تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیههای کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
سه برند برتر کلید و پریز خارجی، لگراند، ویکو و اشنایدر
مراحل قانونی انحصار وراثت در یک نگاه: از کجا شروع کنیم؟
چگونه برای دریافت ویزای ایران اقدام کنیم؟ مدارک لازم و نکات کاربردی
راهنمای خرید یو پی اس برای مراکز درمانی و بیمارستانی مطابق الزامات قانونی
آیا طلاق توافقی نیاز به وکیل دارد؟
چگونه ویزای آفریقای جنوبی را به آسانی دریافت کنیم؟ راهنمای قدم به قدم
همه چیز درباره ویزای آلمان و مراحل دریافت آن
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1821263004
چرا فرآیندهای بازاریابی شما ناکارآمد است؟
واضح آرشیو وب فارسی:برترین ها:
چرا فرآیندهای بازاریابی شما ناکارآمد است؟
همه ساله مدیران بازاریابی بسیاری از شرکتهای بزرگ خود را در موقعیت نامناسب اما آشنایی مییابند و آن چیزی نیست جز بازنگری در برنامههای سالانه آن هم ماهها پس از آغاز اجرای آنها.
روزنامه دنیای اقتصاد - فريبا وليزاده: همه ساله مدیران بازاریابی بسیاری از شرکتهای بزرگ خود را در موقعیت نامناسب اما آشنایی مییابند و آن چیزی نیست جز بازنگری در برنامههای سالانه آن هم ماهها پس از آغاز اجرای آنها.
این به این معنی است که در طول یک سال سازمانها مشغول بازنگری در استراتژیهای برند و پورتفوليو خود هستند. فرآیندبرنامهریزی شکست خورد و دلیل آن این است که درحالیکه مدیران بازاریابی به عوامل تاثیرگذار بر کسبوکار خود تمرکز دارند، در تشخیص درست عوامل قابل کنترل و غیرقابل کنترل ناتوان هستند. پرسش اصلی در فرآیند برنامهریزی باید به صورت زیر مطرح شود:
۱. چگونه میتوان تاثیر عوامل قابل کنترل را افزایش و تاثیر عوامل غیر قابل کنترل را کاهش داد؟
۲.چگونه میتوان تعامل بین این دو گروه از عوامل را توسعه داد؟
طبیعتا بسیاری از بنگاههای اقتصادی در پاسخ به این پرسشها دچار مشکل میشوند زیرا تحلیلهای آنان دارای جزئیات کافی نیست و نمیتواند تاثیرات عوامل بازاریابی را به روشنی تعیین یا عواملی موثر در بازگشت سرمایه را معرفی کند. بنا بر بررسیهای موسسه مکینزی که روی مدیران بازاریابی در سال 2013 میلادی صورت گرفته است، 7 مدیر از هر 10 مدیر بازاریابی معتقدند سازمان آنها از قابلیتهای تحلیلی پیشرفته برخوردار نیست. بنابراین این سازمانها از مفهوم بازاریابی و فروش و حتی نحوه برنامهریزی برای کسب ارزش درک صحیحی ندارند. هزینه برنامهریزی ضعیف از لحاظ صرف زمان و منابع برای سازمان گزاف است. چه انرژیهایی که به جای پرداختن به نوآوری و پیادهسازی آنها صرف توجیه نتایج ضعیف و تشخیص عوامل آنها میشود. در ادامه مقاله به چند اقدام کاربردی برای برنامهریزی بهتر میپردازیم.
1.محرکهای واقعی کسب وکار خود را بشناسید.
تحلیلها باید اطلاعات بیشتری در اختیار شما قرار دهند، در واقع باید به جای تشریح آنچه پیش آمده به دلایل ضعف کسب وکار شما بپردازند. تحلیلهای موسوم به «بهدلیل اینکه...»: رویکردی است که شما را در تشخیص فاکتورهای قابل کنترل و غیرقابل کنترل و ارزیابی میزان تاثیرگذاری هر یک از آنها بر میزان فروش یاری میرساند.
عوامل قابل کنترل فاکتورهایی نظیر هزینههای بازاریابی، کیفیت محصول، تاثیرگذاری تبلیغات و سیستم توزیع هستند. عوامل غیر قابل کنترل شامل فعالیتهای رقابتی، شرایط عمومی اقتصاد و عوامل ویژه هر کسب وکار هستند.
