تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
سه برند برتر کلید و پریز خارجی، لگراند، ویکو و اشنایدر
مراحل قانونی انحصار وراثت در یک نگاه: از کجا شروع کنیم؟
چگونه برای دریافت ویزای ایران اقدام کنیم؟ مدارک لازم و نکات کاربردی
راهنمای خرید یو پی اس برای مراکز درمانی و بیمارستانی مطابق الزامات قانونی
آیا طلاق توافقی نیاز به وکیل دارد؟
چگونه ویزای آفریقای جنوبی را به آسانی دریافت کنیم؟ راهنمای قدم به قدم
همه چیز درباره ویزای آلمان و مراحل دریافت آن
چرا پاسارگاد به عنوان یکی از مهمترین آثار تاریخی ایران شناخته میشود؟
خرید انواع خودکار و روان نویس شیک و ارزان
خرید انواع خودکار و روان نویس شیک و ارزان
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1819625977
نگاهی به آگهی های هنری کمیته امداد
واضح آرشیو وب فارسی:الف: نگاهی به آگهی های هنری کمیته امداد
تاریخ انتشار : يکشنبه ۴ بهمن ۱۳۹۴ ساعت ۱۸:۳۰
آگهیهای تازه کمیته امداد امام خمینی(ره) از اجرای کانسپتهای دستوری و فرمایشی قبلی خود فاصله گرفته است. کانسپتهایی که قبلا دائم با پیامهای دستوری از مخاطبان طلب کمک مادی میکردند و از این راه میخواستند به اهداف تبلیغاتی خود دست بیابند.آیا تا به حال به اینکه اطرافیانتان فراموشتان کنند، فکر کردهاید؟ فراموشی یکی از بیماریهای دردناکی است که روز به روز آمار مبتلایان به آن در جهان در حال افزایش است. بسیاری از کشورها در حال آگاهسازی مردمانشان نسبت به این بیماری و دریافت کمک مادی و معنوی در این زمینه هستند.در کشور ما نیز چند وقتی است که کمیته امداد امام خمینی(ره) آگهیهای تبلیغاتی مختلفی را در این زمینه و موضوعاتی با کمک به امور خیریه اکران کردهاست. این سازمان در آگهیهای اخیرش روند تازهای را در پیش گرفته و در تلاش است که نگاه مخاطبان را نسبت به کمکهای خیریهای که به این کمیته میشود، تغییر دهد.به گزارش فرصت امروز به نوعی سعی دارد پیام تبلیغاتی خود را به شیوه نویی به مخاطبان همیشگی خود منتقل کند. این آگهیها از جنبههای مختلفی قابل بررسی است. بر این اساس سراغ دکتر محمود دهقان طزرجانی متخصص کمپینهای تبلیغاتی، بازاریابی و فروش رفتهایم. در این گفتوگو دهقان به سوالات مختلفی درباره آگهیهای کمیته امداد امام خمینی(ره) پاسخ داده که در ادامه میخوانید.فاصلهگیری از کانسپتهای دستوریدکتر محمود دهقان درباره آگهیهای اخیر کمیته امداد خمینی (ره) میگوید: چند وقتی است که آگهیهای تلویزیونی کمیته امداد امام خمینی (ره) نظرم را جلب کردهاست. آگهیهایی که به نظرم با ماهیت کلی آگهیهای قبلی این سازمان متفاوت است و وارد فاز تازهای از تبلیغات شدهاند.آگهیهای تازه کمیته امداد امام خمینی(ره) از اجرای کانسپتهای دستوری و فرمایشی قبلی خود فاصله گرفته است. کانسپتهایی که قبلا دائم با پیامهای دستوری از مخاطبان طلب کمک مادی میکردند و از این راه میخواستند به اهداف تبلیغاتی خود دست بیابند.