را برقرار کرد. تصاویر کودکان در مدرسه به القای پیام آموزشی کمک می کند و تصاویر کسب و کارهای تعطیل شده یا گدایان در خیابان مشکلات اقتصادی را مجسم می نماید. به یاد بسپارید که این تصاویر باید تحرک را القاء کند. پرتره نامزدها اطلاعاتی در مورد آنان نخواهد داد. در ضمن کلیه تصاویر باید سیاه و سفید باشد. تصویر رنگی گران است و چندان کمکی به رساندن پیام نمی کند. عناوین مردم پس از دیدن عکس ها، مطالب را می خوانند. کل پیام باید در عناوین ذکر شود. یک یا دو عنوان با حروف درشت کافی است. هر مطلب دیگر در جهت تقویت این عناوین ذکر می شود. معمولاً عناوین فقط حالت اختصاری دارند و انتظار می رود رأی دهنده بقیه مطلب را بخواند تا مطالب را درک کند. پس نباید مطالب کلی مثل «برنامه کار من» یا «رأی دهنده عزیز» یا «رأی بده» را در آن قرار داد. نکات مهم (bulleted) هنگام درج یک برنامه کار، شرح حال یا سایر اطلاعات بهتر است آن را در پاراگراف های جداگانه قرار دهید. بدین ترتیب روشن می شود که مثلاً پنج دلیل برای حمایت از نامزد یا شش مطلب مهم در راستای بهبود اقتصادی از سوی نامزد بیان شده است. این نکات مهم دارای نشانگر (bullet) می تواند عنوان هم داشته باشد ولی در آ ن عناوین اصطلاحات پرتحرک مانند مبارزه با جرائم یا بهبود اقتصادی درج شود. دقیق باشید به جز وعده هایی که نمی توان بدانها وفا کرد، مهم است که حتی الامکان در عرضه راه حل مشکلات مردم دقیق باشید. عبارت «نامزد ما از قانونی حمایت می کند که موجب... شود» بدین معنی نیست که قانونگذار حتماً این قانون را تصویب می کند بلکه فقط موضعی را بیان می دارد. ایجاز در ادبیات برنامه انتخاباتی همیشه کمتر به معنی بیشتر است. آنچه می خواهید بگوئید را در حداقل کلمات بگنجانید. بین یکصد تا سیصد کلمه مطلب باید روی یک برگ کاغذ درج شود. به یاد بسپارید که رأی دهندگان تمام متن را نخواهند خواند زیرا به تلاشی بیش از آنچه برای آنها نتایج فوری در بر دارد نیاز خواهد داشت. پس اصطلاحی مثل «رأی دهنده عزیز» را می توان حذف کرد زیرا رأی دهندگان می دانند که حین دریافت برگه مطالب مخاطب آن می باشند. این، اصطلاحات کلمات اضافی می باشد. زبان رایج از زبانی استفاده کنید که به سادگی و وضوح موضوع را انتقال دهد. تأثیر روی افراد با اصطلاحات دهان پرکن نسبت به بیان پیام به زبانی که همه بپسندند و درک کنند اهمیت کمی دارد. در برنامه شما وقت کافی برای آموزش رأی دهندگان نیست و وظیفه شما هم چنین نمی باشد. پیام را استمرار دهید کلیه مطالب برنامه بدون توجه به موضوع آن باید بر تم اصلی برنامه انتخاباتی متکی باشد. مهم است که یک پیام یکسان را بارها تکرار کنید و این ربطی به موضوع ندارد. برنامه ممکن است بخواهد همان اصطلاحات و شعارهای کل مطالب را تکرار کند تا موضوع را برای مخاطبان جا بیاندازد.
پنجشنبه ، ۱۰دی۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: مازند مجلس]
[مشاهده در: www.mazandmajles.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 17]
-
گوناگون
پربازدیدترینها