تبلیغات
تبلیغات متنی
رسانه حرف تو - مقایسه و اشتراک تجربه خرید
آموزشگاه آرایشگری مردانه شفیع رسالت
تاثیر رنگ لباس بر تعاملات انسانی
محبوبترینها
خرید سوسیس پرکن اصل با گارانتی
تشخیص دیسک و صفحه اصلی از تقلبی (6 راه ساده)
بهترین روش های چاپ جعبه محصولات + ویژگی ها و کاربردها
بهترین روش های چاپ جعبه محصولات + ویژگی ها و کاربردها
ده راهنمایی برای نوازندگان مبتدی یوکللی
بررسی دلایل قانع کننده برای خرید صنایع دستی اصفهان
راه های جلوگیری از جریمه های قبض برق
آشنایی با سایت قو ایران بهترین سایت آگهی و تبلیغات در کشور
بهترین شرکتهای مهندسی در آلمان
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1806686259
زوایای پیدا و پنهان تبلیغات در سبک زندگی/ از مصرفگرایی تا آگاهیرسانی
واضح آرشیو وب فارسی:باشگاه خبرنگاران: زوایای پیدا و پنهان تبلیغات در سبک زندگی/ از مصرفگرایی تا آگاهیرسانی
تبلیغات به معنای پیام رسانی در ابعاد فراگیر وگسترده ای است که با هدف خاصی و در راستای تحقق مقاصد پیش بینی شده به تصویر کشیده می شودکه پرداختن به آن از منظر جامعه شناختی و روانشناختی درآشنایی هرچه بیشتر به کارکرد و نحوه تاثیرگذاری آن موثر است.
به گزارش خبرنگار گروه اجتماعی باشگاه خبرنگاران جوان،تبلیغات به فعالیتی گفته می شود که در قالب و اشکال متعددی همچون کلامی،شنیداری،دیداری،محیطی و...اجرایی می شود و هدف نهایی آن جلب افکار عمومی در راستای تحقق هدف و یا اهداف پیش بینی شده است.
اگر چه تبلیغات از گذشتگان دور به انحا و اشکال مختلف انجام می شد،اما تبلیغات به سبک و سیاق امروزی از قرن هیجدهم کلید خورد و در حال حاضر نیز با حفظ رگه هایی از گذشته و تلفیق تکنولوژی جدید در ابعاد گسترده تری بروز پیدا می کند.
امروزه در سطح اجتماع،تعاریف و برداشت های متعددی از تبلیغ و تبلیغات وجود دارد،برخی آن را به تبلیغات بازرگانی،با هدف جذب مشتری و فروش کالایی خاص خلاصه می کنند،برخی دیگر آن را به انتخابات و رقابت های موجود در این عرصه منحصر می کنند و گروهی آن را نماد و نشانه ای می پندارند که در انحصار شرکت،گروه و یا مجموعه ای خاص است.
اما در یک مفهوم کلی می توان گفت،تبلیغات به معنای جهت دهی افکار عمومی به یک نقطه خاص و از پیش تعریف شده است.
در واقع زمانی تبلیغات ضروری و غیرقابل اجتناب می شود که برای موفقیت و حصول نتیجه،همراهی افکار عمومی ضروری به نظر رسد،به عنوان مثال، فلان شرکت تولیدی لوازم خانگی برای فروش هر چه بیشتر و جذب مشتری هزینه های بسیاری را مصروف تبلیغات می کند تا بتواند به بقا و مسیر تعیین شده خویش ادامه دهد.
تبلیغات در تمامی زندگی بشر نقش دارند،به واقع در شرایط کنونی جامعه و با این حجم از ارتباطات،ضعف در عالم تبلیغات باعث بروز مشکلات بسیاری می شود و تحقق اهداف مورد نظر را در عرصه های متعدد اعم از علمی، مذهبی،اجتماعی،اقتصادی،سیاسی،فرهنگی و...با دشواری های بسیاری مواجه می سازد.
به تعبیری می توان گفت تبلیغات،ابزاری قدرتمند است که مسیر مورد نظر برای نیل به هدف یا اهداف پیش بینی شده را هموار می سازد.
در جهان کنونی که رقابت های تنگاتنگی در ابعاد گوناگون وجود دارد و فاصله گرفتن از تبلیغات باعث شکست و کندی در روند پیشرفت می شود،چنین مولفه ای( تبلیغات ) با جذب و جلب افکار عمومی،اذهان اجتماعی را به مدد و یاری هدف مدنظر قرار گرفته می کشاند.
