محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1827472528
مغازه ایرانی با اسم فرنگی
واضح آرشیو وب فارسی:عصر امروز: پرسه ای در خیابان های شهر می زنیم به اسامی فروشگاه ها، رستوران ها و مراکز تجاری نگاهی می اندازیم، خیابان پر شده از مغازه هایی که اسامی نامفهوم و ناآشنا و غالبا فرنگی برای خود انتخاب کرده اند اسامی که حتی متناسب با نوع کالا و حرفه نیست.به گزارش عصرامروز، پوشاک کاسپین، لوازم منزل ایساتیس، پیتزا هالیدی، سی دی سنتر، هایپراستار و... نام فروشگاه هایی است که در گوشه و کنار خیابان ها مشاهده می کنیم، اسامی که نه تنها مناسب حرفه و نوع کالا و خدمات ارائه شده نیست بلکه متناسب با فرهنگ غنی و اصیل ایرانی نیز نیست و صرفا اسامی ناآشنا، فرنگی و عجیبی هستند که به تصور فروشندگان و مالکان فروشگاه ها برای جلب مشتری بیشتر انتخاب می شوند. اما آیا به راستی نام گذاری مغازه ها با اسامی عجیب و غریب می تواند تاثیری در جذب مشتریان داشته باشد؟ در این گزارش نگاهی خواهیم داشت به علت انتخاب نام های فرنگی و دور شدن از اسامی اصیل فارسی و اینکه آیا اصولا نظارتی بر امر نام گذاری اماکن و فروشگاه ها صورت می گیرد؟ و اگر می گیرد مسئولان و متولیان این امر چه کسانی هستند؟ نام گذاری نامفهوم و نامتجانس پرسه ای در خیابان های شهر می زنیم به اسامی فروشگاه ها، رستوران ها و مراکز تجاری نگاهی می اندازیم، خیابان پر شده از مغازه هایی که اسامی نامفهوم و ناآشنا و غالبا فرنگی برای خود انتخاب کرده اند اسامی که حتی متناسب با نوع کالا و حرفه نیست. تعویض روغن پرزیدنت، مبلمان سون، کافه قنادی سانی و... از یکی از مغازه داران علت انتخاب نام لاتین را برای مغازه خود جویا می شویم. وی درپاسخ ما می گوید: «استفاده از نام های خارجی مشتریان بیشتری برای مغازه های ما جذب می کند و کلاس مغازه ما را بالا می برد!» به اعتقاد او هر چه مغازه پرزرق و برق تر باشد و از نام عجیب و غیرعادی استفاده کند جنبه تبلیغی بیشتری دارد و به فروش کالای بیشتری منجر می شود. مغازه دار دیگری می گوید: «انتخاب اسامی مغازه ها سلیقه ای است و با انتخاب مغازه دار صورت می گیرد و بسته به نوع کالا و خدمات تعیین می شود اما برای نام گذاری معمولا محدودیتی وجود ندارد و می توانیم هر نامی که می خواهیم انتخاب کنیم.» وی اضافه می کند: «چه نام یک فروشگاه جالب تر و زیباتر باشد بر اذهان عمومی مردم تاثیر بیشتری می گذارد و مشتریان بیشتری جذب مغازه می شوند.» اما این مغازه دار نمی گوید که منظورش از اسامی زیبا و جالب و با کلاس چه اسامی است؟ آیا نام های اصیل ایرانی است یا نام های خارجی و عجیب و غریب؟! نظر «مریم کدخدایی» روانشناس را درباره تاثیر نام گذاری مغازه ها، مراکز تجاری و خدماتی بر اذعان عمومی مردم جویا می شویم. وی می گوید: «مسلما اولین تاثیری که یک نام مناسب بر اذهان و روان انسان ها دارد انتخاب آن فروشگاه برای خرید و تامین نیازهای زندگی است.» وی اضافه می کند: «هرچند انتخاب اسامی فروشگاه ها جنبه سلیقه ای دارد و افراد در انتخاب نام فروشگاه ها، رستوران ها و مراکز خدماتی خود اختیار کامل دارند اما مهم ترین مسئله ای که باید در نظر داشته باشند سنخیت و هماهنگی با فرهنگ ملی و اسلامی است.» به اعتقاد او پس از تاثیری که نام فروشگاه بر اذهان مردم می گذارد مهم ترین عامل بعدی محیط فروشگاه، رستوران و نحوه طراحی، چیدمان و دکوراسیون آن مغازه است که اگر براساس الگوی