تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکسترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
بهترین سایتهای خرید تیک آبی رسمی اینستاگرام در ایران
کدام رنگ کاغذ دیواری مناسب فضای شماست؟
چه چیزهایی دیگر در دکوراسیون مد نیست؟!
بررسی قیمت تیرچه + قیمت تیرچه کرومیت + قیمت یونولیت
خرید و قیمت ورق در مشاوران آهن + [مشاوره رایگان]
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1813300306
![نمایش مجدد: شبکههای ماهوارهای در سبد خرید خانوارها تغییر ایجاد کردهاند refresh](https://vazeh.com/images/refresh.gif)
شبکههای ماهوارهای در سبد خرید خانوارها تغییر ایجاد کردهاند
واضح آرشیو وب فارسی:پایگاه خبری آفتاب: شبکههای ماهوارهای در سبد خرید خانوارها تغییر ایجاد کردهاند
مدیریت ارتباطات(ما) آن لاین- فرزانه رشیدزاده و دکتر حمیدرضا حسینیدانا در تحقیقی علمی که در پنجاهو ششمین شماره ماهنامه مدیریت ارتباطات منتشر شده است به این نتیجه رسیدهاند که شبکههای ماهوارهای تلهشاپینگ که به پخش تبلیغ مشغول هستند، توانستهاند با استفاده شاخص مورد مطالعه در سبد خرید خانوارها تغییر ایجاد کنند.
آفتاب: این تحقیق به بررسی شاخص تبلیغاتی تکنیکهای دیداری و شنیداری تلهشاپینگها و تأثیر آن بر خرید مخاطبان پرداخته است. برای رسیدن به هدف از نظریههایی چون استفاده و رضامندی، کاشت، برجستهسازی و هرم مازلو استفاده شد. متغیر مستقل شاخص تکنیکهای دیداری و شنیداری تلهشاپینگها و متغیر وابسته خرید مخاطبان در نظر گرفته شده است. در این مطالعه از روش پیمایشی و تکنیک پرسشنامه براي جمعآوري اطلاعات در بین پاسخگویان استفاده شده است.
جامعه آماری تحقیق شامل بانوان فعال در سرای محله شهر تهران است. جامعه نمونه 384 بانوی فعال در بزرگترین سرای محله پنج منطقه شمال (زرگنده)، جنوب (منصوریه-منگل)، شرق (شمیراننو)، غرب (شریف) و مرکز (خواجه نظامالملک) شهر تهران است که از طریق نمونهگیری تصادفی انتخاب شدهاند. دادههاي تحقيق با استفاده از نرمافزار SPSS مورد تحليل قرار گرفت و در پایان این نتایج به دست آمد:
با توجه به جامعه نمونه بیشتر پاسخگویان در گروه سنی جوان قرار دارند و به لحاظ تحصیلی، دارای تحصیلات دانشگاهی و از نظر شغل دانشجو هستند.
نتایج آزمون آماری نشان میدهد شاخص مذکور مورد توجه مخطبان و تأثیرگذار بوده است. تأیید شدن این فرضیه نشاندهنده این مسأله است که شبکههای ماهوارهای تلهشاپینگ که به پخش تبلیغ مشغول هستند، توانستهاند با استفاده شاخص مورد مطالعه در سبد خرید خانوارها تغییر ایجاد کنند.
بیان مسأله
رسانههاي جمعی به شکلها و چهرههاي متفاوتی با گروههاي مختلف اجتماعی، قومی، شغلی و سنی ارتباط برقرار میکنند و به ایفاي نقشهاي متفاوتی در سطح جوامع میپردازند. با گستردهتر شدن رسانهها دامنه وظایف آنها نیز گسترش یافته است. در هر دورهاي متناسب با فعالیت وسایل ارتباطجمعی براي آنها نقشهایی را قائل بودهاند. فرضاً هارولد لاسول سه نقش خبري، همبستگی اجتماعی و انتقال میراث فرهنگی را براي رسانهها در نظر میگیرد .کمی بعد چارلز رایت نقش سرگرمی را نیز به آن اضافه میکند.
