تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکس‌ترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
بهترین سایتهای خرید تیک آبی رسمی اینستاگرام در ایران
کدام رنگ کاغذ دیواری مناسب فضای شماست؟
چه چیزهایی دیگر در دکوراسیون مد نیست؟!
بررسی قیمت تیرچه + قیمت تیرچه کرومیت + قیمت یونولیت
خرید و قیمت ورق در مشاوران آهن + [مشاوره رایگان]
تی‌وی وال: ایده‌ای نوین برای دکوراسیون داخلی
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1812909643
روابط عمومی(2)
واضح آرشیو وب فارسی:راسخون:
روابط عمومی(2) امروزه ارتباطات نقش بسیار مهمی در پیشبرد اهداف یك سازمان ایفاء می كند و بهبودكیفی و كمی فعالیتهای سازمان و افزایش بهره وری از امكانات و نیروی انسانی در سایه‌انعكاس هر چه بهتر فعالیتها و مصوبات سازمان به جامعه و بهره گیری از امكانات وقابلیتهای اجتماع و مشاركت عمومی افراد آن می باشداین مركز در آغاز نام مؤسسه عالی مطبوعات وروابط عمومی را برای خود برگزید و بعداً به دانشكده علوم ارتباطات اجتماعی تغییر نام‌داد تا سال ۱۳۵۸ به فعالیت مشغول بود و در طول ۱۳ سال فعالیت این دانشكده نزدیك‌به ۱۰۰۰ نفر موفق به اخذ مدرك لیسانس روابط عمومی شدند ● تاریخچه روابط عمومی استفاده بشر از روابط عمومی به گذشته های دور بر می گردد . از همان آغاز تاریخ ، بشردر گروههای كوچك و منفرد شروع به تماس با یكدیگر نمود و از روشهای تبلیغ وتشویق ، ترغیب و اقناع جهت دستیابی به اهداف فردی و اجتماعی استفاده می كرد . آن‌چیزی را كه ما امروزه به عنوان یك شغل و حرفه می شناسیم نتیجه شرایط اجتماعی ،اقتصادی و سیاسی قرن اخیر می باشد .با گسترش روز افزون جمعیت و افزایش مراكز صنعتی و تجاری و ایجاد شهرهای بزرگ ومراكز جمعیت روابط افراد و مؤسسات به سبب گستردگی به آسانی مقدور نبوده و به‌همین علت ضرورت ایجاد دفتر یا واحدی جهت برقراری این ارتباط احساس می شد و به‌عبارت دیگر پیشرفت صنعت و تكنولوژی و افزایش جمعیت عامل ایجاد دفاتر روابط‌عمومی گردید .البته باید به این نكته اشاره كرد كه استفاده از تبلیغات و ایجاد ارتباط در زمان گذشته هم‌نیز بسیار مورد استفاده قرار می گرفت و نمونه های استفاده از آن را در تمدنهای مصر ،چین ، هند ، ایران و یونان گزارش كرده اند بطوریكه فرمانروایان و حكام تمدنهای بزرگ‌عصر باستان همیشه از فن و هنر پروپاگاند وتبلیغات جهت گسترش و دوام قدرت خودیاری می گرفته و به منظور نشر افكار و عقاید لحظه ای از تبلیغ و ترغیب و تشویق‌كوتاهی نمی كردند .پروپاگاند با استفاده از هنر و روشهای گوناگون اهداف سلطه گرانه و دروغین را به‌صورت زیبا و مطلوب نشان می داد و از طریق بكار گرفتن فنون خاصی دروغهای خودرا هر چند بزرگ هم باشند به عنوان یك حقیقت و یك خواسته مطلوب به مردم القاءمی كردند . قابل ذكر است كه پروپاگاند به عنوان فنی كه دارای هدفی دروغین و ضد دمكراسی وضد اجتماعی می باشد منفی تلقی می شده و مردم آن را بد می دانستند .نگاهی گذرا به وضعیت حكومت و مردم در جوامع چین ، ایران ، مصر و یونان بیانگر این‌مسئله است كه سلاطین و امپراطورها دائماً از شیوه تبلیغ و تشویق و ترغیب استفاده می‌كردند تا مردم قدرت امیران و شاهان را بپذیرند و به فرمان آنها گردن نهند و راه تبلیغات‌و هنر برقراری ارتباط با مردم و مردمداری به عنوان كم خرجترین و ساده ترین راه جهت‌دوام حكومت مورد استفاده قرار می گرفت .