برندهایی که بهطور قابل توجهی به عوامل غیر قابل کنترل خاصی متکی هستند، سرمایهگذاریهای خردمندانهای محسوب نمیشوند و باید اولویت پایینی به آنها داده شود یا نسبت به حذف آنها اقدام شود. برای مثال، اگر میزان تبلیغات خود را در طول سال گذشته به میزان 2 درصد افزایش داده باشید و میزان فروش شما به اندازه 2 درصد افزایش پیدا کرده باشد، باید بتوانید تشخیص دهید که دلیل این موفقیت افزایش 2درصدی تبلیغات بوده است یا اینکه سایر عوامل نظیر فعالیتهای رقابتی یا جایگیری بهتر محصولات در قفسهها در آن دخیل هستند. مدلهای اقتصادسنجی به مدیران این امکان را میدهند تا تاثیرات عوامل قابل کنترل یا غیر قابل کنترل را بسنجند و نحوه تعامل با آنها را تعیین کنند.
یکی از تولیدکنندگان عمده مواد غذایی در رقابتی با یک برند بزرگ موفق به کاهش سهم بازار رقیب شد. تحلیلها نشان میداد که رقیب از رسانههای اجتماعی بهمنظور افزایش تبلیغات و در نتیجه افزایش میزان فروش بهره میگیرد. این عاملی بود که شرکت قادر به کنترل آن نبود. این شرکت پس از آن بهصورت نظاممند اقدام به شناسایی عوامل قابل کنترل و غیر قابل کنترل و آزمایش هریک از آنها بر میزان موقیت خود کرد. در نتیجه این اقدامات استراتژی تبلیغاتی برتری اتخاذ شد. این فرآیند ساده توانست بسیار تاثیرگذار باشد و اغلب افراد را نسبت به، به چالش کشیدن فرآیندهای بازاریابی تشویق کند.
۲. بهینهسازی عوامل قابل کنترل و کاهش سطح ریسک
حتی اگر چیزی خارج از کنترل شما است باز هم میتوانید برنامهها و استراتژیهایی را توسعه دهید که منجر به کاهش یا گسترش اثرات آن شوند. فروش داروهای سرماخوردگی یک شرکت دارویی در آب و هوای مرطوبتر افزایش پیدا میکرد. عامل بارندگی برای این شرکت یک فاکتور قابل کنترل نبود. اما بهمنظور بهرهجویی از تغییرات آب و هوایی، برنامهای کاربردی طراحی شد که پیامهای پیشبینی بارندگی از رادیو را ضبط میکرد و با نشان دادن پیام «روز بارانی» در صفحههای نمایش تجاری به افزایش این محصول در قفسهها کمک میکرد. در نتیجه اتخاذ این استراتژی فروش به طرز قابل توجهی رشد کرد و بازده سرمایهگذاری به کمک رسانهها رشد كرد.
برنامهریزی مناسب نیز باید با درک نحوه تعامل با هر یک از این عوامل همراه باشد. فرض کنید سازمان شما سعی در پیادهسازی یک کمپین برندسازی جدید دارد. به نظر شما هر یک از فاکتورهای کمپین چه تاثیری بر درک مصرفکننده از قیمتها یا ارزشهای محصول شما خواهند داشت؟ بدون شک استفاده از ابزارهای مناسب بازاریابان را در پیشبینی حجم فروش کمک خواهند کرد البته به شرطی که عوامل قابل کنترل برای کسب وکار مذکور قابل شناسایی و درک باشد. از این طریق امکان سنجش میزان حساسیت هر فاکتور نسبت به سایر عوامل فراهم خواهد شد. بنابراین، این رویکردها تا حد زیادی در کاهش عدم اطمینان در حین برنامهریزی موثر هستند.
۳. در حوزهای سرمایهگذاری کنید که بیشترین تفاوتها را ایجاد میکند.
با بهرهگیری از این ابزارهای تحلیلی پورتفوليو خود را بررسی و بخشهایی را که به فاکتورهای قابل کنترل متکی هستند، شناسایی كنيد. این یافتهها سرمایهگذاریهای منطقی نیستند و باید کمترین اولویت به آنها داده شود. بازاریابان باید به جای صرف منابع با ارزش برای برنامهریزی مجدد، ابزارها و بینشهایی را بهکار گیرند که اطمینان خاطر را برای مدیران به ارمغان میآورند. برنامهها باید بر اساس توانایی آنها در ایجاد توازن مورد نیاز برای تعامل با عوامل قابل کنترل مورد سنجش قرار گیرند. نتیجه صرف زمان کمتر برای برنامهریزی و تمرکز بهتر بر صرف منابع در حوزههایی است که بازگشت سرمایه در آنها بیشتر است.
