محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1826717634
ناشران بدون توجه به تقاضا کتاب تولید نکنند/ لزوم تبدیل بازدیدکننده به مشتری -
واضح آرشیو وب فارسی:مهر: فیروزان در همایش «حساب کتاب»:
ناشران بدون توجه به تقاضا کتاب تولید نکنند/ لزوم تبدیل بازدیدکننده به مشتری
مدیرعامل شهر کتاب گفت: دولت‌ها باید میزان عرضه و تقاضا را متناست افزایش دهند نه اینکه با کمک‌های خود صرفاً درصد تولید را بالا ببرند. ناشران نباید بدون توجه به تقاضا کتاب تولید کنند وگرنه انبارها پر از کتاب هایی می شود که خریداری برای آن وجود ندارد. به گزارش خبرنگار مهر مهدی فیروزان مدیرعامل شهر کتاب در همایش یک روزه «حسابِ کتاب» که به اقتصاد نشر کتاب کودک و نوجوان می‌پردازد با اشاره به تجربیات خود گفت: ما در پنج سال سوم تصمیم گرفتیم یک سوپرمارکت فرهنگی داشته باشیم و به نیازهای یک خانواده نه یک جنس یا یک قشر یا یک گروه سنی خاص پاسخ دهیم. علت اصلی این بود که می دانستیم آهسته آهسته وارد دوران رکود اقتصادی می‌شویم. از سوی دیگر بحث حذف یارانه‌ها مطرح بود و هر کدام از این مسائل خللی جبران ناپذیر در اقتصاد نشر ایجاد می‌کرد و دغدغه اصلی شهر کتاب نیز اقتصاد بود.به گفته فیروزان فرهنگ نمی‌تواند روی اعتبارهای غیرطبیعی خود رشد کند و مادام که فرهنگ نتواند به مسائل اقتصادی توجه کند با امکان سقوط روبروست و ناشران و همه کسانی که کار فرهنگی می کنند نمی‌توانند اقتصاد را نادیده بگیرند. روی کمک‌های دولتی هم نمی‌توان حساب کرد زیرا حمایت دولت از استقلال شخصیت های حقوقی و حقیقی کم می‌کند.لزوم تبدیل بازدیدکننده‌ها به مشتریفیروزان با اشاره به اینکه دولت باید میزان تقاضا را بالا ببرد گفت: دولت‌ها باید میزان عرضه و تقاضا را متناست افزایش دهند نه اینکه با کمک های خود درصد تولید را بالا ببرند. ناشران نباید بدون توجه به تقاضا کتاب تولید کنند وگرنه انبارها پر از کتاب هایی می شود که خریداری برای آن وجود ندارد.مدیرعامل شهر کتاب گفت: یکی دیگر از مواردی که باید به آن توجه شود نسبت میان مشتری و بازدیدکننده است. هر قدر تولیدکنندگان محصولات فرهنگی بتوانند این کسر را کوچک تر و میزان بیشتری از بازدیدکننده‌ها را به مشتری تبدیل کنند موفق‌تر بودند. طبیعی است که هر تولیدکننده محصولات فرهنگی ابتدا باید به جلب و جذب بازدیدکنندگان بیندیشد و بعد باید به دنبال پیدا کردن راه‌هایی برای تبدیل این بازدیدکنندگان به مشتری باشد. اگر بازدیدکننده ایجاد شود و این بازدیدکننده به مشتری تبدیل نشود حتما یک جای کار ایراد دارد و ما باید آن اشکال را بشناسیم و بعد برطرف کنیم.فیروزان با اشاره به راه‌هایی که برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری وجود دارد گفت: ما باید رویداد محور باشیم. مراسم رونمایی از کتاب برگزار کنیم محصولات فرهنگی مختلف را در اختیار کل یک خانواده بگذاریم. به تبلیغات و حتی اخلاق فروشندگان خود توجه کنیم. رسانه‌ها را بشناسیم چه اشکالی دارد اگر نیاز تلویزیون را بدانیم و مرتبط با نیاز رسانه ملی برنامه تولید کنیم.وجود باشگاه مشتریان ضروری استمدیرعامل شهر کتاب وجود باشگاه مشتریان را ضروری دانست و افزود: ما نمی‌توانیم به مخاطبان سه تا ۱۷ سال فکر کنیم نوجوان ۱۷ ساله‌ای که سال‌ها مشتری ما بوده را نمی‌توانیم رها کنیم خود این نوجوان سال‌ها بعد پدر یا مادری است که بچه‌ای دارد و دلش می‌خواهد بچه‌اش را به شهر کتاب یا هر فروشگاه دیگری ببرد و برای او محصولات فرهنگی شامل کتاب سی دی فیلم یا هر چیز دیگری خریداری کند.فیروزان به اینکه وجود نشر کاغذی و کتاب فیزیکی به تنهایی کافی نیست گفت: ما باید به کتاب الکترونیک و فروش آن در سراسر دنیا توجه کنیم. تمام کتاب های تولید شده را می‌توان در کشورهای مختلف دنیا توزیع کرد بدون آنکه نگران دانلود غیرقانونی باشیم.
سه‌شنبه ۴ آذر ۱۳۹۳ - ۱۱:۴۷
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: مهر]
[مشاهده در: www.mehrnews.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 11]
-
گوناگون
پربازدیدترینها