یکی از انواع بسیار مطرح تبلیغات، تبلیغات تجاري است که با آگاهیدهی به مردم ضمن یاري رساندن به آنها در تصمیمگیري و انتخاب، باعث ایجاد رقابت سالم بین تولیدکنندگان شده و چرخش اقتصادي را تسهیل میکند. از دیدگاه ارتباطشناسی، تبلیغ کوششی است تعمدي و حسابشده که به منظور شکل دادن به دریافت، دستکاري کردن ادراک و همسو کردن رفتار مخاطبان با نیت مورد نظر مبلغ صورت میگیرد. در کشور ما، در دهه اخیر تلهشاپینگهای فارسیزبان که از طریق گیرندههای ماهوارهای قابل دریافت هستند، راهاندازی شده و توجه خانوارها به خصوص بانوان را به خود جلب کردهاند. بنابراین این شبکهها سبب تغییر رفتار آنها در خرید شدهاند، به حدی که این تغییر را میتوان در جامعه به وضوح دید.
تلهشاپینگ یا خرید از راه دور یک فرمول تجاری غیرمغازهای است که با پخش 24ساعته، کالاهایی مشخص و محدود را تبلیغ میکند و در کنار روشهای سنتی و در واقع بازارهای سنتی از سال 1980 در کشورهایی مانند ایتالیا، فرانسه و ایالات متحده آمریکا شروع به کار کرد. تلهشاپینگهای اولیه تنها مبتنی بر آماده کردن اطلاعات برای مخاطبانش نبود بلکه به مخاطبان این اجازه را میداد که در انتخاب قیمت، رنگ، اندازه و آیتمهای دیگر انتخابی، نظر بدهند. در مقایسه با سالهای اولیه شروع تلهشاپینگ، این سیستم به صورت قابل توجهی تکامل پیدا کرده است. این سیستم توانسته در آمریکا و اروپا جایگاه خود را در تجارت باز کند و اخیراً در تمامی کشورهای دنیا به عنوان یک سیستم جذاب فروش و خرید مورد استقبال قرار گرفته است.
آمارها نشان میدهد که تبلیغات این شبکهها بیشتر حول محور محصولاتی نظیر لوازم آشپزخانه، ورزشی، خانگی و آرایشی و بهداشتی است. همچنین نظرسنجی انجام شده در وبسایت تلهشاپینگ میشاپ نشان میدهد که اولویت مخاطبان نسبت به اینکه کدام تبلیغها را بیشتر تماشا میکنند به این صورت است که در اولویت اول به تماشاي تبلیغات مربوط به وسایل آرایشی و در اولویت دوم تبلیغات وسایل خانگی و آشپزخانه، در اولویت سوم به وسایل ورزشی و در اولویتهاي بعدي به تماشاي تبلیغات داروهاي لاغري و افزایش قواي جنسی میپردازند. همچنین آنها استفاده از جنس زن را یکی از مهمترین عوامل جذابیت تبلیغ در شبکههاي ماهوارهاي میدانند.
کارشناسان اقتصادی معتقد هستند که تبلیغات بازرگانی ابزاري است که میتوان آن را از دو جنبه منفی و مثبت نگاه کرد. در حقیقت این ابزار هم میتواند مردم را به سمت مصرف بیشتر و غوطهور شدن در ورطه نیازهاي غیرواقعی هدایت کند و نتیجهاي جز ازخودبیگانگی نداشته باشد و هم میتواند به افکار مخاطب برای خرید کالای مورد نظر وی جهت دهد و مخاطب را به اصطلاح به سرمنزل مقصود برساند. در دوران معاصر این دو جنبه دیدگاههاي غالب در حوزه تبلیغات بازرگانی است، طوري که همه رسانههاي مکتوب، غیرمکتوب و با تکنولوژيهاي پیشرفته و بهروز، در اندیشه انتشار تبلیغات هستند.
کارشناسان بر این باورند که برخی از شبکههای تلهشاپ با استفاده از جاذبههاي سمعی و بصري و سرعت در انتقال پیام با اهداف کاملاً تجاري پایهگذاري شدهاند.