تاریخ انتشار: ۲۰ ارديبهشت ۱۳۹۴ - ۰۹:۲۰
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: برترین ها]
[مشاهده در: www.bartarinha.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 16]
صفحات پیشنهادی
نصب بیش از 5 هزار دستگاه چراغ روشنایی معابر درخراسان شمالی
بجنورد نصب بیش از 5 هزار دستگاه چراغ روشنایی معابر درخراسان شمالی مدیر روابط عمومی شرکت توزیع برق استان گفت 5 هزارو 250 دستگاه چراغ برای روشنایی معابر در سال جاری نصب خواهد شد قوامی در گفتگو با خبرنگار باشگاه خبرنگاران بجنورد افزود از دیگر برنامههای این شرکت در سانگاه شما: چرا مالیات نمی دهیم؟! |اخبار ایران و جهان
نگاه شما چرا مالیات نمی دهیم بخش نگاه شما برای ارائه و معرفی نگاه مخاطبان تابناک به همه موضوعات است هر مخاطب تابناک میتواند با مد نظر قرار دادن شرایط همکاری با این بخش نگاه خود را ارسال کند تا در معرض دید و داوری دیگر مخاطبان قرار گیرد کد خبر ۴۹۵۳۹۶ تاریخ انتشنفس ثانیهشمارهای چراغ راهنمایی، به شماره افتاد!
یکشنبه ۶ اردیبهشت ۱۳۹۴ - ۱۰ ۲۸ وقتی قرار شد میهمان دائمی چهارراه های تهران شوند مسئولان تمام قد از حضورشان دفاع کردند و معتقد بودند در اکثر کشورهای پیشرفته اروپایی این تابلوهایی سبز و قرمز که مهمان هروزه تقاطع ها هستند موجب ساماندهی ترافیک شد و ایران نیز باید این عقب ماندگی را جچرا سرعت اینترنت موبایل در شمال و جنوب شهر تهران فرق دارد؟
چرا سرعت اینترنت موبایل در شمال و جنوب شهر تهران فرق دارد تاریخ انتشار جمعه ۱۸ ارديبهشت ۱۳۹۴ ساعت ۱۰ ۴۸ بسیاری از مشترکان اینترنت موبایل در مناطق جنوبی شهر تهران از کیفیت اینترنت تلفن همراه خود گلایههای متعددی دارند به گزارش ایسنا حدود هشت ماه از ارائه خدمات نسل سه موباینگاه شما: چرا جوانها اینطوری شده اند؟ |اخبار ایران و جهان
نگاه شما چرا جوانها اینطوری شده اند بخش نگاه شما برای ارائه و معرفی نگاه مخاطبان تابناک به همه موضوعات است هر مخاطب تابناک میتواند با مد نظر قرار دادن شرایط همکاری با این بخش نگاه خود را ارسال کند تا در معرض دید و داوری دیگر مخاطبان قرار گیرد کد خبر ۴۹۶۰۵۱ تاریخچرا فرزندتان خاله اش را بیشتر از شما دوست دارد؟
یکی از مشکلاتی که والدین با آن مواجه می شوند وابستگی کودک به خاله یا عمه است برای جلوگیری از این وابستگ و مواجه شدن با آن نکته های مهمی وجود دارد دکتر پریناز بنیسی روان شناس تربیتی می گوید این سوال سوالی است که خیلی از مادرهای نگران می پرسند چرا فرزندم خاله اش را به من ترجیحزیارت روحانی ازحرم مطهر شاهچراغ(ع)
زیارت روحانی ازحرم مطهر شاهچراغ ع رییس جمهوری در ادامه سفرهای کاروان تدبیر و امید حرم مطهر احمد ابن موسی ع شاهچراغ را در شیراز زیارت کرد ایسنا زایرانی که هنگام ورود رییس جمهوری به حرم مطهر شاهچراغ در این محل حضور داشتند به ابراز احساسات نسبت به حجتالاسلام والمسلمین دکتبارش پراکنده باران در شمال کشور طی دو روز آینده
بارش پراکنده باران در شمال کشور طی دو روز آینده شناسهٔ خبر 2565021 چهارشنبه ۹ اردیبهشت ۱۳۹۴ - ۱۴ ۳۴ سلامت > محیط زیست مدیرکل پیش بینی و هشدار سریع سازمان هواشناسی از بارش پراکنده باران در شمال کشور طی دو روز آینده خبر داد احد وظیفه در گفتگو با خبر نگار مهر با بیان این50درصد خانههای روستایی خراسانشمالی نیازمند مقاومسازی
