تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایقسواری تالاب انزلی؛ تجربهای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکسترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
بهترین سایتهای خرید تیک آبی رسمی اینستاگرام در ایران
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1814806331
![نمایش مجدد: اتخاذ راهبرد جايزه محوري به ضرر مصرفكننده يا به نفع مصرفكننده؟ refresh](https://vazeh.com/images/refresh.gif)
اتخاذ راهبرد جايزه محوري به ضرر مصرفكننده يا به نفع مصرفكننده؟
واضح آرشیو وب فارسی:باشگاه خبرنگاران: یادداشت/
اتخاذ راهبرد جايزه محوري به ضرر مصرفكننده يا به نفع مصرفكننده؟
ارائه جايزه به مشتريان ترويج فروش يا چاشني فروش است كه بازار آن به شدت داغ است.
![](http://cdn.yjc.ir/files/fa/news/1393/1/25/2170322_740.jpg)
به گزارش گروه اقتصادی باشگاه خبرنگاران ، يكي از راهبردهايي كه اخيرا توسط شركتهاي پخش محصولات غذايي در ايران با هدف افزايش فروش و سهم بازاري اتخاذ شده است، ارائه جايزه به مشتريان (ترويج فروش يا چاشني فروش) است كه بازار آن به شدت داغ ميباشد. در اين ارتباط، برندهاي مختلف غذايي در مقابل فروش برخي از كالاهاي خود، جوايز ارزشمندي را براي يك دوره زماني كوتاهمدت براي خردهفروشان تحت پوشش خود يا مشتريان خوش شانس خود درنظر ميگيرند. اين موضوع را ميتوان از ابعاد مختلفي نگريست: الف. در دوران ركود و كسادي بازار و همچنين كاهش قدرت خريد مردم، ميتوان از ابزارهاي بازاريابي استفاده كرد و اندازه بازار را كه نسبت به قبل كوچك شده است، گسترش بخشيد. ب. حاشيه سودهاي پخش آنقدر بالاست كه ارائه جايزههاي گرانقيمت به مصرفكننده با توجه به قيمتهاي سرسامآور تبليغات در رسانههاي گروهي و ارتباطات جمعي امكانپذير است. سوم. به راحتي ميتوان با استفاده از اصول نه چندان پيچيده بازاريابي، اقلام مختلف كالايي اعم از بدون كيفيت يا با كيفيت را به بازار عرضه كرد و با استفاده از روانشناسي و اصول حاكم در ماليه رفتاري يعني همان رفتار رمهاي، مصرفكنندگان را به خريد برخي از كالاهاي هدفگذاري شده؛ ولو بيش از حد نياز، بدون توجه به كيفيت، عدم توجه به قيمت و غيره سوق داد. صرفنظر از اين كه اين موضوع به لحاظ اخلاقي صحيح يا غير صحيح است و موجب ميشود كه مصرفكننده براي دستيابي به اين جايزه با ارزش بالا، چه بهايي را بپردازد و در حقيقت چه كسي از اين فروش بيشتر سود ميبرد، بايد به اين موضوع به گونه ديگري نيز توجه كرد و آن اينكه همه مصرفكنندگان بهاي اين جايزه را با خريد اقلام گاه بدون كيفيت ميپردازند، ليكن عده قليلي از مصرفكنندگان ميتوانند به اين جايزه دست يابند. به عبارتي مسير هدف اين راهبرد، موضوعات اجتماعي نيست. در واقع اتخاذ راهبرد جايزهمحوري توسط شركتهاي پخش ميتواند، لايهها و گروههاي مختلفي را مورد هدفگذاري قرار دهد. سطوح هدفگذاري شده توسط اين نوع شركتها معمولا ميتواند شامل خردهفروشان يا مصرفكنندگان نهايي باشد. هرچند كه اگر در مقام مقايسه برآييم، هدفگذاري دوم (مصرفكننده) به لحاظ توزيع اجتماعي آن بهتر از هدفگذاري اول (خردهفروشان) ميباشد. اما اين كه اين جايزه فقط به تعداد اندكي از مصرفكنندگان تعلق ميگيرد و در واقع هزينه آن از جيب همه مصرفكنندگان اخذ ميشود و به عبارت ديگر به همه آنان تحميل ميشود، خود جاي تعمق دارد. در نهايت شايد بهتر باشد، با توجه به اين كه همه مصرفكنندگان در تامين هزينه پرداخت اين جوايز، مشاركت دارند، اين نوع جوايز، بين گروههاي بيشتري از مردم توزيع شود تا عده بيشتري از مردم از آن منتفع شوند و از سوي ديگر دولت نيز با كمك تشكلهاي حمايت از حقوق مصرفكننده، كنترل و نظارت ويژهاي بر كيفيت كالاها به ويژه كالاهاي داراي چاشني فروش اعمال كند، تا مصرفكنندگان كه كمتر به حقوق خود واقف هستند در دامهاي طراحي شده نيفتند و با آگاهي و هوشياري بيشتري مبادرت به خريد به خصوص در شرايط اقتصاد مقاومتي نمايند. یادداشت از: زهرا آقاجاني،عضو هيات علمي موسسه مطالعات و پژوهش هاي بازرگاني انتهای پیام/
