روزنامه‌ها باید بدانند چگونه بمانند

واضح آرشیو وب فارسی:جام جم آنلاین:
روزنامه جام جم,وزیر بهداشت

روزنامه‌ها باید بدانند چگونه بمانند حضور و وجود رسانه ضرورت اجتناب‌ناپذیر زندگی امروز است و اطلاع‌رسانی شفاف و صادقانه و تبادل افکار، مهم‌ترین رسالت رسانه.

در جهان در حال گسترش رسانه ای، اما هنوز روزنامه ها از جایگاه ویژه ای برخوردارند و سه عامل مهم می تواند بقای یک روزنامه را در شرایط فعلی تضمین کند؛ تحلیل محوری به جای خبرمحوری، ضرورت توجه به نیازها و علائق و اعتماد مخاطب و برخورداری روزنامه نگاران از دانش تخصصی حوزه کاری. از سوی دیگر رسانه باید بتواند در همه لحظات، تمام آنچه را در پیرامونش می گذرد، مانیتور کند وگرنه عمری طولانی نخواهد داشت. کاهش تیراژ روزنامه ها یکی از مباحث روز دنیاست. ارتباطات نه تنها تمام نشده که گسترش یافته، برخی روزنامه ها ولی در حال از دست دادن کارایی خود هستند چون به نکات ذکر شده، توجه کافی نداشته اند. روزنامه های تحلیل محور به جای خبرمحور در جهان امروز مطبوعات دیگر وظیفه اطلاع رسانی و انتشار خبر را به عهده ندارند، زیرا شبکه های مختلف تلویزیونی، سایت های آنلاین خبری و خبرگزاری های مختلف و متفاوت، به سبب ماهیتشان در انتشار اخبار از روزنامه ها پیشی گرفته اند؛ پس روزنامه باید تحلیلگر باشد و با داشتن دیدگاهی ثابت و مشخص، اتفاقات و مسائل مختلف اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و اقتصادی را ارزیابی و تبیین کند. به بیان دیگر، باید با درج مطالب تحلیلی، غنی، قوی و کارشناسی شده در روزنامه ها، فضایی ایجاد شود که مخاطبان، اخبار را در سایت ها بخوانند، اما تحلیل اخبار را در روزنامه ها جستجو کنند و از این منظر روزنــــــامه برای مخاطبش جذاب باشد. رسانه ای که فقط خبر منتشر می کند و به قالب های گزارش، گزارش تحقیقی و... توجهی ندارد، یعنی روش های گوناگون انتقال معنا را بدرستی نمی شناسد؛ پس آسیب می بیند. هر رسانه ای دنبال آن است که مخاطبش را حفظ کند و معمولا به دو طریق این عمل را انجام می دهد؛ اول پاسخگویی به نیازهای مخاطب و دوم پاسخگویی به علایق او. برقراری توازن میان نیازهای مخاطب و علایقش، رسانه را در شرایط حفظ ارتباط قرار می دهد. حفظ این رابطه وظیفه اصحاب رسانه است. مخاطب از روزنامه توقع پاسخگویی به نیازهایش را دارد و اگر ببیند روزنامه به این نیاز حداقلی، پاسخ نمی گوید، طبیعی است دیگر سراغ آن نمی رود و رسانه ای دیگر را برمی گزیند. اگر ما روزنامه را ابزار یا رسانه ای بدانیم که قرار است به دانش افزایی مخاطبان برای بالا بردن قدرت تحلیل و انتخاب درست کمک کند، باید به سمت تحلیل و تفسیر پیش رود. این ارتباط کاملا دوسویه است؛ پس تیراژ روزنامه با پاسخی که به نیازهای مخاطبانش می دهد نسبت مستقیم دارد. اگر شمارگان بالا برود به این معناست که روزنامه وارد حیطه هایی شده که نیاز مخاطب است. جلب اعتماد مخاطب روزنامه ها باید بیش از هر عاملی اعتماد افکار عمومی را جلب و به این ترتیب مخاطب سازی کنند. جامعه اطلاعاتی امروز و دسترسی مردم به منابع بی شمار خبری در فضای مجازی، وابستگی آنها به یک رسانه خاص را از بین برده است؛ پس انتشار گزینشی اخبار و اعمال سلیقه از سوی یک رسانه، نه تنها به معنای زیر پا گذاشتن اخلاق حرفه ای روزنامه نگاری است که موجب بی اعتمادی مخاطب هم می شود و تکرار آن به جذب مخاطب به منابع اطلاعاتی دیگر منجر خواهد شد. ضرورت دانش تخصصی روزنامه نگاران داشتن دانش تخصصی در حوزه های گوناگون از مهم ترین لوازم درج تحلیل های صحیح و معتبر است. به عنوان مثال باید دید یک گزارشگر حوزه سلامت، چقدر به مسائل این حوزه اشراف دارد؟ اکنون خیلی از روزنامه نگاران فن روزنامه نگاری را می دانند، اما از پس تعمق در مسائل حوزه خود، پیگیری خبرها، چیدن آنها کنار هم و تحلیل شان چنان که باید برنمی آیند. در حوزه سلامت، ارائه آمار مخدوش و بدون پشتوانه علمی و تحقیقی، در مرحله اول باعث سردرگمی مردم و توسعه شایعه به جای خبر موثق می شود و در نهایت به سلب اعتماد مخاطب از رسانه منجر خواهـــد شد که بارها شاهد چنین مواردی بوده ایم. اینک که سیاست های ابلاغی سلامت، بر افزایش آگاهی و ارتقای سلامت با استفاده از ظرفیت نهادها و سازمان های فرهنگی و رسانه ای کشور تحت نظارت وزارت بهداشت، تاکید دارد؛ رسانه معتبر و معتمد، رسانه ای است که به عنوان پل ارتباطی بین مردم و مسئولان، البته با نگاه دقیق، کارشناسانه و نقادانه به انعکاس مطالب و مسائل بپردازد و اگر نکته مبهمی در ذهن مردم و افکار عمومی مشاهده می شود، نسبت به دریافت پاسخ صحیح از مسئول یا مسئولان مرتبط با آن موضوع اقدام کند. با چنین دیدگاهی، روزنامه نگاران می توانند و باید به ارائه راهکارهایی برای حل مشکلات حوزه فعالیت خود بپردازند. روزنامه جام جم نیز یکی از محصولات تفکر و نگرش هوشمندانه و متعهدانه عده ای از فعالان حوزه اطلاع رسانی کشور است. این نشریه توانسته طی 4000 شماره نقش موثری در ارتقای دانش و آگاهی جامعه از تلاش های دولت، بویژه در بخش سلامت ایفا کند. امیدوارم این مسیر ادامه یابد و جام جم بتواند در سال های پیش رو به شکلی موثرتر در این زمینه فعالیت داشته و به رشد و توسعه بهداشت در این سرزمین بزرگ و کهن مدد رساند. دکتر سیدحسن هاشمی / وزیر بهداشت، درمان و آموزش پزشکی

چهارشنبه 28 خرداد 1393 2:00 بازدید:0

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: جام جم آنلاین]

[مشاهده در: www.jamejamonline.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 46]