با نیم نگاهی به رسانه های تصویری و مکتوب،به روشنی در می یابیم که این رسانه ها همواره جایی را برای ارائه و عرضه تبلیغات خویش مدنظر قرار گرفته اند و به واقع فعالیت رسانه ها نیز نوعی از تبلیغات محسوب می شود و در قالب اطلاع رسانی به تبلیغ اخبار،بایدها و نبایدهای سیاست های پیش بینی شده در ظرف مکانی و زمانی موجود می پردازند.
**تبلیغات و رواج مصرف گرایی در جامعه
رضا کرم ترابی،جامعه شناس و آسیب شناس اجتماعی در گفتگو با خبرنگار گروه اجتماعی باشگاه خبرنگاران در تشریح پیامدها و تبعات تبلیغات در جامعه اظهار کرد:تبلیغات در حوزه بازار یکی از شیوه های عرضه و معرفی محصولات تولید شده در افکار عمومی است.
وی افزود:افزایش تبلیغات و خارج شدن آن از تعادل،پیامدهایی را برای جامعه در پی دارد که عمده ترین آن را می توان در رواج مصرف گرایی جستجو کرد.
کرم ترابی گفت:از منظر جامعه شناختی،تبلیغات باعث تمرکز اذهان و افکار عمومی به کالا و یا برند تبلیغ شده می شود و تنوع و کثرت چنین امری(تبلیغات)به تدریج منجر به نوعی از رقابت درون اجتماعی برای تهیه و دستیابی به کالاهای تولید و تبلیغ شده می شود.
وی عنوان کرد:یکی از دلایل شیوع مصرف گرایی در همین تبلیغات افسار گسیخته خلاصه می شود که با بالا بردن مطالبات و انتظارات ، انگیزه افکار عمومی برای تهیه و تامین محصولات تبلیغی را افزایش می دهد و آن ها را به سمت مصرف گرایی سوق می دهد.
این جامعه شناس و آسیب شناس مسائل اجتماعی عنوان کرد:هر آنچه این امر در جامعه تشدید شود،به همان میزان چشم و هم چشمی ها برای رقابت در حوزه مصرف گرایی نیز افزایش می یابد و این موضوع آفتی برای جامعه به شمار می رود که در پی آن هزینه های بسیار غیر ضروری هدر می شود که در صورت محاسبه و حسابگری به راحتی در می یابیم که بخش بسیاری از اقلام خریداری شده ضروری نبوده اما در سایه روحیه مصرف گرایی،شوق و انگیزه بسیاری برای تهیه و تامین آن ایجاد شده است.
وی افزود:به عنوان نمونه،کالاهای بسیاری را در گوشه منازل و آشپزخانه ها می توان مشاهده کرد که شاید سالی یکبار هم مورد استفاده قرار نگیرد،اما روحیه مصرفی و چشم و هم چشمی منجر به تهیه آن شده است.
کرم ترابی گفت:به بیان دیگر می توان گفت که پشت پرده تهیه چنین کالاهایی،انگیزه های نمایشی است و کمتر مقصود از خرید آن،استفاده و بهره گیری روزانه می باشد.
این آسیب شناس مسائل اجتماعی افزود:این امر در عرصه های دیگری نیز مشاهده می شود و چه بسیار پوشاک و لباس هایی که خریداری می شود و تنها یک یا دو بار بعد از استفاده در کنج گنجه ها و یا رخت آویز ها،آویخته شده و بی مصرف باقی می ماند و بعد از مدتی که از مد می افتد نیز دیگرهیچ رغبتی برای استفاده از آن وجود ندارد.
**تبلیغات سازنده است یا مخرب؟
عبدالرضا نامور،جامعه شناس و آسیب شناس اجتماعی در تشریح نقاط ضعف و قوت تبلیغات اظهار کرد:تبلیغات به شکل امروزی بعد از قرن 18 و با شکل گیری نظام سوداگری برخی کشورها برای دستیابی به مواد خام اولیه و نیروی انسانی بروز پیدا کرد.
وی افزود:کشورهای سودجو برای زمینه سازی در جهت اهداف شوم استعمار گرانه و استثمار گونه خود از تبلیغات به عنوان ابزاری برای زمینه سازی ورود خود به کشورهای هدف بهره بردند.
