تبلیغات
تبلیغات متنی
پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان
پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
تجهیزات و دستگاه های کلینیک زیبایی
محبوبترینها
سررسید تبلیغاتی 1404 چگونه می‌تواند برندینگ کسب‌وکارتان را تقویت کند؟
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1851233779
وقتی رسانه های چابک گوی سبقت را می ربایند
واضح آرشیو وب فارسی:روزنامه جام جم: آوردگاه رسانه ای جهان، هر روز گسترده تر و رقابت در آن پیچیده تر و دشوارتر می شود؛ آوردگاهی که ابزار و ادوات آن هر لحظه در حال تحول و دگرگونی است و کوتاه ترین درنگ و تعللی خسارت های جبران ناپذیری را با خود به دنبال خواهد داشت. در این عرصه پرشتاب، سرعت و دقت حرف اول را می زند و گوی سبقت را رسانه ای خواهد ربود که از مولفه های چابکی و پویایی برخوردار بوده و از فناوری های روز بهره مند باشد.اگر بهره گیری از فناوری های نوین توام با سرعت در اخذ و پردازش اخبار و اطلاعات و شناخت صحیح و عمیق از نیازها و سلایق مخاطبان گوناگون ازجمله مولفه های اساسی یک رسانه روزآمد و موفق در این عرصه شناخته شود، دستیابی به این مولفه ها در گروه «چابک سازی رسانه» است که با پویایی و کارآمدی ساختار و نیروی انسانی آن تحقق می یابد. موضوع رقابت رو به افزون رسانه ها در عصر حاضر، تغییرات و اصلاحات عمده ای را در راهبردها و واکاوی روش ها و راهکارهای عملیاتی و اجرایی آنها ناگزیر می سازد، به طوری که صاحب نظران حوزه ارتباطات و رسانه ها، «تغییر» را از ویژگی های اصلی سازمان ها و بنگاه های رسانه ای در عرصه رقابتی جدید دانسته و آن را مقدمه و پیش نیاز دستیابی به چابکی و پویایی رسانه برمی شمارند. رسانه چابک در واقع یک سازمان پویا، موقعیت گرا، تغییرپذیر و رشدمحور است که با هدف موفقیت و پیشروی در میدان رقابت رسانه ها و جذب گستره وسیع تری از مخاطبان، رسانه را با سرعت بیشتری به سوی اهداف از پیش تعیین شده و افق مورد نظر سوق می دهد. یک سازمان و رسانه چابک، در رویارویی با بحران ها و وقایع غیرمنتظره، مدیریت بحران و واکنشی سریع و صحیح دارد و از فرصت ها نیز به بهترین شکل بهره می برد و در مجموع، قدرت سازگاری و انعطاف سریع در مقابل تحولات را داراست. از این رو در یک سازمان رسانه ای چابک و پویا، اهداف سازمان و کارکنان آن در یک راستا قرار می گیرند و با هم افزایی و هماهنگی کامل، چرخه ارسال پیام به مخاطب یا همان مدیریت پیام را با سرعت و هوشمندی بیشتری به پیش می برند. در این میان، رسانه ملی با گستره ای پرشمار و منظومه ای از شبکه های رادیویی، تلویزیونی و مخاطبان ملی، منطقه ای و بین المللی در قامت رسانه ای معتبر در سطح جهان، به ایفای نقش پرداخته و رسالت مهمی را بر عهده دارد. این هدف عالی، افق بلندمدت این رسانه را تبیین می کند. در یک عبارت، تحقق کامل «رسانه اسلامی با رسالت جهانی» است. بی شک، دستیابی به این جایگاه رفیع، نیازمند تغییرات بنیادین و زیربنایی در ساختار و ارتقای این سازمان، از «سازمانی اداری، به سازمانی رسانه ای و چابک» است؛ رویکردی که در دوره جدید فعالیت این سازمان پس از انتصاب جناب آقای دکتر سرافراز، به عنوان محور اصلی تغییرات در دستور کار قرار گرفته و تحولات ساختاری مهمی را نیز تاکنون به دنبال داشته است که اکنون به رغم همه دشواری های آن، این رویکرد مجدانه دنبال شده و پیامدهای آن اداره می شود. ازجمله مولفه ها و راهبردهای مهمی که در طرح تحول این سازمان مدنظر است، می توان به داشتن برنامه ای سنجیده، هدفمند و نگرشی راهبردی در مقابله با اهداف رسانه ای و جنگ نرم دشمن، توجه به سلایق مختلف مخاطبان و افزایش تنوع در قالب های تولیدی، بهره گیری از قابلیت های رسانه های مجازی و تعاملی نوین، ارتقا و کارآمدی نیروی انسانی سازمان، دستیابی به رسانه ای دانش بنیان، بهره گیری از توانایی و تخصص کارشناسان و نخبگان و... اشاره کرد. بدون شک دستیابی به این اهداف مهم، نیازمند تحقق دو سرفصل مهمی است که رهبری معظم انقلاب اسلامی (مدظله العالی) در دیدار اخیر رئیس و مدیران صداوسیما بر آن مهر تائید نهاده اند: ابتدا برنامه ریزی دقیق و عالمانه برای تحقق راهبردهای تصریح شده در حکم انتصاب رئیس محترم رسانه ملی جناب آقای دکتر سرافراز و دیگری نیز برخورداری از تحلیلی مبنایی به عنوان پایه همه تولیدات و برنامه های رسانه ملی است؛ چراکه براساس آنچه در این یادداشت به اجمال درخصوص ویژگی های یک رسانه چابک و پویا اشاره شد، بدون داشتن برنامه ای جامع و تحلیلی مبنایی، هیچ یک از ویژگی ها و راهبردهای دستیابی به چنین رسانه ای، محقق نخواهد شد. این رویکردهای تحولی تنها در سایه همفکری و همراهی نخبگان فرهنگی و رسانه ای با کیفیت مورد انتظار می تواند صورت عملی یابد و این همراهی را به سان سرمایه ای گرانقدر پاس می داریم. مسعود گرجی کارشناس ارشد رسانه
دوشنبه ، ۲۵آبان۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: روزنامه جام جم]
[مشاهده در: www.press.jamejamonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 9]
-
گوناگون
پربازدیدترینها