محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1827947348
مدرس دانشگاه یوسک لبنان: عشق محصول رمز تداوم یک برند است
واضح آرشیو وب فارسی:خبرگزاری پانا: گزارش پانا از دومین کنفرانس استراتژی برند: مدرس دانشگاه یوسک لبنان: عشق محصول رمز تداوم یک برند است مدرس دانشگاه یوسک لبنان با تاکید بر اینکه استدلالهای قلبی نیز همانند استدلالهای عقلی در موفقیت برندها مهم هستند و برندی در تداوم و پایداری در بازار موفق است که بتواند عشق و علاقه مخاطب را در دراز مدت در ذهن مخاطب ایجاد کند.
۱۳۹۴ چهارشنبه ۳۰ دي ساعت 11:42
به گزارش خبرنگار اقتصادی پانا؛ جرج نجم در دومین پنل تخصصی دومین کنفرانس بین المللی استراتژی برند گفت: برندسازی تنها محدود به حوزه کالا و خدمات نیست و در سیاست ، ورزش و هنر نیز بحث برندسازی به طور جدی در جهان پیگیری می شود. به طور مثال در سیاست احزاب سیاسی به برندسازی اقدام می کنند و در انگلستان ، اسپانیا و فرانسه با ایجاد هویت بصری لوگوی جذاب ایجاد کرده اند که یکی از مثالهای آن حزب محافظه کار فرانسه است که در تبلیغات انتخاباتی از این ابزارها بهره می گیرد.
مدرس دانشگاه یوسک لبنان افزود: در هنر نیز امروزه هنرمندان به این نتیجه رسیده اند که برندسازی فروش آنها را بیشتر می کند و یک طراح فرانسوی با مدیریت برند آثار خود را به بالاترین قیمت ها به فروش رسانده است.
نجم عنوان کرد: در ورزش نیز باشگاه منچستریونایتد در بورس فعال است و مثال دیگر آنکه دیوید بکهام برای برخی از باشگاه های ورزشی تبدیل به برندی مطرح شده است.
وی ادامه داد: برند سازی حتی برای برخی از ستاره های سینما مانند جنیفر لوپز نیز مورد استفاده است و این ستاره سینما محصولات تولیدی کارخانه خود که در زمینه عطر و ادکلن است را به فروش می رساند.
مدرس دانشگاه یوسک لبنان عنوان کرد: همه شهرهای بزرگ دنیا نیز برندسازی کرده و لوگوهای تبلیغاتی و جاذبه های شهری ، گردشگری و توریستی در زمینه برند طراحی کرده اند و این قاعده برای ان جی او ها نیز صدق می کند.
نجم با اشاره به اینکه MUGI در ژاپن برندی است که محصولات باکیفیت به بازار عرضه می کند خاطرنشان کرد: برند تبدیل به علامت اجباری در جامعه مصرفی امروز شده است و اگرچه تعاریف بی پایانی برای برند وجود دارد اما ارتباطات و مسائل مهم تری در موضوع برند وجود دارند که به عنوان شاخص های مهم در تعریف واژه برند مورد استفاده قرار می گیرند.
مدرس دانشگاه یوسک لبنان تاکید کرد: برند از دید بازار یابی اسمی است که بر خریدار تاثیر می گذارد و باید گفت: برند یک قرارداد حقوقی است و توافقی است که نوشته یا نانوشته بر مخاطب تاثیر می گذارد.
وی افزود: اگر برندی این قدرت را نداشته باشد که بر مخاطب تاثیر بگذارد برند نخواهد بود.
نجم عنوان کرد: کالا یا خدماتی که برند شده اند باید کیفیتی متفاوت تر از رقبا به بازار ارائه کنند بنابراین برند یعنی نفوذ در بازار و توانایی در مدیریت و رهبری بازار به گونه ای که بتواند بیشترین تاثیر را بر مخاطب داشته باشد.
مدرس دانشگاه یوسک لبنان تصریح کرد: برندها باید قدرت بالایی در ایجاد ارتباط با مخاطب داشته باشند و باید با ارائه ایده های جذاب بتوانند تاثیر بیشتری بر مخاطب بگذارند.
نجم تصریح کرد: برند قراردادی است که اگرچه از نظر حقوقی ارزشی ندارد اما قراردادی بین دو طرف است که یک سوی آن تولیدکننده یا ارائه کننده کالا و خدمت و سوی دیگر آن مخاطب است که در این میان ارزش افزوده خلق می کند.
وی افزود: برند نوعی گارانتی است که کیفیت را تضمین می کند.
مدرس دانشگاه یوسک لبنان با ذکر مثالی در رابطه با برند اریال که در زمینه محصولات و مواد شوینده است بیان کرد: برند اریال در تبلیغات خود می خواهد مخاطب را قانع کند که با هزینه کمتر تمامی لکه ها را از بین می برد و باید گفت برندها و تبلیغات برند میان خدمات و محصولات تولیدی تفاوت ایجاد می کند.
نجم تاکید کرد: نتیجه نهایی آن است که برخی برندها از طریق تاثیرگذاری بر احساس مخاطب محصول تولیدی برند خود را به فروش می رساند بنابراین اغنای مخاطب و فاکتورهایی که بتواند در تبلیغ برند به متقاعدسازی مخاطب منجر شود از اهمیت ویژه ای برخودار است.
مدرس دانشگاه یوسک لبنان اظهار کرد: سطح برند لاومارک بالاتر از یک برند است چون ضمن احترام عشق را در مخاطب برند ایجاد می کند بنابراین تبلیغات برندها باید پایداری و عشق را در مخاطب ایجاد کنند.
وی عنوان کرد: محصولات در کارخانه ها ساخته می شوند اما برندها در ذهن مخاطب شکل می گیرند.
نجم بیان کرد: استدلال عقلی همانند استقلال قلبی در متقاعد سازی مخاطب اهمیت دارد و باید گفت برندها مثل یک انسان رفتار می کنند یعنی برند نیز ممکن است اشتباه کند اما اگر موفق باشد ضمن متقاعد سازی کالایی کیفی با قدرت یادآوری در ذهن مخاطب ایجاد کند باید گفت آن برند موفق عمل کرده است.
وی تاکید کرد: تداوم در موفقیت یک برند و وجود عشق در مخاطب رمز تداوم وفاداری مشتری به یک برند است.
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: خبرگزاری پانا]
[مشاهده در: www.pana.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 15]
-
اقتصادی
پربازدیدترینها