تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
همه چیز درباره ویزای آلمان و مراحل دریافت آن
چرا پاسارگاد به عنوان یکی از مهمترین آثار تاریخی ایران شناخته میشود؟
خرید انواع خودکار و روان نویس شیک و ارزان
خرید انواع خودکار و روان نویس شیک و ارزان
تعمیرگاه امداد خودرو کرمان موتور
تعمیرگاه امداد خودرو کرمان موتور
تعمیرگاه امداد خودرو کرمان موتور
تعمیرگاه امداد خودرو کرمان موتور
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1817811847
برندسازی رشت از شعار تا واقعیت؛ شهری که سرمایه پَران است
واضح آرشیو وب فارسی:گیل نگاه:
گیل نگاه/آوا نیکناممتن اصلی: سرمایه شما به سرعت به سوی خودتان باز خواهد گشتمتن فرعی: با سرمایه گذاری، برای ساختن رشت تنها شهر خلاق خوراکشناسی در ایران سهیم شویدجملاتی که خواندید متون اصلی و فرعی بیلبوردهایی بود که چندی پیش توسط شهرداری رشت در سطح شهر نصب شده بود.شایسته است در چند بند به نقد و بررسی این بیلبوردها بپردازیم.اول، اتخاذ تاکتیک مناسب یا آیا واقعا دیده میشویم؟انتخاب بستر مناسب با سوژه یکی از اصول تبلیغات و اطلاع رسانی است. حیطه اثرگذاری رسانهها (در اینجا بیلبورد) گاهی کاملا متفاوت و گاهی با هم همپوشان میشوند. باید بدانیم هر رسانه بر روی چه مخاطبانی موثر است، شیوه اثرگذاری آن چگونه است، چه کسانی را ترغیب میکند و چه کسانی را به عکس العمل وا میدارد. در دنیای جدید بیلبوردها در عرصه تبلیغات نقش یادآوری کننده دارند. به عبارت دیگر اگر برندی، کالا یا خدمات خود را به درستی معرفی (Promote) کرده باشد، استراتژی فروش و بازاریابی آن را به درستی پیش برده باشد و… آنگاه از بیلبوردها استفاده میشود تا مخاطبی که با برند و کالا یا خدمات آن همراه شده دوباره به یاد آن بیفتد و شاید ترغیب به اولین بار استفاده یا خرید مجدد از آن شود. اینکه چقدر در ایران به این شکل به بیلبورد نگاه میشود بماند. اما نکته اصلی درباره بیلبوردهای شهرداری رشت این است که آیا واقعا بیلبورد بستر مناسبی برای جذب سرمایه گذار در این سطح است. آیا واقعا سرمایه گذار در این سطح به بیلبوردهایی این چنینی توجه میکند؟حداقل من به عنوان یک علاقهمند حرفهای به مقوله تبلیغات و اطلاع رسانی اینطور فکر نمیکنم. به نظر میرسد انتخاب نوع رسانه برای جلب و جذب سرمایه گذار برای شهر رشت بسیار اشتباه بوده، میشد از رسانههای ارزانتر و موثرتری بهره جست.نکته بعدی در همین رابطه اینکه آیا رشت خود را به درستی معرفی کرده است؟ به صرف «رشت، شهر خلاق خوراکشناسی» که همه جا (با ربط و بیربط) خرج میشود چه معرفیای صورت گرفته است؟ نباید فراموش کنیم پروسه برندینگ مانند پازلی است که هر تکهاش حداقل به چهار تکه دیگر متصل است. شما نمیتوانید قطعهای از پازل را سر جایش بگذارید بدون اینکه نقطه اتصالش برقرار شده باشد. اگر اینگونه نباشد تکه مورد نظر از جایش تکان خورده و میافتد. «شب رشت» در برج میلاد، «روز رشت» در ۱۲ دی و امثالهم زمانی معنی مییابد که در یک پروسه و در کنار دیگر قطعات پازل قرار بگیرد. برای این کنار هم قرار گرفتن هم حداقل ۴ بخش سرمایه گذاری، مالی، مطالعات و روابط عمومی باید هماهنگ با یکدیگر عمل کنند. (این به غیر از سازمانهای دیگر که باید هماهنگ با شهرداری عمل کنند، خواهد بود)دوم، بومرنگ یا تیر از چله کمان رها شده؟