دلیل پژمان بازغی برای تبلیغ کردن دستمال!

واضح آرشیو وب فارسی:فان پاتوق: دلیل پژمان بازغی برای تبلیغ کردن دستمال!

ماهنامه مدیریت ارتباطات در شماره بهمن ماه خود، پرونده ویژه ای را به بررسی« حضور هنرمندان و ورزشکاران دنیا در تبلیغات تجاری» اختصاص داده و با درج یادداشت ها و گفت وگوهایی، ابعاد مختلف این موضوع را بررسی کرده است.در یکی از این گفت وگوها پژمان بازغی از الزامات حضور سوپراستارها در تبلیغات گفته است. وی در مورد انگیزه هایش برای ورود به عرصه تبلیغات گفته است: در همه جای دنیا چهره ها مخصوصاً در زمینه ورزش و سینما کسانی هستند که در دنیا، شرکت های بزرگ با آنها قراردادهایی را منعقد می کنند تا کالاهایشان را تبلیغ کنند که این کار هم پیوندی است بین هنر و صنعت و هم پیوند بین ورزش و صنعت. فکر می کنم در ایران من تنها کسی هستم که 3 یا چهار بار بیلبورد تبلیغاتی داشتم که آخرین کار مصادف شد با ممنوعیت از طرف وزارت ارشاد و قرارداد ما هم نیمه کاره ماند و در واقع ضررش به من رسید، چون من همه کارها را انجام داده بودم و قرارداد را بسته بودیم، عکاسی ها هم انجام شده بود. پرداخت ها قرار بود یکساله باشد که بیش از سه ماه این اتفاق نیفتاد و در این زمینه به جایی نرسیدیم. به هر حال فکر می کنم تبلیغات توسط چهره ها اتفاق بدی نیست، چون ما با مشاورینی که داریم، مشورت می کنیم و از آنها می پرسیم این کار را انجام بدهیم یا نه و صرفاً انتخاب نمی شویم، بلکه ما هم انتخاب کننده هستیم.وی با توضیح اینکه در این زمینه هرکس سلیقه خودش را اعمال می کند ادامه می دهد: مثلاً در یک دوره آزاد می شود، در دوره دیگر ممنوع. این قانون فعلی نیز دچار تناقض اجرایی است، چون کسی که در تلویزیون بازی می کند نباید روی بیلبوردها باشد اما کسی که در تیزرهای تلویزیونی بازی می کند، منعی ندارد و می تواند بیلبورد هم داشته باشد. متأسفانه در مملکت ما با توجه به فرهنگ خریدی که وجود دارد، ژانرهای مختلفی برای این کار باقی نمی ماند، مثلاً در حال حاضر سوپراستارها و هنرمندان کشورمان نمی توانند کارهای تبلیغی داشته باشند و این در حالیست که ما بیلبورد چهره هایی مثل آندره آغاسی و جورج کلونی را در سطح تهران می بینم اما برای چهره های خودمان و کسانی که زیر پرچم همین کشور خدمت می کنند، تبلیغات ممنوع است و من اصلاً دلیل ممنوعیت این کار را نمی دانم. اگر این کار بد است، پس چرا در تمام دنیا پیشنهاد می شود و صورت می گیرد. اگر هم شرایط در کشور ما مناسب نیست، خب باید چاره ای اندیشید و آن شرایط را قانونمند و مدون و تبدیل به یک شرایط مسالمت آمیز برای طرفین کرد، یعنی به فرهنگ کشور لطمه وارد نکند، با موازین و قانون ها مطابقت داشته باشد و... اما اگر بخواهد به این شکل کاملاً برچیده شود، ریشه های پیشرفت در مملکت خشکانده می شود.وی می گوید: در تلویزیون ما قانونی وجود دارد با این مضمون که کسانی که قبل یا بعد از تیزرهای تبلیغاتی مشغول همکاری در مجموعه سریال ها یا برنامه ها هستند، تبلیغات برایشان ممنوع است، یعنی تلویزیون تکلیف خودش را کاملاً مشخص کرده که اگر شما بازیگر فلان سریال هستید، نمی توانید همزمان تیزر تبلیغاتی هم داشته باشید.بازغی در پاسخ به این سؤال که؛ استفاده از سوپراستارها در چه شکلی از تبلیغات رسانه ای تأثیر بیشتری بر بازار هدف می گذارد؟ گفت: تلویزیون به خاطر وسعت مخاطبش و اینکه رسانه ای است کاملاً عمومی، می تواند تأثیرگذارتر باشد اما الان تعریف رسانه کمی گسترده تر شده است، مثلاً رسانه های تصویری بازار بزرگی را به خودشان اختصاص داده اند؛ سینما، تلویزیون و تبلیغات محیطی همه به همین صورت اما باز هم به این نتیجه می رسیم که پرمخاطب ترین و بهترین رسانه برای تبلیغ، تلویزیون است اما مشکلی که تلویزیون ما را برای بهترین رسانه بودن عقب می اندازد، همان پیش بینی نشدن قوانین و قانونمند نبودن هاست.این هنرمند سینما در مورد دلایلش برای تبلیغ دستمال کاغذی می گوید: من دلایل متعددی برای این کار داشتم. این شرکت مواد سلولزی تولید می کرد و دستگاهی را خریداری کرده بود که اهمیت داشت، چون برای اولین بار در ایران محصولی با کیفیت پمپرز سه لایه خارجی تولید می کرد و البته مصادف شده بود با زمان بچه دار شدن خودم. قبل از اینکه قرارداد ببندم، از کارخانه بازدید کردم و متوجه شدم محصولی است که بخشی از بازار را ارتقاء می دهد، یک محصول ایرانی و داخلی که پیشرفته است. خب، چرا نباید این کار را کرد؟ اولاً حمایت از محصولات داخلی است، بعد هم وقتی من می توانم با عکسم باعث شناخته شدن محصولاتشان بشوم تا مردم از این محصولات داخلی بیشتر استفاده کنند، چرا این کار را نکنم.

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: فان پاتوق]

[مشاهده در: www.funpatogh.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 179]