رسانه ملی و ابزارهای توسعه اقتصادی

واضح آرشیو وب فارسی:راسخون: رسانه ملی و ابزارهای توسعه اقتصادی نويسنده:علی اسکندری رسانه ها و بویژه رسانه ملی، از ارکان اساسی بازار اطلاعات کشور شمرده می شود. بازارها یا همگامی مجدانه بازار اطلاعات، می توانند به سوی بازار کامل گام بردارند، قاعده شناخته شده اقتصادی نشان می دهد، هر چقدر یک بازار کامل تر باشد، همان اندازه آن بازار توسعه یافته تر بوده و از شاخص اشتغال بالاتری برخوردار است. رسانه ها و بویژه رسانه ملی، از ارکان اساسی بازار اطلاعات کشور شمرده می شود. بازارها یا همگامی مجدانه بازار اطلاعات، می توانند به سوی بازار کامل گام بردارند، قاعده شناخته شده اقتصادی نشان می دهد، هر چقدر یک بازار کامل تر باشد، همان اندازه آن بازار توسعه یافته تر بوده و از شاخص اشتغال بالاتری برخوردار است. رسانه ملی، با درک عمیق این بخش از رسالت خود می کوشد، با گسترش تبلیغات به توسعه هر چه بیشتر اقتصاد کشور و رفاه مردم یاری رساند. هرچند نباید از یاد برد، ارتقای بیشتر کیفیت تبلیغات، تنها راه افزایش شاخص ثمربخشی بازار اطلاعات محسوب می شود و رسانه ملی، برای بهبود سطح کیفی تبلیغات برنامه ریزی گستره ای انجام داده است. تبلیغات به طور طبیعی، با هدایت رفتار مصرف کنندگان و تغییر در نگرش آنان سبب می شود، بخش تقاضا در اقتصاد تحریک شود. تقاضای فعال شده به افزایش تولید و عرضه خدمات کمک کرده و در نهایت به بزرگ تر شدن اقتصاد می انجامد. تجربه نشان می دهد تبلیغات یکی از ابزارهای توانمند توسعه اقتصادی است که در برنامه ریزی های کلان و تخصیص سهم از توزیع درآمد ناخالص ملی به طور مطلوب استفاده می شود. با این همه باید گفت تبلیغات به هر شکل در بستر فرهنگی جامعه زندگی می کند و ثمربخشی آن از رویه های فرهنگی مردم مستقل نمی تواند باشد. اگر تبلیغات نتواند سمت گیری های فرهنگی را به درستی تشخیص دهد یا به آنها بی اعتنا بماند، کامیابی آن به خطر خواهد افتاد یا به ترویج بدآموزی در میان مردم دامن خواهد زد. اگر به تبلیغات کنونی توجه کنیم بخش قابل ملاحظه ای از آنها را می بینیم که در انتقال پیام خود به مخاطبان موفق نیستند زیرا با بستر فرهنگی چندان سازگار نبوده اند. از سوی دیگر بزرگنمایی به عنوان یکی از ابزارهای قدرتمند تبلیغات در چارچوب مفهومی پدیده برجسته سازی تعریف می شود. همان گونه که پیش تر گفته شد محیط فرهنگی تبلیغات نقش شایانی در کامیابی آن دارد و بزرگنمایی در فرهنگ های مختلف از ارزش یکسانی برخوردار نیست. مثلا در فرهنگ ایرانی و خوی اجتماعی ایرانیان، بزرگنمایی چندان پسندیده نیست و اگر در تبلیغات استفاده نابه جا از آن شود، می تواند به جای اثرگذاری مثبت به اعتبار صاحب آگهی آسیب زند. این در حالی است که می دانیم سرشت تبلیغات بیان صادقانه است. تبلیغات موثر در واقع تجسم ضرب المثل آن سخن کز دل برآید، لاجرم به دل نشیند است. اگر تبلیغات صادقانه نباشد به هیچ روی موفق نخواهد شد زیرا نمی توان همه را فریب داد یا برای همیشه فریب داد. تبلیغات از منظر طبقه بندی شغلی هم در سطح مشاغل لوکس جای دارد، اما این نباید سبب شود که تبلیغات بیش از اندازه در محیط لوکس و تجملی دیده شود شاید برای تعدادی محدود از محصولات که در سطح لوکس