محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1827031510
جای خالی برندهای ایرانی در بازارهای جهانی
واضح آرشیو وب فارسی:سیاست روز: معاون سازمان توسعه تجارت گفت: متاسفانه برندهای ما آن طور که باید و شاید در بازارهای هدف معرفی نشدند و در سطح ملی برندهای خوبی داریم ولی در سطح خاورمیانه برند معتبر بین المللی نداریم که این یکی از نقاط ضعفی است که باید به آن رسیدگی شود. به گزارش سازمان توسعه تجارت، محمدرضا مودودی در نشست خبری در جمع خبرنگاران اظهار کرد: طبق مصوبه دولت و بر اساس آیین نامه ساماندهی تبلیغات کالاها و خدمات، موضوع ماده هشت قانون رفع موانع تولید رقابت پذیر و ارتقای نظام مالی کشور، موضوع ساماندهی در رابطه برند به سازمان توسعه تجارت تفویض شد و امسال نیز مصوبه دیگری جایگزین آن شده که علاوه بر برند، موضوع تبلیغات نیز در داخل آن دیده شده است. وی با بیان اینکه برند بیش از اینکه یک سرمایه مادی باشد یک سرمایه معنوی است و برای یک محصول ارزش آفرینی می کند، افزود: ۷۰ درصد صادرات ما به کشور های همسایه انجام می شود و این در حالی است که متاسفانه برندهای ما آن طور که باید و شاید در آنجا معرفی نشدند که همین موضوع تاثیرات منفی را در میزان صادرات به دنبال دارد که در این راستا تصمیم گرفتیم بحث انتخاب و معرفی برندها را براساس اصول علمی برگزار کنیم تا با استاندارد هایی که در دنیا مطرح است مطابق باشد. مودودی با بیان اینکه با این کار در نهایت کارنامه ای ارائه می شود که بر اساس آن می توانیم بگوییم شرکت ها در چه بخش هایی نقاط ضعف و قوت دارند افزود: با این اقدام در سال های بعد می توانیم برندهایی با شاخص های جهانی داشته باشیم. معاون سازمان توسعه تجارت با بیان اینکه این جشنواره در ۲۶ بهمن ماه و در مرکز همایش های بین المللی صدا وسیما برگزار می شود، درپاسخ به سوالی مبنی بر اینکه در سال های اخیر شاهد برگزاری همایش ها و جشنواره هایی با این عنوان بودیم که هزینه هایی سنگینی نیز از شرکت ها برای حضور و ثبت نام در جشنواره مربوطه دریافت می شد توضیح داد: شرکت ها تجربیات تلخی از هزینه های سنگینی که در رابطه با این موضوع پرداخت می کردند، دارند ولی با مصوبه دولت و از این پس در تلاشیم تا با برگزاری موفق این جشنواره به شرکت های دیگر نیز یادآور شویم که تنها نهاد معتبر برای ارزیابی برند، سازمان توسعه تجارت است و هزینه ای نیز از شرکت ها دریافت نمی شود. در سطح خاورمیانه برند معتبر بین المللی نداریم وی همچنین با تاکید بر اینکه در سطح ملی برندهای خوبی داریم ولی در سطح خاورمیانه برند معتبر بین المللی نداریم، گفت: امیدواریم فضای ایجاد شده در کشور موجب شفاف سازی برند های برتر شود و در نهایت به جایگاه ما در حوزه صادرات کمک کند. معاون سازمان توسعه تجارت با بیان اینکه مشوق ها و یارانه های صادراتی از مباحث کلیدی سازمان توسعه تجارت است، افزود: بر اساس ارزیابی هایی که صورت می گیرد طبیعتا در جهت حمایت از شرکت های برتر نیز امکاناتی فراهم شده و تسهیلاتی ارائه می شود. مودودی در عین حال تاکید کرد: باید شاهراه صادراتی تعریف کنیم که شرکت های توانمند بتوانند به راحتی از آن عبور کنند و شرکت های کوچک تر نیز به عنوان زنجیره های تامین شرکت های بزرگتر و زیر چتر آنها فعالیت کنند چون شرکت های بزرگ توان مالی برای ورود به بازارهای جهانی را دارند، ولی شرکت های کوچک تر فاقد این توانایی هستند. وی ادامه داد: از طرفی ورود شرکت های کوچک به بازارهای خارجی در بعضی مواقع موجب ایجاد رقابت های منفی و بعضا قیمت شکنی و خراب شدن بازار می شود و در برخی موارد شاهد بودیم مشکلات اساسی در