روند پیشرو و تازه آگهیهای اخیر کمیتهامداد نشان از ورود فکر تازهای به حوزه تبلیغات این سازمان دارد. در واقع سازمان با رویکرد تازه خود نشان داده که لحن درخواست کمک از مخاطبان را باید تغییر دهد و روند حرکتی و ایدهپردازی خود را به سمت اجرای کانسپتهای احساسی و عاطفی پیش ببرد.استفاده از ایدههای خوب در ساخت آگهیهای تبلیغاتیدهقان درباره آگهیهای تلویزیونی کمیته امداد امام خمینی میگوید: اکثر آگهیهای این سازمان را بارها دیدهام ولی به نظرم از میان آگهیها، آگهی که در آن کودکی غذای خود را از مسجد به خانه میبرد و همراه با خواهر و مادرش میخورد، جالب توجه است و از لحاظ حسی، به راحتی مخاطب را درگیر پیام کرده و باعث میشود که آگهی را تا پایان دنبال کند.در این آگهی سازنده به خوبی حس نیاز را به نمایش گذاشته و مخاطب با دیدن آن به یاد کمک کردن به همنوع خود میافتد.البته باید بگویم که این آگهی نشان میدهد که آگهیهای حال حاضر تبلیغات نیز از لحاظ تکنیکال و ساختی نیز وارد مرحله تازهای شده است و به نظر سازندگان به این موضوع مهم نیز توجه کردهاند. علاوه براین آگهی، کمیته امداد، آگهی دیگری نیز درباره فراموشی و بحث آلزایمر بزرگسالان نیز اجرایی کرده که آن نیز ایده خوبی دارد و از لحاظ ساختی نیز قابل قبول است.در این آگهی تعدادی پیرزن و پیرمرد با لحنی آرام دیالوگهایی را در مورد فراموشی عنوان میکنند. دیالوگهایی که مخاطب با شنیدن آنها فورا به یاد افراد پیر اطرافش میافتد.استفاده از شیوه تبلیغاتی معکوسدهقان درباره آخرین آگهی که از کمیته امداد پخش شده میگوید: این آگهی نیز از کانسپت جالبی پیروی میکند. در این آگهی سازمان از شیوه تبلیغاتی معکوس استفاده کردهاست، یعنی مخاطبان با دیدن آگهی فورا امکانپذیر نبودن اتفاق را تایید میکنند. در این آگهی جوانی میان مردم میرود و میگوید که والدینش او را رها کرده و رفتهاند یعنی به نظر سازنده این آگهی مخاطبانی که قرار است، پیام اصلی تبلیغ را دریافت کنند، مستقیما در معرض پیام قرار داده و به نوعی شیوهای را اجرا کرده که مخاطب درگیر پیام شده و به فکر بیفتد و جریان آگهی را دنبال کند. براین اساس شیوه تبلیغاتی استفاده شده در این تبلیغ شیوه معکوس است، یعنی مخاطب با دیدن آن سوالی معکوس در ذهنش شکل میگیرد و میگوید، مگر میشود که والدین کودک خود را رها کنند، حال وقتی سوال در ذهن مخاطب شکل گرفت، سازنده پیام اصلی را به مخاطب داده و سوالش را پاسخ میدهد.در حال حاضر کمیته امداد از سوژههای خوبی برای ساخت آگهیها خود استفاده میکند ولی به هرحال این آگهیها مشکلات خاص خود را هم دارد اما به هرحال مطمئنا این سوژهها روز به روز پختهتر شده و روند بهتری را دنبال خواهند کرد به مانند روند تبلیغاتی که اداره رهنمایی و رانندگی در پیش گرفت.آگهیهای این سازمان در ابتدا پختگی لازم را نداشت ولی رفته رفته جایگاه اصلی را پیدا کرده و توانسته مخاطبان خاص خود را بیابد و پیام اصلی را به آنها برساند. علاوه بر موارد گفته شده شعار آگهیهای کمیته امداد نیز جالب است و با تصویر آگهیها همخوانی خوبی دارد.