تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1837576711
آيا بازي هاي المپيک تنها براي تبليغات برپا مي شوند ؟
واضح آرشیو وب فارسی:راسخون:
آيا بازي هاي المپيک تنها براي تبليغات برپا مي شوند ؟ نويسنده:روبي بلينکوف (1)چکيده : همزمان با برپايي چند المپيک اخير ، آمارهاي ارائه شده حاکي از بي تفاوتي روز افزون مردم آمريکا به اين واقعه پر سر و صدا و جنجال برانگيز ورزشي مي باشد. نويسنده اين مقاله با ارائه دلايلي نظير پايان يافتن رقابت هاي سياسي جهان دو قطبي ، عدم نياز دولت آمريکا به اثبات قدرت جهاني خويش ، جهاني سازي فرهنگي و افزايش تبادلات ميان فرهنگي ، اختلاف ساعت جهاني و پخش غير زنده اين بازي ها ، معتقد است که بدين ترتيب اين بازي ها تنها براي کشورهايي کوچک و توسعه نيافته اهميتي دوچندان دارد که دولتهايشان به دنبال اهدافي فراتر از اهداف ورزشي هستند . اما در اين ميان ، ابر شرکت هايي نظير کوکاکولا و نايک و مک دونالد را بايد برندگان اصلي اين بازي ها دانست که چرا که با سيطره اي بي چون و چرا بر تبليغات رسانه اي و محيطي اين بازي ها ، سودهاي مالي کلاني را به جيب مي زنند .اگر از افتخار آفريني چند ورزشکار آمريکايي در بازي هاي پيشين المپيک بگذريم ، شايد مهمترين موضوع قابل ذکر اين است که تعداد تماشاگران اين بازي ها در آمريکا ، رو به کاهش نهاده است .بسياري از مردم آمريکا ، بازي هاي المپيک را چيزي بيش از سر و صدهاي بوجود آمده کوچه پشتي منزلشان نمي دانند . البته نمي توان منکر اهميت پخش تلويزيوني با تأخير اين بازي ها به دليل اختلاف ساعت موجود شد ، اما بايد نگاهي نيز به دغدغه هاي ابر شرکت هايي داشت که با سرمايه گذاري هاي هنگفت در بخش تبليغات بازي هاي المپيک ، به دنبال سودآوري فراواني بوده اند . اما واقعا به چه دليلي ما آمريکايي ها ، بايد اين بازي ها را دنبال نماييم ؟ من براي پاسخ به اين سؤال با تعدادي از کارشناسان مسائل اجتماعي و فرهنگي صحبت نمودم . اين افراد که به کشورهاي مختلفي تعلق داشتند ، ديدگاه خويش را در مورد اهميت بازي هاي المپيک براي مردم کشورشان بيان نموده اند. اين ديدگاه ها ، توضيح مي دهند که چرا مردم آمريکا ديگر براي اين بازي ها پر سر و صدا ، اهميت قابل توجهي قائل نيستند . در ادامه تعدادي از اين ديدگاه ها را مي خوانيم : - بازي ها ي المپيک ، اصولا براي ملت هايي اهميت دارد که کوچک دارد که کوچک باشند. لذا ايالات متحده براي اثبات جهاني خويش ، نيازي به اين بازي ها ندارد . بسياري از مردم ايالات متحده احساس مي کنند که تاکنون نيز دولت آمريکا از لحاظ تجاري ، اقتصادي و فرهنگي عامه پسند ، به جايگاهي فراتر از جايگاه حقيقي خويش، رسيده است . بدين ترتيب آمريکايي ها مشوق هاي اندکي براي دست يابي به جايگاهي بهتر دارند.-ديگر بازي هاي المپيک را نمي توان به عنوان يکي از سمبل هاي تاريخ معاصر نگريست . چرا که در گذشته ، مردم آمريکا با حرارتي خاص اين بازي ها را تعقيب مي نمودند. در آن دوره ، رقابت هاي المپيک يک اتفاق حياتي در دنياي سياست به شمار مي رفت و از اين بازي ها به عنوان يک مرحله از ارتباط بين ملت ها و فرهنگ ها ياد مي گرديد.- ما نيازمند آن نيستيم که براي تجربه امر « چند فرهنگي » به بازي هاي المپيک پناه ببريم . در گذشته ، يکي از جذابيت هاي کم نظير اين رقابت ها اين بود که ورزشکاران مي توانستند در سايه برگزاري آن ، ديگران و پرچم ها و طرفدار نشان را ببينند . اما اينک برخوردها و مبادلات بين المللي ميان ملت هاي مختلف ، کاملا عادي گرديده و دامنه اين ارتباطات به اداره ها و فروشگاه ها رسيده است .- چه کساني دشمن ما هستند ؟ امروزه و در محيط پس از جنگ سرد ، ديگر اتحاد جماهير شوروي وجود ندارد تا با آن رژيم مقابله برخيزيم . آيا واقعه مربوط به تيم هاکي روي يخ را در سال 1980 ميلادي به ياد مي آوريد ؟ امروزه ، مهاجران روسي تباري نظير شناگر آمريکايي « لني کرايزر برگ » در حالي در مسابقات بين المللي به مدال هاي مختلف دست مي يابند که بر لباس آنان ، پرچم ايالات متحده به چشم مي خورد.بسياري از دلايلي که در گذشته مردم آمريکا اين بازي ها را دوست داشتند ، هم اينک نيز وجود دارد ولي در ساير کشورها المپيک همچنان با استقبال فراواني روبه روست ، چرا که شهروندان اين کشورها ، همچنان اين بازي ها را به عنوان يک واقعه فرهنگي با اهميتي فراوان ، مي شناسند.در نقطه اي ديگر از دنيا يعني ژاپن ، دانشمند مردم شناس اين کشور « کارول هوي » ، با زيرکي اشاره مي نمايد که اين بازي ها ، يکي از نمادها و بخش هاي مهم فرهنگي جامعه ما شناخته مي گردد. به علاوه خانم « هوي » معتقد است که مسابقه دوي ماراتن در سراسر خاک ژاپن با پوشش کامل تلويزيوني ارائه مي گردد ، چرا که مردم کشورش براي استقامت و تلاش جسمي ارزش فراواني قائلند.کمي نزديک تر به خاک ما يعني در کشور مکزيک ، يکي ديگر از مردم شناسان صاحب نظر « لاراتاباک» گزارش نموده است که مردم کشورش نسبت به خانم « ثريا جيمينز» احساسات زيادي را از خويش نشان مي دهند ، چرا که وي اولين مدال طلاي زنان مکزيک را در رشته وزنه برداري کسب نموده است اصولا اين ورزش ، رشته اي است که معمولا در سراسر دنيا با حکمراني مردان شناخته مي گردد و ورزشي مردانه به حساب مي آيد، اما بسياري از زنان مکزيکي تبار تمايل دارند که در سايه اين قهرمان المپيک ، روابط سنتي موجود را تغيير دهند.در کشور استراليا نيز که در سال 2000 ميلادي ميزباني اين بازي ها را بر عهده داشت ، ساخت آهنگ توسط « کتي فريمن » نشان از اهميت اين بازي ها داشت . البته آرمان اتحاد کشورها و ملت ها با يکديگر نيز همواره از مسايل مرتبط با بازي هاي المپيک بوده است که در اين ميان ، استراليا نيز تلاش مي نمود که در سايه اين رقابت ها روابط خويش را با مستعمره هايش بهبود بخشد . در سايه اقدامات افرادي نظير فريمن مي توان به اين نتيجه رسيد که بازي هاي المپيک را بايد جدي تر مورد توجه قرار دارد . هر چند عده اي معتقدند که در سايه سيطره فناوري بر ورزش ، هيجان ورزش ها در زندگي رو به کاستي نهاده است .همه اين مسايل باعث گرديدند که من در مورد اهميت و جايگاه اين بازي ها در ايالات متحده با نگاهي دقيق تر به بررسي بپردازيم . اما چرا همه جا به اين سو حرکت مي نماييم که اهميت اين بازي ها را کم جلوه دهيم ؟ من معتقدم که اين امر ناشي از يک مکانسيم تدافعي مي باشد.بي ترديد ، علي رغم اينکه ديدگاه آمريکايي ها نسبت به المپيک ، حاکي از بسياري از ويژگي هاي آنان مي باشد، اما مردم اين کشور تمايلي به پذيرش اين خصوصيات ندارند . چرا که اين بازي ها در حقيقت در خدمت منافع تجاري شرکت هاي مک دونالد و کوکاکولا و نايک بوده تا بتوانند در سايه اين جارو جنجال ها ، به سود بيشتري دست يابند . اما اين واقعيت بدين معنا نخواهد بود که هيچ يک از ما سهمي در شکل گيري اين وقايع نداريم ، بلکه بايد نتيجه بگيريم همانطور که دوي ماراتن براي ژاپني ها ، اهميت خاصي دارد ، رويکرد تجاري و پول محور ما نسبت به اين بازي ها ، مي تواند حاکي از ويژگي هاي رفتاري و فرهنگي و اقتصادي و اجتماعي متعددي از ما آمريکايي ها باشد. چرا که سالهاست ما معصوميت اين بازي ها را ، لکه دار نموده ايم .پي نوشت1-Robbie Blinkoff: مردم شناس صاحب نام آمريکايي و مدير مؤسسه پژوهشي بالتيمورمنبع: کتاب سياحت غرب/خ
#فرهنگ و هنر#
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: راسخون]
[مشاهده در: www.rasekhoon.net]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 237]
-
فرهنگ و هنر
پربازدیدترینها