علت، هدف و سیاستهاي اینگونه شبکهها بر محور سود و درآمد است. این شبکهها برای جلب مخاطب از شیوههای ساده اما زیرکانهای مثل تکرار، تصویربرداری حرفهای، چهرهها و صداهای آشنا، تبليغ برای اجناس محدود، تصویرسازی آینده، دعوت به شرکت در جمع و تبلیغ بدون محدوده استفاده میکنند. تلهشاپینگها در ابتدا نياز را در مخاطب پيدا ميكنند، سپس او را به هر صورتي كه شده متقاعد ميكنند، در انتها هم او را با يك جمله كليشهاي همراهي ميكنند. قطعاً شنيدهايد «همين الان تلفن را برداريد و محصول مورد نياز خود را سفارش دهيد».
در حقیقت تلهشاپینگها از نظریههای استفاده و رضامندی، کاشت، برجستهسازی و هرم مازلو بهره میگیرند. این شبکهها برای نفوذ در ذهن ببینندگان خود تیزرهای تبلیغاتی خود را با عناصر و شاخصهای یکسانی میسازند، به این معنی که شاید تلهشاپینگها به ظاهر کالاهای مختلفی را تبلیغ میکنند اما برای ساخت این تیزرها از شاخصهای یکسانی استفاده میکنند تا ملکه ذهن مخاطب شوند. بدون شک تصور دنیاي بدون تبلیغات ممکن نیست. در شرایطی که جهان با تولید انبوه و روزافزون کالاها و عرضه نامحدود خدمات روبهروست، تولیدکنندگان ناگزیرند براي تداوم حیات خود و براي رقابت با سایرین، به انواع شیوهها متوسل شوند و مؤثرترین شگردها تبلیغات تجاري است. در دنیایی که نیروهاي عظیم اقتصادي درصدد هستند تا بازارهاي کوچک را ببلعند و سیطره خود را فراتر از مرزها بگسترانند، در دورانی که تبلیغات تجاري مرزهاي سیاسی را پشت سر میگذارند و تولیدات و خدمات داخلی کشورها را کمرنگ جلوه میدهد، آیا میتوان به تبلیغات تجاري پشت کرد؟
در این پژوهش به دنبال آن هستیم تا در میان مخاطبان تلهشاپینگها به سراغ بانوان فعال در بزرگترین سرای محله شمال، جنوب، شرق، غرب و مرکز شهر تهران، به دلیل اینکه این بانوان هم در یک طرح اجتماعی شرکت کردهاند و به طور کلی بانوان نقش بهسزایی در اقتصاد خانوار دارند و از بینندگان عمده این شبکهها هستند، برویم و آنها را مورد مطالعه قرار دهیم. ما به دنبال بررسی شاخص تکنیکهای دیداری و شنیداری تلهشاپینگها و تأثیر آن بر خرید مخاطبان هستیم و در پایان، آیا این شاخص تبلیغاتی تلهشاپینگها بر خرید مخاطبان تأثیر دارد؟
تاریخ انتشار: ۱۹ دی ۱۳۹۳ - ۰۸:۵۵
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: پایگاه خبری آفتاب]
[مشاهده در: www.aftabnews.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 70]
صفحات پیشنهادی
عیسی کشاورز: صدا و سیما تنها مرد قبیله است / محمدصادق افراسیابی: دکتر سرافراز دردها را به خوبی شناسایی کردهان
مناظرهای در فضای مجازی در خصوص سازمان صدا و سیما عیسی کشاورز صدا و سیما تنها مرد قبیله است محمدصادق افراسیابی دکتر سرافراز دردها را به خوبی شناسایی کردهاند سید جهانگیر آقازاده نقش تلویزیون در عصر شبکههای اجتماعی تغییر کرده است انتصاب مدیران عامل شرکتهای وابسته به سازمانعیسی کشاورز: صدا و سیما تنها مرد قبیله است/محمدصادق افراسیابی: دکتر سرافراز دردها را به خوبی شناسایی کردهاند/