پیامهای قدیمی دیگر بر مخاطبان تاثیرگذار نیستدهقان درباره تغییر روند تبلیغاتی کمیته امداد امام خمینی (ره) میگوید: به نظرم تغییر مدیریت این سازمان باعث شده که آگهیهای این کمیته وارد حوزه جدیدی شده و آگهیها از حالت دستوری و بازاری خارج شود.به نوعی مدیریت جدید متوجه شده که نوع نگاه و زاویه فکر مخاطبان امروزی تغییر کرده و دیگر پیامهای قدیمی در این مخاطبان تاثیرگذار نیستند.البته در مورد تغییر مدیریت این سازمان اطلاعات دقیقی ندارم ولی برحسب حوزه فعالیتم در تبلیغات و براساس خروجی دادههای جدید این سازمان میتوان حدس زد که روند نسبت به قبل تغییر کردهاست.دهقان درباره تغییر نگاه مخاطبان از طریق اکران آگهیهای مناسب میگوید: این سازمان با اکران آگهیهای اخیرش میتواند، رفتهرفته نگاه مخاطبان را تغییر و به سمت اهداف مورد نظر سوق دهد. تبلیغات این قدرت را دارد که نگاه مخاطبان را تغییر دهد، برای مثال در سال ۸۲ زمانی که اوج تبلیغات منفی درباره برنامه هستهای ایران بود، برای ساخت فیلمهای تبلیغاتی در این زمینه سعی شد که جنبههای مثبت استفاده از انرژی هستهای به مخاطبان گفته شود، براین اساس؛ فیلمهای چهار یا پنج دقیقهای درباره کاربردهای انرژی هستهای در زمینه کشاورزی و پزشکی و جراحی و... ساخته شد.در این فیلمها بهطور ساده مراحل غنیسازی نیز توضیح داده شد و مردم با مفاهیم این حوزه به خوبی آشنا شدند. در واقع بحث هستهای بهعنوان یک توانایی هستهای مطرح شد و ابعاد منفی آن به مانند مباحث بمب هستهای و... کنار گذاشته شد.مردم در آن دوره احساسشان براین بود که اورانیوم برابر با ساخت بمب اتمی است و نسبت به این موضوع وحشت زیادی داشتند. حال ساخت چنین فیلمهایی باعث شد که مردم نگرش بهتری نسبت به مباحث هستهای داشته باشند. کاری که به نظرم کمیته امداد امام خمینی انجام میدهد، این سازمان در حال تغییر فضای ذهنی مردم نسبت به این سازمان است. این سازمان مستقیم خود را مقابل مخاطبان قرار نداده و لوگوی خود را در انتهای فیلم تبلیغاتی میآورد و به نوعی داستان را سریع لو نمیدهد که این موضوع نیز جالب توجه است. مخاطبان تاحدودی نگاهشان نسبت به کمیته امداد تغییر کرده بود و این روند تازه باعث خواهد شد که نگاه دوبارهای نسبت به این سازمان شکل بگیرد.در این باره به نظرم بهتر است که این سازمان بیشتر روی هموطنان داخلی متمرکز شود و نگاه برون مرزی خود را کنار بگذارد، با اجرای این شیوه مردم به سمت این سازمان تمایل بیشتری پیدا خواهند کرد. این سازمان با سکوت در تبلیغات خارج از کشور و متمرکز شدن روی تبلیغات داخل کشور به راحتی میتواند، نگاه مخاطبان را تغییر دهد و به سمت خود جذب کنند.تعدد پخش آگهیها روی تاثیرگذاری بیشتر آنها تاثیرگذار استدهقان در پاسخ به این سوال که کمیته امداد باید چه راهکاری را اجرا کند تا تاثیرگذاری آگهیهای تازه خود را بالاتر ببرد، میگوید: تعدد پخش آگهیها، فاکتور مهمی در تاثیرگذاری بیشتر پیام روی مخاطبان است. تبلیغات یک دامنه تاثیرگذاری دارد. درنتیجه پخشکمتر یا بیشتر آگهیها از این دامنه در تاثیرگذاری آنها موثر است.