تبلیغات
تبلیغات متنی
پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان
پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
تجهیزات و دستگاه های کلینیک زیبایی
محبوبترینها
سررسید تبلیغاتی 1404 چگونه می‌تواند برندینگ کسب‌وکارتان را تقویت کند؟
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1848673477
یک خبر و سه چهره/ آیا تبلیغات برای کتابخوانی، سرانه مطالعه را بالا می برد؟
واضح آرشیو وب فارسی:اعتماد: دنیا عیوضی| بنرهایی در سطح شهر نصب شده با جملاتی از کتاب های مختلف و درباره کتابخوانی. همین هفته گذشته هم احمد مسجدجامعی، نایب رییس شورای شهر، مردم را به حضور در کتابفروشی ها دعوت کرد. تبلیغاتی از این دست، برای کتاب و کتابخوانی هرچندوقت یک بار دیده می شود. اما سوال مهم این است که این تبلیغات چقدر می تواند در سرانه پایین مطالعه تاثیرگذار باشد و هشدارهایی را که این روزها درباره بی سوادی و کم دانشی ایرانی ها شنیده می شود، کم و کمتر کند. فرهنگ سازی ساختاری چاره کار است کاوه میرعباسی٭ کاهش سرانه مطالعه در ایران یک مشکل ریشه ای است و باید از ریشه با آن مبارزه کرد. باید از دبستان و دبیرستان شروع کنیم و بچه ها را کتابخوان تربیت کنیم. با روش های مستمر و ریشه دار می توان با معضل کاهش مطالعه مبارزه کرد. روش های کارشناسی و سازمانی اثرپذیر است، مردم را مشتاق و علاقه مند به کتاب می کند، روش های نازل مردم را دلزده می سازد. ابزار تبلیغی فرهنگی زمانی موثر خواهد بود که از روش های مناسب تر استفاده کند و زیرساخت ها را نشانه بگیرد تا در مردم دلزدگی ایجاد نکند. تبلیغات شهری و تصویری و حتی برنامه های مختلف، برای تشویق مردم به کتابخوانی کارایی لازم را ندارد، چون این تبلیغات از یک روش پندآمیز استفاده می کند که پیش از این هم در رسانه های تصویری رواج داشت. مثلا تلویزیون هر شب یک تبلیغ را برای مردم پخش می کرد که در آن می گفت قبل از خواب حتما دندان های خود را بشویید. ذات ساخت و پخش این نوع تبلیغ ها این است که مردم به نصیحت نیاز دارند، باید به آنها بگوییم چه کاری مفید است و چه کاری ضرر دارد. غافل از اینکه این روش ها برای جذب مردم ثمری که ندارد هیچ به آنها توهین هم کرده است. این روش های فرهنگی تاثیرچندانی در سرانه مطالعه و کتابخوانی ندارد. مشکلات کتاب و سرانه مطالعه از جایی دیگر نشات می گیرد و تنها با طرح هایی که در مقاطع کوتاه زمانی برنامه ریزی می شود، نمی توان به مشکل سرانه مطالعه کمک زیادی کرد. ٭ نویسنده و مترجم گرایش به کتابخوانی نیاز به تبلیغ دارد محمدعلی جعفریه ٭ تبلیغات همواره روشی موثر در جذب مخاطب بوده است. تجربه نشان داده وقتی کالایی در سطح شهر و بزرگراه ها معرفی شده یا از طریق رسانه ها تبلیغ شده، مردم از آن استقبال کرده اند. تبلیغات، پتانسیل خرید را در مردم بالا می برد، می توان از این پتانسیل برای گرایش مردم به کتابخوانی و خرید کتاب استفاده کرد. سال گذشته شهرداری تهران طرح «نگارخانه ای به وسعت یک شهر» را در تهران برپا کرد و تمام بیلبوردهای شهری و محیطی آثار تجسمی