ایرانی و مدل های اصیل ملی طراحی شده باشد مشتریان بیشتری را جذب می کند. وی به عنوان مثال می گوید اگر یک سفره خانه یا رستوران سنتی نام ایرانی داشته باشد ولی از نظم و ترتیب، بهداشت و طراحی مناسبی که آسایش و امنیت روانی مشتریان را تامین کند برخوردار نباشد مشتری در این مکان احساس راحتی نخواهد داشت و ترجیح می دهد سریعا این رستوران را ترک کند و به مکان دیگری برود. کدخدایی اضافه می کند: «باید این مسئله آسیب شناسی شود و علت مراجعه بیشتر مردم به برخی مراکز تجاری، تفریحی، خدماتی روشن شود و مشخص گردد که چرا مردم از برخی مکان ها استقبال بیشتری می کنند و از مکان های دیگر روی گردانده اند.» این کارشناس روانشناسی خاطرنشان می سازد: «مجموعه عواملی همچون نام مناسب، محیط مناسب و دلپذیر همراه با رفتار توأم با صبر و متانت فروشندگان می تواند در جذب مشتری تاثیرگذار باشد و آنچنان آرامش و امنیت خاطری برای مشتریان ایجاد کند که با اطمینان دائمی و بیشتری به خرید یا استفاده از خدمات بپردازند.» محتوای اسامی و تاثیر آن بر مخاطب نام گذاری تابلوی مغازه ها مسئله بسیار مهم و حساسی است چرا که اسامی باید با محتوا، با معنی و پر مفهوم باشند و پیام مغازه دار برای ارائه کالا و خدماتش را به راحتی بتواند به مشتریان القا سازد فروشگاه «مینیون»، «آلوس»، دافی»، «سون» و... چه پیامی برای خریداران دارد؟! چه هدفی از انتخاب این اسامی بی محتوا دنبال می شود؟ آیا مشتریان بیشتری جذب این فروشگاه ها می شوند؟ از خانمی که خود را «شیما شکوهی» معرفی می کند سوال می کنیم که نام گذاری مغازه ها با عناوین و اسامی فرنگی و ناآشنا تاچه حد در جذب مشتریان موثر است؟ شیما می گوید: «همان طور که افراد باید دارای اسامی با محتوا، با معنی و اصیل باشند نام مغازه ها هم باید برازنده و مناسب باشد.» وی اضافه می کند: «انتخاب اسامی نامفهوم و نامتجانس مسلما در جذب مشتری تاثیر چندانی ندارد چرا که خریداران معمولا به کیفیت و نوع کالا توجه می کنند نه نام مغازه و آنچه برایشان مهم است برخورد مناسب فروشندگان و صبر و حوصله آنان برای معرفی کالایشان است.» شیما همچنین می گوید: «برای شخص من در درجه اول نوع رفتار فروشندگان مهم است و در درجه بعدی طراحی مناسب و نظم و ترتیب فروشگاه وگرنه نام فروشگاه در درجات بعدی قرار می گیرد.» وی در عین حال یادآوری می کند که البته اگر نام فروشگاه های کشور ما با توجه به فرهنگ و ارزش های ملی انتخاب شود بسیار برازنده و جالب تر است و تحسین خریداران را برمی انگیزد به طور مثال اسامی اصیل فارسی مثل «گلابتون»، خاتون، بنفشه، پارسا، گل سرخ و... هم برازنده است و هم مطابق با فرهنگ ایرانی است. نام های زیبای ایرانی بر مغازه های ایرانی تا وقتی در زبان فارسی، این همه اسامی زیبا و اصیل داریم چرا باید از عناوین و اسامی بیگانه استفاده کنیم؟ وقتی در خیابان های شهر قدم می زنیم و از کنار مغازه ها رد می شویم نام مغازه ها بیش از هر چیز توجه انسان را به خود جلب می کند و چه زیباتر و شایسته تر اینکه این مغازه ها با اسامی زیبا و اصیل ایرانی تزیین شده باشند. «مجتبی سیفی» کارشناس مسائل اجتماعی درباره نام گذاری مغازه ها و واحدهای تجاری و صنفی معتقد است: «مردم ما مسلمان، شیعه و دارای فرهنگ اصیل و والای ایرانی هستند و نام گذاری مغازه ها و واحدهای تجاری باید متناسب با شأن و فرهنگ والای کشورمان صورت گیرد.» وی می گوید: «انتخاب اسامی زیبای ایرانی برای