محبوبترینها
از کجا بفهمیم قاشق چنگال اصل است | قاشق چنگال تقلبی نخرید!
با چاپ روی وسایل یک کسب و کار پرسود بسازید
قیمت دیگ بخار و تولیدکننده اصلی دیگ بخار
معروفترین هدیه و سوغاتی یزد مشخص شد!
آشنایی با انواع دوربین مداربسته ضد آب
پرداخت اینترنتی قبوض ساختمان (پرداخت قبض گاز، برق و آب)
بهترین دوره آموزش سئو محتوا در سال 1403 با نام طوفان ۱۴۰۳ در فروردین ماه شروع می شود
یک صرافی ارز دیجیتال چه امکاناتی باید داشته باشد؟
تعمیرگاه مجاز تعمیر ماشین لباسشویی در شرق تهران
تعمیرگاه مجاز تعمیر ماشین لباسشویی در شرق تهران
جراحی و درمان ریشه دندان عفونی با خانم دکتر صفوراامامی
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1799315120
شعار تبلیغاتی شرکتهای خودروسازی ایران
واضح آرشیو وب فارسی:باشگاه خبرنگاران:
شعار تبلیغاتی شرکتهای خودروسازی ایران
فقط دو خودروساز بزرگ در ایران هستند که صاحب برند بوده و محصولاتی را بابرند خودشان تولید میکنند، اولی ايرانخودرو و دومی سایپاست. ا
به گزارش گروه بازار باشگاه خبرنگاران ، فقط دو خودروساز بزرگ در ایران هستند که صاحب برند بوده و محصولاتی را بابرند خودشان تولید میکنند، اولی ايرانخودرو و دومی سایپاست. ايرانخودرو در دهه70 با تولید سمند اولین خودروی ملی را تولید کرد. آن موقع شعار تبلیغاتی (خودروی ملی افتخار ملی) در کمپینهای تبلیغاتی این خودرو خودنمایی کرد.این شعار تبلیغاتی در مورد سمند بر سر زبانها بود، تا این که در اواخردهه 80 شمسی شعار جدیدی در کمپینهای تبلیغاتی این شرکت معرفیشد: راه تو را میخواند... ايرانخودرو. ايرانخودرو حتی نسخههای انگلیسی (Roads Await You ) و عربی ( الن الطریق تدعوک ) این شعار را برای بازارهایخارجی خود طراحی کرد.این اولین بار بود که یک شرکت ایرانی صاحب برند، علاوه بر بازارهای داخلی،برای بازارهای خارجی خود صاحب شعاری تبلیغاتی میشد. محتوا و پیام این شعارو نسخههای خارجی آن بیانگر این بود که فرایندی علمی و روشمند در بزرگترینخودروساز کشور برای انتخابش انجام گرفته است.
این شعار مضمونی شعرگونه ( جاده صدا میزند از دور قدمهای تو را – سهراب سپهری ) و صمیمی دارد. با این حال شعار تبلیغاتی مذکور فاقد اصول رایج درشعارهای تبلیغاتی کنونی برندها از جمله ایجاد تمایز و معطوف به هدف بودن است.اما این شعار اصل خطاب قرار دادن و صمیمیت را به طور موثری در خود دارد.ضمیر اشاره دوم شخص »تو«، بر اصل خطاب قرار دادن مخاطب تاکید کردهو مفهوم خواندن و دعوت کردن هم اصل صمیمیت با مخاطب را برجسته میکند.شعار تبلیغاتی ايرانخودرو همچنین فاقد هر نوع ادعای بزرگ و بیاساس است.بنابراین خیلی سریع در جامعه مورد پذیرش قرار گرفت و حتی توسط برخی ازنهادهای دیگر از جمله پلیس راه به صورت غیررسمی مورد استفاده شد.اوایل دهه 90 با آمدن مدیریت جدید به ايرانخودرو، شعار تبلیغاتی ايرانخودرو درکمپینهای تبلیغاتی کمتر دیده شد. اما به نظر میرسد که ايرانخودرو اخیرا تصمیمگرفته است که این شعار تبلیغاتی را بار دیگر زنده کرده و در کمپینهای خود موردبهرهبرداری قرار دهد.