نامور گفت:هنوز نیز چنین روش هایی مرسوم است و بسیاری از کشورهای دنیا با تکیه بر این مولفه قدرتمند، فرهنگ کشورهای مدنظر و هدف خویش را مورد هجمه قرار می دهند.
این جامعه شناس و آسیب شناس اجتماعی عنوان کرد:اگرچه از تبلیغات به عنوان استثمار کشورهای دیگر استفاده می شود اما این دلیل نمی شود که کلیت اصل تبلیغات را زیر سئوال ببریم.
نامور افزود:به واقع تبلیغات مثبت و سازنده نیز وجود دارد که با هدف آگاه سازی،اطلاع رسانی و انتقال اطلاعات برای انتخاب مطلوب تر و بهتر توسط آحاد جامعه انجام می شود.
وی گفت:بعضا مشاهده می شود که از صدا وسیما به دلیل تبلیغات،انتقاد می شود،اگرچه تمامی این تبلیغات مورد تایید نیست اما در کنار چنین تبلیغاتی برنامه های بسیار مثبت،سازنده و مفید فایده نیز تولید و پخش می شود که بطور یقین هزینه بر و هزینه ساز است.
این جامعه شناس عنوان کرد:شکی نیست که برای تامین هزینه های چنین برنامه هایی باید در کنار تولیدات محصولات فرهنگی،اجتماعی و سیاسی ، تبلیغاتی هم ساخته و پخش شود تا از قبال آن،هزینه های مورد نیاز چنین برنامه هایی تامین شود.
وی افزود:از سوی دیگر در شرایطی که جامعه در معرض هجمه سنگین تبلیغاتی و فرهنگی دشمنان کشور قرار دارد،یقینا برای مقابله با چنین امری باید از ابزار تبلیغات بهره برد تا فشارها و هجمه ها را دفع و خنثی کرد.
نامور یادآور شد:آنچه که شاخص و معیار تبلیغات خوب و سازنده است رعایت صداقت،شفافیت و تعالی بخشی در جریان تبلیغات است و از سوی دیگر نباید از نظر دور داشت که عدم تحمیل عقاید و سلیقه های شخصی و پرهیز از فریب افکار عمومی،از اصولی است،که با تکیه برآن می توان تبلیغاتی صحیح،اصولی و کارآمد را در جامعه ارائه کرد.
انتهای پیام/
اشتراک گذاری
مطالب مرتبط
سایه شوم شبکه های ماهواره ای بر جامعه و خانواده ایرانی
از خود بیگانگی و مصرف گرایی ثمرهی مدرنیته است
رفاه زدگی و تجملگرایی، آرامش خانوادهها را تحتالشعاع قرار داده است
تجمل گرایی مانع ازدواج به موقع جوانان میشود
۲۹ آذر ۱۳۹۴ - ۰۵:۵۴
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: باشگاه خبرنگاران]
[مشاهده در: www.yjc.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 48]
صفحات پیشنهادی
12 تغییر کوچک برای سبک زندگی سالم تر
آیا سبک زندگی سالمی دارید لازم نیست برای داشتن زندگی سالم دونده ماراتن باشید بوفو و بروکلی بخورید یا ساعتها مدیتیشن کار کنید سبکزندگی سالم یک روند پیشرو است که پستی و بلندیهای خود را دارد اما همیشه به سمت یادگیری بیشتر داشتن انتخابهای بهتر و زندگی هوشمندانه در حرکت استآموزش سبک زندگی ایرانی – اسلامی به ساکنین 17محله تهران
سهشنبه ۲۴ آذر ۱۳۹۴ - ۱۶ ۴۶ طرح نسیم بهشت با هدف ترویج فرهنگ دینی و آموزش سبک زندگی ایرانی – اسلامی از سوی معاونت اجتماعی و فرهنگی شهرداری منطقه 11 در مدارس بخش مرکزی شهر تهران به اجرا در آمده است به گزارش سرویس شهری ایسنا وحید محمدی قائم مقام شهرداری منطقه 11 تهران توجه به هو۱۴ مدرسه ۱۴ دبیرخانه سبک زندگی اسلامی شدند
