تبلیغات
تبلیغات متنی
پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان
پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
تجهیزات و دستگاه های کلینیک زیبایی
محبوبترینها
سررسید تبلیغاتی 1404 چگونه می‌تواند برندینگ کسب‌وکارتان را تقویت کند؟
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1849298400
پنج راز افول حامیان و فعالان روابط عمومی
واضح آرشیو وب فارسی:شارا: نورا لیری - به صورت معمول پنداشت های نادرستی از روابط عمومی وجود دارند که از آغاز امر، روی صنعت روابط عمومی سایه انداخته اند. خوشبختانه عصر دیجیتال در حال حرکت به سوی جلو است، و این پنداشت های نادرست یک روز و برای همیشه از صحنه حذف خواهند شد.شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا) - روابط عمومی یکی از صنایعی است که بسیاری از افراد به طور کامل آن را درک نمی کنند- روابط عمومی تبلیغات، نوعی از بازاریابی و زیر سقف ارتباطات نیست. روابط عمومی انتشار اطلاعات یک شرکت یا منحصراً ارائه اطلاعات به جامعه است که عمدتاً از طریق خروجی های رسانه ای انجام می شود. اما رازهای بسیاری درباره مرشدین و سران روابط عمومی و اقدامات آنها وجود دارد، بنابراین الآن زمان شفاف سازی درباره این رموز می باشد. 1. ما می خواهیم مزاحم باشیم روزنامه نگاران فکر می کنند که فعالین روابط عمومی افرادی مزاحم هستند، همچنین افرادی که در زمینه روابط عمومی فعالیت می کنند روزنامه نگاران را افرادی مشمئز کننده می دانند. اما راز این نکته این است که فعالین روابط عمومی دوست دارند که مزاحم باشند؛ ما نمی خواهیم، اما بله، گاهی ما مزاحم هستیم. مثلاً، وقتی که یک روزنامه نگار به شما می گوید که او به شکل ویژه مطلبی که شما نوشته اید را می گیرد (بدین معنا که شما نمی توانید این روایت را برای روزنامه نگاران دیگر بفرستید)، این امر سبب قطع ارتباطات شما با دیگر افراد می شود، و شما مجبور می شوید تا چشم تان به دنبال آنها باشد تا صد درصد مطمئن شوید که از طرف آنها این امتیاز را دریافت می کنید. در غیر این صورت، مشتری شما، شما را برای خبر عدم انتشار مطلبتان مسئول می داند. آیا من واقعاً می خواهم که چندین ساعت را به ارسال توئیت یا ارسال پیام فیسبوکی به خبرنگاران یا نظر دادن درباره مقالات قبلی آنها بگذرانم؟ می دانم که سر آنها شلوغ است، اما صرفاً به این تضمین نیاز دارم که آنها خبر من را پوشش می دهند. 2. ما دیوانه های امروز هستیم اغلب وقتی که می گویم یک فعال روابط عمومی هستم، یک فرد خارج از زمینه ارتباطات از من می پرسد که آیا شغل من نشان می دهد که من دیوانه ام؟ آیا من خاله زنک هستم؟ اولاً که فرد دیوانه به تبلیغات می پردازد، برای مشتری شما پول پرداخت می کند تا در بین مطالب یک روزنامه حضور داشته باشد، اما روابط عمومی ، مشتری شما را به صورت رایگان به روزنامه جذب می کند، کاری که اغلب از طریق درج یک مطلب خوب انجام می شود. ما با دادن شام استیک و نوشیدنی خوب، چاپلوسی روزنامه نگاران را نمی کنیم، ما آنچه را که روزنامه نگاران پوشش می دهند را پیش بینی می کنیم و برای آنها یک روایت و مطلب خوب را فراهم می آوریم. خوشبختانه چند دهه ای است که دیگر از ناهار و نوشیدنی چرب و شیرین استقبال نمی شود، چرا که این کار سبب آزردگی خاطر خانم ها در محیط کار می شود. 3. ما می توانیم کاری کنیم که مردم یک مقاله را بخوانند وقتی که در یکی از رسانه های معروف مطلبی را به چاپ می رسانیم (نیویورک تایمز، وال استریت ژورنال و ...)