رامک خودرو
یکی از خودروسازان ( فاقد برند ) که اخیرا در فعالیتهای خود،از یک شعار تبلیغاتی خاص استفاده میکند، شرکت رامک خودرواست.این طور به نظر میرسد که گروه صنعتی رامک خودرو بعد ازمعرفی و فروش موفق خودروی نیواکتیون از شرکت سانگ یانگ کره جنوبی در کمپین تبلیغاتی (هزار راه نرفته ) که سال گذشتهانجام شد این بار به دنبال فروش خودروی کوراندو ازهمانخودروساز است البته با پوششی گستردهتر و همراه با تبلیغاتتلویزیونی.شعار تبلیغاتی این شرکت در واقع به نوعی با خودروهای موردتبلیغ (مدلهای اسیووی یا شاسیبلند ) همخوانی دارد. در واقعمشخصه این خودروها توانایی حرکت در جادههای سنگلاخیاست. مسیری که توسط خودروهای سدان ( یا سواری ) قابلپیمایش نیست. صرف نظر این که عبارت مذکور عنوان برنامهایتلویزیونی و کتابی با همین عنوان است، اما صنعت ادبی جادویمجاورت را در خود دارد. این صنعت در واقع مفهومی در ادبیاتفارسی است که بر اساس آن یک حرف خاص در عبارت یاجملهای تکرار شده و موجب زیبایی کلامی آن میشود. در عبارت(هزار راه نرفته ) نیز حرف »ر« چندبار تکرار شده وعلاوه برالقای حسی خاص، ضریب بهخاطرسپاری این عبارت را افزایشمیدهد.به علاوه این شعار نیز مانند شعار تبلیغاتی ايرانخودرو، دارایکلمه راه است و مسیر و جاده را فرایاد میآورد. با وجودی کهاین شعار خوب به دل مینشیند، اما شواهد نشان میدهند که دربرنامههای بلندمدت و کوتاهمدت رامک خودرو و همچنین شیوهتبلیغاتی این شرکت برای ارتقای برند یا معرفی محصولاتشنسبت به دورههای پیشین تغییر محسوسی ایجاد نشده است.
سایپا
سایپا از ايرانخودرو جوانتر است و با وجودی که خودروی پراید (فوردفیستای قدیم ) را در اواخر دهه 80 شمسی با نشان خود تولید میکرد، امابالاخره در سال 1390 با معرفی خودروی تیبا رسما به جرگه خودروسازانصاحب برند پیوست. این خودروساز در ابتدا شعار تبلیغاتی دو کلمهای »سایپامطمئن« ( بدون گذاشتن ويرگول و مكث ) را برای خود برگزید. دومینشرکت خودروسازی ایران ( از نظر حجم و ارزش ریالی ) تلاش داشت بااستفاده از کلمه » مطمئن « خود را متمایز کند. اما در این دوره وضعیتدر صنعت خودرو کمی در حال تغییر بود و خودروسازان حجم تولیدشان راافزایش داده بودند. همچنین تولید پیکان از سوی ايرانخودرو متوقف و پرایدبه محصول اصلی سایپا تبدیل شد.
