به بهانه هفتمين نمايشگاه بين المللي صنايع و ماشين آلا ت چاپ، بسته بندي و تبليغات اصفهان:امور غير حرفه اي در حوزه تاثيرگذار

واضح آرشیو وب فارسی:مردم سالاری: به بهانه هفتمين نمايشگاه بين المللي صنايع و ماشين آلا ت چاپ، بسته بندي و تبليغات اصفهان:امور غير حرفه اي در حوزه تاثيرگذار
تبليغات و فرهنگ تبليغات يا اطلا ع رساني ريشه در تمدن ايران زمين دارد. با مروري بر تاريخ و قوانين مستند در كشور شاهد اسنادي از سال 1286 شمسي كه شاهد تصويب اولين قانون مطبوعات هستيم در اين قانون به موضوع انتشار اعلا نات اختصاص يافت و اولين آئين نامه كه به طور مشخص پيرامون تبليغات بازرگاني به تصويب رسيد مصوب 23 فروردين ماه 1348 است. اين آئين نامه چگونگي تاسيس كانون هاي تبليغاتي، شرايط و ضوابط انتشار آگهي هاي تبليغاتي را مشخص كرده است، دومين آيين نامه «آئين نامه امور تبليغات و كانون آگهي» در 22 شهريور ماه 1354 به تصويب هيات وزيران وقت رسيد و در 27اسفند ماه 1358 توسط شوراي انقلا ب آئين نامه تاسيس و نظارت بر نحوه كار و فعاليت كانون هاي آگهي و تبليغاتي طي 21 ماده به تصويب رسيد. اگر نگاهي صادقانه به تاريخ تبليغات و اطلا ع رساني با توجه به استنادات قانوني موجود بكني به حدود يكصد سال پيش بر مي گردد و اين خود اعتباري است كه ايرانيان در طول تاريخ اهل فرهنگ، مطبوعات و تبليغات بوده و هر روز گام هاي بلندتري را درزمينه رشد و تفكيك و موارد برداشته و به حق علي رغم استبدادهاي حاكمان وقت حضور علمي و عملي خود را به ثبت رسانده اند.
اما اين روزها شاهد حركت هاي غير مرتبط ولي به ظاهر با مجوزهاي قانوني از نظر خود آن مجريان هستيم.تبليغات و حوزه هاي متعدد آن نياز به مطالعه كارشناسي و تفكيك ساختاري دارد تا مشخص شود طراح، مشاوره، برنامه ريز، مقاله نويس، ناظر، امور چاپ و ... كاملا تعريف شود و بعد از تفكيك كارشناسي آنها را در مجموعه اي قانونمند وارد كرد. آنچه در قانون وزارت فرهنگ و ارشاد اسلا مي راجع به مطبوعات و تبليغات تعريف شده است در حال حاضر اصل سند قانونمند بودن اين مجموعه هاست كه دقيقا براساس مصوبات مجلس شوراي اسلا مي و آئين نامه تاسيس و نظارت برنحوه كار و فعاليت كانون هاي آگهي و تبليغاتي كشور محسوب مي شود و تا زماني كه اين قانون كه حتي ممكن است ايراداتي هم داشته باشد كه آن ايرادات در چارچوب يك برنامه ريزي كارشناسي قابل مطالعه و اصلا ح يا تدوين قوانين جديد خواهد بود. قوانين موجود در حال حاضر براي كليه مجريان اجرائي كشور قابل اجرا است و هر گونه سليقه هاي خاص افراد نبايد سرلوحه بنائي غير اصولي در صنعت تبليغات گذاشته شود. در اواخر ماه قبل شاهد جلسه اي در مجمع امور صنفي طي دعوت انجمن صنفي تبليغات استان اصفهان بوديم كه در اين مختصر شرح موارد غير اصولي و الفاظ غير علمي بعضي برگزار كنندگان را قصد تشريح نداريم. اما به عنوان عضو كوچك از سيل فرهنگيان و مبلغين تبليغات علمي، احساس شد مواردي را اعلا م كنيم تا شايد بعضي از اين برگزار كنندگان مطالعه اي در قوانين بكنند و از بيان الفاظ غير اخلا قي خودداري كرده و به جاست مسوولين وزارت فرهنگ و ارشاد اسلا مي و اداره كل استان هر چه سريع تر با تشكيل جلسات و دعوت كارشناسان متخصص در زمينه تبليغات ايرادات در قانون را رفع كنند تا شاهد اين چنين جلسات كه برخي مجريان آن حتي آگاهي اوليه نسبت به نصب تابلو و ... در جلسه مذكور را ندارند و جاي بسي تاسف است كه اين مسوولين مي خواهند خود را قيم خانواده بزرگ فرهنگ و تبليغات بكنند علي رغم بيان حقايقي در اين جلسه متاسفانه بعضي برگزاركنندگان حتي حوزه هاي طراحي، برنامه ريزي، مشاوره، اجرا و ... در زمينه تبليغات را نمي شناختند ولي با روش هاي خاص به نوعي استبدادي را اعلا م مي كردند كه شما بايد زير مجموعه اتحاديه ... شويد.
