تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایقسواری تالاب انزلی؛ تجربهای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکسترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
بهترین سایتهای خرید تیک آبی رسمی اینستاگرام در ایران
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1815545724
نمایشگاه تخصصی بازاریابی و تبلیغات برگزار شد
واضح آرشیو وب فارسی:کاوشگران روابط عمومی: نخستین نمایشگاه تخصصی بازاریابی و تبلیغات، نشست و کارگاه های مربوطه از تاریخ 24 تا 27 آبان ماه در سالن الغدیر دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار شد. به گزارش کاوشگران روابط عمومی به نقل از فرصت امروز، نخستین نمایشگاه تخصصی بازاریابی و تبلیغات، نشست و کارگاه های مربوطه از تاریخ 24 تا 27 آبان ماه در سالن الغدیر دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار شد. هدف این نمایشگاه تخصصی معرفی آخرین فرصت ها و چالش های موجود در حوزه بازاریابی و تبلیغات، معرفی شرکت ها و سازمان های فعال در این صنعت و ارتباط مستقیم میان شرکت های بازاریابی و تبلیغات و واحد بازاریابی شرکت ها و اساتید و پژوهشگران است. در ادامه گزارش صحبت های دکتر طهمورث حسنقلی پور، رئیس دانشکده مدیریت دانشگاه تهران و رئیس نخستین نمایشگاه بازاریابی و تبلیغات و محمدرضا ربانی، مدیر شرکت مشاوره تینو و دکتر غلامرضا خلیل ارجمندی، رئیس کمیته اقتصاد خلاق کشور را در مراسم افتتاحیه این نشست حول موضوع «اقتصاد خلاق صنعت بازاریابی و تبلیغات» می خوانیم. شناخت ارزش های مشتری یک اصل است دکتر حسنقلی پور در افتتاحیه این مراسم ضمن خوشامدگویی به حاضران، به نقش حوزه بازاریابی و ارتباط آن با انگیزه ها، خواسته و نگرش های مردم و نهادینه شدن رفتارهای مطلوب اشاره و بیان کرد: این حوزه می تواند به جامعه و مردم و رفع ناهنجاری های اجتماعی کمک کند. در کشور ما بازاریابی اجتماعی و سیاسی جوان است و بازار بسیار خوبی برای وارد شدن به این حوزه ها وجود دارد. فراگیری این دانش بازاریابی سبب می شود که بسیاری از رفتارهای هزینه زا و مضر و حتی ضد محیط زیست حذف شود و ما در این دانشکده تلاش می کنیم با پانل ها و نشست های تخصصی در جهت رسالت ملی و جهانی خود به انتقال این مفاهیم کمک کنیم. شناخت ارزش های اصیل و ارزش های مشتری و جا اندازی آن برای ما یک اصل و از وظایفی است که اجرای آن می تواند به جامعه ما کمک کننده باشد. امیدوارم این گونه حرکات متقابل و متداوم باشد تا ما هم از شما کسب دانش کنیم. جنگ رسیدن به جایگاه مطلوب در ذهن مشتری در ادامه به این موضوع اشاره شد که جنگی که امروز در حال اتفاق افتادن است، جنگ رسیدن به جایگاه مطلوب در ذهن مشتری و جنگ جایگاه های ذهنی برندهاست. روز به روز سهم دارایی های معنوی در مجموعه دارایی های سازمان در حال افزایش است، به این صورت که در شرکت های بزرگ 90 درصد از دارایی ها به دارایی های فکری و معنوی اختصاص یافته است که برند یکی از آنهاست. امروزه مدیریت برند را در حوزه فعالیت های خدماتی و تولیدی امری اجتناب ناپذیر می دانند. بر این اساس شاید نتوان با