تبلیغات
تبلیغات متنی
پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان
پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
محبوبترینها
سررسید تبلیغاتی 1404 چگونه می‌تواند برندینگ کسب‌وکارتان را تقویت کند؟
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1848176386
7عامل مهم در تبلیغات محیطی
واضح آرشیو وب فارسی:کاوشگران روابط عمومی: ابزارهای دیجیتال این امکان را فراهم می کنند تا بتوانیم در کنار نظرات مخاطبان از آنها بخواهیم تا تصویر، صوت یا ویدئوی مشخصی از بیلبورد مورد نظر را برای ما ارسال کنند و ثبت گزارش تجربه چند وجهی را به ما بدهد. به عنوان نمونه تجربه خودشان را از مواجهه با یک بیلبورد در قالب یک فایل صوتی برای ما گزارش کنند یا از قسمت مورد علاقه خود در یک تبلیغ عکس برداری و برای ما ارسال کنند. مسلما جمع آوری چنین داده هایی می تواند همه کسب و کارها را در تصمیم گیری های آینده خود دقیق تر کند. به گزارش کاوشگران روابط عمومی به نقل از فرصت امروز، طراحی و اجرای یک تبلیغ محیطی دارای مراحل مختلفی از زمان ایده پردازی تا اجرا است. برای افزایش تاثیر جذابیت بصری و محتوایی یک تبلیغ برای مخاطب نیاز است تا یک طراحی فراتر از صفحه نمایش کامپیوتر در محیطی که قرار است در آن اجرا و نصب بشود در نظر گرفته شود تا بتوان نیازهای منحصر به فرد هر طراحی در یک بیلبورد خاص را برای بالا بردن کیفیت طراحی لحاظ کرد. قصد داریم در این مقاله به بررسی تاثیرات محیط و نقش آن در یک طرح تبلیغاتی بپردازیم تا رویکردی در زمان طراحی برای طراحان تبلیغات محیطی به آنها معرفی شود. برای این مقاله از تحقیق میدانی در تصاویر بیلبوردهای محیطی اتوبان مدرس تهران و اتوبان تهران – پردیس استفاده شده است. 1- نقش زمان در انتخاب محتوا انتشار تبلیغات در فصل های مختلف می تواند فرصتی برای جذب بیشتر مخاطب با محتوای تولید شده باشد.به عنوان نمونه، انتخاب میوه پرتقال در تبلیغ سن ایچ با توجه به ارائه این تبلیغ در فصل پاییز که حجم بیشتری از این میوه در میوه فروشی ها دیده می شود یا مثلا استفاده از میوه انار می تواند ارتباط بیشتری با مخاطب برقرار کند 2- تاثیر زمان در انتخاب رنگ انطباق یا تضاد رنگ های سرد و گرم با هر فصل می تواند جذابیت بیشتری برای مخاطبان ایجاد کند. به عنوان نمونه در تبلیغ بانک شهر از رنگ قرمز استفاده شده است که با توجه به انتشار این تبلیغ در فصل سرما با رنگ گرم می تواند احساس بهتری را در مخاطب خود ایجاد کند. 3- انطباق رنگ بندی با محیط باید در نظر داشت یک تبلیغ محیطی فراتر از صفحه کامپیوتر قرار است تا در محیط شهر و در قالب یک قطعه از پازل تصویر شهری دیده شود. یکپارچه سازی رنگ بندی با فضایی که بیلبورد قرار است در آن قرار بگیرد، می تواند برای جلب توجه مخاطب نقش موثری ایفا کند. به عنوان نمونه رنگ بندی تبلیغ پسته مزمز با رنگ برگ های شاخه های پیرامون آن، یک تصویر یکدست از نمای شهر را نمایان کرده است. 4- انطباق طراحی با موقعیت مخاطب تلاش کنید به عنوان یک طراح، یکی از مخاطبان خود را که قرار است با طراحی شما مواجه شود تصور کنید. او چه کسی است؟ در چه شرایطی با طراحی شما مواجه می شود؟ این سوال ها و سوال های مشابه می تواند کمک شایانی به بهبود یک طراحی از جانب شما بکند. فرض کنید در ترافیک اتوبان مدرس چند لبخند با انرژی در تبلیغ خمیردندان سیگنال چقدر می تواند حس خوشایندی را در شما ایجاد کند. 5- انطباق عوامل محیطی یک بیلبورد محیطی در نهایت قرار است در فضای شهری و در بین ساختمان ها، درخت ها، پل های هوایی و. . .قرار بگیرد. پس لازم است با توجه به محل قرار گیری هر بیلبورد که شرایط منحصربه فردی دارد، طراحی خود را به گونه ای انتخاب کنید تا این عوامل خارجی باعث کم رنگ شدن زیبایی طراحی و پیام شما نشود. 6- نسبت سرعت با مدت زمان ارتباط با مخاطب سرعت حرکت اتومبیل ها در معابر مختلف با توجه به موقعیت آن بزرگراه یا خیابان گوناگون است. به عنوان مثال اتوبان مدرس عموما در تراکم اتومبیل ها به سر می برد و در نتیجه سرعت عبور و مرور کم است. در چنین بزرگراهی یک بیلبورد فرصت بیشتری برای دیده شدن توسط مخاطب و انتقال پیام خود را دارد اما به عنوان مثال در اتوبان پردیس که بیشتر اوقات خلوت و حداکثر سرعت مجاز در این اتوبان 110 کیلومتر بر ساعت است، سبک دیگری از تبلیغات نیاز است تا مدت زمان بیشتری مورد توجه مخاطب قرار بگیرد. در تصویری که از این اتوبان قبل از عوارضی پردیس گرفته شده است، در حدود 600 متر از اتوبان تبلیغات محیطی تکرار شده است، اگر فرض شود راننده با حداکثر سرعت مجاز هم حرکت بکند، حدود 5 ثانیه این تبلیغ را در کنار خود خواهد داشت. 7- سادگی و پیچیدگی این نکته در واقع با تمام نکات قبلی پیوند خورده است. شما زمانی که تمام عوامل قبلی را در نظر می گیرید باید در نظر داشته باشید که مخاطب شما در چه شرایطی و چه مدت قرار است با تبلیغ شما در تماس باشد.