با توجه به این که در كشور ما مردم بعضا انتظاري كه ازکیفیت محصولاتخودرویی دارند بالاتر از ساير كالاها مثل مواد غذايي و حتي كالاهاي بادواممثل لوازم خانگي است، بنابراین مانور دادن روی مباحثی نظیر کیفیت بهنوعی، برداشتن سنگ بزرگ تلقی و به ضدتبلیغ تبدیل میشود.این وضعیت باعث شد تا سایپا در سال 1392 شعار تبلیغاتی جدیدیرا طراحی کند: سایپا، در اندیشهای متفاوت. این بارهم با انتخاب واژه» متفاوت « تلاش شد تا اصل متمایز شدن در شعار تبلیغاتی مورد تاکید قرارگیرد.هر چند که متمایز بودن در شعار فقط کافی نیست و مشتریان بایداین مفهوم را احساس کنند، با این حال این شعار نشاندهنده آگاهی سایپا ازماهیت شعار تبلیغاتی و تمرکز بر اصل » متمایز شدن « در شعار تبلیغاتی است؛اصلی که به نظر میرسد گروه صنعتی سایپا آن را خوب درک کرده است.اما با وجود استفاده سایپا از شعار تبلیغاتی جدید در کمپینهای تبلیغاتی،هنوز بسیاری شعار تبلیغاتی پیشین این خودروساز یعنی » سایپا مطمئن « رادر ذهن دارند. این شعار که بارها در کمپینهای تبلیغاتی دهه 80 این شرکتخودروسازی تکرار میشد، برای بسیاری از سوی یک خودروساز تازگیداشت، بنابراین خیلی زود در اذهان حک شد و به راحتی زدوده نخواهد شد.
پارس خودرو
یکی دیگر از خودروسازان بزرگ کشورمان پارس خودرو است. اینشرکت در واقع اولین خودروساز در ایران محسوب میشود. شرکت پارسخودرو در سال ۱۳۳۵ به عنوان یک شرکت تولیدی و بازرگانی در زمینـهخودروهای جیپ فعالیت خود را آغاز و از آن دوران تاکنون به تولیدو مونتاژانواع خودروهای سواری و دو دیفرانسیل در ایران اقدام کرده و سپس با نام»جنرال موتورز ايران« فعاليت داشته است. بنابراین این شرکت را نمیتوانخودروساز خواند زیرا فاقدبرندمختص به خود است. این شرکت البته بعدهادر زمره خودروسازان تحت هولدینگ گروه سایپا قرار گرفت.با این حال پارس خودروهم صاحب یک شعار تبلیغاتی است. اینخودروساز در ابتدا شعار تبلیغاتی » همراهی خوب برای تمام زندگی «را اختیار کرد. کمتر شعار تبلیغاتیدر ایران را میتوان یافت که بااستانداردهای رایج و موثر در شعار تبلیغاتی برند منطبق باشد. حسصمیمیت و همچنین سادگی در این شعار تا حدودی رعایت شده است.هرچند که شعار مزبور کمی طولانی است، اما فاقد هر نوع ادعایی استکه قادر به اثبات آن نباشد.هرچند که مانور تبلیغاتی زیادی روی این شعار تبلیغاتی انجام نشد،اما سالها به عنوان شعار تبلیغاتی پارس خودرو مورد استفاده قرار گرفت.پس از گذر صنعت خودرو ایران از دوره تولید پرحجم ) کمیت ( و افزایشانتقادها در زمینه کیفیت محصولات خودرویی در ایران طی سالهای اخیر،پارسخودرو تصمیم گرفت تا تلاش خود برای تولید محصولات باکیفیترا دست کم در شعار تبلیغاتیش بازتاب دهد. بنابراین سال گذشته شعارتبلیغاتی» پارس خودرو، پیشرو در کیفیت « را برگزید.با وجودی که این شعار انعکاس دهنده دغدغه امروز خریدارانخودرو( کیفیت ) است، اما به نظر میرسد که شعار مذکور بیشتر بازتابدهندههدفی است که شرکت پارسخودرو به دنبال دستیابی به آن است تاواقعیت حاضر. اگرچه برخی از محصولات این شرکت نظیر تندر ( یا لوگان)دارای کیفیت بالایی هستند، اما این خودروساز فاقد برند تحت مالکیت خودبوده و در کیفیت ، بیشتر چشم به همکاری با شرکای خارجی خود از جملهنیسان و رنو دوخته است.