مغازه ها و مراکز تجاری و خدماتی بی شک در سلامت روانی و اجتماعی شهروندان تاثیر مستقیمی می گذارد همان گونه که انتخاب اسامی بیگانه و نامأنوس تاثیر زیان باری دارد و زمینه را برای تهاجم فرهنگی بیگانه فراهم می سازد.» به اعتقاد این کارشناس مسائل اجتماعی، همکاری شهروندان و نظارت دقیق مسئولان در انتخاب اسامی مناسب برای مراکز تجاری بسیار موثر است و می تواند از هجوم فرهنگ های بیگانه جلوگیری کند. سیفی اضافه می کند: «به کارگیری اسامی غیرمتعارف بر سردر مغازه ها یکی از معضلات جدی در عرصه تبلیغات شهری است و طراحان و سیاست گذاران مسائل شهری و اجتماعی باید نهایت دقت را به عمل آورند تا بتوانند چهره شهرها را متناسب با آیین، فرهنگ و ارزش های ملی و اسلامی تزیین کنند.» وی همچنین می گوید: «وقتی ما به کشورهای خارجی سفر می کنیم آیا مغازه یا واحد تجاری می بینیم که نام اصیل فارسی بر آن گذاشته شده باشد اما بالعکس در ایران از برخی خیابان ها که رد می شویم تصور می کنیم که در خیابان های فرنگ قدم می زنیم چرا که نام مغازه ها غالبا خارجی است.» همین مسئله نشان می دهد که مسئولان فرهنگی و مدیریت شهری تاکنون نسبت به این معضل توجه شایسته ای نشان نداده و اقدام موثری به عمل نیاورده اند. این کارشناس مسائل اجتماعی همچنین یادآور می شود: «در گذشته نام گذاری مغازه ها بسیار ساده و بر اساس سلیقه مغازه دار یا بر اساس نام خود مغازه دار یا یکی از بستگانش انتخاب می شد که با حرفه و شغل وی متناسب بود اما متاسفانه امروز نام های فرنگی که بر سر در مغازه ها گذاشته می شود حتی قابل خواندن هم نیستند.» پاسداشت فرهنگ غنی ایرانی، اسلامی نام هایی که برای مغازه ها و مراکز تجاری در شهرها انتخاب می شود گاهی نه مناسب است نه صاحب مغازه معنای آن را می داند و نه شهروندانی که از کنار آن مغازه ها رد می شوند معنای آن را می دانند . یکی از شهروندان تهرانی در این زمینه می گوید: «هنگام خرید کردن دقت چندانی به اسامی مغازه ها ندارم چرا که کیفیت اجناس و کالاها برای من مهم است نه اسامی مغازه ها.» وی اضافه می کند: «البته بهتر است که نام مغازه ها با نوع کالایی که ارائه می دهند همخوانی داشته باشد تا مشتریان گمراه نشوند و بدانند برای کالای مورد نیاز خود به چه مغازه ای مراجعه کنند.» شهروند دیگری هم می گوید: «چندی پیش از مقابل یک فروشگاه می گذشتم و دیدم نام مغازه ای بسیار عجیب و غریب و نامفهوم است وقتی به درون مغازه رفتم و معنای آن نام عجیب و غریب را پرسیدم خود مالک مغازه هم اطلاع نداشت و گفت که فقط از این اسم خوشم می آمد و آن را انتخاب کردم!» اما یکی دیگر از مالکان فروشگاه ها نظر دیگری دارد و معتقد است: «بهتر بود نامی انتخاب شود که بعدها دچار مشکل نشود و متضرر نگردد زیرا هزینه سفارش تابلو زیاد است.»به عقیده این مالک در شرایطی که در فرهنگ ما اسامی زیبا و پرمفهومی وجود دارد که با انتخاب آنها از فرهنگ غنی و اصیل خود محافظت کرده ایم و از سوی دیگر جنبه تبلیغی هم دارد چه ضرورتی است که اسامی بیگانه بر سر در مغازه ها خودنمایی کند؟! به گفته وی استفاده از اسامی اصیل و زیبای ایرانی هم باعث جذب بیشتر مشتری می شود و هم ارزش و اعتبار فروشگاه را افزایش می دهد.
پنجشنبه ، ۱۴آبان۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: عصر امروز]
[مشاهده در: www.asremrooz.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 99]
-
گوناگون
پربازدیدترینها