به عنوان مثال داریوش شاه ایران فرمان داده بود تا نوشته هایی را به چند زبان در مسیر راه‌كاروان بر سنگ بنویسند تا عابرین نظرات او را بخوانند و به عنوان یك پیام به نقاط دیگرببرند سلاطین و رهبران اجتماعی در گذشته از طریق ارتباط دوجانبه و گروهی ،سخنرانی های عمومی ، انتشار كتب و رسالات ، پخش اخبار و شایعه سعی می كردند به‌اهداف خود دست یابند . استفاده و بهره گیری از حربه تبلیغات بقدمت تاریخ بشر بر می گردد و آنچه كه در حال حاضر وجود دارد و از آن به عنوان روابط عمومی یاد می‌كنیم تكامل یافته شیوه هاو روشهای قدیمی است . به طور مثال تبلیغاتی را كه برای‌مسابقات ورزشی المپیك در یونان باستان بكار گرفته می شد ، صورت بهتر و عالیتر ونافذتر آنرا درالمپیكها و مسابقات مختلف جهانی مشاهده می كنیم و یا باستان شناسان‌آثاری را در رم یافته اند كه در هنگام انتخابات مجلس سنای رم بكار گرفته می شد مثلاًسندی بدست آمده كه روی آن نوشته شده‌بود «به سیرو رای بدهیداومرد خوبی است » ● تاریخچه روابط عمومی در ایران ایران از آغاز تا سال ۱۳۲۴ ه قِ (۱۹۰۶ م ) بوسیله یك نظام سلطنتی مطلق العنان اداره‌می شد این نظام در طی قرون ، ساختارها ، تأسیسات و نهادهای متناسب و هماهنگ باخود را بوجود آورده و گسترش داده بود و با اتكاء به آنها به حیات خویش ادامه می دادو در راس این نظام شخص شاه قرار داشت كه از اختیارات ، امتیازات و قدرت نامحدودبرخوردار بود و با یاری اقشار و طبقاتی كه از این نظام بهره مند می شدند كشور را اداره‌می كرد . به علت فقدان قوانین مطلوب كه طبعاً مورد پذیرش شاه و صاحبان قدرت درجامعه نبودند حقوِ فردی و اجتماعی برای شهروندان به گونه كنونی متصور نبوده است‌این نظام دارای یك دستگاه ارتباطی ـ تبلیغی یك سویه از بالا به پایین بود كه زمینه رابرای تحكیم قدرت شاه و پیشبرد خواسته ها و امیال او آماده می ساخت .هرچند كه از نیمه دوم قرن سیزدهم هجری بنا به اراده شاه كارهای مملكتی از دست یك‌نفر (صدر اعظم ) خارج شده و شش وزارتخانه برای اداره مملكت تشكیل یافته بود ولی‌این وزارتخانه‌ها تنها در برابر شاه مسئول و جوابگو بودند .وزارتخانه ها ، نهادها ، تشكیلات و تأسیساتی كه پس از مشروطیت به وجود آمدند دربرابر مجلس ، مطبوعات ، مردم و افكار عمومی مسئول و پاسخگو بودند و مدیران ومسئولان آنها برای ادامه كار نیاز داشتند تا با مردم ارتباط دوجانبه برقرار كنند و به اطلاع‌دادن و آگاه كردن آنان بپردازند . به حرفهایشان گوش دهند و به اقناع ، ترغیب و تبلیغ‌آنها مبادرت ورزند . این روند تا بدانجا ادامه یافت كه از دهه دوم قرن بیستم درتشكیلات وزارتخانه های ایران اداره ، دفتر یا واحدی بنام دفتر انتشارات بوجود آمد كه‌بعداً دفتر انتشارات و اطلاعات و پس از جنگ اول جهانی دفتر انتشارات و مطبوعات ویا دفتر انتشارات و تبلیغات نام گرفت . سزار در سال ۵۹ قبل از میلاد دستور داده تا خبرنامه یك ورقی در رم تهیه و منتشرنمایند تا پیشرفتهای امپراطوری را به اطلاع همگان برسانند و