محبوبترینها
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1830972824
معرفی کتاب: بازی بازاریابی سیاسی
واضح آرشیو وب فارسی:ام بی ای نیوز: ام بی ای نیوز: به تازگی کتاب "بازی بازاریابی سیاسی" نوشته Jennifer Lees-Marshment، به ترجمه دکتر رسول بابایی توسط انتشارات سیته، منتشر شده است. بازی بازاریابی سیاسی در 8 فصل «تحلیل بازار»، «توسعه استراتژیک»، «مسئولیت رهبری»، «بازاریابی حزب»، «برقراری ارتباط»، «مدیریت انتقال»، «بازاریابی دموکراتیک» و «بازاریابی سیاسی، دموکراسی شراکت» تنظیم شده است. این کتاب عوامل تأثیرگذار در بازاریابی سیاسی را مشخص می کند . نشان می دهد که سیاستمداران می توانند برای دست یابی به تغییر وارد این بازی شوند و نه صرفاً برای به دست آوردن آرای بیشتر، زیرا اعتبار و ارزش ها و چشم انداز همان قدر که بخشی از استراتژی برد هستند، بخشی از فلسفه ی فهم بازار نیز به شمار می آیند. گزیده ای از کتاب به انتخاب ام بی ای نیوز: "کتاب بازی بازاریابی سیاسی نشان می دهد که نخبگان باید از بازاریابی همراه اصالت، ارزش ها و نگرش استفاده کنند؛ این موارد به همان اندازه که بخشی از یک استراتژی پیروز هستند، بخشی از پراگماتیسم بازار آگاه نیز به شمار می آیند. اگر سیاستمداری بپرسد که آیا من به بازاریابی نیاز دارم، پاسخ این خواهد بود: بله، چشم پوشی از آن به زیان خودتان است، اما استفاده از بازاریابی سیاسی به معنای نادیده گرفتن همه اهداف و اصول نیست، بلکه به معنای بهره مندی از اطلاعاتی است که به واسطه آنها می توان بهترین گزینه را انتخاب و تعادلی میان اهداف و منابع متضاد برقرار کرد. سیاست یک بازی پیچیده با منافع و کنشگران متعدد و نفوذدار است و سیاستمداران باید این حوزه را به دقت هدایت کنند، در این میان بازاریابی سیاسی می تواند در زمان توسعه طرح بازی همانند یک ابزار مهم، نه تنها برای به دست آوردن آرای عمومی بلکه تحقق پیشرفت عمل کند. اصول حزب نیز می تواند با پراگماتیسم انطباق یابد و سیستم جدیدی را پدید آورد که قابلیت توسعه و غلبه بر محدودیت های موجود در مسیر دموکراسی شراکتی را دارد؛ محلی که مردم بخشی از حکومت به شمار آمده، در پی نخبگان هستند که بگویند «بله ما می توانیم» نه این که «بله من می توانیم». این موضوع با مباحث گسترده موجود در عرصه های سنتی، جدید و تخصصی در علوم سیاسی، درباره تغییر رابطه نخبگان و عموم و افزایش نقش شهروندان در تصمیم گیری های نخبگان براساس تحقیق ها، شباهت بیشتری دارد." این کتاب با ارائه ی ۱۰۰ مصاحبه ی مختلف، از تازه کارها گرفته تا رهبران بزرگ دنیا (مانند تونی بلر، جورج دابلیو بوش، استفان هارپر، هلن کلارک و کِوین باد) در کنار مطالب آکادمیک، ابزارهایی برای تسهیل بازارهای انتخاباتی پیچیده و غیرقابل پیش بینی ارائه می کند. گزیده ای از کتاب به انتخاب ام بی ای نیوز: "واژه شریک در متون مختلفی دیده می شود. سرارنست برکر از همکاری مردم سخن می گوید. ویل از او نقل می کند که مردم باید «فکرهای خود را روی هم بگذارند» تا زمانی که به مفاهیم دموکراسی پیوند می خورد، چنین معنایی می یابد: هر جامعه ای، که ارزش این نام را دارد، باید از شریکانی تشکیل شده باشد که در امور جامعه از وحدت کلام برخوردار باشند. جامعه ای که در آن این روند متوقف شود، دیگر جامعه نیست، بلکه صرفا توده ای از رهبر و پیروان است که بر طنابی آویخته شده اند. اینز و بوهر بر مشارکت گروهی تاکید می کنند: مشاوره چیزی بیشتر از «یک ارتباط یک طرفه از شهروندان به حکومت یا از حکومت به شهروندان است، بلکه مشورت حرکت به سمت الگویی چند بعدی است که در آن ارتبط ها، آموزش و کنش با هم جمع می شوند و حکومت، منافع و شهروندی با هم تکامل می یابند». کالاهان درباره روابط مختلف میان نخبگان و عموم بحث می کنند، یکی از آنها رابطه تولیدکنندگی مشترک است که به واسطه آن «شهروندان و حاکمان برای حل مشکلات و انجام دادن امور مختلف با هم همکاری می کنند. این رابطه یک مشارکت فعال همراه با مسئولیت پذیری اشتراکی را منعکس می کند». کالاهان نیز در مورد ایده حاکمیت دسته جمعی و مشارکت گروهی سخن می گوید: «همه صاحبان منافع برای تاثیرگذاشتن بر کنش ها و به بار آوردن نتایج مثبت به صورت رسمی و غیررسمی ارتباط برقرار کرده و تلاش می کنند». بیشاپ و دیویس مطرح می سازند که شراکت -«همکاری حکومت و جامعه باری حل مشکلات محلی»- نسبت به مشاوره، کنترل بیشتری را به عموم جامعه واگذار می کند، البته بدوناین که قدرت را به طور کامل به آنها تفویض کند. از نظر آنها نخبگان و عموم برای توسعه و انتقال یک محصول همکاری می کنند، این امر را می توان د رانجمن های اولیا و مربیان و سازمان دیده بان محله مشاهده کرد، در ای موراد نخبگان آموزشی و امنیتی برای پیش برد امورد با اجتماع همکاری می کنند. مقصود آن نیست که عموم حرف بیشتری برای گفتن دارند، بلکه سخن بر سر انتقال مسئولیت و نیز انتقال حقوق از نخبگان به عموم است، به گونه ای که شهروندان برای کارکردن در روندهای سیاسی احساس مسئولیت کنند." mbanews.ir - طیبه خارستانی یکشنبه 11 بهمن 1394
یکشنبه ، ۱۱بهمن۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ام بی ای نیوز]
[مشاهده در: www.mbanews.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 9]
-
گوناگون
پربازدیدترینها