یک کارشناس ارشد شهرسازی از مدیریت تبلیغات محیطی در مشهد انتقاد کرد؛ آفتی به نام مدیریت چندپاره - روزنامه شهرآرا

واضح آرشیو وب فارسی:روزنامه شهرآرا: سلطانی- «فضای شهری در واقع چیزی نیست جز فضای زندگی روزمره شهروندان که هر روز آگاهانه و ناآگاهانه در طول راه منزل تا محل کار ادراک می شود. همچنین فضای شهری ساختاری سازمان یافته و منظم است که به بستری برای فعالیت های انسانی بدل شده و قابلیت حمل روابط اجتماعی و اهداف فرهنگی را دارد.» این ها بخشی از نظرات سید وحید صادق زاده، کارشناس ارشد شهرسازی، است که در آغاز بحث ارزیابی فضای شهری و تبلیغات محیطی عنوان می کند. وی در گفتگو با خبرنگار شهرآرا می گوید: در فضای شهری هر عنصر یا الحاقی می تواند رسانه ای باشد که در مخاطبان خود تاثیرات متناسبی را می گذارد. در بین عناصر تاثیرگذار در فضای شهری می توان به تبلیغات محیطی اشاره نمود. وی می افزاید: تبلیغات محیطی، شامل بیل بوردها، استرابوردها و نشانه ها، پارچه ها و نوشته های روی ساختمان ها، علامت هایی هستند که در محل عبور و مرور مردم و ماشین ها و به طور خاص عمدتا در کناره خیابان ها و اتوبان ها یا بر روی پل های عابر پیاده و محل های مشابه انجام می شوند. این کارشناس ارشد شهرسازی ضمن انتقاد از چندپارگی مدیریت فضای شهر تصریح می کند: هنر مدیران شهری در عرضه فضاهای تبلیغات شهری در محیط های همگانی، علاوه بر توجه به ابعاد و اندازه ها، می بایست به محتوای ارائه شده نیز باشد که نکته بسیار مهم در این زمینه مدیریت واحد این فضاهای تبلیغاتی است. صادق زاده خاطرنشان می کند: این طور نمی شود که مدیری بگوید ساخت بیل بورد با من است و دیگر محتوای آن به من مربوط نمی شود و نتیجه این ناهماهنگی ها و مسئولیت ناپذیری ها نمونه هایی نظیر تفاخر خانوادگی در فضای شهری را به دنبال دارد که برخی نوکیسه ها را هم به طمع انداخت که ما هم سالگرد ازدواج و ماه گرد نامزدی خود را به سمع و نظر تمام شهر برسانیم که مبادا خلایق از آن غافل بمانند! ﷯ لزوم توجه به هویت فرهنگی شهروندان در تبلیغات محیطی صادق زاده ضمن بیان اینکه یکی دیگر از مسائل موجود در تبلیغات محیطی، بی توجهی به سطح ادراک مخاطب در حالات گوناگون است می گوید: در تبلیغات شهری گاه شاهد هستیم که محتوایی که برای یک فضای پیاده مدار که دارای قدرت ادارک بالایی است تنظیم شده عینا برای یک محیط بزرگ راهی که میزان ادراک به حداقل می رسد استفاده می شود و این یک نقص جدی است. وی در ادامه با اشاره به اینکه لحاظ کردن علایق فرهنگ مردم در تبلیغات شهری اهمیت دارد می گوید: نکته دیگری که می بایست در تبلیغات محیطی به آن دقت کرد توجه به هویت فرهنگی شهروندان است. به عنوان مثال ایرانی ها نسبت به مردم برخی کشورهای دیگر رمزآمیزترند به طوری که مردم این کشورها به طور بسیار محدود از علائم رانندگی استفاده می کنند و بیشتر از نوشته های رئال و واقعی برای هدایت و راهبری ترافیک استفاده می کنند در حالی که ایرانی ها در فرهنگ روزمره شان و حتی اسامی سازمان های رسمی خود سعی می کنند از علائم نمادی و رمزی استفاده کنند. وی تصریح می کند: این هویت فرهنگی نسبت به هر شهر یا حتی قومیتی می تواند متفاوت باشد که طراح محیط شهری می بایست به این بستر اجتماعی توجه جدی داشته باشد تا بتواند پیام خود را به بهترین شکل و با تاثیرگذارترین روش به مخاطب خود القا نماید. اگر هنرمندان و مدیران هنری ما به این نکته توجه نمایند می توان گفت شاید کمتر در آثار محیطی شاهد حجم های تایپوگرافی یا عینیت احادیث در برد های شهری باشیم.

چهارشنبه ، ۲۴خرداد۱۳۹۶

[مشاهده متن کامل خبر]

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: روزنامه شهرآرا]

[مشاهده در: www.shahrara.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 62]