تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیههای کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
سه برند برتر کلید و پریز خارجی، لگراند، ویکو و اشنایدر
مراحل قانونی انحصار وراثت در یک نگاه: از کجا شروع کنیم؟
چگونه برای دریافت ویزای ایران اقدام کنیم؟ مدارک لازم و نکات کاربردی
راهنمای خرید یو پی اس برای مراکز درمانی و بیمارستانی مطابق الزامات قانونی
آیا طلاق توافقی نیاز به وکیل دارد؟
چگونه ویزای آفریقای جنوبی را به آسانی دریافت کنیم؟ راهنمای قدم به قدم
همه چیز درباره ویزای آلمان و مراحل دریافت آن
چرا پاسارگاد به عنوان یکی از مهمترین آثار تاریخی ایران شناخته میشود؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1820880166
پنج مبنای اساسی برای موفقیت برندها
واضح آرشیو وب فارسی:باشگاه خبرنگاران:
پنج مبنای اساسی برای موفقیت برندها
برای ساختن یک فرهنگ قوی در سازمان خود، باید از برند شروع کنید. این امر به ویژه برای شرکتهایی که در بازار صنعتي (B2B) فعالیت میکنند، صادق است.
به گزارش گروه بازا باشگاه خبرنگاران؛برای ساختن یک فرهنگ قوی در سازمان خود، باید از برند شروع کنید. این امر به ویژه برای شرکتهایی که در بازار صنعتي (B2B) فعالیت میکنند، صادق است.
در حالی که محصولات مصرفی میتواند برای تحریک خرید مشتریان بر روی تبلیغات، توسعه و روابط عمومی تکیه کند، خرید و فروشهای B2B همیشه شامل افرادی در هر دو طرف معامله میشود. به این ترتیب، رفتارهای جمعی کارکنان (فرهنگ) به چگونگی تجربه مشتریان از برند شکل میدهد.
از آنجایی که برندهای موفق در بازار، توسط کارمندان خود زنده هستند، در اینجا پنج مبنای اصلی که برندهای قوی را از رقبای کمتر موفق آنها متمایز میسازند، معرفی میکنیم.
این پنج مبنای اساسی عبارتند از:
1. ثبات. برندهای قوی به گونهای در مقابل همه مخاطبان رفتار میکنند و ظاهر میشوند که به طور یکنواخت به مجموعهای از اصول منجر شود. برندهای قوی طوری ظاهر نمیشوند و رفتار نمیکنند که تناقض در آنها باشد.
2. اعتبار. برندهای قدرتمند طوری هستند که میتوان بر وعدههای واقعی آنان چه آنهایی که بیان کردهاند چه آنهایی که در آنان نهفته است، تکیه کرد. برندهای معتبر ادعایی نمیکنند یا وعدهای نمیدهند که نتوانند ارائه کنند، و تظاهر به بودن چیزی که نیستند نیز نمیکنند.
3. مطلوبیت. برندهای قدرتمند آنچه که مردم میخواهند تحقق میبخشند و آرزوها، رویاها و آرمانهای آنان را واقعیت میبخشند.
4. منحصربهفرد بودن. برندهای قدرتمند به شیوه ای متمایز و ویژه ظاهر میشوند و رفتار میکنند که مانند دیگران نیست. آنها روش موجودیت یک شرکت دیگر را کپیبرداری نمیکنند.
5. توانایی عمل. برندهای قدرتمند قابلیت اجرا دارند و کمپانیهای آنها قابلیتها و منابع لازم برای ایجاد و حفظ صادقانه برند را دارند. آنها زمان، انرژی، افراد و منابع را در تلاش برای دستیابی به چیزی که هرگز امید و انتظار ندارند که به آن برسند، تلف نمیکنند.
با دیدن برند خود از طریق لنز این پنج مبنای اساسی میتوانید نقاط ضعف خود را در مقابل رقبا شناسایی کنید. هر برندی برخی از این ویژگیها را دارد اما موفقیت مشروط به داشتن این پنج ویژگی بطور همزمان است.
برندی را در نظر بگیرید که قابلیت اطمینان و عملکردی دوبرابر رهبر بازار دارد، اما 50 درصد ارزانتر است. آیا این برند مطلوبیت دارد؟ بله مطمئنا دارد. آیا منحصر به فرد میباشد؟ بله کاملا. آیا معتبر است؟ نه زیاد. و آیا اصلا عملی است؟ اگر نگوییم غیرممکن است، خیلی مشکوک است.
