تبلیغات
تبلیغات متنی
پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان
پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
تجهیزات و دستگاه های کلینیک زیبایی
محبوبترینها
سررسید تبلیغاتی 1404 چگونه می‌تواند برندینگ کسب‌وکارتان را تقویت کند؟
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1849599223
تبلیغات غیرحرفه ای گرهی از مشکلات فروش محصولات را باز نمی کند
واضح آرشیو وب فارسی:قدس آنلاین: قدس آنلاین/ مهدی توحیدی: امروزه تبلیغات به عنوان یک صنعت در دنیا شناخته می شود این صنعت در دنیا به تولید کننده انگیزه کار می دهد.تجربه نشان داده است، تبلیغات بازرگانی برای دستیابی به هدف های گوناگون انجام می شود که فصل مشترک همه آن ها ایجاد یا افزایش تقاضا برای خرید یک محصول در بازار هدف است. تبلیغات در حقیقت زبان و وسیله ارتباط بنگاه اقتصادی با جامعه است و قطع تبلیغات به نوعی مرگ کالا محسوب می شود که اگر ناآگاهانه، تقلیدی، سفارشی و با دید غیرکار شناسی و غیرتخصصی انجام شود، چاهی است که کالا و صاحبش را در خود فرو می برد و برعکس یک تبلیغ خوب، ابتدا توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول علاقه مند می کند. کار شناسان بر این باورند، ارزش تجارت جهانی کالا و خدمات در سال ۲۰۱۴ بیش از ۵۲ تریلیون دلار بوده که این رقم در سال ۲۰۱۵ به بیش از ۶۰ تریلیون دلار رسیده است. تکامل فناوری اطلاعات و ارتباطات در چهار دهه اخیر سبب شده است که بازار تعریف سنتی خود را از دست بدهد و در سراسر کره زمین گسترده شود. در دنیای امروز نمایشگاه های بین المللی مهم ترین ابزار بازاریابی محسوب می شوند که در آن ها از همه ابزارهای تبلیغاتی تلویزیون، اینترنت، رسانه های تخصصی، تبلیغ در فضای باز، توزیع کاتالوگ، بروشور و... استفاده می شود. در این زمینه یک کار شناس مسایل اقتصاد بین الملل به خبرنگار ما می گوید: در شرایط عادی، هنگامی که انحصارگرایی وجود ندارد و مصرف کننده با محدودیت و یا الزام خاصی در انتخاب رو به رو نیست، مصرف کننده برای آگاهی از خریدی که انجام می دهد به تبلیغاتی توجه می کند که تولیدکنندگان یا صادرکنندگان با ابزارهایی که در اختیار دارند، برای پیشبرد فروش خود انجام می دهند. دکتر محمد جواد اعتمادی با اشاره به اینکه هیچ مؤسسه یا شرکتی در درازمدت بدون تنظیم برنامه های بازاریابی که تبلیغات یکی از عوامل کلیدی آن است، نمی تواند در بخش صادرات به موفقیت دست یابد، می افزاید: تنها تبلیغات آگاهانه و منطبق بر موازین علمی می تواند گروهی از مشتریان بالقوه را تحت تأثیر قرار دهد و آن ها را به خریداران بالفعل تبدیل کند. این کار شناس اقتصاد بین الملل تصریح می کند: هدف نهایی تبلیغات از میدان به درکردن رقبا و تأثیرگذاری بر تصمیم یا ذوق و سلیقه مصرف کنندگان است، به گونه ای که فراورده مورد تبلیغ را بر کالای مشابه رقبا ترجیح دهد. وی با اشاره به اینکه در کشورهایی که درآمد سرانه آن ها بالا و فضای اقتصادی آن ها باز تر است و مصرف کننده از لحاظ انتخاب کالا محدودیتی ندارد، هزینه تبلیغات برای تأثیرگذاری بر مصرف کننده بیشتر است، می گوید: هزینه تبلیغات در کشورهای مصرف کننده به دلایل گوناگون از جمله پایین بودن قدرت خرید، انحصارگرایی و محدود بودن کالاهای مورد نظر، به مراتب کمتر است. وی می افزاید: هزینه تبلیغ برای دسترسی به یک مصرف یا مشتری بالقوه در