مناظرهای در فضای مجازی در خصوص سازمان صدا و سیما عیسی کشاورز صدا و سیما تنها مرد قبیله است محمدصادق افراسیابی دکتر سرافراز دردها را به خوبی شناسایی کردهاند جهانگیر آقازاده نقش تلویزیون در عصر شبکههای اجتماعی تغییر کرده است انتصاب مدیران عامل شرکتهای وابسته به سازمان صدا وفرمانده ناحیه مقاومت شهرستان بوشهر: شبکههای ماهوارهای بهدنبال جدا کردن جوانان از مساجد هستند
فرمانده ناحیه مقاومت شهرستان بوشهر شبکههای ماهوارهای بهدنبال جدا کردن جوانان از مساجد هستندفرمانده ناحیه مقاومت بسیج سپاه شهرستان بوشهر گفت شبکههای ماهوارهای با پشتیبانی دشمنان اسلام و قرآن همت گماشتهاند تا جوانان ما را از بسیج مساجد و خانوادههای خود جدا کنند به گزارشبرای نیم فصل دوم تغییرات اساسی در تیم شهرداری ایجاد می کنم -
خرمزی در گفتگو با مهر برای نیم فصل دوم تغییرات اساسی در تیم شهرداری ایجاد می کنم شناسهٔ خبر 2448864 چهارشنبه ۳ دی ۱۳۹۳ - ۲۰ ۲۲ استانها > هرمزگان بندرعباس - سرمربی تیم فوتبال شهرداری بندرعباس گفت قطعا در نیم فصل دوم تغییرات اساسی در تیم ایجاد خواهم کرد تا نتیجه ای در شان نامسرپرست فرمانداری قروه: شبکههای ماهوارهای سردمداران تفرقه در دنیای اسلام هستند
سرپرست فرمانداری قروه شبکههای ماهوارهای سردمداران تفرقه در دنیای اسلام هستندسرپرست فرمانداری قروه گفت شبکههای ماهوارهای با ارائه برداشتهای غلط از دین و آموزههای دینی سردمدار تفرقه در دنیا و در بین مسلمانان هستند به گزارش خبرگزاری فارس از قروه شعبان سپهر صبح امروز در&nbsمعاون وزیر اطلاعات: دفاتر 17 شبکه ماهوارهای در کشور به جرم ایجاد تفرقه تعطیل شد
معاون وزیر اطلاعات دفاتر 17 شبکه ماهوارهای در کشور به جرم ایجاد تفرقه تعطیل شدمعاون اطلاعات داخلی وزیر اطلاعات گفت دشمنان به اسم شیعه 17 شبکه ماهوارهای ایجاد کردند که دفاتر آنها در داخل کشور توسط نظام جمهوری اسلامی تعطیل شد به گزارش خبرگزای فارس از بم پورفلاح صبح امروز در چایجاد لابراتوار آموزشی شبکههای کامپیوتری
یک شرکت دانشبنیان برای نخستین بار لابراتوار علمی آموزشی تخصصی شبکههای کامپیوتری را راهاندازی کرد یک شرکت دانشبنیان برای نخستین بار لابراتوار علمی آموزشی تخصصی شبکههای کامپیوتری را راهاندازی کرد به گزارش افتانا پایگاه خبری امنیت فناوری اکلیپ/ گذر زمان و تغییرات ایجاد شده بروی ماه از ابتدا تا امروز
کلیپ گذر زمان و تغییرات ایجاد شده بروی ماه از ابتدا تا امروز دانلود لینک ۰۶ ۱۰ ۱۳۹۳ - ۱۱ ۰۰شبکههای تلویزیون متحول میشوند/ انقلابی برای تغییر ماموریتها -
مهر گزارش میدهد شبکههای تلویزیون متحول میشوند انقلابی برای تغییر ماموریتها شناسهٔ خبر 2446638 دوشنبه ۱ دی ۱۳۹۳ - ۱۳ ۱۱ هنر > رادیو و تلویزیون با گذشت یک ماه از آغاز دورانی جدید در رسانهملی معاونت سیما و شبکههای اصلی تلویزیون دچار دگرگونیهای بسیاری شدند تغییراتی که طمعاون هماهنگ کننده سپاه استان قم: شبکههای ماهوارهای به دنبال تقویت ریشه تفرقه در میان امت اسلامی هستند
