نگاهي به رشد قارچ گونه بيلبوردهاي تبليغاتي در سطح شهر فروش چشم‌نوازي شهر براي تجارت پرسود

واضح آرشیو وب فارسی:جام جم آنلاین: نگاهي به رشد قارچ گونه بيلبوردهاي تبليغاتي در سطح شهر فروش چشم‌نوازي شهر براي تجارت پرسود
جام جم آنلاين: شهر آسمانش را فراموش كرده است. بزرگراه‌ها تبديل به تابلوهاي تبليغاتي شده‌اند. حالا ديگر شهروندان هر روز چشمشان به جمال انواع و اقسام بيلبوردهاي تبليغاتي بزرگ و كوچك از مارك‌هاي مختلف ماكاروني گرفته تا امكانات انواع و اقسام گوشي‌هاي تلفن همراه، مارك‌هاي مختلف سينماي خانگي و جوايز موسسات بانكي كه هريك در تلاشند با نصب بيلبوردهاي تبليغاتي بزرگ‌تر گوي سبقت را از ديگر رقبا بربايند، روشن مي‌شود.

هر كه بيلبوردش خيره‌كننده‌تر باشد، برنده است. حالا ديگر توليدكنندگان و مصرف‌كنندگان در اين بازار عرضه و تقاضا به رمز تبليغات پي برده‌اند. همه چيز براي يك تجارت پرسود فراهم است، فقط بايد چشم‌نوازي شهر را خريد حتي اگر به قيمت آشفتگي بصري شهر تمام شود.

نگاهي به عكس‌هاي تهران قديم به ما نشان مي‌دهد كه فضاي شهر تا چه حد در زير نگاهمان تغيير كرده است.

در چند سال اخير بيلبوردها و تابلوهاي تبليغاتي در سطح شهر رشدي قارچ‌گونه يافته‌اند و بيراه نيست اگر بگوييم ديگر براي ديدن فضايي عاري از ردپاي تبليغات، بايد به جستجو پرداخت.

تبليغات گوناگون در سطح شهر تهران چهره پايتخت را مخدوش كرده بدون اين كه سازمان‌هاي متولي چاره‌اي براي آن بينديشند و در اين ميان سود و درآمد كلاني كه در اين حوزه جريان دارد، موجب مي‌شود همچنان روزگار بر وفق مراد متوليان تبليغات شهري بگردد.

نصب پلاكاردهاي مختلف با مضامين گوناگون و رشد قارچ‌گونه تابلوهاي تبليغاتي، شهر تهران را به يك تابلوي تبليغاتي بزرگ تبديل كرده است كه به قامت يك معضل جدي اما ناشناخته ابراز وجود مي‌كند.

بيلبوردهاي ميليوني‌

بزرگراه همت ورودي كردستان اجاره يكماهه 8 ميليون تومان، مدرس آفريقا بيلبورد 40 متري ماهانه 5 تا 6 ميليون تومان، اتوبان صدر روي عرشه پل اجاره يكماهه 12 ميليون تومان و....

اين نرخ برخي بيلبوردهاي تبليغاتي بزرگراههاي تهران است كه از طريق تعاوني محيط وابسته به سازمان زيباسازي شهرداري تهران در اختيار افراد حقيقي و حقوقي قرار مي‌گيرد و به اين ترتيب است كه به گفته مسوولان سازمان زيباسازي شهرداري تهران، درآمد شهرداري تهران از محل تبليغات محيطي سالانه بين 17 تا 20 ميليارد تومان است.

البته اگر اين قيمت‌ها را در اجاره چند ماهه تا يكساله محل نصب هر يك از اين بيلبوردها ضرب كنيم، به يك رقم نجومي خواهيم رسيد كه قطعا تنها شركت‌ها و توليدكنندگان بزرگ و معروف براحتي از عهده پرداخت اجاره چند ماهه آن برمي‌آيند.

اين در حالي است كه به گفته متوليان بحث تبليغات محيطي و بيلبوردهاي تبليغاتي، اجاره محل نصب بيلبوردهاي تبليغاتي بسته به ابعاد بيلبورد، تعداد آن، مدت زمان اجاره و اين‌كه متقاضيان بخواهند بيلبورد تبليغاتي‌اشان در كدام بزرگراه نصب شود، كم و زياد خواهد شد.

و باز هم به گفته همين مسوولان، نرخ بيلبوردهاي تبليغاتي بيشتر به جاي اين‌كه به ابعاد بستگي داشته باشد، به مكان نصب مرتبط است، به طوري‌كه تبليغات روي عرشه پل‌ها و در بزرگراه‌هايي همچون صدر، مدرس و همت گران‌ترين هزينه‌ها را به متقاضيان آن و بيشترين سود را براي متوليانش رقم مي‌زند.

بيلبوردهاي قاتل‌

در اين ميان رئيس راهنمايي و رانندگي تهران بزرگ معتقد است هر چيزي كه دقت راننده را به خود جلب كند، در بروز تصادفات رانندگي نيز تاثيرگذار خواهد بود.