رویکردهای قدیمی تبلیغات و برندسازی انجام داد یا حوزه های مختلف ارتباطات را مدیریت کرد. شاید اتفاقی که طی سالیان گذشته برای عرصه تبلیغات کشور اتفاق افتاده، این است که این عرصه بیش از آنچه میانگین دنیاست، رسانه محور بوده است. شرکت های فعال در این زمینه و پرچم داران اولیه این عرصه در کشور راه بسیار طولانی در پیش دارند تا بازار ایران را با توجه به نیازی که در شرایط پساتحریم حس می شود، به نقطه مطلوب در دنیا برسانند. روندهای اصلی بازاریابی در سال جاری محمدرضا ربانی، مدیریت شرکت مشاوره تینو، سخنران بعدی بود که درخصوص روندهای جدید بازاریابی در سال جاری برای تغییرات بزرگ در حوزه مارکتینگ صحبت کرد. او عقیده داشت بزرگ ترین تغییری که در علم مارکتینگ اجرایی و عملکردی اتفاق افتاده، بازاریابی محتواست. امروزه شرکت های بزرگ و برندهای معتبر بیش از 30 درصد بودجه خود را به بازاریابی محتوا و ارائه محتوای ارزشمند و پرکاربرد به مشتریان بالقوه اختصاص داده اند. امروزه مارکتینگ از مدیاهای سنتی به مدرن تغییر کرده است و شیوه های سنتی و تبلیغات معمولی به تنهایی نمی تواند روی مخاطب اثر بگذارد. امروز محتوای ارزشمند و قابل استفاده بازار هدف ماست که می تواند تاثیر به سزایی روی ذهن مشتریان و تغییر ذهنیت آنان بگذارد و این محتوا می تواند در هر حوزه ای از بازاریابی محصول تا بازاریابی ایده یا بازاریابی سیاسی باشد که هنوز ناشناخته است و زیاد به آن توجه نشده است. برای محصول نیز استفاده از رسانه های معمولی و سنتی و بیلبورد خیلی محدود شده است، با اینکه این رسانه ها گران قیمتند. ترند اصلی بازاریابی در سال 2015 کار روی محتوا حتی محتواهای آموزشی است. باید بازاریابی محتوا را در سازمان مان جدی بگیریم. او روند نوین دوم را بازاریابی موبایلی می داند و می افزاید: در سال 2015 جایگاه موبایل و رایانه های رومیزی و تبلت عوض شده و استفاده ما از موبایل بسیار بیشتر از رایانه شده و این نشان می دهد که رفتار مصرف کننده عوض شده و رویکردهای ما نیز باید عوض شود. آیا ما برنامه ریزی برای بازاریابی و نفوذ جدی در گوشی های همراه مصرف کنندگان و مخاطبانمان داریم؟ مشتری ما هرجا که باشد، ما باید همانجا رسوخ کرده و بازاریابی کنیم. مشتری امروزی که در تاکسی نشسته به جای نگاه به بیلبوردهای اطراف نگاهش به موبایلش است. امروزه اپلیکیشن ها و حضور در شبکه های اجتماعی است که جواب می دهد، اگر اهل صنعت هستید این موضوع را در پلان بازاریابی خود بگنجانید و اگر استاد یا دانشجو هستید، درخصوص آن تحقیق انجام دهید تا دریابید که رفتار جدید مشتریان به چه شکل است و نسل پشت فیسبوک و اینستاگرام چگونه تصمیم به خرید می گیرد.سپس برنامه و پیام بازاریابی خود را بر همان اساس به مشتری نسل جدید عرضه کنید. روند جدید بعدی ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی است که اثرگذاری آن در دنیای امروزی بسیار بالا رفته است. چرا صنایع ما نباید رو به چنین رویکردهای کم هزینه ای مانند خلق ویدئوی ویروسی بیاورند. در کتاب «مسری» که تز دکترای دانشجویی است به همین موضوع اشاره می شود که چه کنیم یک ایده مسری و ویروسی شود. باید ویدئویی تولید کنید که دست به دست شود و مردم مبلغ برند شما شوند. گاهی سوال می شود که آیا این روند در بازاریابی b2b نیز تاثیر دارد؟ باید گفت بله، طبق تحقیقات تا 63درصد سرنخ های فروش را بالا می برد. پیشنهاد می کنم این موضوعات توسط دانشجویان دانشگاه تهران و دانشجویان دیگر دانشگاه ها مورد بررسی قرار گیرد. روند مهم دیگر بحث Big Data است. امروزه مارکتینگ براساس دیتا و تحلیل اطلاعات جواب می دهد و روند سنتی برنامه ریزی بازار دیگر عمر خود را کرده است. افرادی در پلان نوشتن برای مارکتینگ موفق می شوند که دیتا داشته باشند و بتوانند آن را تحلیل کنند. Big Data از ارزش زیادی در مارکتینگ برخوردار است که در این موضوع متاسفانه خوب عمل نکرده ایم.موفقیت بسیاری از شرکت های بزرگ دنیا مرهون Big Data است. بسیاری از کمپانی های بزرگ به خاطر این موضوع و تحلیل آن به سود رسیده اند. این موضوع موضوعی جدید است که دانش آن باید توسط ما دانشگاهیان ایجاد شود و سپس در صنعت استفاده شود. او در انتهای صحبت هایش از چند نکته بازاریابی که در کمپانی گوگل مشاهده می شود، نام برد و اضافه کرد: مدیران گوگل اعتقاد دارند که همه چیز شفاف است. Clarity یا شفافیت نخستین اصل در شرکت گوگل است و آنها ماموریت و چشم انداز و اهداف و ارزش ها و همه چیز را به صورت واضح و شفاف در سراسر سازمان بیان می کنند و در شرکت شان از بالاترین مقام تا پایین ترین می دانند به کجا می خواهند برسند. آنها می خواهند این اطلاعات را در کمک به زندگی همه بشر عملی کنند. موضوع دوم در این شرکت این بود که باید واژه دانشگاه گوگل را به جای کمپانی گوگل به کار برد.چرا که کارکنان در طول روز مدام در حال آموزش و یادگیری هستند و نوآوری و برجسته بودن برند آن به این دلیل است. شرکت های ایرانی باید شرکت خود را تبدیل به شرکتی کنند که دانش در آن حرف اول را می زند و کارکنان از آموزش های خوب در این زمینه برخوردار باشند. نقش صنعت تبلیغات و بازاریابی در اقتصاد خلاق دکتر غلامرضا خلیل ارجمندی، مشاور وزیر فرهنگ و ارشاد و رئیس کمیته اقتصاد خلاق کشور، سخنران بعدی بود که برای صحبت به روی سن آمد. او درباره نقش صنعت تبلیغات و بازاریابی در اقتصاد خلاق گفت:اقتصاد فرهنگ و هنر، به شکل آکادمیک اقتصاد خلاق را شکل داده و نقش موثری در اقتصادهای توسعه یافته دنیا داشته است. در اواخر قرن بیستم موضوع خلاقیت و برند، مد و طراحی، گرافیک و... کم کم در بین شرکت های کشورهای توسعه یافته مورد توجه قرار گرفت. در این دوران تعریف سرمایه تغییر کرد و سرمایه هایی مانند زمین و ساختمان دیگر جزو سرمایه های جدی محسوب نمی شدند و سرمایه های فکری و ایده ها و اندیشه ها مربوط می شد.