تاریخ انتشار: ۲۵ فروردين ۱۳۹۳ - ۱۰:۲۳
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: باشگاه خبرنگاران]
[مشاهده در: www.yjc.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 25]
صفحات پیشنهادی
زمان بحث بر سر آینده برنامه هسته ای ایران به سر آمده /آمریکا راهبرد جدیدی در خلیج فارس اتخاذ کند
کارشناس امنیتی اندیشکده انگلیسی زمان بحث بر سر آینده برنامه هسته ای ایران به سر آمده آمریکا راهبرد جدیدی در خلیج فارس اتخاذ کند تهران- ایرنا- کارشناس اندیشکده انگلیسی رویال یونایتد سرویس در نشریه نشنال اینترست نوشت ایران در نهایت برنامه غنی سازی خود را حفظ خواهد کرد و آمرآغاز اجرای برنامه راهبردی اقتصاد/ جزئیات 7 اولویت راهبردی وزارت اقتصاد در سال 93
آغاز اجرای برنامه راهبردی اقتصاد جزئیات 7 اولویت راهبردی وزارت اقتصاد در سال 93 وزیر امور اقتصادی و دارایی با تشریح جزئیات و نحوه اجرای برنامه راهبردی وزارت اقتصاد در سال جاری 7 اولویت راهبردی این وزارتخانه را که دارای برنامه های جداگانه برای هر یک از 14 معاونت و سازمان زیرمجموشورای راهبردی نظام مالیاتی کشور تشکیل شد
شورای راهبردی نظام مالیاتی کشور تشکیل شدتاریخ انتشار دوشنبه ۱۸ فروردين ۱۳۹۳ ساعت ۱۷ ۱۴ با انتخاب اعضای شورای راهبردی نظام مالیاتی کشور از سوی وزیر امور اقتصادی و دارایی این شورا با شروع سال جدید رسما آغاز به کار کرد به گزارش تسنیم سازمان امور مالیاتی ایران اعلام کرد علی طیبرئیس سازمان تنظیم مقررات ارتباطات خبر داد تغییر روش صورتحساب گیری تلفن از پالسی به دقیقهای به نفع مردم است
رئیس سازمان تنظیم مقررات ارتباطات خبر دادتغییر روش صورتحساب گیری تلفن از پالسی به دقیقهای به نفع مردم استمعاون وزیر ارتباطات و فناوری اطلاعات گفت مصوبه صورتحساب گیری تلفن از پالسی به دقیقهای پس از یکسان سازی کدهای استانی در تمامی استانهای کشور اعمال خواهد شد به گزارش خبرنگمعاون وزیر ارتباطات: تعرفه های جدید مخابرات به نفع مردم است
معاون وزیر ارتباطات تعرفه های جدید مخابرات به نفع مردم استتاریخ انتشار شنبه ۲۳ فروردين ۱۳۹۳ ساعت ۱۵ ۳۰ معاون وزیر ارتباطات و فناوری اطلاعات گفت مصوبه محاسبه جدید تعرفه های تلفن ثابت و همراه هنوز ابلاغ نشده است و زمانی که پروژه یکسان سازی کدهای استانی در تمامی استانهای کشور توراهبرد 5 ساله هلدینگ خلیج فارس تدوین شد
راهبرد 5 ساله هلدینگ خلیج فارس تدوین شد خبرگزاری پانا مدیرعامل شرکت هلدینگ خلیج فارس گفت این شرکت با هدف افزایش تولید و سودآوری بیشتر راهبرد 5 ساله خود را تدوین کرد ۱۳۹۳ شنبه ۲۳ فروردين ساعت 13 28 به گزارش خبرگزاری پانا به نقل از شانا عباس نژاد سلیم با اشاره به این که دجزئیات 7 اولویت راهبردی وزارت اقتصاد در سال 93/ آغاز اجرای برنامه راهبردی اقتصاد
اقتصادی اقتصاد کلان جزئیات 7 اولویت راهبردی وزارت اقتصاد در سال 93 آغاز اجرای برنامه راهبردی اقتصاد وزیر امور اقتصادی و دارایی با تشریح جزئیات و نحوه اجرای برنامه راهبردی وزارت اقتصاد در سال جاری 7 اولویت راهبردی این وزارتخانه را که دارای برنامه های جداگانه برای هر یک از 14 ماحداث سد معشوره، یکی از مطالبات جدی و محوری مدیریت اجرایی استان لرستان است
معاون سیاسی استانداری لرستان احداث سد معشوره یکی از مطالبات جدی و محوری مدیریت اجرایی استان لرستان است خرم آباد - ایرنا - معاون سیاسی امنیتی استانداری لرستان گفت احداث سد معشوره به عنوان یکی از طرح های عمرانی مهم و زیربنایی از مطالبات محوری و جدی مدیریت ارشد اجرایی استان دروزیر اقتصاد برنامه راهبردی اعلام کرد آغاز اجرای برنامه راهبردی وزارت اقتصاد در بهار 93