در میان این پنج شرط اساسی، عملی بودن بیش از بقیه ممکن است که موفقیت یک برند را تضعیف کند. شما میتوانید برندی داشته باشید که معتبر، مطلوب، منحصر به فرد و دارای ثبات باشد اما، اگر در داخل شرکت شما و در بازار عملی نباشد، همیشه باید درحال دست و پا زدن باشد.
ایجاد برندی که این پنج شرط را داشته باشد گام اول است. در گام بعدی، شرکتها باید کارکنانی متعهد به برند داشته باشند، کارکنانی که برند در قلب آنها جای داشته باشد و در رفتار هرروز خود آن را منعکس کنند. بسیاری از شرکتها اطلاعرسانی خوبی به مردم در مورد برند از طریق خبرنامه، ویدئو و غیره دارند، اما در ایجاد ارتباط قلبی کارکنان خود با برند شکست میخورند. برای انجام این کار، کارکنان باید:
- آن را بشنوند. کارکنان یک شرکت باید در معرض برند و چیزی که برند نماد آن است، قرار بگیرند.
- آن را درک کنند. کارکنان باید بدانند که برندشان در داخل شرکت و در میان مشتریان نماد چه چیزی است. تحقیقات میتواند کمک زیادی به افراد برای درک برند و معنای آن در چشم مشتریان داشته باشد.
به آن اعتقاد داشته باشند. کارکنان باید برند را بپذیرند و اعتماد داشته باشند چیزی که از آن پشتیبانی میکند درست و معتبر است.
- با آن ارتباط برقرار کنند. کارکنان باید قادر باشند تا برند را با کلمات خود بیان کنند و بر بیانیهی ماموریت و شعار سازمان متکی نباشند. وقتی افراد از کلمات خود استفاده میکنند، شور و شوق آنها درمورد برند به دیگران نیز منتقل میشود.
- آن را زندگی کنند. برندها در کلمات و رفتار کارکنان زندگی میکنند. و به طورکلی، این کلمات و رفتارها نشاندهنده برند و فرهنگ یک شرکت میباشد.
- هنگامی که یک برند در این پنج مبنای اساسی ریشه داشته باشد، مردم خود را با آن برند شناسایی میکنند و میتوانند آن را با کلمات و رفتار خود به دیگران بیان کنند، آنگاه آن برند یک " برند قدرتمند مردمی" میشود.
نكته پاياني: به گفتهي گوبه مولف كتاب تازه چاپ انتشارات بازاريابي به نام برندينگ عاطفي، ژنرالهاي صنعت امروزه بر اين باورند كه "برندينگ عاطفي" تنها راه رسيدن به موفقيت است. آنها حتي حاضرند پولهاي هنگفتي را خرج روشهاي گران و پرهزينهي امروز در بازاريابي كنند تا به اين وسيله به احساسات مردم پي ببرند.
در واقع شناخت واقعي مصرفكنندگان و احساسات آنها مبناي اصلي برندينگ و راه ورود براي مقبوليت و محبوبيت است، اما دستيابي به آن فوقالعاده دشوار است، و در لحظهها، ثانيهها، اين شناخت تغيير مييابد؛ چون "مردم" با افكار، ادراك، فرهنگها، سليقهها، تحت تأثير رسانههاي سنتي و رسانههاي نوين، انگيزهها و تصميمهاي متفاوتي خواهند داشت. با اين همه، گاه رفتار آنها در كسري از ثانيه تغيير مييابد. شركتهايي كه نتوانند اين ظرائف را تشخيص دهند، به يكباره از تصميم "مردم" و "رفتار مصرفكننده" متعجب و انگشت بر دهان خواهند ماند.