کرمان موتور
کرمانموتور نیز از جمله خودروسازانی است که محصولی با برند خود تولید نکرده و صرفا به مونتاژ محصولات برندهای خارجی میپردازد.این شرکت پس از تاسیسش در اوایل دهه 70 شمسی، فعالیت خود را با همکاری با شرکت دوو کره جنوبی آغاز کرد. در طی این دههکرمانموتور فروش خوبی داشت؛ با این حال هیچ یک از محصولاتی که روانه بازار کرد، شعار تبلیغاتی نداشتند. با افزایش فشار تحریمهایخارجی علیه صنعت خودرو و قطع همکاری با دوو، رفتهرفته مسیر این شرکت در سرمایهگذاری و همکاری خارجی نیز تغییر کرد.تاسیس شرکتهای زیرمجموعه راین خودرو، بم خودرو و مدیرانخودرو، نتیجه این تغییر سیاست بود. در میان شرکای خارجیای کهکرمانموتور برای همکاری در دستور کار داشت، مذاکره با شرکت لیفان به ثمر نشست و در نهایت محصولات این شرکت چینی توسطکرمانموتور وارد بازار ایران شدند. در رویکرد جدید کرمانموتور البته مدلهای جدید صاحب یک شعار تبلیغاتی بودند: راهی جدید،همراهیجدید.به نظر میرسد که شرکت کرمانخودرو در این شعار تلاش دارد تا بر رویکرد جدید خود تاکید کند. تکرار کلمه »جدید« در این شعار بهنوعی اشاره به همین رویکرد داشته و در عین حال بیانگر ورود محصولاتی متفاوت به بازار است. همچنین کرمانموتور در شعار محصولاتجدید خود، از صنعت ادبی جادوی مجاورت بهره برده و کلمه »راه« را نیز تکرار کرده است. ضمن این که دو کلمه »راهی« و »همراهی« باهم همقافیه بوده و شعار تبلیغاتی مذکور را واجد یک وزن شعرگونه کردهاند.از سوی دیگر، استفاده از مفهومی همراهی در این شعار به نوعی به مفهوم صمیمیت و نزدیکی با مخاطب اشاره دارد.همچنین استفاده ازکلمه راه در واقع نوعی حرکت در مسیری است که ايرانخودرو با شعار تبلیغاتی خود در آن پا گذاشته است.انتهای پیام/
تاریخ انتشار: ۲۶ آبان ۱۳۹۳ - ۱۳:۰۵
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: باشگاه خبرنگاران]
[مشاهده در: www.yjc.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 20]
صفحات پیشنهادی
خودروسازان خارجی بیکار نیستند که برای شو تبلیغاتی به ایران بیایند -
خودروسازان خارجی بیکار نیستند که برای شو تبلیغاتی به ایران بیایند یک عضو هیات مدیره انجمن سازندگان قطعات و مجموعه های خودرو اعلام کرد خودروسازان و قطعه سازان بزرگ دنیا بیکار نیستند که برای برگزاری یک شو تبلیغاتی به ایران بیایند به گزارش خبرگزاری مهر محمدرضا نجفی منش با بیان ایامام جمعه نهبندان: پرواز پهپاد ایرانی، شعار ما میتوانیم را به شعار عملیاتی مبدل کرد
امام جمعه نهبندان پرواز پهپاد ایرانی شعار ما میتوانیم را به شعار عملیاتی مبدل کردامام جمعه نهبندان با اشاره به پرواز پهپاد 170 RQ گفت این کار بزرگ و موفقیتآمیز این پیام را برای ملت ایران داشت که تحریمها کار ساز نبوده و نیست و اکنون به عینه میبینیم که شعار ما میتوانیم به یکخطیب جمعه قم:ایران با شعار «هیهات من الذله» در برابر آمریکا ایستاده است