از امپراطور تبلیغ نمایند وامروزه از همین روش جهت بیان بیلان كار و گزارش عملكرد نهادها و سازمانهااستفاده می شود . گسترش روز افزون جمعیت و تمركز افراد در نقاط خوش آب و هوا و بالا رفتن فرهنگ‌و سواد عمومی مردم و افزایش سازمانها و نهادها جهت ارائه خدمات به مردم زمینه های‌توجه این مراكز را به افكار عمومی ضروری كرد به طوریكه مسئولین سازمانها و نهادها به‌این نتیجه رسیدند كه توجه نكردن به افكار مردم و نكته نظرات آنها عملاً مراكز را باشكست مواجه خواهد كرد و در همین راستا اقدام به ایجاد دفاتری جهت تهیه و انتشارخبرنامه و مطبوعات نمودند تا از این طریق با مردم ارتباط برقرار نموده و از نكته نظرات‌و پیشنهادات و انتقادات آنها نیز بهره مند گردند . اهمیت ایجاد چنین دفاتری روز بروز بیشتر گردید و تكامل همین دفاتر مطبوعاتی زمینه رابرای پیدایش و ایجاد دفاتر روابط عمومی فراهم كرد . اصطلاح روابط عمومی برای نخستین بار در ایالات متحده آمریكا و در نوشته های اداره‌اتحادیه راه آهن ایالات متحده بكار برده شد و در دهه اول قرن بیستم اولین دفاتر روابط‌عمومی در مؤسسات این كشور ایجاد گردید و در سال ۱۹۰۶ اولین شركت خصوصی‌كه تنها خدمات روابط عمومی را به مشتریان خود ارائه می كرد بوجود آمد . نخستین شركت روابط عمومی توسط ( ledbetter lee )فارغ التحصیل دانشگاه‌پرنیسون و خبرنگار روزنامه new vork world در شهر نیویورك تأسیس گردید .این فرد را پدر روابط عمومی در آمریكا می نامند . لی در آغاز تأسیس شركت روابط عمومی خود اقدام به انتشار اعلامیه ای بنام اعلامیه‌اصول نمود كه در قسمتی از این اعلامیه آمده است : «این یك دفتر مطبوعاتی سری‌نیست ، همه كارهای ما بطور آشكار انجام می گیرد . هدف ما این است كه خبر واطلاعات را در اختیار مردم قرار دهیم . اینجا یك آژانس آگهی تجارتی نیست اخبار واطلاعاتی كه ما ارائه می دهیم دقیق و صحیح است . هر گونه اطلاعات تكمیلی در هرموردی به طور كامل به هر شخصی كه تقاضا كند داده خواهد شد .» وظیفه این دفاتر ارتباط با مطبوعات كشور و انتقال اطلاعات و اخبار ، تشریح و تبلیغ‌اقدامات وزارتخانهٔ مربوطه ، پاسخ به انتقادها و پرس و جوهای آنان و انتشار نشریات وتولیدات اطلاعاتی ، تبلیغاتی و آموزش بود . مسئولان این دفاتر را تقریباً همیشه كسانی‌كه دارای سابقه كار مطبوعاتی بودند تشكیل می دادند . در سال ۱۳۰۴ ه-ش یكی ازافسران ارتش ، رضاخان قدرت را در كشور به دست گرفت ولی در این كار از پشتیبانی‌صاحبان قدرتهای بزرگ در صحنه جهانی برخوردار بود رضا شاه با تمركز قدرت دردستهای خود به گسترش تشكیلات اداری پرداخت و ضمن تحمیل محدودیتهای شدید برمطبوعات و نظام آموزش و پرورش كشور به امر تبلیغ (پروپاگاند) رژیم تازه مستقر كرده‌خود اهمیت بسیار داد در نتیجه صنعت تبلیغات یك سویه از بالا به پایین آن هم با كمك‌فنون اطلاع رسانی جدید ، بودجه بیشتر مجدداً رونق یافت و دفاتر انتشارات ، اطلاعات ،تبلیغات دولت و وزارتخانه ها به طور مستمر به تبلیغ آنچه خودشان پیشرفتها و اقدامات‌مفید رژیم جدید می خواندند مشغول گردیدند .