تبلیغات
تبلیغات متنی
پرچم تشریفات با کیفیت بالا و قیمت ارزان
پرواز از نگاه دکتر ماکان آریا پارسا
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
تجهیزات و دستگاه های کلینیک زیبایی
محبوبترینها
سررسید تبلیغاتی 1404 چگونه می‌تواند برندینگ کسب‌وکارتان را تقویت کند؟
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1850144633
قیمت‌گذاری اصلی نادیده در صنعت نشر
واضح آرشیو وب فارسی:جام جم آنلاین:
یادداشت قیمت‌گذاری اصلی نادیده در صنعت نشر پرسشی که بسیاری از ناشران با آن مواجه‌اند، قیمت‌گذاری برای کتاب در دست انتشار است و اگر قرار است بپذیریم چرخه نشر در مسیر صنعتی شدن است باید تعاریف علمی و حساب شده‌ای را در ابعاد مختلف نشر داشته باشیم.
بحث قیمت گذاری کتاب تحت تاثیر عوامل مختلفی است. برخی ناشران اصولا براساس یک عرف رایج و نگاه سنتی قیمت کتاب را براساس تعداد صفحات کتاب تعیین می کنند که بسیار نادرست و خلاف منطق اقتصادی است. برخی دیگر از ناشران، هزینه های تولید کتاب را جدا از هزینه های سربار و تقاضای بازار و فقط با احتساب حق تالیف و تخفیف در عمده فروشی حدود دو برابر قیمت تمام شده هر نسخه در نظر می گیرند و قیمت پشت جلد را تعیین می کنند. دسته دیگری از ناشران، هنگام تعیین قیمت پشت جلد برای کتاب به هر سه عامل هزینه، تقاضا و کیفیت توجه می کنند که نسبت به دیگر روش ها جامع تر است.هزینه ها به طور کلی عبارتند از؛ هزینه هایی که مستقیم به تولید کتاب مربوط می شود و هزینه های غیرمستقیم. هزینه های چاپ و صحافی و هزینه های جانبی از قبیل زمان فروش دسته ای از کتب در پیش بینی ناشر مشخص و معلوم است. باید توجه داشت بیشتر ناشران در بحث هزینه صرفا هزینه های تکثیر، تولید فنی و پیش از چاپ را با هم جمع می کنند و آن را قیمت تمام شده کتاب می دانند که بر آن درصد سودی افزوده و قیمت پشت جلد هر نسخه را مشخص می کنند. حال آن که لازم است به تمام هزینه ها ازجمله هزینه های سربار (نامرئی) یا هزینه های جانبی که با افزودن هزینه های تخفیفات فروش، حق تالیف (درصدی)، درصد ضایعات و ارزش افزوده، مجموع هزینه های تمام شده برای هر نسخه از کتاب را به دست می آورد. در بحث تقاضا باید گفت به طور کلی میزان اقبال و استقبال مخاطب یک کتاب (تقاضا) بر میزان قیمت گذاری یک کتاب موثر است. شهرت نویسنده باعث افزایش استقبال از اثر نویسنده و به نوعی ناشر می شود. در تعیین قیمت کتاب این نویسنده می تواند با دست بازتر قیمت را مشخص کند، حتی اگر اولین اثر نویسنده مشهور باشد.ناشر در چاپ اول خود با یک محاسبه، قیمت چاپ اول را پیش بینی می کند. این کار در مرحله چاپ اول به مراتب از تجدید چاپ سخت تر است؛ چراکه هنگام تجدید چاپ بازخورد مخاطبان، کشش بازار و تصمیمات بعدی درخصوص قیمت کتاب تا حدودی برای ناشر مشخص شده است. ممکن است ناشر در جایی به این نتیجه برسد که برای معرفی بهتر و عرضه یک کتاب، قیمت آن را بسیار پایین تعیین کند و در تجدیدچاپ، هزینه هایش را جبران کرده یا در مورد کتابی که طیف مخاطب محدودی دارد قیمت کتاب را بالاتر از میزانی که در محاسبه به دست آورده تعیین کند، چون در این مورد هزینه خواب کتاب (نگهداری و انبار) مدت زمان بیشتری را برای جا افتادن در بازار طی می کند. بحث کیفیت که به طور کلی در دو دسته کیفیت محتوا (متن) و کیفیت فنی (بصری) قابل تقسیم بندی است، سهم عمده ای در تعیین موفقیت یا عدم موفقیت یک کتاب دارد؛ بنابراین هزینه های هر ناشر با توجه به کیفیت کتاب متفاوت خواهد بود. در واقع ناشر با تعیین استاندارد کیفیت کتاب های خود، موقعیت حرفه ای خود را میان رقبا مشخص می کند. کیفیت فنی شامل حروفچینی، صفحه آرایی، صفحه بندی، نسخه پردازی، طراحی جلد، لیتوگرافی، صحافی و امور مربوط به مراحل پیش از چاپ است.همچنین بالا بردن کیفیت سطوح مختلفی چون متن و موضوع تصاویر کتاب، نحوه تالیف، میزان پاسخگویی به نیاز مخاطب، کیفیت نگارش، ویرایش و... را در بر می گیرد و ناشر به لحاظ دقت در کیفیت ـ بخصوص کیفیت تولید فنی ـ موجب اعتماد بیشتری از مخاطبان به خود خواهد بود. پرسش دیگری که اینجا مطرح می شود این است که آیا نهادهایی چون وزارت ارشاد می توانند به تعیین قیمت کتاب های مختلف بپردازند؟ برخی کارشناسان نشر اعتقاد دارند این شکل قیمت گذاری، غیرحرفه ای و خلاف جهت صنعتی شدن نشر است و باعث متضرر شدن ناشران می شود. همین گروه معتقدند نباید با اعمال قانون توسط سازمانی جدا از شبکه انتشاراتی فضای رقابتی از بین برود و کیفیت فدای چارچوب و قواعد شود و... . در هر حال واقعیت این است که قیمت کتاب مانند هر کالایی دیگر، تابع عوامل متعدد صنعتی و اقتصادی است و هیچ قاعده معینی برای قیمت گذاری کتاب نمی توان تدوین کرد. هیچ کس بجز خود ناشر و آن هم فقط به صورت یک پیشنهاد نمی تواند قیمت کتابش را تعیین کند و هیچ نظام قیمت گذاری نمی تواند کارا و دقیق باشد. حیدر ایمنی کارشناس نشر
سه شنبه 17 شهریور 1394 ساعت 04:15
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: جام جم آنلاین]
[مشاهده در: www.jamejamonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 28]
-
گوناگون
پربازدیدترینها