خطیب جمعه قم ایران با شعار هیهات من الذله در برابر آمریکا ایستاده است قم ـ ایرنا ـ امام جمعه موقت قم گفت امروز ملت هوشیار و زمان شناس ایران اسلامی با شعار هیهات من الذله حسینی در برابر زورگویی و زیاده خواهی آمریکا و مستکبران غربی ایستاده است به گزارش ایرنا آیت الله سیدهاشم حسملت ایران باتکیه بر شعارهیهات منا الذلهازتحریم وتهدیدهراسی ندارد
امام جمعه کاشمر ملت ایران باتکیه بر شعار هیهات منا الذله ازتحریم وتهدیدهراسی ندارد کاشمر- ایرنا- امام جمعه کاشمر گفت ملت ایران با تکیه بر شعار هیهات منا الذله از شهادت تحریم و تهدید هراسی ندارد به گزارش ایرنا حجت الاسلام سید قاسم یعقوبی در خطبه های نماز جمعه این هفته کاشم13 آبان روز تبیین شعار مرگ بر آمریکا در فضای ایران اسلامی است
امام جمعه فیروزکوه 13 آبان روز تبیین شعار مرگ بر آمریکا در فضای ایران اسلامی است تهران بزرگ- ایرنا- امام جمعه شهرستان فیروزکوه گفت 13 آبان روز بیداری و هوشیاری مردم روز فریاد علیه استکبار و تبیین شعار مرگ بر آمریکا در فضای ایران اسلامی است حجت الاسلام والمسلمین عبدالله الگد رضا حقیقی به تابلوی تبلیغاتی پس از تعویض! |اخبار ایران و جهان
لگد رضا حقیقی به تابلوی تبلیغاتی پس از تعویض رضا حقیقی بعد از تعویضش با عصبانیت زمین را ترک کرد و به تابلوهای تبلیغاتی کوبید کد خبر ۴۴۷۳۱۴ تاریخ انتشار ۱۵ آبان ۱۳۹۳ - ۲۰ ۱۹ - 06 November 2014 به گزارش خبرنگار ورزشی خبرگزاری تسنیم رضا حقیقی بازیکن تیم فوتبال پرسپولیس که در دقموتور سوار ایرانگرد با شعار مین ، دشمن انسان و زمین
موتور سوار ایرانگرد با شعار مین دشمن انسان و زمین سید مهدی حسینی ایرانگرد بیرجندی با شعار مین دشمن انسان و زمین پس ازطی 9 هزار کیلومتر با موتور وارد رشت شد 21 آبان 1393 10 27 عکس مجتبی محمدی کد خبر 2784300 26 عکس نسخه اصلی نسخه اصلی نسخه اصلی نسخه اصلی نسخه اصلی نسخه اصلشعار اولاند استعفا بده در آسمان پاریس |اخبار ایران و جهان
شعار اولاند استعفا بده در آسمان پاریس اعتراضات علیه سیاست های فرانسوا اولاند رییس جمهوری فرانسه تنها به خیابان های شهرهای آن کشور محدود نشده و نشانه های این اعتراض در آسمان فرانسه نیز دیده می شود کد خبر ۴۴۸۸۹۵ تاریخ انتشار ۲۱ آبان ۱۳۹۳ - ۱۸ ۰۰ - 12 November 2014 اعتراضات علیامام جمعه بسطام: «هیهات منا الذله» شعار همیشگی مردم ایران است
امام جمعه بسطام هیهات منا الذله شعار همیشگی مردم ایران استامام جمعه بسطام گفت هیهات منا الذله شعار همیشگی مردم ایران است و هرگز فراموش نمیشود به گزارش خبرگزاری فارس از بسطام حجتالاسلام والمسلمین سید علی رضوینسب عصر امروز در جمع عزاداران حسینی در بسطام اظهار کرد مردم ایراننماینده ولی فقیه در استان البرز: شعار «مرگ بر آمریکا» از فرهنگ انقلابی ملت ایران حذف نمیشود
نماینده ولی فقیه در استان البرز شعار مرگ بر آمریکا از فرهنگ انقلابی ملت ایران حذف نمیشودنماینده ولی فقیه در استان البرز گفت شعار مرگ بر آمریکا و مرگ بر اسرائیل هرگز از فرهنگ انقلابی ملت ایران حذف نمیشود به گزارش خبرگزاری فارس از کرج نماز سیاسی و عبادی جمعه این شهرستان ظهر امیادداشت/عابد گل کرمی ایران با شعار «مرگ بر آمریکا» ندای آزادیخواهی خود را به گوش جهانیان میرساند
