محبوبترینها
از کجا بفهمیم قاشق چنگال اصل است | قاشق چنگال تقلبی نخرید!
با چاپ روی وسایل یک کسب و کار پرسود بسازید
قیمت دیگ بخار و تولیدکننده اصلی دیگ بخار
معروف‌ترین هدیه و سوغاتی یزد مشخص شد!
آشنایی با انواع دوربین مداربسته ضد آب
پرداخت اینترنتی قبوض ساختمان (پرداخت قبض گاز، برق و آب)
بهترین دوره آموزش سئو محتوا در سال 1403 با نام طوفان ۱۴۰۳ در فروردین ماه شروع می شود
یک صرافی ارز دیجیتال چه امکاناتی باید داشته باشد؟
تعمیرگاه مجاز تعمیر ماشین لباسشویی در شرق تهران
تعمیرگاه مجاز تعمیر ماشین لباسشویی در شرق تهران
جراحی و درمان ریشه دندان عفونی با خانم دکتر صفوراامامی
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1799157936
چرا تبلیغ برخی از کالاها با شکست مواجه می‌شود؟
واضح آرشیو وب فارسی:ایسنا: دوشنبه ۵ مرداد ۱۳۹۴ - ۱۱:۲۷
یک پژوهشگر و جامعه‌شناس گفت: هر تبلیغی بدون شناخت مخاطب مثل رها کردن تیری در تاریکی است، به همین دلیل بسیاری از کسانی که دست به تبلیغ می‌زنند پس از مدتی نسبت به ادامه تبلیغات خود دلسرد می‌شوند. غلامرضا مقدم در گفت‌وگو با خبرنگار خبرگزاری دانشجویان ایران(ایسنا) منطقه زنجان، با تأکید بر اینکه مخاطب‌شناسی از اصول اساسی تبلیغات محسوب می‌شود، اظهار کرد: برای هر تبلیغی باید ابتدا تعریف و درک درستی از کالا یا خدمتی که قرار است ارائه شود وجود داشته باشد. در واقع وقتی می‌گوییم «درک درست» نه اینکه فقط بدانیم چه کالا یا خدمتی را قرار است ارائه دهیم؛ چرا که این امری واضح است و هر کسی می‌داند چه کالا یا خدمتی را برای عرضه در دست دارد، بلکه منظور تفاوت و تمایزی است که قرار است ما در ارائه کالا یا خدمت نسبت به دیگران داشته باشیم و این مهم‌ترین نکته کلیدی در هر تبلیغی است. این جامعه‌شناس ادامه داد: بعد از آنکه خودمان را در ارائه کالا یا خدمتی نسبت به دیگر رقبا متمایز کردیم آنگاه می‌توانیم از ابزار تبلیغ برای جلب نظر مشتری استفاده کنیم، باید در نظر داشته باشیم تا وقتی که آن تمایز ابتدایی در ارائه خدمت یا کالا را نداشته باشیم بهترین مشاورهای تبلیغات هم نمی‌توانند ما را در تبلیغ موفق یاری دهند. وی افزود: گام دوم انتخاب جامعه هدف است، متأسفانه خیلی از تبلیغات بازرگانی بدون شناخت نیاز و ذائقه مشتری دست به تبلیغ می‌زنند، به عنوان مثال برخی در شهرهای کویری و یا جنوب کشور دائم به تبلیغ وسایل گرمایشی پرداخته و یا در مناطق محروم شهر کالاهای لوکس و دارای برند را تبلیغ می‌کنند، در این صورت واضح است که در مورد اول نبود نیاز زیاد مشتری به کالاهای گرمایشی و در مورد دوم نیز نبود فرهنگ مصرف متناسب و فقدان توان خرید باعث شکست تبلیغ خواهد شد. مقدم همچنین تصریح کرد: نکته بعدی در تبلیغات توجه به اصلی با عنوان «صداقت» در ارائه محصول و خدمت است، درواقع هر تبلیغی باید با صداقت به نمایش آنچه به واقعیت خدمت یا محصول نزدیک است بپردازد و از هرگونه اغراق یا دروغ خودداری کند؛ چراکه اهم اصول تبلیغات ماندگاری مشتری است، باید بدانیم چنان چه مشتری با هر ترفندی به دریافت خدمت یا محصولی ترغیب شود، در صورت مواجه‌شدن باکیفیتی نامرغوب و ضعیف از مراجعه بعدی به این کالا و خدمت خودداری خواهد کرد. این جامعه‌شناس در ادامه با تأکید بر اینکه کلید موفقیت در بازار ارائه خدمتی صادقانه با هدف نگه‌داشت بلندمدت مشتری است، گفت: متأسفانه در بسیاری موارد این سوء اخلاق از سوی بسیاری از تبلیغ‌کنندگان داخلی ما آن‌هم به دلیل نبود رقابت سالم در اقتصاد مشاهده می‌شود و همین باعث شکست تبلیغ در مراحل بعدی می‌شود، به علاوه از دیگر ضعف‌های موجود در تبلیغات نبود نگاه بلندمدت برای تبلیغات در سطح جامعه است، متأسفانه اکثر افراد دوست دارند خیلی کم برای تبلیغات هزینه کنند و با یک یا دو بار تبلیغ نتیجه مطلوبی بگیرند، در حالی که در عالم تجارت امروز تبلیغات هزینه نیست، بلکه سرمایه‌گذاری است. وی در این رابطه تصریح کرد: تبلیغات بلندمدت و با مخاطب هدفمند است که باعث ماندگاری آن در ذهن مخاطب شده و در نهایت منجر به انتخاب کالا یا خدمت از سوی مشتری می‌شود، بنابراین موفقیت در تبلیغات کوتاه‌مدت و مقطعی خیلی قابل‌دسترس نیست. مقدم خاطرنشان کرد: امروزه ورود بحث‌های مرتبط با سبک زندگی و جایگزینی آن به جای مباحثی که در گذشته عمدتاً به متغیرهای اقتصادی گروه‌ها و طبقات اجتماعی و تمایز سفت و سخت آنها می‌پرداخت باعث شده تا در بررسی نیازهای اقتصادی شهروندان، متغیرهای فرهنگی و اجتماعی نیز در نظر گرفته شود، به همین دلیل شرکت‌ها و سازمان‌های بزرگ و موفق سعی در شناسایی این نیازها در کنار نیازهای اقتصادی دارند تا بتوانند کالاها و محصولات خود را مرتبط با ذائقه فرهنگی و اجتماعی آن جامعه تهیه و ارائه کنند. انتهای پیام
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ایسنا]
[مشاهده در: www.isna.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 30]
-
گوناگون
پربازدیدترینها