در این دوره حجم عظیمی از نوشته های خبری ، تبلیغی در مطبوعات و انبوه تولیدات‌تبلیغی ، ترغیبی از سوی وزارتخانه ها و مؤسسات دولتی پدید آمد كه به صورت مقالات، گزارشها و اخبار در مطبوعات و یا به صورت نشریات ، بروشورها ، كتابچه ها و كتابهاظاهر می شدند و می كوشیدند تا پیامهای خبری ، تبلیغی رژیم جدید را به اطلاع مردم‌برسانند هر چند كه این تلاشهای ارتباطی یك سویه را نمی توان روابط عمومی نامید ولی‌در آن عصر دفاتر انتشارات و مطبوعات در وزارتخانه هاگسترش كمی و وسعت‌سازمانی یافتند و مدیران مؤسسات عملاً با كاربرد تبلیغات و نفوذ و تأثیر آن بر افكارعمومی آشناتر شدند .فعالیت روابط عمومی و تأثیر آن دست اندركاران را تشویق به برگزاری دوره های‌آموزشی جهت توجیه روند فعالیت روابط عمومی نمود و نخستین دوره آموزش روابط‌عمومی تحت همین عنوان در سال ۱۹۲۳ میلادی در دانشگاه نیویورك تشكیل گردید .این دوره توسط برنیز تدریس گردید . برنیز كتابی تحت عنوان روابط عمومی ،تاكتیكها و استراتژیها به چاپ رساند . كار روابط عمومی آنقدر اهمیت پیدا كرد كه در سال ۱۹۶۰ بیش از ۱۰۰ هزار نفر درآمریكا در قسمت روابط عمومی بكار اشتغال داشته و در سال ۱۹۸۳ بیش از ۱۵ هزارنفر دانشجو در این رشته در آمریكا مشغول به تحصیل بودند . بدین ترتیب بود كه بتدریج‌در تشكیلات وزارتخانه ها و سازمانهای بزرگ كشوری و لشكری ، ادارات و دفاتری به‌نامهای تبلیغات ، انتشارات ، اطلاعات و مطبوعات و غیره تأسیس شد این واحدها عموماًبه انتشار اخبار در مطبوعات ، تهیه بریده جراید ، تنظیم آگهی ها ، برگزاری گردهمایی وانجام سخنرانی و فعالیتهای مشابه می پرداختند ومسئولین این ادارات بیشتر ازنویسندگان ،شعرا و خطبا انتخاب می شدند . بعد از آمریكا كشور انگلستان نیز به راه اندازی دفاتر روابط عمومی پرداخت بطوریكه‌در سال ۱۹۱۱ نخستین فعالیتهای روابط عمومی به مفهوم امروزی و با همین نام آغازبكار كرد و نیروی هوایی انگلیس در سال ۱۹۱۹ واحد روابط عمومی خود را تشكیل داد .پس از این دو كشور به تدریج در سایر كشورهای صنعتی چون آلمان ، فرانسه ، هلند و ...در سازمانها واحدهای روابط عمومی تشكیل گردیدو راه برای پیدایش حرفه روابط‌عمومی هموار شد ضرورت آموزش و تبادل تجربه در مورد فعالیتهای روابط عمومی متخصصین وكارشناسان این حرفه را بر آن داشت تا اقدام به تأسیس انجمنهای روابط عمومی نمایند واین انجمنها با اهداف اعتلای كمی و كیفی فعالیتها ، شناساندن آن به جامعه ، تبادل تجربه‌و بالابردن سطح آموزش آن ، راه اندازی شد و نخستین انجمن روابط عمومی در ایالات‌متحده آمریكا به سال ۱۹۴۸ تشكیل گردید و در پی آن انجمنهای مشابهی با اهداف‌مشابه در دیگر كشورهای صنعتی تأسیس گردید و در سال ۱۹۴۹ انجمن بین المللی‌روابط عمومی با تلاش انجمنهای ملل كشورهای صنعتی تشكیل شد كه شاخه تخصصی‌رشته آن در شورای اقتصادی و اجتماعی سازمان ملل متحد می باشد . اجلاس این‌انجمن هر سه سال یكبار در یكی از كشورهای عضو سازمان ملل متحد تشكیل می گردد .قابل ذكر است چهارمین اجلاس انجمن بین المللی روابط عمومی در سال ۱۹۶۸ درتهران تشكیل گردید
#فرهنگ و هنر#
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: راسخون]
[مشاهده در: www.rasekhoon.net]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 1785]
-
فرهنگ و هنر
پربازدیدترینها