آمریکا حدود 16 برابر برخی کشورهای دیگر است و چیزی بیش از ۲۰۰ میلیارد دلار در سال می رسد که تقریباً یک سوم کل هزینه های تبلیغات در همه کشورهای دنیاست. اعتمادی نکته حایز اهمیت در میان ابزارهای تبلیغاتی را رشد شدید تبلیغات دیجیتالی می داند و می گوید: هزینه تبلیغات در سال ۲۰۱۲ در رسانه های دیجیتالی حدود ۱۰۵ میلیارد دلار، در سال 2013 حدود 120میلیارد دلار و این رقم در سال ۲۰۱۴ میلادی ۱۴۰ میلیارد دلار بوده است. وی با اشاره به اینکه بخش عمده تبلیغات را تبلیغ در تلفن های همراه تشکیل می دهد، می گوید: هزینه تبلیغات در رسانه های دیجیتالی در سال ۲۰۱۸ به ۲۱۴ میلیارد دلار خواهد رسید که دو برابر سال ۲۰۱۲ میلادی است. وی ادامه می دهد: تبلیغات و آگهی در دنیای تجارت خریدار و فروشنده را به هم نزدیک تر کرده و سبب ایجاد رونق کسب و کار، تجارت، اشتغال و کاهش بیکاری می شود، به نوعی تبلیغات سبب بازگشت سرمایه و جاری شدن خون در رگ تولید و حیات اقتصادی کشور می گردد. دکتر علی اکبر کبیری، کار شناس تبلیغات نیز در این خصوص به خبرنگار ما می گوید: از تبلیغات می توان بخوبی برای اطلاع رسانی، بازارگشایی و پاسخ دادن به نیازهای مصرف کنندگان استفاده کرد، اما با این حال باید از مصرف زدگی و مصرف گرایی لجام گسیخته پرهیز کرد. وی می افزاید: تبلیغ در مردم ضمن ایجاد علاقه و تشویق به خرید کالا، آگاهی و هوشیاری آنان را نیز در این زمینه افزایش می دهد. وی با اشاره به اینکه باید به این نکته توجه داشت، تبلیغات صنعت و حرفه ای است که اگر صحیح به آن پرداخته شود، می تواند در ایجاد اشتغال نقش بسزایی در کشور داشته باشد و مشاغل جدیدی را به وجود آورد، می گوید: از سوی دیگر به سبب ایجاد رقابت برای افرادی که در این رشته فعالیت می کنند، سبب رشد تولید، صنعت ملی و توسعه اقتصادی شده و تولیدات غیر نفتی را بالا می برد. این کار شناس ادامه می دهد: بازاریابی و تبلیغ هر دو برای فروش بیشتر، مستمر و صحیح فعالیت می کنند و حفظ و نگهداری مشتریان، جلب مشتریان جدید، آگاهی صحیح و منطقی دادن به آن ها از وظایف تبلیغات است. وی با اشاره به اینکه اشتغال کامل مستلزم مصرف کامل است و مصرف کامل نیز مستلزم شناساندن محصول به متقاضی است، می گوید: از دیگر مزایای تبلیغات تجاری، ایجاد رقابت میان تولیدکنندگان است که در نتیجه آن کیفیت محصول بهبود می یابد، در واقع تولیدکنندگان برای از دست ندادن بازار، همواره درصدد افزایش کیفیت محصول خود نسبت به شرکت رقیب هستند. وی با اشاره به این نکته که تبلیغات تجاری همچنین حق انتخاب مشتری را برای خرید کالا افزایش می دهد، می گوید: در این شرایط متقاضی براحتی به اطلاعات مربوط به کالا دست می یابد و دست به انتخاب می زند. همچنین با ایجاد اعتماد در مصرف کنندگان در درازمدت توزیع کالا نیز آسان تر می شود؛ زیرا با اطمینانی که مصرف کننده نسبت به کارکرد کالا پیدا می کند، تولیدکننده قادر است حتی بسیاری از محصولات خود را پیش فروش کند. وی تصریح می کند: تبلیغات می تواند در افزایش منظم توانایی خرید مردم و نیز گردش سرمایه ها مؤثر باشد. گفتنی است، بازاریابی و تبلیغ محصولات ایرانی همچنان با چالش های جدی مواجه است
شنبه ، ۱اسفند۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: قدس آنلاین]
[مشاهده در: www.qudsonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 26]
-
گوناگون
پربازدیدترینها