در این میان؛ موضوع مهم دیگری نیز وجود دارد. موضوع مهم آستانه تحمل مخاطبان است. اگر تعدد پخش آگهیها از دامنه اصلی آن خارج و بیش از حد پخش شود نه تنها تاثیرگذار نیست، بلکه به ضد تبلیغ تبدیل میشود.برای مثال آگهی کودکی که غذا را به خانه میبرد، برای نخستین بار سوال برانگیز و برای دومینبار جالب و سومین بار جذبکننده است ولی تکرار بیشتر آن کمکم آزاردهنده خواهد شد.بر این اساس باید در فواصل مشخص شده آگهیها تغییر کند و پیام جدیدی به مخاطبان منتقل شود. سبک تبلیغات در دنیا تغییر کرده و دیگر تبلیغات بهطور مستقیم روی مخاطبان تاثیرگذار نیست و باید پیام را غیرمستقیم به مخاطبان منتقل کرد. پیام غیرمستقیمی که در حوزه موسسات خیریه حتما باید بار عاطفی و احساسی نیز داشته باشند.اتفاقی که در آگهیهای کمیته امداد افتاده است، این سازمان با اکران آگهیهای اخیر خود باید برای مدتی ذخیره ذهنی جمعآوری کند. ذخیرههای ذهنی و مثبت مخاطبان بعد از مدتی تبدیل به ذخیره مادی برای سازمان خواهد شد و بعد از مدتی کمیته امداد میتواند، بهرهبرداری خوبی نسبت به این موضوع داشته باشد.علاوه برمواردی که گفتم کوتاهی زمان آگهیها نیز مهم است و در این حوزه سازندگان باید دقت کنند که مخاطبان امروز حوصله و وقت تماشای آگهیهای بلند را ندارند. در پایان باید بگویم که چند وقتی زمان نیاز است تا ذهنیت، مخاطبان تغییر کند، بعد از تغییر ذهنیت، سازمان به هدف اصلی خود خواهد رسید.
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: الف]
[مشاهده در: www.alef.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 68]
صفحات پیشنهادی
واکنش فتاح به انتشار رقم درآمدهای مردمی کمیته امداد
سهشنبه ۲۹ دی ۱۳۹۴ - ۱۱ ۳۸ رئیس کمیته امداد گفت باید اطلاعات درست و آمار شفاف از اقدامات و فعالیتهای این نهاد مردمی به جامعه ارائه دهیم چرا که معتقدیم مردم باید در جریان فعالیتهای کمیته امداد قرار گیرند به گزارش سرویس اجتماعی خبرگزاری دانشجویان ایران ایسنا مهندس سید پرویزاعتلای سطح فرهنگی خانواده ها مهمترين اولويت کمیته امداد است
اعتلای سطح فرهنگی خانواده ها مهمترين اولويت کمیته امداد است شناسهٔ خبر 3028351 - سهشنبه ۲۹ دی ۱۳۹۴ - ۰۹ ۳۲ جامعه > رفاه و آسیب های اجتماعی قائم مقام امور كلان شهر كميته امداد استان تهران گفت مهمترین هدف حوزه فرهنگی کمیته امداد توانمندسازی فکری و فرهنگی خانوادههای تحت حمایتواکنش فتاح به انتشار نادرست درآمدهای مردمی کمیته امداد
واکنش فتاح به انتشار نادرست درآمدهای مردمی کمیته امدادرئیس کمیته امداد گفت باید اطلاعات درست و آمار شفاف از اقدامات و فعالیت های این نهاد مردمی به جامعه ارائه دهیم چرا که معتقدیم مردم باید در جریان فعالیت های کمیته امداد قرار گیرند به گزارش خبرگزاری فارس سید پرویز فتاح در اینكميته امداد از سوهانك مي رود/ کارکنان امداد سال آينده به ساختمان جدید منتقل میشوند