همان طور که در تصویر مشاهده میکنید علاوه بر متن، شکل یک بومرنگ در سمت راست آن دیده میشود. مفهوم ضمنی آن در کنار متنی که ذکر آن رفت به معنای آن است که سرمایه گذاری شما در رشت مانند بوم رنگی است که به سرعت به سوی خودتان باز میگردد. اما آیا واقعا این طور است؟ برای سرمایه گذار چه مواردی مهم است؟ از موارد مهم برای هر سرمایه گذاری تیم مدیریت قوی و هویت سازمانی، انعطاف پذیری، چشم انداز روشن و قوی است. بیاید با هم نگاهی به این سه مقوله بیاندازیم. اگر به تریج قبای مدیران شهریمان بر نخورد باید بگویم مدیریت قوی در این زمینه یعنی مدیریت هزینه فایده، مدیریت خصوصی، آیا واقعا جمع مدیران شهرداری رشت تفکر خصوصی مبتنی بر هزینه فایده (سرمایه گذاری) دارند؟ آیا واقعا به این اندیشیدهاند که برای جلب و جذب سرمایه گذار نیاز به سرمایه گذاری بر روی برند شهر رشت است. آیا فکر کردهاند برند چیزی فراتر از نام است؟ حداقل از بیرون که اینطور به نظر نمیرسد. گویی مدیران شهرداری رشت برندینگ را در حد برند کردن گاوهای آمریکایی دیدهاند. (واژه برند، از نشان دار کردن گاوها در آمریکا آمده است) با خود میاندیشند همین که واژه رشت کنار چند واژه دیگر مدام تکرار شود برندینگ اتفاق افتاده است. (بهتر است پروسه نه پروژه برندینگ چند شهر مهم در جهان را دنبال کنند) این شاید برای بردن جوایز مختلف دولتی کافی باشد اما قطعا و قاعدتا کاربرد نخواهد داشت.اگر در مورد قبلی اندکی امیدواری دیده میشد باید گفت در انعطاف پذیری به کف دیگ چسبیدهایم. مقررات دست و پا گیر و عقب مانده، عدم رفتار حرفهای و از بالا به پایین با سرمایه گذار، ریشه دار شدن تفکر دولتی در نهادی غیر انتفاعی مانند شهرداری که بیش از ۹۰ درصد بودجهاش از جیب شهروندان است این نهاد را به یکی از غیر منعطفترین سازمانهای شهری تبدیل کرده است.مورد سوم، چشم انداز روشن و قوی، آنچه که عیان است چه حاجت به بیان است. ما از خود و شهرمان چه نشان دادهایم که شهروندان به آینده آن امیدوار باشند چه برسد به سرمایه گذار…آفتِ کار میکنیم پس نتیجه میگیریم گریبانگیر بسیاری از نهادها و سازمانها است. بسیار شرکتهای خصوصی دیدهام که بسیار تلاش میکنند. بسیار میدوند، اما روی تردمیل!! اینگونه است که بومرنگ تبدیل به تیری میشود که دیگر از چله رها شده و هرگز نخواهید دیدش.قطعا خوشحال خواهم شد کسی آنچه در بیرون از سازمان عریض و طویل شهرداری رشت به نمایش در آمده و میآید را تبیین کند. فرد یا افرادی توضیح دهند هویت شهرداری رشت و رشت چه تعریف شده، چه استراتژیای برای آن در نظر گرفته شده و کدام قطعات پازل به درستی سرجای خود قرار گرفتهاند.من مخاطب بیرونی میتوانم آن را شرح دهم.چه میبینند یا رسمیهای بیبخار و غیر رسمیهای موثرواقعا رشت از بیرون چگونه دیده میشود؟