تبلیغات
تبلیغات متنی
آموزشگاه آرایشگری مردانه شفیع رسالت
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
بهترین دکتر پروتز سینه در تهران
محبوبترینها
راهنمای انتخاب شرکتهای معتبر باربری برای حمل مایعات در ایران
چگونه اینورتر های صنعتی را عیب یابی و تعمیر کنیم؟
جاهای دیدنی قشم در شب که نباید از دست بدهید
سیگنال سهام چیست؟ مزایا و معایب استفاده از سیگنال خرید و فروش سهم
کاغذ دیواری از کجا بخرم؟ راهنمای جامع خرید کاغذ دیواری با کیفیت و قیمت مناسب
بهترین ماساژورهای برقی برای دیسک کمر در بازار ایران
بهترین ماساژورهای برقی برای دیسک کمر در بازار ایران
آفریقای جنوبی چگونه کشوری است؟
بهترین فروشگاه اینترنتی خرید کتاب زبان آلمانی: پیک زبان
با این روش ساده، فروش خود را چند برابر کنید (تست‌شده و 100٪ عملی)
خصوصیات نگین و سنگ های قیمتی از نگاه اسلام
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1869951057
کالای داخلی کیفیت علمی ندارد/برندسازی ما سلیقه ای است
واضح آرشیو وب فارسی:شبکه خبر: کالای داخلی کیفیت علمی ندارد/برندسازی ما سلیقه ای است
ما کالای داخلی با کیفیت هم داریم، اما چون تولید ما دانش بنیان نیست و هزینه تولید ما بالاست./ تلاش هایی در زمینه برندسازی در ایران صورت گرفته، اما بی تردید این تلاش ها سلیقه ای بوده است./ تعرفه تبلیغ برای تولید داخلی یک سوم تعرفه برای کالای خارجی است. مقدمه: کالای داخلی در اولویت خرید شماست یا کالای خارجی؟ خرید کالای خارجی چه تاثیری بر تولید ملی و اشتغال در کشور دارد؟ برای گسترش فرهنگ مصرف کالای داخلی چه باید کرد؟ شرایط برندسازی در کشور چگونه است و تبلیغات چه تاثیری بر انتخاب ما در زمان خرید دارد؟ برنامه «پیشخوان خبر» در گفتگوی عصر سه شنبه به بررسی این بخش و چالش ها، مشکلات و توانمندی ها در این زمینه در ایران پرداخت. بهرام بیات، استاد دانشگاه، به عنوان میهمان حضور این برنامه، در پاسخ به این پرسش که «چرا برخی ها کالای خارجی را به کالای داخلی ترجیح می دهند؟ چه عواملی در این تصمیم گیری دخیل است؟»، گفت: کالای خارجی هم کیفیت دارد، هم به نوعی از منظر مصرف کننده تشخص دارد؛ هم اینکه کالای خارجی خودمعرف است و از نگاه عقلانیِ مصرف کننده مجموعه عواملی را که فرد کنش خرید را صورت دهد، وجود دارد.
*از سوی دیگر، توجه به فرآیندهای تولید، این شرایط را به وجود آورده تا بسیاری از مصرف کنندگان به سمت کالاهای خارجی سوق پیدا کنند. * ما کالای داخلی با کیفیت هم داریم، اما چون تولید ما دانش بنیان نیست و هزینه تولید ما بالاست و کیفیت علمی لازم را ندارد و مشتری پسند نیست؛ این وضع به وجود می آید؛ البته مشتری پسند بودن، به معنای قطعی کیفیت داشتن نیست؛ ما روندی را که بتوانیم این موضوع را رعایت کنیم، نداریم. * ما در برخی حوزه ها از جمله در بخش فرش هم که کالای برتر و مزیت دار در دست ماست، داریم حوزه را از دست می دهیم و تسلط مان با ورود دیگرانی که این موارد را رعایت می کنند، از دست می رود. *در این زمینه فکری نشده است. ما زمانی که نگاهمان با عینک اقتصادی باشد و نگاه دلالی بر آن حاکم باشد و افراد پیگیر این باشند که یک شبه پول های میلیاردی به دست آورند، نتیجه این می شود. نمونه آن در امسال «سیب» بود که با وجود قیمت 500 تومانی در دست تولیدکننده، تا کنون با میانگین قیمت 5000 تومان به دست مصرف کننده رسیده است. با این رویه و در این زمینه هر چه بیشتر تلاش کردیم، کمتر نتیجه گرفتیم. فرصت ها و تهدیدها همگی دست به دست هم می دهد که با نگاه جامعه شناختی با اوضاع مثلا در یک بنگاه اقتصادی می بایست افرادی با نگاه جامع و آگاه وجود داشته باشند تا دو دهه آینده تولید بنگاه را بینید و در زمینه برندسازی کار کنند. در ادامه این برنامه، دکتر شفیعی، عضو کمیسیون برند ایران، به عنوان میهمان تلفنی شرکت کرد: * نقش برندها را می توان از نگاه های مختلف بررسی کرد. مهم ترین آن این است که بحث کیفی و کیفیت وجود دارد که البته در بحث کیفی، یک برند فنی و تخصصی دارند و یک برند با نگاه مشتری پسند. یعنی اینکه ظاهر کالا مناسب باشد و کالا به خواسته مشتری نزدیک تر باشد. در این زمینه ارتباطی میان مشتری و کالا به وجود می آید که به خرید کالای مزبور می انجامد.