در داورزن انجام شد ۱۴ مدرسه ۱۴ دبیرخانه سبک زندگی اسلامی شدند تفاهم نامه طرح ۱۴ مدرسه ۱۴ دبیرخانه به نام دبیرخانه های سبک زندگی اسلامی با حضور رؤسای ادارات شهرستان و مدیران مدارس منعقد شد ۱۳۹۴ دوشنبه ۲۳ آذر ساعت 11 23 به گزارش خبرنگار پانا از خراسان رضوی جلسه ای به منظور امضاءترویج سبک زندگی معنوی وظیفه ای مهم برای همسران شهداست
شهیدخبر شهیدنیوز قائم مقام بنیاد شهید و امور ایثارگران خراسان رضوی گفت امروز سیره و روش عملی زندگی شهدا که همان سبک زندگی معنوی و جهادی است باید توسط همسران شهدا با هوشمندی خاص به نسل های مختلف جامعه منعکس شود قاسم ملک دار در نشست هم اندیشی لشکر قرآنی همسران شهدا که در سالن شهطریقتمنفرد در مجمع عالی بسیج در مشهد مقدس: سبک زندگی غربی در کشور در حال گسترش است/ نیازمند ترویج سبک زندگی ا
طریقتمنفرد در مجمع عالی بسیج در مشهد مقدس سبک زندگی غربی در کشور در حال گسترش است نیازمند ترویج سبک زندگی اسلامی-ایرانی هستیمرئیس کمیسیون سلامت مجمع عالی بسیج با بیان اینکه سبک زندگی غربی در کشور در حال گسترش است گفت نیازمند ترویج سبک زندگی اسلامی-ایرانی هستیم به گزارش خبرگزرئیس مرکز پژوهش و سنجش افکار صداوسیما: شبکه «جم» با ظاهر غیرسیاسی تغییر سبک زندگی ایرانیان را دنب
رئیس مرکز پژوهش و سنجش افکار صداوسیما شبکه جم با ظاهر غیرسیاسی تغییر سبک زندگی ایرانیان را دنبال میکند مسئله نفوذ جدی استرئیس مرکز پژوهش و سنجش افکار صداوسیما گفت شبکههای رسانهای جم در همین راستا و با ظاهر غیرسیاسی تغییر سبک زندگی ایرانیان فارس آذری عرب و کرد را در داخاجرای نمایش “یادگار” در نظرآباد/ نمایشی که با بازخوانی راه شهدا به ترویج سبک زندگی اسلامی می پردازد
نمایش یادگار به نویسندگی و کارگردانی مهدی فتحی 26 آذر ماه در مجموعه یادواره شهدای روستای نجم آباد نظرآباد ساعت 15 روی صحنه می رودبه گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا به نقل از نگارانه نمایش یادگار به نویسندگی و کارگردانی مهدی فتحی 26 آذر ماه در مجموعه یادواره شهدای روستای نجمسرطان نتیجه «بد شانسی» نیست؛ آلودگی محیط زیست و سبک زندگی مقصران اصلی هستند
مطالعه تازه ای که در آمریکا انجام شده نشان داده است که فقط 10 تا 30 درصد موارد سرطان را می توان به عملکرد طبیعی بدن یا بد شانسی نسبت داد به گزارش خبرنگار اجتماعی آنا پژوهشگران آمریکایی با ادله تازه ثابت کرده اند که آلودگی محیط زیست و سبک زندگی را می توان در ابتلای بخش بزرگی اامروز صورت گرفت رونمایی از کتاب «شاخصههای سبک زندگی اسلامی» در جشنواره سلمان فارسی
امروز صورت گرفترونمایی از کتاب شاخصههای سبک زندگی اسلامی در جشنواره سلمان فارسینخستین جشنواره سلمان فارسی در حوزه علوم انسانی اسلامی در قم برگزار و طی آن از کتاب شاخصههای سبک زندگی اسلامی رونمایی شد به گزارش خبرگزاری فارس از قم نخستین جشنواره سلمان فارسی ویژه تحقیقات و پژوهشسبک زندگی امام علی(ع) تنها نسخه شفابخش بشریت امروز است
طی پیامی توسط دبیر کل بنیاد بین المللی غدیر مطرح شد سبک زندگی امام علی ع تنها نسخه شفابخش بشریت امروز است شناسهٔ خبر 3002217 - پنجشنبه ۲۶ آذر ۱۳۹۴ - ۰۹ ۵۹ استانها > لرستان خرم آباد - دبیر کل بنیاد بین المللی غدیر گفت سبک زندگی امام علی ع تنها نسخه شفا بخش بشریت امروز است-
اجتماع و خانواده
پربازدیدترینها