محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1829662641
بیلبوردهای حادثه دیده! - شبکه اطلاع رسانی اتحادیه طلا جواهر و سکه تهران
واضح آرشیو وب فارسی:اتحادیه طلا: بیلبورد نیمه سوخته بیمه دی چند وقتی است در خیابان های شهر خودنمایی می کند و نظر مخاطبان را به راحتی به خود جلب می کند. این بیلبورد یکی از طرح آگهی های محیطی کمپین بیمه دی است که این روزها در سطح شهر تهران اکران شده اند. به نقل از فرصت امروز ، این کمپین به خاطر نوع طراحی آگهی های تبلیغاتی اش مورد توجه بسیاری از مخاطبان قرار گرفته است. این روزنامه به منظور بررسی دقیق تر این کمپین گفت وگویی با احمد جمال پور مطلق، مدیرهنری و طراح گرافیک داشته است. در این گزارش برای دریافت اطلاعات بیشتر گفت وگویی نیز با گروه ایده پردازی و اجرای کمپین بیمه دی داشته ایم که در ادامه می خوانید. کمپینی با دو ایده مجزا احمد جمال پور مطلق درباره کمپین بیمه دی می گوید: کمپین تبلیغاتی بیمه دی از آن دسته کمپین های عجیب این روزهاست. پر از نکات مثبت و منفی که گاهی آدم نمی داند خوب است یا بد! به نظر من این کمپین دو بخش قابل بررسی دارد؛ بخش اول شعار آگهی یعنی «جبران در کمین حادثه» و بخش دیگر ویژوال آگهی ها. این طور که مشخص است، اسلوگان این کمپین از دل تگ لاین بیمه دی بیرون آمده و در ادامه معرفی تگ لاین و به نوعی مکمل کمپین قبلی است. این یکی از ویژگی های مثبت این کمپین به شمار می رود. یعنی برنامه ریزی و هدف گذاری درست برای تکمیل پروسه معرفی تگ لاین برند که اتفاقا با یک شعار خلاق همراه است. شعار این کمپین به شکلی است که شاید مخاطب در نگاه اول دچار پارادوکس شود و برایش نوع جمله بندی کمی عجیب به نظر برسد ولی در نهایت و با تکرار دیده شدن این روش می تواند اثرگذاری پیام در ذهن مخاطب را بیشتر کند. شعار این سری آگهی با لحنی منفی، پیامی مثبت ارائه می دهد و به خوبی با استفاده از تکنیک آشنایی زدایی، باعث دیده شدن آگهی و جلب توجه مخاطب می شود. اما مشکل در ارتباط شعار با تصویر آگهی است. به طوری که به نظر می رسد ویژوال آگهی در راستای شعار نیست و پیام کدگذاری شده در اسلوگان آگهی، به درستی توسط تصویر کامل نمی شود. البته تصویر آگهی به خودی خود اجرای خلاقی دارد ولی این خلاقیت در نحوه اجرا، ارتباطی با شعار آگهی برای مخاطب ایجاد نمی کند. به بیانی شعار و تصویر هر کدام ساز خود را می زنند. بیننده آگهی با یک شعار مثبت روبه رو است اما تصویر پیامی منفی دارد. شعار از جبران حادثه صحبت می کند در صورتی که ویژوال آگهی تصویری از وقوع حادثه است. بهتر بود این شعار خلاق با یک تصویر مثبت در ذهن مخاطب تثبیت می شد. در واقع این کمپین دو ایده مجزا دارد که هرکدام آن یکی را تضعیف می کند. برای این کمپین سه آگهی مرتبط طراحی شده که هر کدام تصویری از یک حادثه است. از آنجایی که این سه طرح در قالب یک کمپین و در یک مقطع زمانی خاص اکران شده حتماً باید پیوستگی از لحاظ ایده و اجرا در طرح ها رعایت شود. در طرح آتش سوزی، اجرا بسیار تأثیرگذار است و بیلبورد به صورت حجمی اجرا و از قابلیت های رسانه به خوبی استفاده شده است. ضمن آنکه به درستی در طراحی از هیچ المان اضافه ای استفاده نشده که این نوع بیان کمک می کند تا مخاطب بتواند در ذهن خود هر مفهومی را جایگزین طرح سفید آگهی کند. اما در طرح دیواری که ترک خورده نه تنها از شیوه اجرای خلاق و حجمی بیلبورد قبلی استفاده نشده، بلکه المانی به تصویر اضافه شده که به خودی خود می تواند معنی جدیدی به طرح اضافه کند. یعنی قاب عکسی از تصویر یک خانواده روی دیوار که باعث محدود شدن مفهوم انتزاعی طرح می شود. در این صورت مخاطب نمی تواند مفاهیم