مجری: در زمینه برندسازی چه کارهایی صورت گرفته است؟ دکتر شفیعی: تلاش هایی در ایران صورت گرفته، اما بی تردید این تلاش ها سلیقه ای بوده است. با توجه به اشتباه ها و کم توجهی ها به اصول در این موارد، تعداد برندها که زمانی نوآوری برای خود بوده به سرعت به چیزی عادی تبدیل می شود و کالاهای مشابه آنها تولید می شود. خلاء هایی نیز به وجود آمده؛ این وضع کلی است، به جز انگشت شمار برندهایی که دارند درست کار می کنند. دکتر بیات: * مفهوم برند یک حوزه بین رشته ای است و «برند» کارهای انتقال فرهنگی را بپردازند، محسوب می شود . ما در این زمینه به برندسازی به عنوان یک حوزه تخصصی نگاه نمی کنیم. * وقتی ما عزم داریم که از شیر مرغ تا جان آدمی زاد خودمان تولید کنیم، این طور می شود. اما در تولید پونس و کالاهای بسیار پیش پا افتاده مانده ایم. *آمارهای وحشیانه ای را شنیده ام و امیدوارم درست نباشد، و آن اینکه چینی ها در یک سال در بازارهای اطراف حرم مطهر رضوی 500 میلیون دلار از کالاهای مذهبی همچون تسبیح درآمدزایی کرده اند. در صورت این مزیت نسبی ما بود و می بایست چنین حوزه ای را خودمان در دست داشته باشیم و در بازار آن حضور دقیق داشته باشیم. +++++++++++++ شهریار شفیعی: آن زمانی که ما صرف تولید، وارد بازار می شویم و با توسعه فیزیکی نقشی را در بازار به دست می آوریم، تولیدکننده ما فکر می کند می بایست خط تولید خود را افزایش دهد؛ در صورتی که خوب است، اما دانش بنیان نیست. بر اساس اقتصاد مقاومتی می بایست ما تولیدی داشته باشیم که بتوانیم بازار خارجی را نیز به دست آوریم. می بایست کالای خوب را خوب تر نشان دهیم. ***************** هادی صادقی، از سازمان زیباسازی شهر تهران: با توجه به مصوبه شورای شهر تهران مبنی بر حمایت از تولید داخل، تعرفه ای که برای تولید داخلی لحاظ می شود، یک سوم تعرفه برای تولیدکننده خارجی است.
حوزه «برندسازی و تبلیغات»، خاص سازمان زیباسازی و شهرداری تهران نیست. ما برای آنها فضا فراهم می کنیم. بهترین فضاها را در اختیار آنها قرار می دهیم. ************* دکتر بیات: در بحث تبلیغات به ویژه تبلیغات مستقیم علل و عوامل و بسترهای خودش را باید در نظر بگیریم. آیا اقتصاد و تجارت ما نگاه بازار دارد یا نگاه تولید. اگر خیابانی را در شهر ببینیم و بررسی کنیم، بیشتر نمادهای تجارت دیده می شود نه صنعت. شعبه های بانک ها آنقدر زیاد است که نشان دهنده بیمار بودن اقتصاد ماست و جایی برای تبلیغ نمی ماند. اگر بخواهیم در یک نظرسنجی و بررسی ماجرا را پیگیری کنیم، چنانچه هفتاد درصد پرسش شوندگان بگویند ککه تولیدکننده را ترجیح می دهند، فضا امیدوارکننده می ماند. اگر هفتاد درصد گفتند که دلال بازی را می پسندند، آنگاه وضع نگران کننده می شود. ++ قدم اول در این زمینه «مشخص کردن تکلیف توسعه» است. می باید ببینیم هدف از توسعه دلالی است یا تولید. اگر این تکلیف مشخص شد، گام های دیگر برداشته می شود. وگرنه همچنان شاهد فست فودها و بانک ها خواهیم بود. دکتر شفیعی: در برندسازی تبلیغات خوبی شد؛ اما ابزار می خواهد، مشتری ایرانی هوشمند است. تولیدکنندگان ما بدون سرمایه گذاری و فقط با استفاده از غوغاسالاری می خواهند جاذبه ایجاد کنند؛ مصرف کننده شاید برای مدتی تفاوت را قائل نشود اما با دقتی که صورت می دهد، تفاوت میان کالای ترک و ایرانی را تشخیص می دهد؛ کیفیت در جایی مشخص می شود. اگر بتوانیم کیفیت را رعایت کنیم، آنگاه مشکل حل می شود.
سه شنبه ۱۵ اردیبهشت ۱۳۹۴ - ۲۰:۳۶
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: شبکه خبر]
[مشاهده در: www.irinn.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 94]
-
اقتصادی
پربازدیدترینها