و تجملی تولید می شوند لازم باشد ولی در کل چندان شایسته نخواهد بود. البته پدیده تجمل و لوکس بودن در جوامع مختلف فرهنگ مختلف متفاوت است. ولی در جامعه ایرانی مردم چندان طالب پدیده های تجملی نیستند و بهتر است در تبلیغات به این موضوع توجه شود. اما نباید از یاد برد که سرشت تبلیغات چند لایه است شاید یکی از پراهمیت ترین لایه های آن رویه آموزش تبلیغات است. تبلیغات به طور ذاتی آموزش را همراه خود دارد تبلیغات یک ابزار آموزش عمومی است طراحان تبلیغات به این کارکرد ذاتی باید جدا توجه کنند. از این رو تبلیغات مثبت و موثر می تواند در آموزش مردم و اصلاح الگوی مصرف موثر باشد الگوی مناسب مصرف به مدیریت بهتر بخش تقاضا در اقتصاد می انجامد و در نهایت به رشد موزون اقتصاد کمک می کند. همه می دانیم که تبلیغات که هم علم است، هم تخصص و هم هنر طراحی تبلیغات موثر، حضور متخصصان بازاریابی جامعه شناسی، روان شناسی و تبلیغات را می طلبد ساختار تبلیغات هم در حوزه پیام گذاری و رمز گذاری و هم در حوزه انتقال پیام و رمز گشایی از اهمیت به سزایی برخوردار است با توجه به نوع محصول، جایگاه نام تجاری، پیشینه اعتباری نام تجاری، شرایط فرهنگی می توان ساختار تبلیغات را طراحی کرد. ساختار طراحی شده خوب، بدرستی می تواند محتوای پیام را به مخاطب منتقل کند و تصور ذهنی مورد نظر را پدید آورد. همان گونه که پیشتر گفته شد هنر وجه پررنگ تبلیغات است. سرشت هنر، چیزی جز زیبایی شناختی و جذابیت نیست. هنر آن گرایشی است که اثر هنری پیرامون خود پدید می آورد و مخاطبان را به خود جذب می کند. عناصر خلاقه هنر به همراه استفاده صحیح و جذاب از عوامل دیگر تولید مانند نورپردازی، دکوراسیون، آکسسوار، تدوین، موسیقی متن و نمابندی می تواند جذابیت بیشتر تبلیغات را به وجود آورد. از این رو طراحی ساختار تبلیغات و خلق آگهی نیازمند حضور عوامل حرفه ای و خلاق تولید مانند کارگردان، طراحان صحنه، نورپردازان، فیلمبرداران، تدوین کنندگان، موسیقیدانان و گویندگان است. یادآوری این نکته پدیده ای نیست که تبلیغات ابزاری است برای معرفی محصولات جدید، محصولاتی که از فرآیند نوآوری در صنعت به دست آمده اند. بنابراین تبلیغات نمی تواند نوآور نباشد زیرا از کامیابی آن کاسته خواهد شد. شاید بتوان مقایسه ای میان صنایع نظامی و صنعت تبلیغات از منظر فرآیند نوآوری کرد. صنایع نظامی، کشنده نوآوری در صنعت است و تبلیغات نیز کشنده نوآوری در صنعت رسانه و تولید پیام. یک فیلم تبلیغاتی در حقیقت یک فیلم بلند است که باید در کمتر از ۶۰ ثانیه پیام خود را به طور کامل و صحیح به مخاطب منتقل کند از این رو محتاج ابزارهای نوآورانه در عرصه تولید است. تولید نرم افزارهای متعدد گرافیکی، تدوین، انیمیشن و... و ویرایش های زود هنگام آنها بهترین گواه برای این ادعا هستند. تبلیغات خود پدیده ای نوآور است که زندگی آن، بستگی مستقیم به نوآوری در صنعت تبلیغات و تولید پیام و ابزارهای طراحی دارد. منبع:روزنامه دنیای اقتصاد ( www.donya-e-eqtesad.com ) ارسال توسط کاربر محترم سایت : omidayandh /ج

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: راسخون]

[مشاهده در: www.rasekhoon.net]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 231]