فكر مي كنم با توجه به عدم حضور نماينده از اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلا مي استان اصفهان در آن جلسه ضرورت دارد مديران آن اداره نسبت به تهيه نوار جلسه در اسرع وقت اقدام كنند تا براي آنها مشخص شود چه برخوردهاي غيرقانوني عليه خانواده بزرگ فرهنگ، هنر وتبليغات استان شده است - هر چند مشروح جلسه ضبط نشده - و هر چه سريعتر كميته هاي كارشناسي را براي بررسي و مطالعه كارشناسي بي طرف نسبت به اين خانواده تهيه و با راهكارهاي قانونمند كه وجود دارد اصلا حات لا زم صورت پذيرد. چون متاسفانه هنوز افرادي به خود اجازه مي دهند كه اعلا م كنند مجوزهاي كانون هاي آگهي و تبليغاتي صادر شده از طرف وزارت فرهنگ و ارشاد اسلا مي براساس اصول و ... نبوده است كه نياز بررسي بيشتر نسبت به بيان اين افراد يكي از ضرورت هاست. حضور و تقويت تشكل هاي قانونمند صنفي تبليغاتي يكي از محورهاي توانمند كردن اين اصول است اما بايد پذيرفت اگر انجمن صنفي به خاطر عملكرد ضعيف نتواند كانون هاي تبليغاتي را جذب كند به حق هرگز نمي تواند حضوري فعال و قانونمند در ميدان طراحي، نظارت و پشتيباني براي اين صنف باشد اگر تشكل ها در حوزه مديريت خود انسجام لازم را نداشته باشند. هرگز نبايد انتظار داشته باشند باتوجه به آن حقايق، كانون هاي تبليغاتي جذب آنها شوند، حقيقت تلخي را بايد پذيرفت كه در استان اصفهان طبق اطلاع بعضي مسوولين مربوطه حدود 560 كانون آگهي و تبليغاتي داراي پروانه داريم كه تقريبا حدود 322 كانون آگهي و تبليغاتي به صورت فعال مشغول كار هستند كه حدود 100 كانون آگهي و تبليغاتي عضو انجمن صنفي هستند ولي بعضي مسوولين به استناد ماده 91 قانون نظام صنفي كشور مي خواهند اين خانواده بزرگ را زير مجموعه اتحاديه ديگر كنند و حتي كار را تا جايي پيش مي برند كه بدون كار كارشناسي تمام رسته هاي فرهنگي، هنري و تبليغاتي را برايشان تصميم مي گيرند «بدون حضور و مشورت با كارشناسان متخصص» با توجه به اينكه بسياري از امور فرهنگ و تبليغات كشور جزو صنوف خاص هستند هيچ كس حق اين چنين تصميماتي براي اين عزيزان فرهيخته فرهنگي و تبليغاتي را نخواهد داشت چون بعضي از طراحان اجرايي اين سناريو فرق بين خدمات فني، توزيعي و... را نمي دانند و حتي امور مستقيم با مردم برايشان مشخص نيست، چون كار تبليغات رسته هاي خاص آن فقط در حوزه كارشناسي متخصص است نه در امور صنفي مشاغل، فرق يك طراح، هنرمند، مشاور، با يك فروشنده «لباس، آرايشگر، مكانيك، برقكار و...» بسيار فاصله دارد هنر هرگز برايشان فرمول و سيستم نمي توانيم تعريف كنيم تدوين و برنامه نويسي كه مجري آن افراد و صنوف ديگر هستند و... همه و همه جزو صنوف خاص است نه جزو مشاغل خدماتي و... وقتي در ماده 2 قانون نظام صنفي كشور تعريف نسبتا خوبي در مورد مشاغل شده است وحتي در تبصره آن دقيقا صنوفي كه قانون خاص دارند، از مشمول اين قانون مستثني هستند مورد را مشخص كرده است چطور بعضي