وزیر اقتصاد برنامه راهبردی اعلام کردآغاز اجرای برنامه راهبردی وزارت اقتصاد در بهار 93وزیر امور اقتصادی و دارایی از آغاز اجرای برنامه راهبردی وزارت اقتصاد در بهار ۹۳ خبر داد به گزارش خبرگزاری فارس علی طیبنیا وزیر امور اقتصادی و دارایی وزارت اقتصاد فعالیتهای خود در سال جدید راآغاز اجرای برنامه راهبردی وزارت اموراقتصادی و دارایی در بهار 1393
آغاز اجرای برنامه راهبردی وزارت اموراقتصادی و دارایی در بهار 1393 تهران- ایرنا- وزیر امور اقتصادی و دارایی از آغاز فعالیت ها و راهبردهای جدید در وزارت امور اقتصادی و دارایی در سال اقتصاد و فرهنگ خبر داد و گفت کار تدوین این راهبرد از نخستین روز تصدی در این وزارتخانه شروع شده بودتشکیل شوراي راهبردي نظام مالياتي کشور
تشکیل شوراي راهبردي نظام مالياتي کشور با انتخاب اعضاي شوراي راهبردي نظام مالياتي کشور از سوي وزير امور اقتصادي و دارايي اين شورا با شروع سال جديد رسما آغاز به کار کرد مهر علي طيب نيا وزير امور اقتصادي و دارايي طي حکمي فرهاد رهبر را به عنوان عضو و نايب رييس شوراي راهبردي نظامکارشناس اقتصاد در گفتوگو با فارس: خوداظهاری بهترین شیوه حذف یارانه نقدی است/ ضرورت اتخاذ تدابیر لازم برای مقا
کارشناس اقتصاد در گفتوگو با فارس خوداظهاری بهترین شیوه حذف یارانه نقدی است ضرورت اتخاذ تدابیر لازم برای مقابله با مقاومتهاکارشناس اقتصاد خوداظهاری را بهترین شیوه حذف یارانه نقدی عنوان کرد و ضمن تأکید بر پایش دائمی اطلاعات درآمدی مردم و فعالان اقتصادی گفت دولت باید خود را براآغاز اجرای برنامه راهبردی وزارت اقتصاد
شنبه ۱۶ فروردین ۱۳۹۳ - ۱۰ ۱۱ وزیر امور اقتصادی و دارایی از آغاز اجرای برنامه راهبردی وزارت اقتصاد در بهار سال 93 خبر داد به گزارش خبرگزاری دانشجویان ایران ایسنا وزارت اقتصاد فعالیتهای خود در سال جدید را بر اساس برنامه راهبردی آغاز کرده است برنامه ای که به گفته طیب نیا کار تدمراسم تقدیر از برگزیدگان سومین دوره جایزه ملی کیفیت ارتباطات و فناوری اطلاعات برگزار می شود
مراسم تقدیر از برگزیدگان سومین دوره جایزه ملی کیفیت ارتباطات و فناوری اطلاعات برگزار می شود تهران - ایرنا - مراسم تقدیر از برگزیدگان سومین دوره جایزه ملی کیفیت ارتباطات و فناوری اطلاعات جمهوری اسلامی ایران INQA ICT بیست و پنجم فروردین ماه جاری برگزار می شود به گزارش ایرنا از روااجرای قانون هدفمندی یارانه ها از طرح های راهبردی بشمار می رود
اجرای قانون هدفمندی یارانه ها از طرح های راهبردی بشمار می رود قزوین - ایرنا - معاون توسعه مدیریت و منابع انسانی استاندار قزوین گفت اجرای قانون هدفمندی یارانه ها از طرح های راهبردی و کلان کشور است به گزارش روابط عمومی استانداری قزوین که روز دوشنبه در اختیار ایرنا قرار گرفته عبجزئیات 7 اولویت راهبردی وزارت اقتصاد
جزئیات 7 اولویت راهبردی وزارت اقتصاد وزیر امور اقتصادی و دارایی با تشریح جزئیات و نحوه اجرای برنامه راهبردی وزارت اقتصاد در سال جاری هفت اولویت راهبردی این وزارتخانه را که دارای برنامه های جداگانه برای هر یک از 14 معاونت و سازمان زیرمجموعه این وزارتخانه است را بیان کرد وزارت اقشورای راهبردی نظام مالیاتی کشور در وزارت اقتصاد شکل گرفت
با حکم وزیر اقتصاد شورای راهبردی نظام مالیاتی کشور در وزارت اقتصاد شکل گرفت تهران - ایرنا - با انتخاب اعضای شورای راهبردی نظام مالیاتی کشور از سوی وزیر امور اقتصادی و دارایی این شورا با شروع سال جدید رسما آغاز به کار کرد به گزارش ایرنا از سازمان امور مالیاتی کشور علی طیب نیا-
اقتصادی
پربازدیدترینها