محبوبترینها
آیا میشود فیستول را عمل نکرد و به خودی خود خوب میشود؟
مزایای آستر مدول الیاف سرامیکی یا زد بلوک
سررسید تبلیغاتی 1404 چگونه می‌تواند برندینگ کسب‌وکارتان را تقویت کند؟
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1855069237
نسخه های ذهنی بحران خودروسازان را حل نخواهد کرد
واضح آرشیو وب فارسی:ایران و جهان: سردبیر یک روزنامه اقتصادی روز گذشته در کانال تلگرامی خود در خصوص نجات خودروسازی ایران این گونه واکنش نشان می دهد: «تنها یک راه حل دارد؛ فروش به برندهای معتبر جهانی. قبلا در یکی از پستها، الگوی موفق نجات «داچیای رومانی» توسط رنو را نقل کردم. ظاهرا رنو همان تجربه را می خواهد در ایران هم اجرا کند و پیگیر خرید پارس خودرو است اما گویا بر خلاف شعار جذب سرمایه خارجی، تمایلی از این سو نیست و رنو را پیچانده اند.» هر چند که بیان یک نظر ساده در یک شبکه اجتماعی را نمی توان به بیان دیدگاه رسمی یک بنگاه رسانه ای تعمیم داد اما به نظر می رسد بتوان چنین بیانی را منشعب از نگرش حاکم بر استراتژی آن بنگاه رسانه ای قلمداد کرد. واکنش غیر رسمی سردبیر این روزنامه اقتصادی این است، نجات خودروسازی ایران تنها یک راه حل دارد، فروش به برندهای معتبر جهانی؛ در ترکیب این جمله از دو کلید واژه فروش و برند استفاده شده است، فرض کنیم به محال، دولت مصمم شود شرکت پارس خودرو را به شرکت رنو بفروشد، سوال این است به نظر طراحان چنین ایده های ذهنی، پیکره بندی سهام شرکت جدید باید چگونه باشد که ضمن حفظ حاکمیت ایرانی، اقتدار دولتی نیز محفوظ بماند؛ ضمن اینکه نحوه ورود سرمایه گذار فرانسوی نیز چگونه باید باشد که امکان مدیریت انتقال تکنولوژی و توسعه بازار را بر مبنای نگرش خود متوازن کند؟ از سوی دیگر در دنیای امروز رتبه اقتدار دولت ها در عرصه بین الملل بر حاصل جمع ارزش برند های موجود در آن کشور متمرکز است و اساسا بر همین منوال است که نظام دولت مداری از نظام دستوری بالا به پایین، به نظام مالیات - امنیت چرخش کرده، به عبارتی دولت های توسعه یافته در قبال پذیرش تفکر «داده – ستانده»، نظام عرضه و تقاضای خود را مدیریت می کنند و از این ترکیب هذلولی با ابزار مالیات، کسب درآمد و از آن مهم تر کسب هویت می کنند. پس بنابراین نقطه آغازین توسعه کشورهای توسعه یافته خلق برند و توسعه کمی آن است نه کسب درآمد از طریق خام فروشی، حال در این شرایط چگونه اصلح است که بنگاهی که حداقل های نظام برند سازی را با صرف هزینه های هنگفت دولتی و در مدت زمان چند دهه بدست آورده را بدون توجه به پیامدهای برند ملی به فروش رسانیم، اینکه تنها به عنوان مثال شرکت رنو توانست داچیای رمانیایی را خریداری و با طراحی جدید روانه بازار کند هیچ هویتی برای کشور رومانی به ارمغان نیاورده است. انتقادی که حتی برخی برند استراتژیست ها در خصوص تاثیر عقد این قرارداد بر هویت ملی رومانی دارند؛ آنان بر این عقیده هستند که بی هویتی طرح هرچند که به واسطه فروش و کسب سهم بازار توانسته گوی سبقت را از بسیاری از رقبای خود بگیرد اما در خلق برند و جایگاه آن هیچ گاه نتوانسته به اهداف متعالی خود دست یابد و همیشه چتر برند رنو و به دنبال آن کشور فرانسه را یدک می کشد، به عبارتی هویت کشور رومانی مفعول جایگاه برند شرکت رنو شده است، که بنظر نمی رسد ورود به این بستر حتی در صورت امکان، دوایی برای توسعه برند ملی کشور باشد، تفکری که به کرات در لابلای چشم انداز ایران 1404 مشهود است. روند رفتاری گروه سایپا نیز گواهی براین ادعاست که این شرکت حتی اگر الگوی مدیریتی و پیش پا افتاده و قدیمی PEST را هم متناسب به اجرا می گذاشت نباید گرفتار بحران امروز می شد؛ که نه در شان نام خود بود و نه برند ملی، اما به نظر می رسد بحران موجود نگرشیست که با خام فروشی درمان نمی شود و حتی اگر برای فرانسوی ها هم فرش قرمز پهن می شد گرفتار فردایی دیگر بود.
دوشنبه ، ۲۵آبان۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: ایران و جهان]
[مشاهده در: www.iranojahan.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 10]
-
گوناگون
پربازدیدترینها