تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
سه برند برتر کلید و پریز خارجی، لگراند، ویکو و اشنایدر
مراحل قانونی انحصار وراثت در یک نگاه: از کجا شروع کنیم؟
چگونه برای دریافت ویزای ایران اقدام کنیم؟ مدارک لازم و نکات کاربردی
راهنمای خرید یو پی اس برای مراکز درمانی و بیمارستانی مطابق الزامات قانونی
آیا طلاق توافقی نیاز به وکیل دارد؟
چگونه ویزای آفریقای جنوبی را به آسانی دریافت کنیم؟ راهنمای قدم به قدم
همه چیز درباره ویزای آلمان و مراحل دریافت آن
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1821177221
سبک زندگی مردم جهان در حال تغییر است؟
واضح آرشیو وب فارسی:اتاق بازرگانی و صنایع و معادن تهران: کپی کردن وقتی که یک شرکت از اصول یک صنعت متفاوت استفاده می کند تا کار خود را راه بیندازد می تواند به معنای نوآوری باشد. شرکت کیکو، یک شرکت معتبر سازنده لوازم آرایشی و بهداشتی، همین کار را کرده است. این شرکت خود را با اصولی سازگار کرده که همین حالا توسط شرکت های زنجیره پوشاک موفق مانند زارا و اچ اند ام مورد استفاده قرار می گیرد؛ تغییر چهره محصولات به طور مداوم در مغازه ها برای ترغیب مشتریان به آمدن مرتب به فروشگاه ها و نیز پاسخ سریع به آخرین روندها و مُدهای مشتریان و همچنین پایین نگه داشتن قیمت ها. موفقیت صنعت پوشاک در این مسیر، برخی از برندهای دیگر صنایع بزرگ را نیز ترغیب کرده است که درباره فکر اساسی مدل توزیع خود تجدید نظر کنند و از اصول این صنعت استفاده کنند. در سراسر جهان، بازار صنایع بهداشتی و آرایشی که همان قدر که شامل مواد آرایشی است شامل پاک کننده ها و کرم های پوست نیز می شود، در سال 2014 حدود 3.6 درصد رشد کرد و به 240 میلیارد دلار رسید. مطابق پیش بینی های شرکت مشاور ای وای، انتظار می رود که تا 10 یا 15 سال آینده این بازار دو برابر شود. با این حال، صنعت بهداشتی و آرایشی به طور اساسی به دو بخش مختلف تقسیم شده است؛ اولین بخش فروشگاه های بزرگ و لوکسی است که به نام یک برند باز می شود و محصولات شرکت های آن برند مورد استفاده آرایشگاه ها یا افراد حرفه ای قرار می گیرد. در این فروشگاه ها افراد می توانند محصولات را قبل از خرید آزمایش کنند یا مشاوره مفصلی از فروشندگان و مشاوران بگیرند. اما در بخش دیگر این بازار، تولیدات ارزان تری وجود دارد که محصولات برندهای آن بخش در داروخانه ها و سوپرمارکت ها به فروش می رسد و مشتریان مشاوره کمتری درباره محصولات دریافت می کنند. اما در این میان، شرکت هایی مثل کیکو هستند که از ترکیب هردو روش و بخش بازار استفاده می کنند و مشتریان در آنجا می توانند هم محصولات ارزانی بخرند و هم مشاوره خوبی برای محصولات به دست آورند. شرکت ایتالیایی کیکو در سال 1997 تاسیس شد و از آن زمان تاکنون درآمدش به 432 میلیون دلار در سال رسیده است. این شرکت را کسانی پایه گذاشته اند که در صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی تجربه زیادی داشته اند و صاحب فروشگاه های زنجیره صفورا بوده اند. از سوی دیگر این موسسان در برندهایی مثل زارا و بنتون که برندهای پوشاک هستند وارد شده بوده اند و سهام این شرکت ها با شرکت های لوازم آرایشی در شرکت های سرمایه گذاری مشترکی به هم رسیده اند. بنابراین احتمال خیلی زیادی وجود داشته است که صنایع آرایشی در اروپا از همان اصولی استفاده کنند که برندهای پوشاک مورد بهره برداری قرار می داده اند. تمام فروشگاه های شرکت کیکو که محصولاتش در آنها فروخته می شود دارای طراحی یکسان و مدرنی هستند. این کار ارائه خدمات یکسان را در تمام فروشگاه ها آسان تر می کند. یکپارچه بودن ظاهری فروشگاه ها نیز مدیریت و ثابت ماندن ظاهری آنها را تسهیل می کند. این شرکت دارای دو مرکز فروش اصلی یکی در برگامو در ایتالیا برای فروشگاه های اروپا و اخیرا در نیوجرسی برای فروشگاه های شمال امریکا است. شرکت های فعال در حوزه لوازم بهداشتی و آرایشی همچنین تلاش کرده اند که روند کسب وکار خود را تغییر بدهند و در جاهایی که سود آنها بیشتر است یا مشتریان بیشتری می توانند جذب کنند بیشتر سرمایه گذاری و تمرکز کنند. در سال های اخیر بسیاری از شرکت های فعال در این کسب وکار وارد تولید محصولات محافظت کننده از پوست شده اند و شرکت هایی که در سطح جهانی با یکدیگر رقابت می کنند، از بنفیت و لوئوسیتان گرفته تا نوسیبه و لورئال، تلاش می کنند که محصولات بیشتری را برای حفاظت از پوست در سنین و انواع مختلف تولید کنند و نیز فروشگاه ها و حتی مراکز مشاوره شبیه به درمانگاهی تاسیس کنند که مردم بتوانند آنجا بروند و برای مشکلات پوستی و زیبایی خود مشاوره بگیرند و محصولات مورد نیاز برای به کار بستن این مشاوره ها را نیز بخرند. باید توجه کرد که شرکت های فعال در حوزه بهداشتی و آرایشی با اینکه به طور سنتی روی مشتریان زن بیش از از مشتریان مرد تمرکز می کرده اند، اما تلاش می کنند که با تولید محصولات بیشتری برای مردان سهم بازار بیشتری را نیز به دست بیاورند؛ شرکتی مثل کیکو تلاش کرده است که در هرجای جهان که مردان از محصولاتش استقبال می کنند وارد بازار شود حتی اگر آن کشور کره شمالی باشد. منبع: اکونومیست [صفحه چاپ]
سه شنبه ، ۳۱فروردین۱۳۹۵
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: اتاق بازرگانی و صنایع و معادن تهران]
[مشاهده در: www.tccim.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 25]
-
گوناگون
پربازدیدترینها