محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1832935065
در گفتوگو با معاون اداره کل ارشاد قم مطرح شد تلاش برای ساخت برند متمایز فرهنگی در قم
واضح آرشیو وب فارسی:فارس: در گفتوگو با معاون اداره کل ارشاد قم مطرح شد
تلاش برای ساخت برند متمایز فرهنگی در قم
معاون مطبوعاتی و تبلیغاتی اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان قم گفت: استفاده از شعار تبلیغاتی «شهر من شهر نیایش» در تبلیغات ماه رمضان امسال در قم، تلاش برای ساخت یک برند و هویت متمایز فرهنگی بود.
به گزارش خبرگزاری فارس از قم، یکی از موضوعاتی که در مباحث ماه مبارک رمضان کمتر به آن پرداخته شده تبلیغات در این ماه است. ماهی منتصب به میهمانی خدا و فضایی سرشار از معنویات که اگر تبلیغات در آن سازماندهی و مدیریت شود می‌تواند تاثیری تصاعدی در برابر تبلیغات اوقات دیگر سال داشته باشد. اما بررسی وضعیت تبلیغات ماه رمضان در ایران اسلامی به ویژه شهر قم یکی از موضوعات مهم در این زمینه است که در گفت‌وگویی با مهدی توکلیان معاون مطبوعاتی و تبلیغاتی اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان قم به آن پرداخته‌ایم. متن مصاحبه در زیر آمده است: فارس: تبلیغات در ماه مبارک رمضان در جمهوری اسلامی ایران چگونه است و چه تفاوتی با کشورهای دیگر دارد؟ توکلیان: در کشورهای عربی و مسلمان عید فطر به عنوان یکی از اعیاد بزرگ آنها محسوب می‌شود اما در ایران عید غدیرخم عید بزرگ شیعیان است و در همین راستا در کشورهای عربی و مسلمان بیشترین تعطیلات رسمی برای این عید فطر اختصاص می‌یابد، لذا در این کشورها رمضان را یک فستیوال دیده و به سمت یک فستیوال رمضان می‌روند به همین دلیل تخفیف‌های خاصی در مجموعه فروشگاه‌ها و خدمات به شهروندان ارائه می‌دهند. بزرگترین تخفیف برندهای مشهور جهان 10 روز آخر ماه مبارک رمضان اتفاق می‌افتد و در نتیجه یکی از بزرگترین اتفاقات خرید شهروندان نیز در این مدت صورت می‌گیرد، البته هنوز در ایران این اتفاق رخ نداده است. یکی از ایرادات دیگر برپایی ماه مبارک رمضان در ایران بردن فضای این ماه به سمت غم و ناراحتی است در صورتیکه بشارت‌های قرآنی و احادیث زیادی در مورد این ماه آمده است که در حوزه تبلیغات ماه رمضان نیز نشان داده نمی‌شود، در واقع در انعکاس ماهی که پر از شادی و بشارت‌های خوب برای بشریت است خوب عمل نکرده و درصدد بسط دادن شب‌های قدر به تمام ایام ماه رمضان هستیم هرچند که در نشان دادن شب‌های قدر نیز خوب وارد نشده و به جنبه عزاداری این شب‌ها بیش از جنبه با خیر و برکت بودن این شب‌ها توجه داشته‌ایم. با توجه به همه این موارد تبلیغات ماه مبارک رمضان در ایران با سایر کشورهای مسلمان یک تفاوت ماهوی پیدا می‌کند، چرا که ایران هنوز به سوی یک برنامه کلی و اجرای کمپین تبلیغاتی در ماه رمضان قدمی برنداشته است و در بخش‌های مختلف کشور نیز می‌توان این موضوع را حس کرد. فارس: تبلیغات ماه رمضان در استان قم چطور بوده است؟ توکلیان: تبلیغات ماه رمضان امسال در قم وجه تمایزی با دوره‌های گذشته داشت از جمله اینکه از شعار تبلیغاتی «شهر من شهر نیایش» در آن استفاده شد. این موضوع در همزاد پنداری و تعلق خاطر شهروند به شهر و محله خود موثر است. یعنی وقتی از شعار شهر من شهر نیایش در تبلیغات‌ها استفاده می‌شود در واقع برای کل شهر یک کمپین تبلیغاتی مشخصی برنامه‌ریزی کرده‌ایم. از نکات مثبت دیگر تبلیغات ماه رمضان امسال در قم کار مشارکتی شهرداری با آستانه مقدسه حرم مطهر حضرت معصومه(س) در تبلیغات بود، مثلا روزه در گرما چه ثواب و فوایدی دارد، استفاده از این نوع تبلیغات در اطراف حرم مطهر نشان دهنده این است که یک وحدت رویه و اتحاد بین تبلیغات حوزه شهری و مدیران فرهنگی اتفاق افتاده است. این موضوع از این نظر دارای اهمیت است که می‌تواند به تبلیغات هویت داده و ما را به یک برند در حوزه فرهنگی برساند. تولید برند در حوزه فرهنگی وضعیت تبلیغات محیطی و مناسبتی را در قم بهتر کرده و بنای یک کار گروهی در زمینه تبلیغات را خواهد گذاشت. امسال تبلیغات در استان قم نسبت به سایر شهرهای کشور جلوتر بود، همین که به یک شعار مشترک در تبلیغات دست یافته‌ایم یعنی تلاش برای ساخت یک برند و هویت متمایز فرهنگی که این اتفاق کمتر در ایران رخ داده است. فارس: چقدر مصرف‌گرایی در تبلیغات ماه رمضان نمود دارد؟ توکلیان: خوشبختانه در تبلیغات استان قم به جای مصرف‌گرایی بیشتر بر روی تبلیغات معنوی تاکید شده است، ولی در حوزه ترکیب اقتصاد، فرهنگ و هنر که در کشورهای دیگر از آن بیشتر استفاده می‌شود از مناسبت‌ها بیشترین بهره را برای معرفی محصولات و برندهای اقتصادی و تجاری می‌برند، البته این کار در تمام دنیا رواج داشته و موضوع غیر متعارفی نیست. در کشور ایران هنوز از این نوع تبلیغات استفاده صحیح نشده و نتوانسته‌ایم از زمان‌ها برای تبلیغات اقتصادی و تجاری بهره‌گیری کنیم، هر چند در بعضی از شرکت‌ها و برندها این اتفاق رخ داده است که این موارد نیز بیش از آنکه نشات گرفته از سیاست‌های دفاتر این برندها در ایران باشد برگرفته از خط‌مشی دفاتر مرکزی خود در خاورمیانه است. فارس: یکی از بارزترین نمونه تبلیغات شهری تبلیغات‌های خیابانی است، در ماه مبارک رمضان چطور می‌توان از این گزینه برای تاثیرگزاری در اذهان عمومی استفاده کرد؟ توکلیان: گرافیک خیابانی انعکاس هویت فرهنگی جامعه است، یعنی تمام پیام‌های بصری که در تابلوی مغاز‌ه‌ها و تابلوهای تبلیغاتی خیابان‌ها و بزرگراه‌ها دیده می‌شود باید در ماه مبارک رمضان حاوی پیام‌های خاص باشد که این اتفاق در پایتخت ایران نیز کمتر دیده می‌شود و برای تحقق این مهم باید شاهد ایجاد یک مدیریت واحد فرهنگی باشیم. در استانداردهای بین‌المللی تبلیغات باید انعکاسی از سلیقه خوب در معماری و طراحی ماهرانه و هماهنگ با محیط باشد، بنابراین هویت، مشخصات و شیوه استفاده از محیط باید در تبلیغات خیابانی مد نظر قرار گیرد. برای تاثیرگذاری بر روی جامعه هدف در این نوع تبلیغات باید کارکرد ارتباطات در جامعه و خاستگاه ملی و بین‌المللی قم مورد توجه مدیران کلان‌شهر دینی قم گیرد. فارس: از ماه رمضان چطور می‌توان برای ترویج سبک زندگی ایرانی اسلامی استفاده کرد؟ توکلیان: تلاش در تولید و ارائه کالا و محصولات فرهنگی اقدام بیهوده‌ای نبوده و می‌تواند در سبد زندگی مردم قرار گیرد. برای جامه عمل پوشاندن به سخنان رهبری در زمینه سبک زندگی ایرانی و اسلامی باید برنامه‌ریزی دقیق در ارتباط با اقتدار معنویِ آرمان آفرین داشته باشیم، یعنی یک برانگیختگی در حوزه اقتصاد و فرهنگ ایجاد کنیم. حال ترویج سبک زندگی ایرانی اسلامی در ماه مبارک رمضان را باید در یک مهندسی فرهنگی کلی نگاه کرد، یعنی فقط تبلیغات محیطی در سطح شهر نمی‌تواند راهبری و راهبردی در این زمینه داشته باشد و وقتی این موضوع شکل می‌گیرد که صدا و سیما، تبلیغات محیطی، تبلیغات رادیویی و در کل یک پکیج تبلیغاتی سطح کشور خط مشی واحدی را برای ترویج سبک زندگی ایرانی اسلامی دنبال کند. فارس: از ماه رمضان چطور می‌توان برای جا انداختن بُعد اسلامی سبک زندگی ایرانی اسلامی استفاده کرده و این روند را در ماه‌های دیگر سال ادامه داد؟ توکلیان: در ماه رمضان زمینه‌های غیبت، پرخاشگری، بی‌صبری، جرم و تخلفات کاهش یافته و انضباط اجتماعی، مراعات روابط شهروندی و استفاده از الگوهای رفتاری مناسب در زندگی افزایش می‌یابد در واقع مردم از روش زندگی بهتر استفاده کرده و به سمت مثبت اندیشی حرکت می‌کنند. حتی موارد خیلی عادی مظاهر انسانی که بحث اصلی در تمدن سازی بشری است در این ماه مورد توجه قرار می‌گیرد. عدم ادامه داشتن این روند در ماه‌های دیگر سال نشان دهنده انجام یکسری از کارها فقط در ماه مبارک رمضان است، اگر در فضای کلی جامعه لذت این نوع زندگی کردن مثبت توسط افراد چشیده شده و از خیلی مسائل فاصله گرفته شود این روند ادامه خواهد داشت. وقتی فرزند یک خانواده لذت سالم زیستن و ضرورت‌های یک زندگی تمدن‌ساز را با همه وجود لمس کند در آینده این موضوع در شخصیت این کودک بروز خواهد کرد. انتهای پیام/2258
93/05/06 - 10:58
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: فارس]
[مشاهده در: www.farsnews.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 40]
-
گوناگون
پربازدیدترینها