چهارشنبه ۹ اردیبهشت ۱۳۹۴ - ۱۴ ۳۲ معاون امور مسکن بنیاد مسکن انقلاب اسلامی خراسانشمالی گفت هماکنون 50 درصد از واحدهای مسکونی در روستاهای استان نیازمند مقاوم سازی است علی روحانی در گفتوگو با خبرنگار خبرگزاری دانشجویان ایران ایسنا منطقه خراسانشمالی اظهار کرد در حال حاضر بمدیر جهاد کشاورزی سقز: شمارهگذاری تراکتور در سقز آغاز شد
مدیر جهاد کشاورزی سقز شمارهگذاری تراکتور در سقز آغاز شدمدیر جهاد کشاورزی شهرستان سقز گفت اقدامات اولیه برای شمارهگذاری تراکتورهای موجود در شهرستان آغاز شد به گزارش خبرگزاری فارس از سقز محمد پیشداد پیش از ظهر امروز در بازدید از روند شمارهگذاری تراکتورهای موجودپورمحمدی: تنها راه مبارزه با قاچاق تسهیل در ورود کالاهای غیرممنوعه به کشور است/ برخورد قاطع دادگستری با ساخت و
پورمحمدی تنها راه مبارزه با قاچاق تسهیل در ورود کالاهای غیرممنوعه به کشور است برخورد قاطع دادگستری با ساخت و سازهای غیرمجاز در شمال تهران وزیر دادگستری از برخورد قاطع دادگستری با ساخت وسازهای غیرمجاز در شمال تهران خبر داد به گزارش نامه نیوز مصطفی پورمحمدی درباره ورود وزارت دا- فرمانداردشت آزادگان: نبود سینما در سوسنگرد مشکلی فرهنگی به شمار نمی آید
فرمانداردشت آزادگان نبود سینما در سوسنگرد مشکلی فرهنگی به شمار نمی آید اهواز- ایرنا- فرماندار شهرستان دشت آزادگان گفت نبود سینما در سوسنگرد مرکز این شهرستان مشکلی فرهنگی به شمار نمی آید و مشکلات اصلی ما در حوزه فرهنگ ساختاری و اعتباری است عبدالرحیم ناطقی چهارشنبه در گفت و گو ب- استاندار: روستاهای بالای 20خانوار خراسان شمالی از گاز بهره مند می شوند
تا پایان دولت یازدهم استاندار روستاهای بالای 20خانوار خراسان شمالی از گاز بهره مند می شوند بجنورد - ایرنا - استاندار خراسان شمالی گفت براساس برنامه پیش بینی تا پایان دولت یازدهم تمام روستاهای این استان از مزایای گاز شهری برخوردار می شوند به گزارش ایرنا سیدعلی اکبر پرویزی چهارچرا کسی نمیگوید مشکل این فیلم چیست؟
چرا کسی نمیگوید مشکل این فیلم چیست دو فیلم سینمایی خانه دختر به کارگردانی شهرام شاهحسینی و نهنگ عنبر ساخته سامان مقدم برای اکران عمومی با مشکل مواجه شدهاند توقع میرفت براساس تلاشهای پخش کنندگان دو فیلم خانه دختر و نهنگ عنبر این دو فیلم سینمایی در نوبت دوم اکران بهاکره شمالی ۱۵ مقام ارشد را اعدام کرد
کره شمالی ۱۵ مقام ارشد را اعدام کرد بین الملل > آسیا - تسنیم نوشت آژانس جاسوسی کره جنوبی امروز چهارشنبه اعلام کرد که کیم جونگ اون رهبر کره شمالی ۱۵ نفر از مقامات ارشد این کشور را در سال ۲۰۱۵ میلادی اعدام کرده است به گزارش گروه بین الملل خبرگزاری تسنیم به نقل از خبربروید از کارگردانان ایرانی بپرسید چرا سریال جذاب نمی سازند
بروید از کارگردانان ایرانی بپرسید چرا سریال جذاب نمی سازند تعداد ۱۵۰ سریال سالانه در ترکیه تولید می شود و مردم ترکیه بسیار زیاد علاقه مند به دیدن سریال هستند اما دلیل اینکه چرا مردم ایران به دیدن سریال های ترکیه ای علاقه مند هستند را نمی دانم روز نو تعداد ۱۵۰ سریال سالانه در تمدیرعامل شرکت ایرانسل اعلام کرد قم نهمین استان ایران از نظر شمار کاربر اینترنت همراه
مدیرعامل شرکت ایرانسل اعلام کردقم نهمین استان ایران از نظر شمار کاربر اینترنت همراهمدیرعامل شرکت ایرانسل گفت استان قم از نظر شمار کاربر اینترنت همراه نهمین استان ایران به شمار میرود و از نظر ضریب نفوذ تلفن ثابت نیز بالاتر از میانگین کشور است به گزارش خبرگزاری فارس از قم &zwnj-
گوناگون
پربازدیدترینها