معاون هماهنگ کننده سپاه استان قم شبکههای ماهوارهای به دنبال تقویت ریشه تفرقه در میان امت اسلامی هستندمعاون هماهنگ کننده سپاه استان قم گفت شبکههای ماهوارهای وابسته به جریانهای خاص به دنبال تقویت ریشه تفرقه در میان امت اسلامی هستند رضا فقیهی امروز در گفتوگو با خبرنگار فارسجزئیات تغییر ساختار شبکههای تلویزیون |اخبار ایران و جهان
جزئیات تغییر ساختار شبکههای تلویزیون قائم مقام معاون رسانه ملی گفت جایگاه و چارت شبکهها تغییری نمیکند و فقط تعداد گروههای برنامهساز متناسب با شبکه کمتر میشود و شبکهها تخصصیتر میشوند کد خبر ۴۶۲۹۶۶ تاریخ انتشار ۱۲ دی ۱۳۹۳ - ۱۳ ۰۶ - 02 January 2015 قائم مقام معاون رسانهنهاوندیان: کاهش سهم نفت، زلزله اقتصادی ایجاد نمی کند / باید در بودجه تغییراتی دیده شود
نهاوندیان کاهش سهم نفت زلزله اقتصادی ایجاد نمی کند باید در بودجه تغییراتی دیده شود رییس دفتر رییس جمهوری با بیان این که سهم نفت در اقتصاد کشور به گونه ای نیست که کاهش آن زلزله اقتصادی ایجاد کند گفت بزرگ نمایی این مطلب واقعیت ندارد و از نظر مناسبات سیاسی ما و مذاکراتی که دارجزئیات تغییر ساختار شبکههای تلویزیون
جزئیات تغییر ساختار شبکههای تلویزیون قائم مقام معاون رسانه ملی گفت جایگاه و چارت شبکهها تغییری نمیکند و فقط تعداد گروههای برنامهساز متناسب با شبکه کمتر میشود و شبکهها تخصصیتر میشوند فارس رضا پورحسین قائم مقام معاون سیما درباره تغییر ساختار شبکه های تلویزیونی گفت بهمعاون اداره کل استان تهران در گفتوگو با فارس: با ایجاد شبکههای اجتماعی ایرانی - اسلامی میتوان با شبیخون فره
معاون اداره کل استان تهران در گفتوگو با فارس با ایجاد شبکههای اجتماعی ایرانی - اسلامی میتوان با شبیخون فرهنگی مقابله کردمعاون اداره کل اوقاف استان تهران با اشاره به طراحی سامانه جامع بانک اطلاعات موقوفات و بقاع متبرکه گفت با ایجاد شبکههای اجتماعی متناسب با فرهنگ ایرانی - اسایجاد تغییرات در آمریکای لاتین با احیای روابط کوبا- آمریکا -
مادورو تاکید کرد ایجاد تغییرات در آمریکای لاتین با احیای روابط کوبا- آمریکا شناسهٔ خبر 2449741 شنبه ۶ دی ۱۳۹۳ - ۱۰ ۴۱ بین الملل > آمریکای لاتین رئیس جمهوری ونزوئلا احیای روابط کوبا- آمریکا را به منزله ایجاد تغییرات در آمریکای لاتین خواند به گزارش خبرگزاری مهر به نقل از گلوبلاریجانی: تروریستها امروز برای حامیانشان مشکل ایجاد کردهاند/ ایران در تمام این دوران در کنار سوریه بوده
لاریجانی تروریستها امروز برای حامیانشان مشکل ایجاد کردهاند ایران در تمام این دوران در کنار سوریه بوده رئیس مجلس شورای اسلامی با بیان اینکه مقاومت در سوریه مؤثر بوده است گفت دولت و ملت سوریه مشکلات متعددی را متحمل شدند اما اکنون از گردنه عبور کردهاند به گزارش نامه نیوز عپس از تشکیل جلسه در فدراسیون بوکس دوباره تغییرات ایجاد شد خداحافظی عجیب رئیس کمیته فنی فدراسیون بوکس/ حسینی با
پس از تشکیل جلسه در فدراسیون بوکس دوباره تغییرات ایجاد شدخداحافظی عجیب رئیس کمیته فنی فدراسیون بوکس حسینی بازهم جایگزین مقصودی شدروحالله حسینی امروز به عنوان رئیس کمیته فنی فدراسیون بوکس جایگزین منوچهر مقصودی شد به گزارش خبرگزاری فارس امروز چهارشنبه طی جلسهای که در فدر-
گوناگون
پربازدیدترینها