انتهای پیام/
منبع:مجله درگی
تاریخ انتشار: ۰۱ مهر ۱۳۹۳ - ۰۳:۱۰
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: باشگاه خبرنگاران]
[مشاهده در: www.yjc.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 31]
صفحات پیشنهادی
چگونه موفقیت مالی کسب کنیم/ چاپ پنجم برای کتاب «اخلاق مدیریت روشنبین»
چگونه موفقیت مالی کسب کنیم چاپ پنجم برای کتاب اخلاق مدیریت روشنبینکتاب اخلاق مدیریت روشنبین فلسفه موفقیت مالی و پیروزی شخصی نوشته کونوسوکه ماتسوشیتا با ترجمه محمود متحد برای پنجمین بار منتشر و روانه بازار نشر شد به گزارش خبرنگار کتاب و ادبیات باشگاه خبری فارس توانا کتابفارس گزارش میدهد چهار نقد اساسی به طرح ۷ بندی نمایندگان/ محدودیت بنگاهداری در قانون پولی و بانکی وجود دارد
فارس گزارش میدهدچهار نقد اساسی به طرح ۷ بندی نمایندگان محدودیت بنگاهداری در قانون پولی و بانکی وجود دارددر حالی برخی نماینگان مجلس به دنبال جلوگیری از بنگاهداری بانکها با تدوین طرح الحاق هفت بند به ماده ۳۴ قانون پولی و بانکی هستند که بند ۳ این ماده خود بانکها را از خرید سهاچرا بازاریابی برای برندها اهمیت دارد؟
دانستنی ها چرا بازاریابی برای برندها اهمیت دارد در همه ی تجارتها و کسب و کارهای مختلف مشتریان از اهمیت بسیار زیادی برخوردار هستند قطعا بدون مشتری و مصرف کننده تجارت و کسب و کاری هم وجود نخواهد داشت به گزارش گروه بازار باشگاه خبرنگاران جذب مشتری اهمیت بسیار زیادی برای برندهاپنج صندوق در سال جاری پذیره نویسی میشود
مدیر عامل بازار فرابورس پنج صندوق در سال جاری پذیره نویسی میشود امیر هامونی اظهار داشت انتظار داریم که حداقل 5 صندوق در سال جاری پذیره نویسی شود و معاملات ثانویه آن را نیز بعد از مدت کوتاهی انجام گیرد امیر هامونی مدیرعامل بازار فرابورس در گفتگو با خبرنگار اقتصادی باشگاه ختاخت و تاز برندهای خارجی در نمایشگاه لوازم خانگی با نام تولید ملی!
در گزارش ایلنا بررسی شد تاخت و تاز برندهای خارجی در نمایشگاه لوازم خانگی با نام تولید ملی 1393-06-19 07 09 در نمایشگاه لوازم خانگی علیرغم اعلام نام و برند تعداد زیادی از شرکتهای ایرانی در بیلبوردها و اقلام تبلیغاتی این نمایشگاه اکثر شرکتهای ایرانی اعلام شده در نمایشگاه حضور نقیمت فلزات اساسی در دنیا/فولاد تنی ۴۵۰دلار
قیمت فلزات اساسی در دنیا فولاد تنی ۴۵۰دلارقیمت جهانی فلزات اساسی برای روز پنج شنبه اعلام شد که بر اساس آن هر تن فولاد ۴۵۰دلار معامله میشد به گزارش خبرگزاری فارس به نقل از بورس فلزات لندن قیمت جهانی فلزات اساسی در این بورس که به عنوان معیار نرخ جهانی شمرده میشود برای روز پنججهش در روابط اقتصادی تهران و مسکو/ تامین کالاهای اساسی ایران توسط روسیه
سهشنبه ۱۸ شهریور ۱۳۹۳ - ۱۹ ۴۷ وزیر نفت ایران با اشاره به اینکه توافق با روسیه میتواند آغاز دوره جهش در روابط اقتصادی تهران و مسکو را کلید بزند تاکید کرد روسیه ظرفیت های بزرگی در زمینههای مختلف نفت گاز برق تکنولوژی و همینطور زمینه های مختلف تامین کالا به ویژه کالاهای اساسبرداشت گردو از بیش از پنج هزار هکتار از باغهای اصفهان آغاز شد
برداشت گردو از بیش از پنج هزار هکتار از باغهای اصفهان آغاز شد اصفهان- ایرنا- مدیر امور باغبانی سازمان جهاد کشاورزی استان اصفهان از آغاز برداشت گردو از پنج هزار و 320 هکتار از باغهای بارور گردو در استان خبر داد احمدرضا رییس زاده روز سه شنبه در گفت وگو با خبرنگار ایرنا اظهار کردتکمیل نیروگاه برق سد سیمره یک نیاز اساسی در ایلام است