، این کار برای مشتریانمان و خودمان بسیار مهیج است. بنابراین ما توجه مشتری را به یکی از برترین رسانه ها منعطف می سازیم و متعاقباً فردا هم با این گلایه مواجه می شویم که چرا مطلب ارسالی ما باعث ایجاد ترافیک بازدید کافی نشده است. مسئله این است که- ما می توانیم در یک روزنامه مطلبی را چاپ کنیم، اما نمی توانیم مخاطب را مجبور به خواندن این مطلب نماییم. ما سعی خود را می کنیم، آه سعی خود را می کنیم، اما اگر روزنامه نگار مطلب را ساعت پنج عصر جمعه منتشر کند، ما راهی برای مجبور کردن مشتریان نداریم. 4. همه ما ایدئولوژیست و دروغگو هستیم حقیقت نامیمون این است که بسیاری از شرکت های بد و بزرگ، از مسئولین روابط عمومی ای برخوردارند که به انتشار خبرهایی پیرامون کارهای بد آنها می پردازند. اما همه این طور نیستند! ما برای تازه کارهای فناوری، کار روابط عمومی انجام می دهیم- فناوری خلاق و جدیدی که باعث می شود زندگی آسانتر بشود. شرکت هایی که ما با آنها همکاری می کنیم به شکلی ساده از ما می خواهند تا در فضای مجازی برای آنها سروصدای بیشتری به پا کنیم، بنابراین از تاکتیک های روابط عمومی استفاده می کنیم تا درباره شرکت های آنها تبلیغ کنیم. مراکز و موسسات غیرانتقافی از فعالانی در زمینه روابط عمومی استفاده می کنند که به ایجاد آگاهی و شناخت از اهداف و مقاصد خیرخواهانه آنها کمک می کنند. بنابراین اگرچه ما مطالبی را در یک فضای مطلوب منتشر می کنیم، اما برخی از اوقات کار ما جلب توجه به یک مقصد و نیت خوب و خیرخواهانه است. 5. کار در زمینه روابط عمومی یک مهمانی بزرگ است بله، رفتن به مراسم و حضور در فضای مجازی بخشی بزرگ از کار یک فعال روابط عمومی است، اما این کار همچنین برای خیلی از صنایع دیگر نیز صورت می گیرد. وقتی که به یک مراسم می روم، تمام طول مراسم را با یک نوشیدنی یا آب گاز دار می گذرانم؛ اگر که در وضعیت عادی نیستید و کنترل ندارید نباید در این حالت دست به کار شوید یا با روزنامه نگاران ارتباط برقرار نمایید (هر دو مورد مذکور برای فعالیت موفق در روابط عمومی ضروری می باشند). بنابراین اگرچه شاید مجبور بشوید تا در مهمانی ها یا مراسم حضور پیدا کنید، معمولاً نباید که مثل سایر شرکت کنندگان از مراسم لذت ببرید. امروزه روابط عمومی یک شغل و کار خوب است، چرا که زمانه تغییر کرده و بهترین مشاغل به سرعت در حال رشد و توسعه هستند. اما به صورت معمول پنداشت های نادرستی از روابط عمومی وجود دارند که از آغاز امر، روی صنعت روابط عمومی سایه انداخته اند. خوشبختانه عصر دیجیتال در حال حرکت به سوی جلو است، و این پنداشت های نادرست یک روز و برای همیشه از صحنه حذف خواهند شد. منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا) گروه ترجمه شارا
شنبه ، ۱۸مهر۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: شارا]
[مشاهده در: www.shara.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 14]
-
گوناگون
پربازدیدترینها