یک شهر بینظم که عمر شهردارانش در ۲۰ سال گذشته میانگین کمتر از دو سال بوده استسرپرستش برای خودش (قانونی یا غیر قانونی) نامه میزندشهردار قبلی برای شهرداری شهری نزدیک رد صلاحیت میشودیک کانال تلگرامی (رادیو گیلان) که از صبح از خواب بیدار میشود همه استان و شهرداری را نیز زیر و رو میکندشهرداری که ۷۰۰ میلیارد بدهی داردفروشگاههایی که ۱۰ صبح به زور باز میشوندباز هم بگویم؟!اینها برند رشت را میسازند. اگر کمی دوربینتان رو فوکوس کنید قطعا بیش از این میبینید. به لحاظ ساختار اداری و ساختار شهری نه تنها سرمایه گذار پَران که سرمایه پَران است.«با همین پیج فکستنی و چهار تا عکس، کلی آدم کشیدهام رشت» این جمله را ژاله روستا (اینفلوئنسر اینستاگرامی) خطاب به رییس جمهوری و در نقد عوارض بر سفر در بخشی از متنش نوشته است.ما از ظرفیتهای واقعی رشت نه تنها بهره نمیبریم که حتی آنها را نادیده میانگاریم. ظرفیتهای رسانههای مدرن را نمیشناسیم، به قدرتشان توجه نمیکنیم و نتیجه آنکه جا میمانیم، مثل همیشه تاریخ. این هم تنها به یک بخش از شهرداری و مدیریت شهری مربوط نمیشود. پروسه برندینگ، جذب سرمایه و سرمایه گذار و گردشگر یک استراتژی بلند مدت همه جانبه است. تا زمانی که سطح استانداردهایمان را بالا نبریم، به جوایز دولتی و عناوین بیکاربرد دلخوش باشیم همانی خواهیم بود که هستیم. از رفتن راههای تکراری که بارها و بارها امتحانشان را پس دادهاند به یقین و اطمینان به نتایج جدیدی نخواهیم رسید.گيل نگاه: انتشار اخبار و یادداشتهای دريافتی به معنای تائید محتوای آن نيست و صرفاً جهت انجام رسالت مطبوعاتی و احترام به مخاطبان منتشر میشود.
۱۰ دی ۱۳۹۶
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: گیل نگاه]
[مشاهده در: www.gilnegah.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 34]
صفحات پیشنهادی
سالاری: مردم انتظار ارائه به حق خدمات مطلوب و بیشتر به این شهر را دارند/ علوی: رشد اقتصاد شهری جزء اولویتهای
گیل نگاه استاندار در دیدار رئیس شورای اسلامی شهر و شهردار رشت گفت مردم شهر رشت با این حجم جمعیت انتظار بحقی در ارائه ی خدمات مطلوب از مجموعه ی مدیریت شهری دارند به گزارش پایگاه اطلاع رسانی استانداری گیلان دکتر مصطفی سالاری در این دیدار ضمن آرزوی توفیق برای شهردار جدید رشت با اهمکاری با شرکتهای ایرانی، اولویت شهرداری رشت در سرمایهگذاری است/ظرفیتهای رشت از تالاب ۳۵ هکتاری عینک تا رود
گیل نگاه صبح امروز دوشنبه سیزدهم آذرماه سلسله نشستهای سرمایهگذاری در دفتر ساختمان مرکزی شهرداری رشت با حضور دکتر مسعود نصرتی شهردار رشت احمد رمضانپور نرگسی و محمدحسن علیپور از اعضای شورای شهر رشت مهندس شیرزاد معاون مالی و اقتصادی شهرداری رشت مهندس اخوان معاون برنامهریزی توراهاندازی «تله باس» در رشت توسط سرمایهگذار خارجی/خیابان امام و شریعتی رشت به پارکینگ تاکسی تبدیل شده است/فیل
گیل نگاه رئیس کمیسیون حملونقل و ترافیک شورای اسلامی شهر رشت گفت با حضور یک سرمایهگذار هنگ کنگی راهاندازی تله باس در رشت بررسی خواهد شد اسماعیل حاجی پور در گفتوگو با فارس در رشت با اشاره به تقویت حملونقل عمومی در رشت اظهار کرد تله باس انبوه بری است که به لحاظ ظاهری شبیه تلهنشست مجموعه مدیریت شهری رشت با نمایندگان وزارت کشور و سازمان شهرداریها