تکمیل نیروگاه برق سد سیمره یک نیاز اساسی در ایلام است ایلام- ایرنا- مدیرکل پدافند غیر عامل ایلام گفت تکمیل نیروگاه سد سیمره و خط انتقال برق از این نیروگاه یکی از نیازهای اساسی در جهت پایداری زیرساخت ها و ارائه خدمات ضروری به جامعه هدف در تامین برق استان است به گزارش ایرنا پرومدیرکل تعاون خوزستان: پنج هزار تعاونی درخوزستان غیرفعال است
مدیرکل تعاون خوزستان پنج هزار تعاونی درخوزستان غیرفعال است اهواز- ایرنا- مدیر کل تعاون کار و رفاه اجتماعی استان خوزستان گفت از مجموع 12 هزار تعاونی در استان خوزستان پنج هزار تعاونی غیرفعال است به گزارش ایرنا هوشمند صفایی سه شنبه درحاشیه نهمین جشنواره تعاونی های برتر در محلسرشماری عمومی کشاورزی از پنج مهرماه اجرامی شود
سرشماری عمومی کشاورزی از پنج مهرماه اجرامی شود بروجرد - ایرنا- سرپرست فرمانداری ویژه بروجرد گفت طرح سرشماری عمومی کشاورزی از پنج مهرماه همزمان باسراسر کشور در بروجرد اجرامی شود رضا آریایی روز سه شنبه در گفت وگو با ایرنا افزود سرشماری کشاورزی هر 10 سال یکبار در سراسر کشور اجربانک مرکزی اعلام کرد افزایش قیمت ۵ گروه کالاهای اساسی در هفته قبل/ لبنیات بدون تغییر
بانک مرکزی اعلام کردافزایش قیمت ۵ گروه کالاهای اساسی در هفته قبل لبنیات بدون تغییربراساس گزارش بانک مرکزی در هفته منتهی به ۱۴ شهریور تنها قیمت لبنیات بدون تغییر بود و ۵ گروه حبوب میوههای تازه گوشت قرمز گوشت مرغ چای و روغن نباتی افزایش داشت به گزارش خبرنگار اقتصادی خبرگزاریقیمت طلا، سکه و ارز عصر پنجشنبه ۲۷ شهریور
قیمت طلا سکه و ارز عصر پنجشنبه ۲۷ شهریور قیمت طلا در بازارهای جهانی به کاهش ادامه داد و در بازار تهران هرگرم طلای ۱۸ عیار نزدیک به ۹۶ هزار تومان و سکه حدود ۹۳۷ هزار تومان قیمت گذاری شد دلار امریکا هم همچنان ۳۲۰۰ تومان عرضه می شود به گزارش پایگاه اطلاع رسانی شبکه خبر در معاملوارد کنندگان کالا از گمرک آستارا از معافیت پنج روزه انبارداری برخوردار می شوند
وارد کنندگان کالا از گمرک آستارا از معافیت پنج روزه انبارداری برخوردار می شوند آستارا- ایرنا- فرماندار آستارا گفت وارد کنندگان کالا از مرز زمینی گمرک آستارا از معافیت پنج روزه انبار داری برخوردار می شوند سیروس شفقی روز چهارشنبه در مصاحبه با خبرنگار ایرنا افزود معافیت پنج روزهپنج هزار میلیارد ریال تسهیلات مشاغل خانگی در کشور پرداخت می شود
پنج هزار میلیارد ریال تسهیلات مشاغل خانگی در کشور پرداخت می شود خرم آباد - ایرنا - رییس دبیرخانه ستاد مشاغل خانگی وزارت تعاون کار و رفاه اجتماعی گفت پرداخت پنج هزار میلیارد ریال تسهیلات مشاغل خانگی طی امسال در سطح کشور مصوب شده است مهناز امام دادی روز پنجشنبه در جمع خبرنگاران اپنج پروژه عمرانی در ناحیه صنعتی گلوگاه در حال اجرا است
پنج پروژه عمرانی در ناحیه صنعتی گلوگاه در حال اجرا است ساری-ایرنا-مدیرعامل شرکت شهرکهای صنعتی مازندران از اجرای پنج پروژه عمرانی در ناحیه صنعتی گلوگاه خبر داد و گفت این پروژه ها از 45 تا 70 درصد پیشرفت فیزیکی برخوردارند به گزارش روز سه شنبه روابط عمومی شرکت شهرکهای صنعتی مازندرطی پنج سال اخیر بالغ بر پنج هزار میلیارد ریال در بازسازی عتبات هزینه شده است
معاون ستاد بازسازی عتبات عالیات طی پنج سال اخیر بالغ بر پنج هزار میلیارد ریال در بازسازی عتبات هزینه شده است مشهد - ایرنا - معاون حوزه جذب ستاد بازسازی عتبات عالیات کشور گفت از سال 87 تاکنون بالغ بر پنج هزار میلیارد ریال عموما از محل کمک های مردمی در حوزه بازسازی و توسعه عتبات-
اقتصادی
پربازدیدترینها