یادداشت عابد گل کرمیایران با شعار مرگ بر آمریکا ندای آزادیخواهی خود را به گوش جهانیان میرساندپیام مهم 13 آبان آن است که هر کس و یا هر جریانی که عمدا یا ساده لوحانه بخواهد در لباس خدمت به ملت زنگار بر انقلاب و اصول آن ایجاد کند مانند ساده اندیشان گذشته ماندنی نیستند و ملت انقلابنماینده مردم ساوجبلاغ در مجلس: دشمنان نمیتواند شعار مرگ بر آمریکا را از ملت ایران بگیرند
نماینده مردم ساوجبلاغ در مجلس دشمنان نمیتواند شعار مرگ بر آمریکا را از ملت ایران بگیرندنماینده مردم ساوجبلاغ و نظرآباد در مجلس شورای اسلامی گفت دشمنان اسلام و انقلاب نمیتوانند شعار مرگ بر آمریکا از فرهنگ انقلابی ملت ایران حذف کنند حجتالاسلام مفید کیایینژاد امروز در گفتوگوفایز ضلع سوم رباعیسرایی در تاریخ ادبیات ایران/ اشعار فایز در کتابهای درسی قرار گیرد -
مهر گزارش میدهد فایز ضلع سوم رباعیسرایی در تاریخ ادبیات ایران اشعار فایز در کتابهای درسی قرار گیرد بوشهر - خبرگزاری مهر اگر بخواهیم یک مثلث از رباعی سرایی در تاریخ ادبیات ترسیم کنیم در کنار عمر خیام و بابا طاهر همدانی ضلع سوم را باید فایز دشتی محسوب کنیم بدون شک فایز برجسبازتاب مراسم 13 آبان در رسانههای جهان ایرانیها با شعار «مرگ بر آمریکا» سالگرد تسخیر «لانه جاس
بازتاب مراسم 13 آبان در رسانههای جهانایرانیها با شعار مرگ بر آمریکا سالگرد تسخیر لانه جاسوسی را گرامی داشتندمراسم بزرگداشت سالگرد تسخیر لانه جاسوسی مانند سالهای قبل بازتاب گستردهای در رسانههای خارجی داشت به گزارش گروه بینالملل خبرگزاری فارس روز سهشنبه برگزاری مراسم 13 آگزارش بی بی سی از بهانه جدید آمریکا برای شکایت از ایران
گزارش بی بی سی از بهانه جدید آمریکا برای شکایت از ایران دویست تن از سربازان آمریکایی آسیب دیده در جنگ عراق علیه ۵ بانک بزرگ اروپایی شکایت کردهاند این بانکها متهماند که با ایران همکاری داشتهاند به این مطلب امتیاز دهید به گزارش سرویس اقتصادی جام نیوز خانواده های سربازان آمرنگرانی دویچه وله از افزایش قیمت خر در ایران!
نگرانی دویچه وله از افزایش قیمت خر در ایران دویچه وله با گران شدن قیمت حاملهای انرژی روستائیان دوباره به خرید و فروش خرها علاقه نشان میدهند هم اینک در مناطق کوهستانی قیمت یک راس خر گاهی به یک و نیم میلیون تومان میرسد به این مطلب امتیاز دهید به گزارش سرویس اقتصادی جام نیخط آهن ایران - ترکمنستان، گلستان را به مسیر بازرگانی آسیای میانه تبدیل می کند
خط آهن ایران - ترکمنستان گلستان را به مسیر بازرگانی آسیای میانه تبدیل می کند گرگان - ایرنا - نماینده مردم گرگان در مجلس شورای اسلامی گفت افتتاح خط آهن ایران - ترکمنستان - قزاقستان استان گلستان را به کریدور بازرگانی و اقتصادی کشورهای آسیای میانه تبدیل می کند به گزارش ایرنا عی-
اقتصادی
پربازدیدترینها