دیگری از قبیل خراب شدن دیوار محل کار یا هر تصویر دیگری را در ذهن مجسم کند. در صورتی که در طرح آتش سوزی تصویر به گونه ای بود که هر چیزی می توانست آتش بگیرد. همچنین آگهی شکسته شدن شیشه که علاوه بر تفاوت در اجرای خلاق بیلبورد آتش سوزی، از لحاظ مفهومی هم آنچنان تأثیرگذار نیست، چرا که نوع شکستن شیشه در این تصویر شبیه به اثر برخورد چیزی همانند سنگ است تا شکستن بر اثر حادثه ای شبیه زلزله یا اتفاقات جدی دیگر. به نظر تصویر به گونه ای نیست که بخواهد مخاطب آگهی را نگران جبران حادثه کند. در صورتی که در طرح دوم و سوم هم می شد مثل بیلبورد اول با روش اجرای حجمی و با حذف بخشی از سازه بیلبورد، آگهی ها را جذاب و هم سان با هم طراحی کرد. در نتیجه این کمپین در هر دو بخش شعار و تصویر نکات مثبت زیادی دارد اما به دلیل عدم همخوانی پیام و تصویر آگهی ها و همچنین استفاده از دو ایده متفاوت در یک کمپین باعث ایجاد قضاوت های مختلف و بازخورد های متفاوتی می شود. مراحل شکل گیری ایده کمپین پویا ایراندوست یکی از مدیران آژانس تبلیغاتی بادکوبه درباره کلیت کمپین بیمه دی می گوید: این کمپین از دل چندین ماه تحقیقات گسترده که واحد استراتژی و کلینیک برند آژانس اجرا کرده خلق شده است، یعنی ما از نقطه صفر تا صد بیمه دی را همراهی کردیم. در مرحله تحقیقات تمامی عوامل تأثیر گذار در حوزه فعالیت بیمه دی به طور کامل مورد بررسی قرار گرفت، فعالیت رقبا و نحوه تبلیغاتی که تاکنون آنها اجرا کرده اند کالبدشکافی شد. نتیجه این تحقیقات در کنار تجارب شخصی و سازمانی شکل گیری کانسپت اصلی کمپین بود؛ کانسپتی که از دو رویکرد کلی پیروی می کرد: رویکرد اول به ماهیت اصلی بیمه دی باز می گشت و رویکرد دوم به جبران گذشته و اتفاقاتی که برای بیمه دی در بازار حوزه فعالیتش افتاده بود، مرتبط می شد. بیمه دی تمایل آنچنانی برای پوشش رویکرد دوم به صورت آشکار در کمپین نداشت ولی گروه سعی کرد این رویکرد را غیر مستقیم در نظر بگیرد. همانطور که می دانید، بیمه همیشه بعد از وقوع حادثه و برای جبران خسارت ها حضور پیدا می کند و نقش تسکین دهنده را برای مشتریانش بازی می کند. اساساً ماهیت شکل گیری بیمه ها همین بوده و نمی توان گفت که افراد بیمه شده هیچ گاه برایشان اتفاقی نمی افتد، چرا که حوادث غیر قابل پیش بینی هستند. بعد از طی این مراحل بازی با کلمه جبران برای رسیدن به یک شعار اصلی شروع شد. نتیجه بررسی های مختلف شعار «با شما، برای جبران» بود که به عنوان شعار اصلی بیمه دی به کار گرفته شد. بر این اساس کتاب هویت برند بیمه دی نیز در حال طراحی و آماده سازی است که نمود آن در تاچ پوینت های بیمه دی قابل مشاهده است. فعلاً در فاز برندینگ این کمپین هستیم و مراحل بعدی به مرور بهره برداری خواهد شد. در فاز برندینگ، رویکرد 360 درجه ملاک عمل بوده و از رسانه ها متناسب با کانسپت کمپین استفاده خواهد شد. این کمپین فعلاً در تهران اجرایی شده و به مرور در شهرهای دیگر نیز عملیاتی خواهد شد. طرح های تبلیغاتی فاز برندینگ کمپین بیمه دی مصطفی مرادی، مدیرهنری درباره طرح های تبلیغاتی فاز برندینگ کمپین بیمه دی می گوید: در طرح های فاز برندینگ بیمه دی، به دلیل ماهیت کانسپت کمپین نمی توانستیم بر محصول خاصی متمرکز یا خدمت ویژه ای را از بیمه دی به مخاطبان معرفی کنیم. در این مرحله باید بر ماهیت بیمه و تصویری که معمولاً بعد از شنیدن آن در ذهن مخاطبان ایجاد می شد، تمرکز می کردیم. همیشه کلمه بیمه با کلمه حادثه همراستا است و این دو کلمه در اکثر اوقات کنار هم قرار می گیرند. پس با توجه به این موضوع در طرح های تبلیغاتی این فاز حوادثی را که بیمه قرار است آنها را جبران کند برای مخاطبان به تصویر