نايك عليه آديداس در رقابت هاى المپيك! - بازار داغ چين براى غول هاى صنايع

واضح آرشیو وب فارسی:ايران ورزشی: نايك عليه آديداس در رقابت هاى المپيك! - بازار داغ چين براى غول هاى صنايع
در شرايطى كه ورزشكاران به شدت خود را براى رقابت هاى المپيك تابستانى پكن و كسب مدال آماده مى كنند، به نظر مى رسد رقابت يا به عبارت بهتر جدال ميان شركت هاى نايك و آديداس نيز وارد مراحل تازه اى شده است.
دو غول صنايع ورزشى جهان به رقابت هاى المپيك به عنوان فرصتى براى افزايش ميزان انحصار خود در بازار كالاهاى ورزشى به ويژه كفش كتانى در جهان مى نگرند.
ورزشكاران در زمين هاى بازى براى كسب مدال و پيروزى با يكديگر مى جنگند، در حالى كه محصولات نايك و آديداس به ويژه كفش هاى ورزشى آن ها در پشت ويترين بازار چين براى يكديگر شاخ و شانه مى كشند.
از سويى رقابت هاى المپيك امسال حساسيت خاصى نيز پيدا كرده است. رقابت هاى امسال در كشورى برگزار مى شود كه بيش از ۶/۲ ميليارد پا در آن حركت مى كنند و عمده آن ها از پوشيدن كفش هاى كتانى محرومند!
هر دو شركت اميدوارند كه چين طى چند سال آينده به دومين بازار بزرگ آن ها بعد از امريكا تبديل شود.
رقابت هاى المپيك سال جارى به ويژه براى آديداس از اهميت ويژه اى برخوردار است. اين شركت كه در سال ۲۰۰۵ چند قرارداد ناكام امضا كرد و زيان قابل ملاحظه اى را نيز متحمل شد به المپيك چين به عنوان راهى براى بهبود اوضاع نگاه مى كند.
اين شركت با امضاى چند قرارداد وظيفه تأمين تجهيزات موردنياز ورزشكاران، مقامات فنى تيم ها و كارمندان داوطلب را بر عهده گرفته و قرار است افراد يادشده برند آديداس را در جلوى پيراهن خود حك كنند.
از سوى ديگر شركت نايك راهى متفاوت را در پيش گرفته و به پشتيبانى مالى ورزشكاران خاص روى آورده است.
نايك توانسته است دست كم طى سه سال اخير على رغم همه بحران هاى اقتصادى به وجود آمده در جهان، رهبرى خود را در زمينه محصولات ورزشى در جهان بر رقيب خود يعنى شركت آديداس ديكته كند.
بر اساس آمار رسمى منتشر شده سهم شركت هاى نايك و آديداس در بازار كالاهاى ورزشى در سراسر جهان به ترتيب ۳۶ و ۸/۲۱ درصد اعلام شده است.
تا زمان برگزارى رقابت هاى المپيك در ماه آگوست، آديداس برنامه ريزى كرده است كه ۴ هزار فروشگاه خود را در چين به صورت دائمى باز نگه دارد.
نايك نيز برنامه ريزى كرده است كه شبيه چنين اقدامى را انجام دهد.
شنبه 29 تير 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: ايران ورزشی]

[مشاهده در: www.iran-varzeshi.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 205]