چرا که قرن هزاره سوم را قرن اطلاعات و ارتباطات تعریف می کردند. در چنین جایگاهی اقتصاد خلاق شکل گرفت و نخستین بار در کشور انگلستان مطرح شد. تعریف صنایع خلاق از نظر وزارت فرهنگ و هنر این کشور چنین است: آن دسته فعالیت هایی که منشأ آنان از خلاقیت، مهارت و ذوق شخصی است و ظرفیت بالایی برای خلق شغل و فرصت از طریق تولید و بهره برداری از مالکیت فکری و معنوی را داراست. در کشور ما باید برنامه ریزی کنیم تا بدانیم چه صنایعی را باید صنایع خلاق بدانیم. در بعضی کشورها این صنعت را توریسم یا مد می دانند. در چارت مشهوری که سهم صنایع خلاق در تولید ناخالص ملی کشورهایی همانند کره، پاکستان و آفریقا را نشان می دهد هیچ اثری از ایران نیست. در حالی که کشور ما پتانسیل حضور در این چارت را دارد. تشکیل نهادهای قوی و ابزارسازی او در ادامه برای موفقیت در این حوزه راهکارهایی را پیشنهاد داد. ابتدا اینکه باید نهادهای قوی در این حوزه شکل بگیرد. اگر کسب وکار خود را بنگاه دیدید، ادبیات بنگاهی بر آن حاکم است. یعنی در آن عرضه و تقاضا وجود دارد و رقابت شکل می گیرد. از انحصار فرار کنید. تشکیلات تان را حرفه ای مدیریت کنید و دنبال نهادهای بزرگ تر برای همکاری باشید. اگر مدیر اقتصادی را توجیه کنید که در سودآوری اش چه نقشی دارید، تبلیغات شما معنی هزینه را از دست داده و تبدیل به سرمایه گذاری می شود. تبلیغات در اینجا پول دور ریختن نیست.بنگاهی و بزرگ فکر کنید و دنبال مدل های نوین باشید. تبلیغات را علم بدانید و به عنوان فرصت به آن نگاه کنید. دومین نکته ابزار سازی است. باید ابزارهای نوین را در کسب و کارتان شکل دهید. این ابزارها شامل ابزار مربوط به طراحی ابزارهای نوین است. سومین نکته موضوع بازار است. یکی از موضوعات جدی در بازارهای امروزی، فضای سایبری و مجازی است. این فضا را جدی بگیرید. نوع تصمیم گیری شنیداری به دیداری تکنیک است. باید با علم و دانش بررسی کنیم که چه آپشنی دیداری و چه آپشنی شنیداری است و روی آن تبلیغات کار کنیم. برای این منظور باید بازارهای جدید ایجاد شود و ابزارهای جدید مطالعه شده در بسترهای موجود و جدید اجرا شود.شما می توانید بازارهای جدید بسازید، آن را بشناسید و در آنها ورود کنید. بهتر است همه ما با نگاه علمی تر، به کشور کمک کنیم که به سمت توسعه حرکت کند.
شنبه ، ۳۰آبان۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: کاوشگران روابط عمومی]
[مشاهده در: www.prr.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 25]
صفحات پیشنهادی
نخستین نمایشگاه علمی تخصصی تبلیغات و بازاریابی برگزار می شود
شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران شارا - نخستین نمایشگاه علمی تخصصی تبلیغات و بازاریابی روز های 24 تا 27 آبان ماه در دانشگاه تهران برگزار می شود شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران شارا - نخستین نمایشگاه علمی تخصصی تبلیغات و بازاریابی روز های 24 تا 27 آبان ماه در دانشگاه تهراناولین نمایشگاه تخصصی کتاب های رسانه و تبلیغات برگزار می شود
نخستین نمایشگاه تخصصی کتاب های ارتباطات و رسانه همزمان با هفته کتاب در نگارستان شهر برپا می شود به گزارش انتشارات سیمای شرق در این نمایشگاه بیش از 500 عنوان کتاب در حوزه های ارتباطات رسانه روابط عمومی جامعه اطلاعاتی بازاریابی و تبلیغات و مدیریت رسانه عرضه می شود برپایی نمابرگزاری نمایشگاه تخصصی لوازم خانگی کودک و نوجوان در مازندران+مکان و زمان