کشیدیم. گروه ایده پردازی بعد از طی جلسات مختلف به این ایده رسید که خود رسانه تبلیغاتی را دچار حادثه کند، چون به تصویر کشیدن صحنه ای از حادثه، بارها توسط بیمه های رقیب بیمه دی مورد استفاده قرار گرفته بود؛ خروجی این ایده پردازی سه طرح تبلیغاتی بود. طرح هایی مانند یک: شیشه شکسته که برای این طرح از فضاهای پشت بیلبورد عکاسی و در طرح استفاده شد. دو: طرح بیلبورد سوخته که در آن ماکتی طراحی و روی بیلبورد نصب شده است و سه: زلزله که در آن قالب عکسی روی یک دیوار ترک خورده به تصویر کشیده شده است. در این طرح ها خود بیلبورد دچار خسارت نشده بلکه تصاویر و ماکت های نصب شده برروی آن این حس را در مخاطب ایجاد می کند. شکل گیری این احساس هدف نهایی کانسپت کمپین بود که برای رسیدن به آن مراحل مختلفی را طی کرده ایم. نمونه این شیوه تبلیغاتی در خارج از کشور اجرا شده ولی شاید بتوان گفت تا به حال برندی به این شکل از رسانه تبلیغاتی برای رساندن پیام تبلیغاتی اش بهره برداری نکرده است. البته باید تأکید کنم که ایده این کمپین برگرفته از طرح خارجی نیست، فقط برای اجرای ایده از شیوه ای که شاید در کشورهای دیگر نیز به کار گرفته شده استفاده کرده ایم. اجرا و نصب این طرح های تبلیغاتی روی بیلبوردها پیچیدگی های خاص خود را داشت. در مراحل اولیه اجرا نیز دچار مشکلات زیادی بودیم که در نهایت طرح ها به خوبی نصب و اکران شد. در این فاز و فازهای بعدی طرح ها بیشتر در جهت برندینگ و استفاده از شعار اصلی طراحی خواهند شد. این کار تاجایی پیش خواهد رفت که شعار اصلی بیمه دی در ذهن مخاطبان ماندگار شود، بعد از ماندگاری شعار سراغ اجرای ایده های دیگر خواهیم رفت. رنگ به کار رفته برای طراحی شعار برگرفته از دفترچه هویت سازمانی است که برای بیمه دی طراحی شده است. البته طیف رنگ آبی تداعی کننده حس آرامش است؛ حسی که در تضاد با طرح های فعلی آگهی بیمه دی است. این تضاد ترکیب جالبی را ایجاد کرده، ترکیبی که رساندن پیام را به مخاطب راحت تر کرده است. در ادامه فعالیت های ارتباطی بیمه دی طیف رنگی آبی- فیروزه ای به عنوان رنگ اصلی آگهی ها نیز استفاده خواهد شد. « جبران در کمین حادثه» اشکان جنابی یکی دیگر از دست اندرکاران این کمپین می گوید: شعار تبلیغاتی طرح های مختلف فاز برندینگ در جهت تبیین شعار اصلی کمپین یعنی «با شما برای جبران» شکل گرفته است. معمولاً در تبلیغات حوزه بیمه صحبت های زیادی درباره مبحث پیشگیری از حادثه بیان می شود، درحالی که ماهیت بیمه جبران خسارت و حادثه است؛ جبرانی که بعد از وقوع حادثه انجام می گیرد. تمامی بیمه ها بخشی به نام جبران خسارات دارند. براین اساس در شعار تبلیغاتی طرح آگهی ها یعنی «جبران در کمین حادثه» سعی کردیم بر وجه واقع گرایانه بیمه متمرکز شویم. این سبک شعارنویسی همچنان در فازهای بعدی نیز ادامه خواهد داشت. در واقع این شیوه آنقدر تکرار خواهد شد تا مخاطبان متوجه موضوع و هدف کمپین شوند و پی به علت به کارگیری کلمه جبران در شعار اصلی ببرند. جنابی می گوید: در شعار تبلیغاتی طرح آگهی ها سعی کردیم از تکنیک آشنازایی استفاده کنیم. مخاطبان معمولاً با جمله حادثه در کمین است، آشنا هستند و بارها آن را شنیده اند. حال برای طراحی شعار سعی کردیم از این آشنایی استفاده و جمله را کمی تغییر یا به نوعی واژگون کنیم. در طراحی تلاش بر این بود که شعار و تصویر آگهی همدیگر را تکمیل کنند و مخاطبان هر دو فاکتور را باهم در نظر بگیرند.
دوشنبه ، ۲۷اردیبهشت۱۳۹۵
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: اتحادیه طلا]
[مشاهده در: www.tgju.org]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 16]
-
گوناگون
پربازدیدترینها