محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1829819589
کودک و یک روایت جعلی از زندگی بزرگسالی
واضح آرشیو وب فارسی:جام جم آنلاین:
کودک و یک روایت جعلی از زندگی بزرگسالی شاید برای شما هم اتفاق افتاده باشد که از توجه کودکان به آگهی‌های تجاری متعجب شوید. در موارد مکرر و در تعدادی از کودکان شاهد بوده‌ام در عین حال که به برنامه تلویزیون توجهی نداشته و سرگرم بازی خود بوده‌اند، با شروع آگهی‌های تجاری بین برنامه‌ای، توجهشان به تلویزیون جلب شده است.
جالب این که چنین قضیه ای در کودکانی هم که هنوز به طور کامل زبان را فرانگرفته اند ـ و در نتیجه از پیام مستقیم آگهی های تجاری سردرنمی آورند ـ مشهود است.یک آگهی تجاری خصوصیات متنوعی دارد، مثلا یک موسیقی با ریتم شاد دارد و همین موسیقی می تواند توجه کودک را به خود جلب کند. از سوی دیگر یک آگهی تجاری ذهن فرد را در کوتاه ترین زمان، درگیر یک مساله می کند و در بسیاری از آگهی ها دریافت این پیام صرفا از طریق تصاویر و بدون نیاز به مکالمات حاصل می شود. بنابراین کودک در یک زمان کوتاه و صرفا با دیدن تصاویر با یک مساله مواجه می شود. مثلا آگهی تجاری بچه ها را در حال بازی نشان می دهد و می بینید لباس یکی از بچه ها در حین بازی یکباره کثیف می شود. ریتم موسیقی و حرکت بچه ها متوقف شده و نگاه آنها به لباس کثیف خیره می شود (مساله). سپس این مساله حادتر می شود، مثلا با وارد شدن یکی از والدین که انتظار می رود با دیدن لباس کثیف بسیار ناراحت شود. همه نگران هستند (بحران). سپس این بحران با ظهور یک کالا حل می شود. پودر رختشویی لباس را کاملا تمیز می کند و جای هیچ کثیفی باقی نمی ماند و همه شاد می شوند (پایان خوش). کودک ما درون خانه، کل این داستان را در عرض چند ثانیه مشاهده می کند. او در چند ثانیه با یک داستان داستانی که هم مساله دارد، هم بحران و هم پایان خوش مواجه می شود. پس چرا نباید از چنین پدیده ای استقبال نکند؟ نکته مهم این است که کودک با مشاهده آگهی تجاری، در واقع به ساده ترین شکل، با زندگی ای از نوع زندگی بزرگسالان مواجه می شود؛ زندگی ای که در آن همه چیز بر وفق مراد فرد نیست و فرد با معضلاتی مواجه می شود که باید برای آنها راه حل پیدا کند. آگهی تجاری، هم پویایی و حرکت و سرزندگی کودکی را درون خود دارد و هم چاره اندیشی زندگی بزرگسالی را. آگهی تجاری، مسیری است ساده برای مواجهه کودک با زندگی بزرگسالی. اما این مسیر، روایتی جعلی از چاره جویی برای مشکلات ارائه می کند. در یک آگهی تجاری، کالا به مثابه راه حل بحران معرفی می شود گویی این کالا دمِ دست همه ماست و صرفا کافی است آن را بخواهیم. در حالی که واقعیت این است که دستیابی به این کالا، معضل و مساله اصلی است؛ مساله ای که زندگی بزرگسالی همواره درگیر چاره جویی برای آن است. حسین برید اندیشه
پنج شنبه 8 مرداد 1394 ساعت 03:00
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: جام جم آنلاین]
[مشاهده در: www.jamejamonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 261]
-
گوناگون
پربازدیدترینها