به گزارش خبرنگار مازند اصناف نمایشگاه تخصصی لوازم خانگی کودک و نوجوان تجهیزات بازی و سرگرمی در حال برگزاری است بر اساس این گزارش این نمایشگاه که از 25 آبان آغاز شده است تا جمعه 29 آبان ادامه خواهد داشت به گزارش خبرنگار ما علاقمندان به بازدید از این نمایشگاه می توانند از سبرگزاری 5 نمایشگاه تخصصی با حضور 127 مشارکت کننده در مشهد
برگزاری 5 نمایشگاه تخصصی با حضور 127 مشارکت کننده در مشهد پنج نمایشگاه تخصصی ملی و بین المللی در حوزه صنعت ساختمان انبوه سازان فرصت های سرمایه گذاری کاشی و سرامیک درب و پنجره صنعتی سازی و فناوری های نوین با حضور 127 مشارکت کننده از فردا در مشهد برگزار می شود به گزارش گرنمايشگاه تخصصي ايران پروژه در باکو برگزار ميشود
۲۴ آبان ۱۳۹۴ ۲۰ ۳۳ب ظ از ۲۶ تا ۲۸ آبان نمايشگاه تخصصي ايران پروژه در باکو برگزار ميشود موج - نمايشگاه تخصصي کشورمان با نام ايران پروژه با محوريت نفت و گاز پتروشيمي و ساختمان انرژي آب و برق و خدمات فني و مهندسي از ۲۶ تا ۲۸ آبان در باکو پايتخت جمهوري آذربايجان برگزار ميهجدهمین نمایشگاه تخصصی-صادراتی فرش دستباف در اصفهان برگزار می شود
هجدهمین دوره نمایشگاه فرش دستباف به عنوان یکی از نمایشگاه های شاخص اصفهان با حضور 140 مشارکت کننده 28 آبان ماه در اصفهان برگزار می شود جوان از اصفهان هجدهمین دوره نمایشگاه فرش دستباف به عنوان یکی از نمایشگاه های شاخص اصفهان با حضور 140 مشارکت کننده از استان های اصفهان آذرباینخستین نمایشگاه تخصصی کتابهای ارتباطات و رسانه برگزار می شود
نخستین نمایشگاه تخصصی کتاب های ارتباطات و رسانه همزمان با هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران در نگارستان شهر برپا میشود به گزارش راسخون به نقل از تسنیم در این نمایشگاه بیش از 500 عنوان کتاب در حوزه های ارتباطات رسانه روابط عمومی جامعه اطلاعاتی بازاریابی و تبلیغات و مدیریت رسانهنخستین نمایشگاه تخصصی کتابهای ارتباطات و رسانه برگزار می شود
نخستین نمایشگاه تخصصی کتابهای ارتباطات و رسانه همزمان با هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران در نگارستان شهر برپا می شود به گزارش فرهنگ امروز به نقل از مهر در این نمایشگاه بیش از ۵۰۰ عنوان کتاب در حوزه های ارتباطات رسانه روابط عمومی جامعه اطلاعاتی بازاریابی و تبلیغات و مدیریت رسنخستین نمایشگاه تخصصی کتابهای ارتباطات و رسانه برگزار میشود
همزان با هفته کتاب نخستین نمایشگاه تخصصی کتابهای ارتباطات و رسانه برگزار میشود شناسهٔ خبر 2967245 - یکشنبه ۲۴ آبان ۱۳۹۴ - ۱۱ ۴۳ فرهنگ > کتاب نخستین نمایشگاه تخصصی کتابهای ارتباطات و رسانه همزمان با هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران در نگارستان شهر برپا میشود به گزارش خبرنگنمایشگاههای کتاب به مناسبت هفته کتاب برپاست برگزاری نخستین نمایشگاه تخصصی کتب ارتباطات و رسانه
نمایشگاههای کتاب به مناسبت هفته کتاب برپاستبرگزاری نخستین نمایشگاه تخصصی کتب ارتباطات و رسانهنخستین نمایشگاه تخصصی کتابهای ارتباطات و رسانه همزمان با هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران در نگارستان شهر برپا میشود به گزارش خبرگزاری فارس در این نمایشگاه بیش از ۵۰۰ عنوان کتاب در حوزه-
گوناگون
پربازدیدترینها