افزایش کیفیت و تبلیغات دو بال برای ترویج کالای ایرانی است

واضح آرشیو وب فارسی:ایرنا: کارشناس حوزه آموزش و پرورش: افزایش کیفیت و تبلیغات دو بال برای ترویج کالای ایرانی است تهران-ایرنا-کارشناس حوزه آموزش و پرورش گفت: افزایش کیفیت و تبلیغات، دو بال برای تولیدکنندگان است تا در راستای ترویج کالای ایرانی گام های بلندی بردارند.

افزایش کیفیت و تبلیغات دو بال برای ترویج کالای ایرانی است

سید غلامرضا فلسفی روز دوشنبه در گفت و گو با خبرنگار حوزه آموزش ایرنا، ضمن تقدیر از خبرگزاری جمهوری اسلامی برای راه اندازی کمپین خرید کالای ایرانی اظهار داشت: فعالیت این کمپین ها باید به صورت فرآیندی و مستمر طی سال ادامه پیدا کند و صرفا محدود به یک زمان خاص نباشد.وی ادامه داد: کمپین هایی از این دست لازم است از شیوه های ارتباطی تاثیرگذار استفاده کرده و در قالب های مختلف عمل کنند و در طول سال مسیرهای ارتباطی با مخاطبان را باز نگه دارند.فلسقی، جنبه تبلیغی در زمینه تشویق مردم به خرید کالاهای ایرانی را بسیار حایز اهمیت دانست و یادآورشد: راه اندازی کمپین خرید کالای ایرانی جنبه تبلیغی و در عین حال اقناعی دارد، به این نحو که اقناع در عین حال که می تواند جنبه دوسویه و متفاوت داشته باشد سعی می کند نیازهای پیام دهنده و پیام گیرنده را برآورده کند.این کارشناس حوزه علوم ارتباطات اجتماعی در تعریف خود از تبلیغات گفت: تبلیغات نوعی ارتباط است که پیام دهنده سعی می کند پاسخی از جانب مخاطب در راستای پیشبرد اهداف معینی به دست آورد.فلسفی با اشاره اینکه صرفا راه اندازی کمپین (پویش) کافی نیست، اظهار کرد: این مساله که مردم تمایل کمتری به خرید کالاهای داخلی دارند را باید در یک بستر تاریخی تحلیل کرد، در عین حال که با توجه به تغییراتی معنادار که در سبک زندگی مردم ایجاد شده، استفاده صد درصد از کالای تولید داخل بیشتر از جنس آرزوست تا واقعیت؛ کما این که این اتفاق در هیچ کشوری دیگر نیز نمی افتد که مردم آن کشور صرفا از کالاهای تولید داخل استفاده کنند.وی ادامه داد: اگر بخواهیم در برش زمانی 10 ساله این موضوع را بررسی کنیم، باید اذعان کرد که به دلیل تحریم های فلج کننده در دوران پیش از برجام و به تبع آن فقدان سرمایه گذاری خارجی از یک سو و قاچاق کالا از مبادی غیرقانونی از سوی دیگر، موجب کاهش تولید ملی شد.این کارشناس مسایل آموزش و پرورش اضافه کرد: در این شرایط در عین حال که فقر رشد کرد؛ به همان نسبت نیز قدرت خرید مردم پایین آمد و ذهنیت منفی و کلیشه ای نسبت به کالاهای داخلی، منجر به این شد که مردم رغبت کمتری برای خرید کالاهای ایرانی داشته باشند.فلسفی عنوان کرد: اکنون و در دوران پسابرجام، در شرایطی که به سمت رونق اقتصادی و خروج از رکود پیش می رویم، تولیدکنندگان باید با ارتقا کیفیت کالاهای داخلی این شوق را در مردم ایجاد کنند که به سمت خرید کالاهای داخلی بروند.وی خاطرنشان کرد: البته به همراه آن، بحث تبلیغات نیز مطرح است زیرا به نظر می رسد اکنون در ارتباط با کالاهای داخلی یک تبلیغ سیاه صورت می گیرد به این صورت که با توجه به کلیشه های موجود در ذهن مخاطب درباره تولیدات داخلی، برخی تولیدات داخلی با برچسب های خارجی عرضه می شود که از دلایل آن اعتماد نداشتن، بین ارتباط گر (فروشندگان یا تولید کنندکان کالا) با ارتباط گیر (خریداران) و پایین بودن کیفیت برخی اجناس تولید داخل است.این کارشناس حوزه علوم ارتباطات اجتماعی، خرید کالای ایرانی را در رونق اقتصادی کشور بسیار تاثیرگذار خواند و اضافه کرد: از آنجا که موقعیت کنونی کالاهای تولید داخل محصول یک فرآیند تاریخی است، نباید در ابتدای راه انتظار معجزه داشته باشیم بلکه لازم است زنجیره رسانه ها، خریداران و تولیدکنندگان، سعی کنند نسبت به هم اعتمادسازی متقابل به وجود آورند. فلسفی سهم تولیدکنندگان را برای جلب اعتماد عمومی بیشتر دانست و گفت: تولیدکنندگان باید از رسانه های مختلف برای اعتمادسازی در یک بستر زمانی میان مدت بهره گیرند چرا که در کوتاه مدت اتفاق خاصی نمی افتد، اما در میان مدت درصورت ارایه ساز و کارهای لازم، می توان به تغییر کلیشه ها در ذهن مشتریان به منظور تهیه کالای ایرانی امیدوار بود.وی یادآورشد: با توجه به اینکه در دوران تکثر رسانه ها قرار داریم، تولید کنندگان باید از رسانه های مختلف استفاده کنند که البته رسانه هایی همچون تلویزیون، در دسته بندی های جدید شاید جزو رسانه های قدیمی محسوب شود اما همچنان قدرتمند است و کارکردی تاثیرگذار در جلب مخاطب دارد.کارشناس حوزه آموزش و پرورش اضافه کرد: بر اساس آمارهای رسمی و غیررسمی مردم به رسانه های مدرن و جدید تمایل بیشتری دارند بنابراین لازم است تولیدکنندگان از این فضا برای تبلیغ کالاهای خود و اقناع مخاطبان استفاده کنند.فلسفی با بیان اینکه بخش وسیع سبد خانوارش از کالاهای باکیفیت داخلی تشکیل شده که بی شک نسبت به مشابه خارجی سرآمد است، گفت: باید تبلیغات به مدد علم و از طریق منابع معتبر کم کم به سمت جلب اعتماد مخاطب گام هایی برداشته شود زیرا اعتبار منبع برای مخاطب بسیار حائز اهمیت بوده که آن هم تابعی از میزان سواد رسانه ای آنها است.فراهنگ**1883**1027**خبرنگار: مریم جلوداران**انتشار دهنده: جواد دهقانی

23/12/1395

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: ایرنا]

[مشاهده در: www.irna.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 49]