بازارهای هدف ایجاد شد که شاید از محل برگزاری چنین برنامه هایی بتوانیم شرکت های توانمند صادراتی را پیدا کنیم و مشوق ها را به شرکت های قدرتمند اختصاص دهیم. وی با بیان اینکه در جهت حمایت از صادرکنندگان یارانه ۲۰۰ میلیارد تومانی به صادر کنندگان غیرنفتی اختصاص یافته و علاوه بر آن ۵۰ میلیارد تومان در بخش نرم افزاری توسعه صادرات در نظر گرفته شده است گفت: شرکت هایی که به عنوان شرکت برتر انتخاب می شوند به صورت ویژه به مشکلات آن ها رسیدگی می شود. مودودی با بیان اینکه برند، ابزاری برای توسعه صادرات است، تاکید کرد: نوع رویکردی که در بخش تولید وجود دارد و باید اصلاح شود آن است که سرریز تولید داخل به عنوان محصول صادراتی در نظر گرفته می شود و این در حالی است که باید تولیدی جهانی و فرامرزی داشته باشیم که در آن صورت نیز برند ما فرامرزی خواهد بود. همچنین گیتی توانا مدیر کل دفتر امور بنگاه های سازمان توسعه تجارت در این نشست اظهار کرد: به دنبال فراخوانی که داشتیم از برندهای ایرانی، صادر کنندگان و تولید کنندگان درخواست کردیم در این ارزیابی شرکت کنند و در ثبت نام اولیه که روی پرتال اختصاصی انجام شد، ۲۲۰ نفر ثبت نام اولیه انجام دادند و پس از آن قرار است ارزیابی اولیه و نظرسنجی از مصرف کنندگان ۳۱ استان کشور صورت گیرد تا در نهایت برندهای برتر مشخص شوند. رئیس کمیته علمی انتخاب برندهای برتر ملی سازمان توسعه تجارت با بیان اینکه مدل های مختلفی در دنیا در رابطه با ارزیابی و انتخاب برندهای برتر وجود دارد، گفت: تا به حال در کشور ما چنین ارزیابی صورت نگرفته و امیدواریم این مدل ارزیابی، بومی شده و در سال های بعد نیز با موفقیت ادامه یابد. وی در عین حال تاکید کرد: برندهای ما در داخل کشور توانستند خود را مطرح کنند، اما در بازارهای هدف از لحاظ برندینگ با محدودیت مواجه هستیم و آن طور که باید و شاید نتوانستیم برندهای خود را معرفی کنیم؛ بنابراین ضروری است نهادی در راستای معرفی برندهای ایرانی در خارج از مرزها اقدام کند. توانا در مورد برخورد قانونی با جشنواره هایی که به صورت غیرقانونی و با هزینه های بالا توسط برخی شرکت ها در رابطه با انتخاب برند برتر برگزار می شود، توضیح داد: در رابطه با برخورد با همایش هایی که به صورت موازی برگزار می شود می توانستیم رویکرد سلبی و قانونی داشته باشیم، ولی به این نتیجه رسیدیم که رویدادی مطابق با قانون برگزار کنیم تا توجه مخاطبان این عرصه را جلب کرده و آنها خود انتخاب کنند که در این زمینه چه تصمیمی بگیرند و از این پس به برگزاری جشنواره های موازی در این زمینه که به صورت غیرقانونی برگزار می شود اعتنایی نکنند. مدیر کل دفتر امور بنگاه های سازمان توسعه تجارت گفت: کمیته علمی این همایش متشکل از سازمان توسعه تجارت به دنبال تفاهم نامه ای با موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی است که غیر از این دو سازمان تعدادی از اساتید و کارشناسان برند نیز شناسایی کردیم و بخشی از ارزیابی ها توسط اتحادیه ها و تشکل های ذیربط که شناختی از برندهای زیرمجموعه خود دارند صورت می گیرد. وی تاکید کرد: در سایر کشورها نیز موسسات بین المللی هستند که کار ارزیابی و انتخاب برندهای برتر را انجام می دهند چون تعداد برندهای داخلی ما خیلی زیاد است که تقریبا فاصله زیادی با هم ندارند و اینکه شناسایی کنیم کدام برند استعداد دارد که بین المللی شود وظیفه دولت است.
پنجشنبه ، ۱۷دی۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: سیاست روز]
[مشاهده در: www.siasatrooz.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 60]
-
گوناگون
پربازدیدترینها