ایرانی و خارجی را در ابعاد بزرگ به مدت یک ماه برای مردم معرفی کرد، این طرح مردم را با آثار هنری و هنرمندان آشنا کرد، وقتی مردم با این آثار آشنا می شوند به سمتش گرایش پیدا می کنند. بنابراین می توان نتیجه گرفت، آثار فرهنگی-هنری نیاز به معرفی و تبلیغ دارد، هر نوع ابزار تبلیغاتی که این کار را انجام دهد، مفید خواهد بود چون مردم به تبلیغات شهری و تصویری واکنش مثبت نشان می دهند. گرایش به کتابخوانی هم نیاز به تبلیغ دارد. شهرداری این قابلیت را دارد که مردم را با کتاب ها و نویسندگان آشنا کند و از پتانسیل تبلیغات در مسیر درست استفاده کند. همان قدر که تبلیغات تجاری نیاز یک جامعه است، کالای فرهنگی هم نیاز به معرفی و تبلیغ دارد. می توان از روش های مختلف تبلیغاتی برای گرایش و جذب مردم به کتاب و کتابخوانی استفاده کرد. البته تبلیغات زمانی موثر واقع می شود که مستمر و طولانی مدت باشد و از روش های کلیشه ای فاصله بگیرد. روش هایی که در مردم دلزدگی ایجاد می کند و تاثیر مدنظر را ایجاد نمی کند. اگر می خواهیم از تبلیغات جواب بگیریم باید یک کالا را بلندمدت معرفی کنیم. کالاهای فرهنگی هم نیاز به تبلیغات طولانی و مستمر دارند. اکنون در میان ابزارهای تبلیغی موجود، فضای مجازی در گرایش مردم به مطالعه موثر عمل کرده است، مردم از طریق شبکه های اجتماعی با تازه های نشر آشنا می شوند و به سمت خرید کتاب علاقه نشان می دهند. اگر از این پتانسیل در سطح کلان کمک بگیریم بدون شک جواب می گیریم. ٭ مدیر نشر ثالث تبلیغ کتاب راه و رسم دارد مجید قیصریه ٭ رسانه های مختلف با روش های متنوع کتاب را تبلیغ می کنند. وقتی مردم با این تبلیغات مواجه می شوند از خود می پرسند چرا تلویزیون که اصلی ترین رسانه مردم است این کار را نمی کند؟ همین است که هرچقدر رسانه های خصوصی کتاب را تبلیغ می کنند باز تاثیر لازم را نمی بینند. تلویزیون یک رسانه عمومی است، اقشار مختلف اجتماعی آن را تماشا می کنند، بنابراین تبلیغ آثار فرهنگی قطعا در تلویزیون موثر تر از رسانه های دیگر خواهد بود. اما متاسفانه تلویزیون به تبلیغ هر نوع کالا اهمیت می دهد جز کالای فرهنگی. تبلیغات در تلویزیون برای مردم ایران در دسته تبلیغات «اصلی» قرار دارد و تبلیغات شهری را «کمکی» می دانند، بنابراین مردم به تبلیغات تلویزیون بیش از تبلیغات رسانه های مجازی و بیلبوردهای محیطی اهمیت می دهند. تبلیغات محیطی زمانی موثر خواهد بود که کتابخوانی را با روش کاربردی تبلیغ کند. مردم امروز به راهنمایی و نصیحت نیاز ندارند. تبلیغات کتاب راه و رسم خود را دارد؛ اگر کتاب هایی را که جایزه های مختلف داخلی و خارجی گرفته اند، یا از دید اساتید ادبیات کتاب های ارزشمندی هستند، به مردم معرفی کنیم، آن وقت آنها را در مسیر درست هدایت کرده ایم. در این شرایط از تبلیغات کتاب جواب مد نظر را دریافت می کنیم. ٭ نویسنده
دوشنبه ، ۲۵آبان۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: اعتماد]
[مشاهده در: www.etemadnewspaper.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 21]
-
گوناگون
پربازدیدترینها