از مسوولين استان به خود اجازه مي دهند براي اين خانواده بزرگ فرهنگ، هنر و تبليغات تصميمات غيرقانوني و غيرحرفه اي بگيرند اما مظلوميت فرهنگ، هنر و تبليغات در طول تاريخ به ثبت رسيده است ما هميشه در قربانگاه افرادي غيرمتخصص، فرصت طلب و... به مسلخ رفته و مي رويم كه در اين زمان هم دقيقا تكرار تاريخ است. بر همه اهل فرهنگ، هنر و تبليغات است حقايق را مطرح كنند. تا شايد گوش شنوايي از مسوولين پيدا شود و اين درد دل و زخم هاي پي درپي ما را حداقل پانسماني كنند چون خانواده فرهنگ هرگز در ميدان قدرت، پول و... ميداني نداشته است و حتي بسياري از مواقع مظلوميت و خانه نشيني را براي حفظ اصل فرهنگ پذيرا بوده است. اگر كارشناسان حقوقي بي طرف مطالعه اي بر مستندات انجام گرفته دراين اواخر بكنند، خواهند فهميد كه حتي در مكاتبات هم رعايت اصول قانوني صورت نگرفته است فقط قصد طراحان اين نوع حركت ها، انجام يك سري اهداف از پيش تعريف شده خود بوده است و حفظ حقوق خانواده بزرگ فرهنگ، هنر و تبليغات برايشان مطرح نبوده. از جزئيات آن مكاتبات در اين مقطع خودداري مي كنم. فقط اين پرسش مطرح است كه علي رغم دارا بودن بيش از 322 عضو فعال و داراي پروانه كسب معتبر از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي با توجه به استنادات مصوب در قانون جمهوري اسلامي چطور بعضي مسوولين تا اين حد به خود اجازه مي دهند كه بگويند خانواده تبليغات در اتحاديه صنفي همگن عضو شود و فكر مي كنم دست هاي ديگر پشت صحنه است كه فرهنگ، هنر و تبليغات را به يك روند دگرگون... بفرستد چون در بند يكي از مكاتبات ادارات مربوط به اين طرح و حتي در متن قانون اتحاديه مستقل را براي صنوفي كه دقيقا رسته هاي آن مشخص شده باشد 150 واحد اعلام كرده است. جاي تاسف است با توجه به داشتن حدود 560 كانون آگهي و تبليغات پروانه دار قانوني و حدود 322 عضو فعال چطور آن مسوولين اعلام مي كنند بايد از اتحاديه همگن استفاده كرد. جالب است كه در مكاتبه اي حد نصاب عضويت براي تشكيل اتحاديه را در تهران 100 واحد صنفي و براي اصفهان 150 واحد صنفي قيد كرده است كه اين تناقص ها خود دقت آن مسوولين را مي رساند. در انتها از مسوولين عاليه وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي به ويژه مديركل دفتر تبليغاتي و اطلاع رساني، مديركل اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي استان اصفهان، اعضاي كميسيون فرهنگي مجلس شوراي اسلامي، تشكل هاي فعال صنفي تبليغاتي، اساتيد دانشگاهي، هنرمندان، طراحان و دلسوزان فرهنگ، هنر و تبليغاتي خواستارم با درايتي متخصصانه نگذاريم اين حركت هاي غيرحرفه اي جامه عمل به خود بگيرد. با اميد به شكوفايي هنر در بستر عشق و كار در ميدان عمل.
دوشنبه 21 مرداد 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: مردم سالاری]

[مشاهده در: www.mardomsalari.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 432]