با محوریت شهر خلاق برگزار شد نشست مجموعه مدیریت شهری رشت با نمایندگان وزارت کشور و سازمان شهرداریها نشست مجموعه مدیریت شهری رشت با نمایندگان وزارت کشور و سازمان شهرداری ها با محوریت شهر خلاق برگزار شد به گزارش ایلنا از رشت نشست مدیران شهرداری رشت در حوزه شهر خلاق با حضور فاطمالمانهای هر شهری معرف تاریخ و پیشینه آن شهر است/ نصب نمادی از شهر بارانهای نقرهای در رشت
گیل نگاه محمد پور ناصرانی مدیر شهرداری منطقه یک رشت المانهای شهری را نمادی از هویت و اصالت شهر دانست و گفت المانهای شهر معرف تاریخ و پیشینه آن شهر هستند مدیر شهرداری منطقه یک رشت از نصب چندین المان جدید در سطح محدوده منطقه یک خبر داد و گفت المانهای شهری در ساماندهی معنا بخباوجود آمار بالای گردشگر، باید بزرگترین منبع تولید ثروت و اشتعالزایی در استان را داشته باشیم/ هر سرمایهگذار
گیل نگاه گروه اجتماعی اولین نشست اتاق شکوفایی رشت با حضور مسعود نصرتی شهردار رشت امیرحسین علوی رئیس شورای اسلامی عاقل منش رئیس کمیسیون فرهنگی اجتماعی شورای شهر اسماعیل حاجی پور محمدحسن علی پور جلالالدین محمد شکریه رضا رسولی و فرهام زاهد از اعضای شورای اسلامی شهر رشت متیفاجعه در کمین عمارت «بلدیه» رشت/مدیریت شهری در خواب است
گیل نگاه عمارت بلدیه شهرداری رشت که با الهام از معماری سنت پترزبورگ روسیه توسط آرتم سرداراف یک ارمنی روسی مقیم رشت ساخته شد از سال ۱۳۰۸ در تملک شهرداری این شهر ثبتشده و حالا پس از ۹۰سال نه تنها تغییر کاربری نیافته بلکه بازدید خبرنگار مهر از بنا نشان میدهد یک فاجعه در کمیاختصاص بالغبر دو میلیارد تومان بودجه نقد و غیر نقد به تیمهای داماش و سپیدرود رشت /سپیدرود و داماش سرمایههای
گیل نگاه رئیس کمیسیون برنامهوبودجه شورای شهر رشت گفت در جلسه دیشب کمیسیون برنامهوبودجه شورای رشت دو میلیارد و یکصد میلیون تومان بودجه نقد و غیر نقد جهت حمایت از دو باشگاه سپیدرود و داماش رشت اختصاص یافت فرهام زاهد در گفتوگو با فارس اظهار کرد در جلسه شب گذشته کمیسیون برنامهگزارش تصویری دومین جلسه کمیسیون بهداشت، محیط زیست و خدمات شهری شورای شهر رشت
گیل نگاه مانی پوراحمد صبح امروز ۲۵ شهریور ماه دومین جلسه کمیسیون بهداشت محیط زیست و خدمات شهری شورای شهر رشت به ریاست فاطمه شیرزاد و با حضور جمعی از مدیران شهری با دستور کار فضا سازی محیط شهری برای ایام محرم هفته دفاع مقدس و بازگشایی مدارس برگزار شد مشروح گزارش را اینجا بخوانیصدور نخستین بیمهنامه بیمه سرمد در رشته عمر و سرمایه گذاری در شعبه اترک
صدور نخستین بیمهنامه بیمه سرمد در رشته عمر و سرمایه گذاری در شعبه اترک نخستین بیمهنامه بیمه سرمد در رشته عمر و سرمایه گذاری در شعبه خراسان شمالی اترک صادر شد روز نو به گزارش روابط عمومی سرمد به دنبال افتتاح شعبه خراسان شمالی این شرکت در مرداد ماه سال جاری در مراسمی به هم-
گوناگون
پربازدیدترینها