سرهنگ هادي هاشمي در گفتگو با «جام‌جم» مي‌افزايد: انتقال پيام در بيلبوردهاي تبليغاتي به صورت تصويري بهتر از نوشتاري است؛ چراكه خواندن و درك پيام‌هاي نوشتاري زمان و دقت بيشتري را مي‌طلبد؛ در حالي‌كه پيام‌هاي تصويري با سرعت بيشتري منتقل مي‌شود. همچنين بيلبوردهاي تبليغاتي نوشتاري نيز بايد در قالب كلمات درشت و كوتاه باشد تا پيام سريع منتقل شود.

وي با بيان اين‌كه متاسفانه در حال حاضر تعداد زيادي از بيلبوردهاي نصب شده در سطح بزرگراه‌ها و خيابان‌هاي شهر اين شرايط را ندارند، به جلسات مشتركي با شهرداري تهران و سازمان زيباسازي در جهت اجراي طرح ساماندهي بيلبوردهاي تبليغاتي در سطح شهر اشاره كرده و تصريح مي‌كند: در اين راستا پس از بررسي‌هاي كارشناسي تعدادي از بيلبوردهاي نصب شده در سطح بزرگراه‌ها كه موجب ناامني ترافيكي شده بود، جمع‌آوري شده است.

20 ميليارد تومان درآمد سالانه تبليغات‌

اما مديرعامل سازمان زيباسازي در گفتگو با «جام‌جم» با اشاره به درآمد 17 تا 20 ميليارد توماني اين سازمان از محل تبليغات محيطي مي‌گويد: با اجراي طرح ساماندهي شركت‌هاي تبليغاتي در حال حاضر اين شركت‌ها بر اساس رتبه‌بندي در تبليغات شركت مي‌كنند كه هم‌اكنون مدت قرارداد يك سال است كه در صورت رعايت اصول بين يك تا 3 سال قابل تمديد خواهد بود.

به گفته ملاصالحي، طي 2 سال گذشته قراردادي با جهاد دانشگاهي دانشگاه تهران منعقد شد تا با مطالعه يك تيم كارشناسي تمام فضاهاي قابل تبليغات در تهران با استانداردهاي بين‌المللي مطابقت داده شود و جانمايي صحيح بيلبوردها صورت گيرد كه محورهاي حكيم، صيادشيرازي و امام علي از جمله مكان‌هايي است كه در آنها تابلوهاي تبليغاتي ابعاد مشخصي پيدا كرده‌اند.

وي همچنين از حذف آن دسته از بيلبوردهاي قديمي كه جانمايي مناسبي نداشته، خبر داده و مي‌گويد: به طور مثال در اتوبان شهيد همت هم‌اكنون 3200 متر فضاي تبليغاتي وجود دارد كه بر اساس مطالعه جديد بايد به 1200 متر كاهش يابد.

اما اين‌كه چرا برنامه استانداردسازي پيشتر از اينها آغاز نشد؟ ملاصالحي با اشاره به اين‌كه پس از شهريورماه سال گذشته كه مالكيت بيلبوردهاي تبليغاتي سطح شهر در اختيار سازمان زيباسازي قرار گرفت، گفت: برنامه استانداردسازي تبليغات محيطي سطح شهر نيز آغاز شد اما بر اساس برآورد انجام شده، مطالعات كارشناسي براي بررسي جانمايي مجدد تمام بيلبوردها و فضاهاي تبليغاتي سطح شهر و بزرگراه‌هاي تهران حداكثر 2 تا 3 سال زمان خواهد برد.

بر اساس برنامه مصوب نبايد بيش از 30 هزار متر فضا به بحث تبليغات محيطي در سطح شهر تهران اختصاص يابد كه از اين مقدار تنها 25 درصد فضاهاي تجاري در اختيار برنامه‌ها و تبليغات فرهنگي قرار دارد كه آن هم ويژه اعياد مذهبي و مناسبت‌هاي تقويمي و... است.

مديرعامل سازمان زيباسازي شهر تهران از ارائه توضيح در خصوص نرخ برخي بيلبوردهاي تبليغاتي نصب شده در سطح بزرگراه‌ها خودداري كرده و مي‌گويد: سازمان زيباسازي تنها قيمت پايه را پيشنهاد مي‌دهد و تعيين قيمت بيلبوردهاي نصب شده در مكان‌هاي مختلف سطح شهر و بزرگراه‌ها به عهده شركت تعاوني محيط است.

از بحث آلودگي بصري بيلبوردهاي تبليغاتي كه بگذريم، نصب برخي بيلبوردها و بنرهاي مناسبتي كه گاه تا ماه‌ها پس از آن مناسبت همچنان روي ديوارهاي شهر خودنمايي مي‌كند نيز جاي تامل دارد.

تبليغات شهري نامناسب به عنوان يكي از مظاهر آلودگي بصري، آسيب‌هاي بسياري را براي شهر و شهروندانش به همراه دارد. علاوه بر انحصاري كه پشت اين جريان‌هاست، ضربات مهلك اين نابساماني هر روز بر پيكر شهر وارد مي‌شود و تنها كساني كه از اين فرآيند متضرر مي‌شوند، شهرونداني هستند كه ناخودآگاه و ناخواسته به اين تبليغات نگاه مي‌كنند.

پوران محمدي
پنجشنبه 31 مرداد 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: جام جم آنلاین]

[مشاهده در: www.jamejamonline.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 2728]