اگر در یک اتوبان خلوت که سرعت عبور و مرور زیاد است از یک طرح خیلی ساده استفاده شود خیلی مطلوب تر است و طبیعتا یک طرح پیچیده نیاز به زمان بیشتر و سرعت کمتری برای درک شدن دارد. تبلیغات همواره یکی از جذاب ترین و پیچیده ترین بخش های هر کسب و کار است. تبلیغات مثل یک شمشیر دو لبه اگر درست طراحی و اجرا شود، می تواند باعث توسعه و رشد یک کسب و کار به سمت اهداف از پیش تعیین شده خود بشود و اگر تصمیم های غیراصولی در ارتباط با تبلیغات گرفته شود، می تواند هزینه های زیادی برای کسب و کار داشته باشد که کمترین آن، هزینه ریالی هست که بابت طراحی و اجرای کمپین خود می پردازند. در پشت هر کمپین تبلیغاتی نام یک برند، اعتبار یک برند و تمام زحماتی است که طی سال های زیاد مدیران یک شرکت برای سرویس یا محصول خود کشیده اند و یک تبلیغ مناسب یا نامناسب می تواند باعث رشد و ارتقا یا تخریب و افول آن شود. در دنیای تبلیغات همواره نیاز است تا بررسی و ارزیابی ای پس از طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی صورت بگیرد تا بازخورد آن چیزی که واقعا اتفاق افتاده است با آن چیزی که ما می خواستیم اتفاق بیفتد با هم مقایسه شود. بررسی این اختلاف کمک می کند تا در تصمیم های احتمالی در آینده مطمئن تر و دقیق تر عمل کنیم. بخش مهم دیگری که در تحقیق درباره تبلیغات مورد توجه است، تحقیقات اثربخشی است که شامل ارزیابی و سنجش عملکرد تبلیغات در دو دسته کلی از آثار ارتباطی و آثار اقتصادی آن تبلیغ در ارتباط با مخاطب خود است. هزینه های بسیار زیادی که برای طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی می شود نیاز دارند تا با ابزارهای قابل اعتماد مورد سنجش قرار بگیرند تا شرکت ها و برندها بعد از لانچ کمپین های خود بدانند که به چه میزان به اهداف قبل از کمپین خود نزدیک شده اند. اگر فراتر از انتظارشان نتایجی به دست آمده است، همبستگی با کدام متغیر دارد و اگر نتیجه حاصل شده کمتر از انتظارات است، مشکل ایجاد شده در کدام مرحله بوده است و راه حل آن چیست. همچنین سنجش اثربخشی تبلیغات بعد از اجرای کمپین باید با شاخص های ارزشمند هر شرکت یا برند مورد ارزیابی قرار گیرد. به عنوان مثال آیا میزان فروش یا سهم بازار بعد از اجرای کمپین تبلیغات تغییر مورد نظر را داشته است یا خیر. ابزارهای دیجیتال در سنجش اثربخشی تبلیغات نقش بزرگ و منحصر به فردی را می توانند ایفا کنند. ارائه یک تیزر تلویزیونی یا تصویر یک بیلبورد در محیط شهری یکی از ویژگی های روش های دیجیتال است که در کنار سرعت بالای جمع آوری داده ها می تواند کمک شایانی به بهبود شرایط سنجش اثربخشی تبلیغات کند. این پیمایش با توجه به گونه های متنوعی که در تبلیغات وجود دارد، بسیار متنوع و پیچیده است. این موضوع باعث می شود تا روش های غیردیجیتال هزینه و زمان زیادی را برای بیان چنین گزارش هایی نیاز داشته باشند اما سنجش اثربخشی تبلیغات در بستر روش های دیجیتال علاوه بر هزینه کمتر و زمان مناسب تر، ویژگی های منحصر به فردی نیز دارد که امکان بررسی آنها با روش های سنتی امکان پذیر نیست. ابزارهای دیجیتال این امکان را فراهم می کنند تا بتوانیم در کنار نظرات مخاطبان از آنها بخواهیم تا تصویر، صوت یا ویدئوی مشخصی از بیلبورد مورد نظر را برای ما ارسال کنند و ثبت گزارش تجربه چند وجهی را به ما بدهد. به عنوان نمونه تجربه خودشان را از مواجهه با یک بیلبورد در قالب یک فایل صوتی برای ما گزارش کنند یا از قسمت مورد علاقه خود در یک تبلیغ عکس برداری و برای ما ارسال کنند. مسلما جمع آوری چنین داده هایی می تواند همه کسب و کارها را در تصمیم گیری های آینده خود دقیق تر کند. به نظر می رسد امروزه با توجه به رقابت شرکت ها و برندها در بازارهای مختلف، اطلاع داشتن از نیاز و اولویت مصرف کنندگان جزء اصلی و جدایی ناپذیر بازار رقابت برای کسب و کارها است که تبلیغات مؤثر می تواند نقش بزرگی در رسیدن این کسب و کارها به اهداف خود بازی کند.
یکشنبه ، ۱۶اسفند۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: کاوشگران روابط عمومی]
[مشاهده در: www.prr.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 11]
-
گوناگون
پربازدیدترینها