محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1832300555
مدیرکل ارشاد فارس:اصحاب فرهنگ، ادب و هنر در خدمت تبلیغ کتاب باشند
واضح آرشیو وب فارسی:ایرنا: مدیرکل ارشاد فارس:اصحاب فرهنگ، ادب و هنر در خدمت تبلیغ کتاب باشند شیراز- ایرنا- مدیرکل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان فارس با اشاره به اهمیت ترویج امر کتاب و کتابخوانی در جامعه گفت : اصحاب فرهنگ، ادب و هنر باید در خدمت تبلیغ کتاب باشند.
به گزارش ایرنا دکتر بهزاد مریدی جمعه در مراسم تجلیل از کتاب فروشی های فعال شیراز با تاکید بر اینکه فروش کتاب، هنر می خواهد، افزود: ناشران و کتابفروشان، راه ای جدید تبلیغ و بازاریابی کتاب در ایران را تجربه کنند.
وی با اشاره به اینکه کتاب اگر چه کالایی فرهنگی است، اما مثل محصولات صنعتی، غذایی و مصرفی برای معرفی آن در سطح جامعه و فروش بهتر به تبلیغ نیاز دارد، گفت: بازاریابی، یکی از حلقه های مفقوده تجارت کتاب در ایران به شمار می آید که هنوز بطور شایسته، جدی گرفته نشده است.
این مقام فرهنگی پایین بودن شمارگان کتاب های منتشر شده، ضعف بنیه مالی ناشران و گران بودن تبلیغات رسانه ای و محیطی را از جمله دلایل کمرنگ بودن بازاریابی تجاری در عرصه نشر کشور دانست و ادامه داد: فروش کتاب به دو معنا هنر است؛ اول آن که تبلیغ و ارائه کتاب باید با ظرافت های هنری، ابتکاری و جذاب همراه شود و دوم آن که کاری سخت است و به اصطلاح هنر می خواهد.
مدیرکل ارشاد فارس اظهارداشت: با آنکه ناشران خصوصی در شیوه های جدید بازاریابی خود چندان به حمایت های دولتی چشم ندوخته اند، اما بی شک با ورود نهادهای دولتی به این روند، این جریان شتاب بیشتری یافته و موفقیت بیشتری پیدا می کند و این حمایت می تواند در وادی اطلاع رسانی و نقد و بررسی کتاب ها در رسانه های عمومی و مراکز فرهنگی دولتی اتفاق بیفتد.
مریدی اضافه کرد: ایجاد فضای گرم کتابخوانی، اطلاع رسانی در باره عناوین چاپ شده، نقد و بررسی کتاب های روی پیشخوان کتابفروشی ها و تبلیغاتی از این دست وظیفه مسلم نهادهای دولتی است.
وی اظهار داشت: البته با توجه به آمار بالای چاپ کتاب در کشور، طبیعتا اطلاع رسانی درباره تمام کتاب ها خارج از توان نهادهای دولتی است و برای همین باید دست به انتخاب بزنند و این انتخاب باید ملاک و معیاری داشته باشد که کیفیت برتر، مهم ترین عامل آن است.
مدیرکل ارشاد فارس خاطر نشان کرد: برای مثال کتاب های زیادی در جایزه های دولتی مقام کسب کرده اند، اما فروششان دوچندان نشده است یا حتی اگر در رسانه های مختلف دولتی معرفی شده اند، اما همچنان دور از سلایق عموم جامعه باقی مانده اند.
وی اتفاق دیگر در حوزه تبلیغ کتاب را معرفی آن از سوی چهره های هنری و اصحاب فرهنگ وادب دانست،و گفت: با بیان و ارتباط تبلیغی و اطلاع رسانی توسط رسانه ها، فکر و احساس این فرهیختگان مردمی را می توان درباره کتاب شرح داد تا ازاین طریق به میزان فروش کمک کرد.
این مقام فرهنګی ادامه داد: رونمایی کتاب که امروزه بازار داغی دارد و معمولا در خبرها شاهد اطلاع رسانی درباره آن هستیم، از کارهای جدید عرصه اطلاع رسانی است که ناشران برای معرفی کتاب هایشان می توانند با تاثیر بر مخاطب آنان را به آگاه برای کتاب وخریداری کنند.
مدیرکل فرهنگ وارشاداسلامی استان فارس، اظهارداشت: با اینکه هنوز کمتر کتابخوانی حاضر است لذت گشتن در کتابفروشی ها را با چیز دیگری عوض کند و کمتر کتابفروشی را می شود سراغ گرفت که نخواهد فرصت گپ وگفت با خریدار کتاب را از دست بدهد، اما دغدغه ها و دلمشغولی های جوامع مدرن، مجال و شتاب بیشتری را برای سرو کله زدن با مظاهر فناوریهای نوین می طلبد.
مریدی ادامه داد: از این رو خیلی ها ایستادن بی دردسر در پشت پیشخوان این گونه فروشگاه ها را ترجیح می دهند که می توان برای آن باجذاب کردن اینگونه ویترینها به فروش و ترغیب مخاطب کمک کرد.
وی با تاکید بر اینکه جلد کتاب فقط نقش محافظت را به عهده ندارد بلکه ویترینی برای معرفی کتاب است بیان کرد: بارها پیش آمده به کتابفروشی رفته ایم و کتاب هایی را خریده ایم که شناختی از نویسنده آن نداشته ایم و فقط به خاطر طراحی خاص جلد آن را انتخاب کرده ایم.
مریدی گفت : لذا باید در عرصه محصولات فرهنگی کشور شیوه های برنامه ریزی شده ای برای بازاریابی و فروش کتاب خلق شود، تا بار اصلی فروش کتاب فقط به دوش خود نویسنده و ناشران نباشد.
وی یکی از شیوه های افزایش فروش در حوزه فرهنگی را جلد کتاب برشمرد وادامه داد: جلدهای کتاب برای افزایش فروش به کمک نویسندگان و ناشران می آیند و اگر کتاب نویسنده مشهور و بنامی داشته باشد، این طراحی مکملی قوی برای فروش خواهد شد، ولی اگر نویسنده تازه کار بوده و بنام نباشد کار طراحی جلد کتاب سخت تر می شود.
وی با بیان این مطلب که تحقیقات نشان داده است، بیش از 70درصد فروش و موفقیت یک کتاب، جلد آن است و در ایران بیشتر مردم برای خرید کتاب به شدت به جلد و رنگ و لعاب آن توجه می کنند ګفت: جلد کتاب فقط نقش محافظت را به عهده ندارد بلکه ویترینی برای معرفی کتاب است و جلب توجه مخاطب و انعکاسی از چکیده کتاب، از مهمترین خصوصیت طرح جلد است.
مدیرکل ارشاد فارس ادامه داد: بنابراین کتابی که در ویترین کتابفروشی قرار می گیرد باید نگاه بیننده را جلب کرده و انعکاسی از موضوع کتاب یا فضای کلی آن را در خود داشته باشد.
گفتنی است، مدیرکل فرهنگ وارشاداسلامی استان فارس از تعدادی کتاب فروشی های سطح شهر بازدید و به مناسبت هفته کتاب، فعالان این عرصه را شناسایی و مورد تجلیل قرار داده که این آیین در طول ایام برگزاری نمایشگاه بزرگ کتاب فارس ادامه دارد و به پاس تلاش فعالان عرصه فروش کتاب در فارس مستمر خواهد شد.ک/2
7374/ 667
30/08/1393
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ایرنا]
[مشاهده در: www.irna.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 43]
-
فرهنگ و هنر
پربازدیدترینها