كميته امداد از سوهانك مي رود کارکنان امداد سال آينده به ساختمان جدید منتقل میشوند ساختمانی نیمه کاره برای کمیته امداد در نظر گرفته شده است که ابتدا آقای فتاح خود به این ساختمان منتقل می شود زیرا معتقد است تا زمانی که خود تغییر مکان ندهد کارکنان حاضر به انتقال نیستند به گزارش مجنگاه دينی و مذهبی بايد بر همه امور فرهنگی كميته امداد سايه افكند
معاون فرهنگی كميته امداد امام خمينی ره نگاه دينی و مذهبی بايد بر همه امور فرهنگی كميته امداد سايه افكند شناسهٔ خبر 3028355 - سهشنبه ۲۹ دی ۱۳۹۴ - ۰۹ ۳۵ جامعه > رفاه و آسیب های اجتماعی معاون فرهنگی كميته امداد امام خمينی ره كشور گفت نگاه دينی و مذهبی بايد بر همه امور فرهملکشاهی: 100هزار تومان مستمری هر خانواده 5 نفره کمیته امداد/محدودیت قانونی برای افزایش مستمریها
ملکشاهی 100هزار تومان مستمری هر خانواده 5 نفره کمیته امداد محدودیت قانونی برای افزایش مستمریها دستیار معاون حمایت و سلامت از خانواده کمیته امداد امام خمینی ره گفت به هر خانواده 5نفره کمیته امداد 100هزار تومان مستمری پرداخت میشود که امکان افزایش آن وجود ندارد زیرا مصوبه مجلسمردم بايد در جریان امور كميته امداد قرار گيرند
مردم بايد در جریان امور كميته امداد قرار گيرند وظیفه اصلی ما رسیدگی به محرومان و نیازمندان است و نباید با حضور در مسائل حاشیه ای از این وظیفه اصلی دور بمانیم هدف ما باید تقویت اعتماد مردمی امداد و تبدیل شدن به نهادی محبوب در بین مردم باشد کد خبر ۵۶۲۱۱۴ تاریخ انتشار ۲۹ دی ۱۳۹۴ارائه خدمات حمایتی کمیته امداد به ایتام سادات نیازمند
رئیس کمیته امداد خبر داد ارائه خدمات حمایتی کمیته امداد به ایتام سادات نیازمند شناسهٔ خبر 3031356 - شنبه ۳ بهمن ۱۳۹۴ - ۱۳ ۱۱ جامعه > رفاه و آسیب های اجتماعی رئیس کمیته امداد امام از ارائه خدمات حمایتی به ایتام سادات تحت حمایت این نهاد خبر داد به گزارش خبرگزاری مهر رئمدیرکل کمیته امداد استان تهران در گفتوگو با فارس: بالغ بر 17 میلیارد تومان طی 9 ماهه گذشته در طرح اکرام ایتام
مدیرکل کمیته امداد استان تهران در گفتوگو با فارس بالغ بر 17 میلیارد تومان طی 9 ماهه گذشته در طرح اکرام ایتام جمعآوری شده استمدیرکل کمیته امداد استان تهران از جمعآوری 17 میلیارد و 718 میلیون تومان در بخش طرح اکرام ایتام در 9 ماهه سال جاری خبر داد و گفت در حال حاضر 58 هزار حامیمحاسبه سهم منابع در توانبخشی مددجویان کمیته امداد
یکشنبه ۲۷ دی ۱۳۹۴ - ۱۸ ۲۴ مدیرکل آمار و برنامهریزی کمیته امداد کشور گفت با توجه به اینکه توانمندسازی جامعه هدف در کاهش فاصله طبقاتی و بویژه فقر سهم بسزایی در سیاستهای کلان این نهاد دارد پیش بینی شده که سهم منابع در سرعت بخشیدن به توانبخشی مددجویان محاسبه شود به گزارش خبرگزار-
اجتماع و خانواده
پربازدیدترینها